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El 20 de junio de 2018, el CEO de Instagram Kevin Systrom anunció que la red social lanzaría Instagram TV (IGTV), una aplicación de video de formato largo que también es accesible dentro de Instagram. Se extenderá durante las próximas semanas a usuarios globales en dispositivos Android y iPhone.
Los videos verticales a pantalla completa, que cualquiera puede cargar, pueden durar hasta una hora, lo que genera especulaciones de que Instagram está haciendo una el hogar para contenido típicamente adecuado para YouTube y Snapchat . Por lo menos, la movida habla del aumento dramático en popularidad del contenido de video en las redes sociales .
En el mismo anuncio, Instagram reveló que ha llegado a mil millones de usuarios, lo que significa que es el tercero red social después de YouTube ( Facebook es el más grande ). No es sorprendente que esto signifique que las marcas probablemente se pelearán por descubrir una estrategia de video social de larga duración (si es que aún no lo han hecho) y serán las primeras en causar un gran impacto en IGTV.
Qué deben saber las marcas sobre IGTV
- Los videos son en pantalla completa y verticales
- La duración del video es de 15 segundos a 60 minutos (Actualmente, los 60 minutos solo están disponibles para cuentas más grandes o cuentas verificadas. Todos los demás tienen un límite de 10 minutos)
- Usuarios puede mirar dentro de la aplicación de Instagram o en la aplicación IGTV
- Los videos se reproducen automáticamente para los usuarios al abrir la aplicación IGTV
- Los creadores pueden agregar llamadas a la acción "deslizar hacia arriba" en videos
- Dentro de la aplicación IGTV, los usuarios tiene la opción de navegar entre las pestañas "Para usted", "Siguiente", "Popular" y "Seguir viendo"
- Participación: los usuarios pueden hacer "me gusta", comentar videos o enviar videos a amigos en Direct
- . sus propios canales, como YouTube (y cualquiera puede ser un creador) [19659006] Los videos pueden cargarse en la aplicación IGTV o en la web
- Los videos en IGTV también se pueden cargar en Facebook Watch
- Tamaño de archivo: hasta 3,6 GB
- Tipo de archivo: .MP4
- Tamaño de video: 9:16
- Miniatura de video / imagen de portada: .JPG
- Desde su lanzamiento, no hay opciones de publicidad disponibles, pero Instagram dice que con el tiempo planea asegurarse de que los creadores de videos populares puedan ganar dinero con sus esfuerzos
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¿Cómo deberían aprovechar las marcas al máximo? IGTV?
En su anuncio, Systrom mencionó a dos influencers de Instagram que ya usaban IGTV: LaurDIY quien lo está usando para publicar sus últimos videos de cómo hacerlo, y King Bach compartiendo sus últimas parodias cómicas. Más allá de eso, las marcas tienen una amplia gama de posibilidades para trabajar. Sería inteligente buscar inspiración en YouTube y analizar qué funciona bien allí.
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Ejemplos de marcas que usan IGTV
Influencers y marcas por igual han saltado rápidamente en el tren IGTV, experimentando con una variedad de estilos y formatos diferentes.
Zooey in the City
El joven que influye es usando IGTV para lanzar "The Zooey Show", un canal personal similar a lo que esperábamos de los influencers de YouTube. Los episodios son una combinación de preguntas y respuestas y material detrás de escena, generalmente en pocos minutos cada uno. Además del título, el contenido no es tan diferente de su contenido de Historias de Instagram.
- El primer episodio responde a tres preguntas comunes que recibe de los seguidores, como por qué siempre lleva gafas de sol en las imágenes (respuesta: ella es una niña, por lo que a menudo cierra sus ojos en imágenes)
- Otro episodio presenta a Zooey de compras en el mercadillo de Long Beach
Petra Collins
El fotógrafo y camarógrafo canadiense utilizó IGTV para debutar extractos y generar rumores sobre el nuevo horror corto ella dirigió protagonizada por Selena Gomez. Los avances, que son alrededor de 30 segundos cada uno, incluyen imágenes que inducen a la pesadilla de Gomez chupando un globo ocular. El cortometraje debutará finalmente en IGTV.
Everlane
Everlane ya es conocido por sus increíbles historias de Instagram y parece que su primera oportunidad en una estrategia de IGTV es más de lo mismo. En su último episodio, una investigación sobre el Tuxedo canadiense, parece que simplemente han unido algunas de sus últimas historias de Instagram en un video más largo y continuo.
The Klog
Similar a sus historias de Instagram, The Klog (un blog de belleza coreano) está trayendo más de sus consejos de cuidado de la piel y de cómo hacerlo a IGTV, con videos de mayor calidad editados para ajustarse al formato "tv" (por ejemplo, una banda sonora y grabaciones de voz) se superponen en capas para que el video parezca continuo y profesional). La duración de sus videos es de uno a cuatro minutos en promedio.
La siguiente captura de pantalla es de un video sobre sugerencias de aplicaciones de protección solar, que incluye entrevistas y grabaciones de voz de cuatro usuarios diferentes de pantallas solares. El video también presenta un llamado a la acción para seguir a @theklog.
National Geographic
National Geographic, la marca más grande de celebridades en Instagram es ya conocido por su increíble contenido de video en vivo (y video regular). Para el lanzamiento de IGTV, compartieron el primer episodio de "One Strange Rock", un programa de televisión dirigido por Darren Aranofsky y narrado por Will Smith para Natgeo TV. Tiene 47 minutos de duración e incluye entrevistas con astronautas, incluyendo a Peggy Wilson y Chris Hadfield, sobre sus perspectivas de la Tierra.
Viaje a Alberta
El canal de turismo compartió un recorrido en bicicleta de dos minutos Edmonton llamó "Explorando Edmonton on Wheels". También hay un Segway involucrado. En general, el video presenta como una historia de Instagram más pulida, o incluso una publicación de blog convertida en video profesional.
¿Qué está cocinando Gaby?
Este blogger de cocina y comida no es un extraño para recetas de videos. Con IGTV está convirtiendo sus Historias de Instagram instructivas en videos pulidos de cómo hacer recetas para TV. Ver fotos de su receta de ensalada de aguacate Caesar Caesar video a continuación.
Man Repeller
El peculiar canal de moda y el sitio web debutó en IGTV con una exposición detrás de escena de tres minutos llamada " Una sede en la semana en la vida del hombre Repeller, "dando a los seguidores un vistazo a lo que es trabajar para la compañía de medios. El video no es particularmente pulido ni de aspecto profesional, manteniendo la calidad "honesta y realista" por la que la marca es conocida, y presenta fragmentos de acaloradas conversaciones sobre la textura de los plátanos y el clima en Nueva York. [19659002] 
No es necesario ser un ejecutivo de TV para saber qué tipo de contenido de video resonará con su audiencia. Pero, está claro que Instagram está posicionando IGTV como un hogar para contenido que entretiene, en lugar de breves actualizaciones personales. Si no está seguro de lo que sus seguidores podrían querer ver en su canal, nunca está de más preguntarlo.
Tenga en cuenta que los usuarios de Instagram son más propensos a seguir personas que no conocen que usuarios en otras plataformas, y que las audiencias más jóvenes tienden a preferir el contenido amateur a contenido profesional y refinado. Además, IGTV se creó teniendo en mente a la audiencia que buscaba dispositivos móviles, a diferencia de YouTube (donde los videos se reproducen a menudo en computadoras de escritorio y son siempre horizontales, similares a la TV).
En cualquier caso, antes de saltar a IGTV, será importante construir una estrategia de video social para su marca y estar equipado con nuestro videojuego de herramientas sociales . O bien, si ya tiene una estrategia de video social, tendrá que descubrir cómo encaja IGTV en ella. Con una audiencia integrada casi tan grande como YouTube, IGTV ciertamente será difícil de ignorar.
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El mensaje TV de Instagram: Qué deben saber las marcas para comenzar apareció primero en Hootsuite Social Media Management . [19659061]
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