Más de la mitad de las personas en la Tierra ahora usan las redes sociales – Veeme Media Marketing

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El nuevo informe Digital Statshot global de julio de 2020 de Hootsuite y Somos sociales revela que, por primera vez, más de la mitad de la población total del mundo ahora usa las redes sociales.

Informe de datos El análisis muestra que 396 mil millones de personas utilizan las redes sociales en la actualidad, lo que representa aproximadamente el 51% de la población mundial.

En pocas palabras, esto significa que ahora más personas usan las redes sociales de las que no lo hacen.

Este hito es aún más impresionante si tenemos en cuenta que la mayoría de las empresas de redes sociales restringen el uso de sus plataformas a personas mayores de 13 años. De hecho, los últimos números indican que casi dos tercios (65%) de la población "elegible" total del mundo ahora usa las redes sociales.

Y la adopción sigue creciendo rápidamente. El número de usuarios en todo el mundo ha aumentado en más del 10% en los últimos 12 meses, con un promedio de más de 1 millón de personas comenzando a usar las redes sociales por primera vez. Todos los días desde esta época el año pasado.

Con más de 376 millones de nuevos usuarios desde julio de 2019, eso se traduce en casi 12 nuevos usuarios cada segundo, lo que sugiere que el número de usuarios está creciendo aún más rápido que antes a principios de 2020.

El futuro aún no se distribuye de manera uniforme

Sin embargo, la historia varía considerablemente según la geografía. Casi el 70% de la población total de América del Norte usa las redes sociales en la actualidad, en comparación con solo el 7% en África Central.

Esa cifra para África Central aumenta al 12% si nos enfocamos en poblaciones de 13 años o más, pero eso todavía significa que solo 1 de cada 8 personas en la región que son elegibles para usar las redes sociales lo hacen hoy.

El uso también difiere según el género, y los datos sugieren que hay casi 1,2 hombres por cada mujer que usa las redes sociales en todo el mundo en la actualidad.

Esta "división de género" refleja un patrón más amplio en ambos móvil y Internet uso, pero es importante destacar que el panorama varía considerablemente según el país y la región.

Por ejemplo, las mujeres representan más de la mitad (55%) de todos los usuarios de redes sociales en América del Norte, pero apenas una cuarta parte (25%) de los usuarios en el sur de Asia.

Las mujeres también están subrepresentadas en África, donde representan menos de 2 de cada 5 de los usuarios de redes sociales de la región.

Sin embargo, hay señales alentadoras de que esta brecha de género se está cerrando, y nuestro análisis indica que la proporción global de redes sociales se ha reducido de una división de 45:55 (mujeres a hombres) en el inicio de 2020, hasta las 46:54 de hoy.

Una vida social vibrante

Las personas también están utilizando una variedad más amplia de plataformas de redes sociales que nunca, con los datos más recientes de GlobalWebIndex mostrando que el usuario típico de las redes sociales ahora es miembro de casi 9 plataformas diferentes.

Como exploraremos con más detalle a continuación, este número probablemente se haya visto impulsado por las actividades de las personas durante la reciente ola de bloqueos por coronavirus, cuando las personas pasaron una cantidad considerable de tiempo usando las redes sociales y probando nuevas aplicaciones.

Facebook sigue dominando nuestro ranking de las plataformas de redes sociales más populares del mundo. La plataforma "central" de la empresa ahora cuenta con más de 2.600 millones de usuarios activos mensuales, mientras que 2.000 millones de personas utilizan su principal plataforma de mensajería, WhatsApp.

Instagram también ha experimentado un crecimiento impresionante en las últimas semanas, y los últimos datos de audiencia publicitaria de la compañía indican que más de 1.08 mil millones de personas usan la plataforma cada mes.

Esto significa que Instagram todavía está cómodamente por delante de TikTok cuando se trata de usuarios activos mensuales, pero nuestro análisis de varios puntos de datos indica que la sensación de video de formato corto de ByteDance sigue creciendo rápidamente (tenga en cuenta que la cifra de 800 millones que informamos para TikTok este cuarto ya no incluye Douyin).

Sin embargo, el reciente movimiento del gobierno indio para bloquear TikTok en el país puede ralentizar el crecimiento de la plataforma Informe de datos análisis que indica que India puede albergar hasta una cuarta parte de la base de usuarios global total de TikTok.

Sin embargo, TikTok no ha sido el único beneficiario del creciente interés de las personas en los "videos sociales". El mercado de videos de formato corto también se está calentando en China, donde Douyin (抖 音), la encarnación de TikTok en China continental, y su compatriota Kuaishou (快手) ahora están vinculados a 400 millones de usuarios activos mensuales.

Más allá de las plataformas de video, Sina Weibo también ha crecido rápidamente, y la plataforma de microblogging más grande de China ahora cuenta con 550 millones de usuarios activos mensuales, un aumento del 18% (74 millones de usuarios) en los últimos 12 meses.

Relaciones no exclusivas

Sin embargo, vale la pena enfatizar que muchas de las audiencias de estas plataformas se superponen.

Los datos de GlobalWebIndex sugieren que solo una pequeña fracción de la base de usuarios de cada plataforma es única, y más del 95% de los usuarios de Facebook de entre 16 y 64 años informan que utilizan al menos otra plataforma social.

Esa cifra es aún mayor para las plataformas más pequeñas, y los últimos datos indican que los especialistas en marketing ahora pueden llegar a más del 99% de los usuarios de Snapchat, Twitter y TikTok a través de otras plataformas.

Dadas estas altas tasas de uso superpuesto, nuestro consejo para los especialistas en marketing sería centrarse más en las oportunidades creativas y contextuales que ofrece cada una de estas plataformas y tratar de evitar distraerse con el número de usuarios en constante cambio.

Yendo más allá de los números

También cabe destacar que las cifras de usuarios activos mensuales no siempre cuentan la historia completa cuando se trata de los roles de las plataformas sociales en nuestras vidas.

Por ejemplo, la cifra de 2000 millones que usamos para YouTube se basa en los informes de Google sobre cuántas personas usan la plataforma mientras están conectados, pero nuestro análisis de datos más amplios sugiere que es probable que la cantidad de individuos únicos que ven un video de YouTube cada mes ser significativamente mayor.

De manera similar, mientras que los últimos datos de audiencia publicitaria de Twitter sugieren que aproximadamente 326 millones de personas iniciaron sesión en la plataforma durante los últimos 30 días, los datos de SimilarWeb indican que el doble de personas pueden visitar Twitter en un mes determinado.

Esto demuestra el importante papel que juega Twitter como fuente de noticias, incluso para las personas que no se han registrado activamente para obtener una cuenta.

La última investigación del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo respalda esta teoría, con el nuevo Informe de noticias digitales 2020 descubrir que Twitter sigue siendo una fuente popular de noticias, especialmente para personas de países de habla inglesa.

Una de nuestras actividades online favoritas

Quizás, como era de esperar, dado todo lo anterior, las últimas investigaciones también indican que las personas pasan más tiempo usando las redes sociales.

En su gran estudio Sobre cómo la pandemia de coronavirus ha influido en los comportamientos digitales de las personas, GlobalWebIndex ha descubierto que más del 40% de los usuarios de Internet han pasado más tiempo usando las redes sociales en los últimos meses, y esa cifra aumenta a más del 60% en Filipinas.

La compañía también informa que los usuarios de las redes sociales ahora pasan un promedio de 2 horas y 20 minutos por día usando las redes sociales.

Sin embargo, estos datos se basan en encuestas realizadas entre enero y marzo de este año, por lo que es muy probable que la reciente oleada de bloqueos relacionados con COVID-19 haya dado como resultado que las personas pasen aún más tiempo usando las redes sociales cada día.

Sin embargo, incluso en base a esas cifras del primer trimestre, el tiempo combinado que el mundo pasa usando las redes sociales ahora suma más de 1 millón de años todos los días.

Más charla y más acción

Los comportamientos de las personas en las redes sociales también se han expandido. Los datos de GlobalWebIndex muestran que mantenerse en contacto con amigos y familiares sigue siendo un motivador principal para el uso de las redes sociales, pero que también recurrimos cada vez más a las plataformas sociales para ayudar con otros tipos de actividad.

Más de la mitad de los encuestados en la encuesta Digital News Report 2020 del Instituto Reuters dicen que usan las redes sociales para acceder a las noticias, que es el doble de la cantidad de encuestados que dicen que leen periódicos.

De hecho, GlobalWebIndex informa que "mantenerse al día con las noticias y la actualidad" es el mayor motivador para el uso de las redes sociales a nivel mundial.

Como era de esperar, socializar es otro factor importante para el uso de las redes sociales, pero también lo es el entretenimiento. "Llenar el tiempo libre" y "encontrar contenido divertido y entretenido" son las razones segunda y tercera más citadas para usar las redes sociales.

Sin embargo, las personas también recurren cada vez más a las plataformas sociales cuando desean obtener más información sobre los productos y servicios que desean comprar.

A nivel mundial, las redes sociales son ahora el segundo destino más popular para los usuarios de Internet que buscan información sobre marcas, con solo los motores de búsqueda utilizados por un mayor número de personas.

Sin embargo, las redes sociales ya han superado motores de búsqueda entre el público más joven, con más de la mitad de las mujeres usuarias de Internet de entre 16 y 24 años que afirman que utilizan las redes sociales cuando buscan productos y servicios. Esto se compara con el 46% que dice que usa motores de búsqueda.

Dado el papel cada vez más importante de las redes sociales en la vida de las personas, es importante que los especialistas en marketing y los comunicadores piensen de manera más amplia sobre dónde encajan las redes sociales en sus planes.

Críticamente, las redes sociales son cada vez más una "capa" que impregna casi todos los aspectos de la vida cotidiana de nuestra audiencia, en lugar de ser un "destino" distinto con una esfera de influencia más aislada.

El truco para aprovechar al máximo las redes sociales hoy en día es comprender cómo estas plataformas pueden complementar y aumentar todas de nuestras actividades de marketing y comunicación.

Mi consejo sería pensar menos en completar un calendario de contenido y concentrarse más en identificar e iniciar las conversaciones que más le importan a usted y a las audiencias que le interesan.

Uso de las redes sociales en contexto

Sin embargo, a pesar de todas estas cifras impresionantes, las redes sociales solo representan alrededor de un tercio del tiempo que las personas pasan usando Internet todos los días.

Entonces, ¿qué más está haciendo el mundo en línea?

Si desea profundizar en nuestro conjunto completo de números de redes sociales, puede encontrarlos en el informe completo.

Esta es una versión editada del análisis completo de Digital 2020 de Simon, que puede leer en su totalidad en DataReportal.

El cargo Más de la mitad de las personas en la Tierra ahora usan las redes sociales apareció primero en Panel de gestión y marketing de redes sociales.

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