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¿Está considerando el marketing de TikTok para su empresa u organización? No estás solo. Encuestamos a más de 800 profesionales en LinkedIn y los resultados revelan que muchos todavía están pensando en ello.
Es posible que la aplicación de video no sea adecuada para todas las marcas, especialmente si sus clientes y Datos demográficos de los usuarios de TikTok no se superpongan. Pero muchas empresas han tenido éxito en el marketing de TikTok, desde Nike hasta Universal Pictures y el zoológico de San Diego.
Muchos de los momentos más importantes de la marca en TikTok han sido accidentales. Las ventas de Ocean Spray y las obras de Fleetwood Mac se dispararon después de que Nathan Apodaca iniciara el #DreamsChallenge en un paseo en longboard al trabajo. Y ahora Arby's está teniendo un momento porque alguien compró uno de sus menús pensando que era un televisor de pantalla plana
El poder de TikTok, especialmente con contenido dirigido por creadores, incluso ha llevado a algunas empresas, incluidas Walmart y Dunkin ’Donuts, a alentar a los empleados a publicar videos mientras están en el trabajo.
No tires tu estrategia de marketing de TikTok por la ventana todavía. Aprenda cómo configurar TikTok para los negocios y cómo abordar el marketing de influencers de TikTok y más.
Prima: Obtenga una plantilla de estrategia de redes sociales gratis para planificar rápida y fácilmente su propia estrategia. Úselo también para realizar un seguimiento de los resultados y presentar el plan a su jefe, compañeros de equipo y clientes.
Cómo configurar TikTok for Business
TikTok abrió un TikTok para empresas hub este verano y lanzó cuentas profesionales en octubre para empresas y creadores. Con una cuenta comercial, puede agregar más información a su perfil y acceder a métricas en tiempo real y estadísticas de la audiencia.
A continuación, le indicamos cómo crear una cuenta comercial de TikTok:
1. Descarga y abre la aplicación TikTok.
2. Inicie sesión con su cuenta de correo electrónico, Google, Twitter o Facebook. Si varias personas necesitarán acceder a la cuenta, elija las credenciales de inicio de sesión con las que se sienta cómodo compartiendo.
3. Configure su cuenta. Grifo Yo en la esquina inferior derecha, luego haga clic en Editar perfil para agregar una foto de perfil y una biografía. También puede agregar enlaces a sus cuentas de Instagram y Video.
4. Toque los tres puntos en la esquina superior derecha, luego Administrar cuenta.
5. Desde allí, cambie a una cuenta pro, luego seleccione Business o Creator.
6. Seleccione la categoría que mejor se adapte a su negocio, luego toque próximo.
7. Ahora puede agregar un sitio web y un correo electrónico de contacto a su perfil.
Propina: Lanzamiento de TikTok De vuelta a los negocios este verano para ayudar a apoyar a las empresas afectadas por los cierres de COVID. Las pequeñas empresas pueden aplicar antes del 31 de diciembre de 2020, por un crédito publicitario único por valor de $ 300 o tener una parte del gasto publicitario igualado por TikTok.
Crea una cuenta de anuncios de TikTok
Si planea publicar anuncios en TikTok, deberá crear una cuenta publicitaria para TikTok Ads Manager. Visite tiktok.com/business, haga clic en Empezar y completa tu información. Nota: TikTok actualmente tiene un límite de registros, por lo que es posible que deba volver a intentarlo más tarde.
Espere que los anuncios de TikTok estén más disponibles pronto, especialmente porque ahora se han asociado con Shopify para crear anuncios que se pueden comprar.
@shopify Responde a @ michae659 aquí te explicamos cómo empezar #tiktokforbusiness #businesstiktok #shopifytips
Cómo crear una estrategia de marketing de TikTok
Las tendencias de TikTok pueden parecer aleatorias, y no existe una estrategia de marketing infalible, solo pregúntele al Estratega Creativo Global de TikTok. A continuación, le mostramos cómo desarrollar una estrategia de marketing de TikTok para comenzar y adaptarla a lo largo de su viaje de TikTok.
Oh, ¿te gusta la estrategia? Nombra cada conocimiento.
– Taylor Cohen (@ ttayl0r) 24 de octubre de 2019
Familiarízate con TikTok
Sería incorrecto abordar el marketing de TikTok de la misma manera que lo hace Instagram o Marketing de Facebook. TikTok es una red social completamente diferente, con tendencias, características y comportamientos únicos.
Visualización genial (con audio) de las canciones más populares en TikTok desde enero por @mappum. https://t.co/GyTwVWHTNh pic.twitter.com/Mh2bJoDIRP
– Taylor Lorenz (@TaylorLorenz) 14 de agosto de 2020
Pasa algún tiempo siendo absorbido por los videos de TikTok. Explore las diferentes funciones disponibles en la aplicación y observe qué filtros, efectos y canciones son tendencia. Esté atento a los desafíos de hashtag, que básicamente involucran una canción, movimientos de baile o una tarea que los miembros tienen el desafío de recrear. Tampoco pase por alto la función de duetos de TikTok.
Este hilo es evidencia de la forma en que la función de dueto de TikTok puede resultar en las colaboraciones más divertidas y creativas.
Casi un chico escribió un número musical sobre una tienda de comestibles y todos lo están agregando y yo fallecí.
Parte 1 pic.twitter.com/4z5Mqbscgp
– mamá amiga
Lea sobre el Algoritmo de TikTok, también. Comprender cómo TikTok clasifica y muestra los videos en la pestaña Para ti puede informar tu contenido, hashtag y estrategia de participación. Obtenga toda la verdad sobre cómo funciona el algoritmo aquí. También puede repasar todo lo relacionado con TikTok tomando cursos en el Centro de aprendizaje empresarial de TikTok.
El marketing de influencers de TikTok es otra gran parte del ecosistema de la aplicación. Echa un vistazo a las mega estrellas de TikTok, como Charli D’Amelio, Addison Rae y Zach King. E intente descubrir estrellas emergentes o personas influyentes en su nicho.
estamos recibiendo una cantidad absurda de solicitudes de adopción fuera del estado hoy en mi trabajo, así que le preguntamos a nuestro equipo de marketing por qué y resulta que @charlidamelio publicó un tiktok promocionando la adopción de nosotros, súper ordenado #adoptado pic.twitter.com/V454XBP44a
– ecuación lineal (@LinneaJuliet) 26 de octubre de 2020
Aprenda todas las entradas y salidas de TikTok aquí.
Defina su público objetivo
¿A quién esperas llegar en TikTok? Antes de comenzar a crear contenido, aprenda sobre los datos demográficos de TikTok e identifique a aquellos que podrían estar interesados en su marca.
TikTok es más popular entre los adolescentes, pero sería un error descartar TikTok como una aplicación para adolescentes. La cohorte de 20 a 29 años sigue de cerca a los adolescentes en los Estados Unidos, y en China, las "glam-mas" están demostrando que la moda solo mejora con la edad. ¿Busca expandir su alcance en la India? Es posible que desee reconsiderarlo. La aplicación está prohibida allí desde junio.
Fuente: Statista
Dedique algún tiempo a investigar a sus audiencias en otras plataformas y busque superposición en TikTok. Pero no descarte audiencias nuevas o inesperadas. Es posible que su audiencia actual no esté en TikTok, pero tal vez haya subgrupos con intereses relacionados o ligeramente diferentes en la plataforma. Por ejemplo, la audiencia de un editor de libros para niños podría consistir en autores en LinkedIn, lectores en Instagram e ilustradores en TikTok.
Una vez que te hayas concentrado en una audiencia potencial, investiga qué tipo de contenido les gusta y con el que interactúan. Luego, comience a generar ideas de contenido para su marca.
Realizar una auditoría competitiva
¿Están sus competidores en TikTok? Si es así, podría perderse la acción. Si no es así, TikTok puede ser una forma de obtener una ventaja competitiva.
Independientemente de si sus competidores están o no en la plataforma, busque al menos de tres a cinco marcas u organizaciones similares y vea qué están haciendo en la aplicación. Trate de aprender de lo que les ha funcionado y lo que no les ha funcionado. Si es útil, use el S.W.O.T. marco para identificar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de cada competidor. O busque otra matriz competidora que se ajuste.
Debido a que TikTok es una plataforma dirigida por creadores, no descarte incluir estrellas de TikTok e influencers en este ejercicio. Encuentre personalidades que se especialicen en su área de especialización, desde cosméticos hasta medicina o educación y literatura.
Alinee las metas con los objetivos comerciales
Puede crear TikToks solo por el simple hecho de hacerlo, pero es mejor tener metas en mente que puedan vincularse a sus objetivos comerciales generales.
Ya sea que planee llegar a una nueva audiencia, mejorar la imagen de la marca, promover el conocimiento de un producto o desarrollar relaciones más sólidas con los clientes a través del compromiso, es importante respaldar sus esfuerzos con un fundamento. Considere usar el INTELIGENTE. marco de objetivos, u otra plantilla, para establecer objetivos que son: Sespecífico METROfacilitable UNAmantenible Relevant, y Tinmensamente.
Como la mayoría de las plataformas sociales, TikTok proporciona análisis para cuentas profesionales. Desde su página de perfil, haga clic en los tres puntos en la esquina superior derecha. Desde allí, haga clic en Negocio entonces Analítica. Explore el panel y encuentre las métricas que puede usar para medir sus objetivos.
Lea nuestra guía completa de TikTok Analytics.
Crea espacio para experimentar
No existe una fórmula para volverse viral en TikTok. Deje espacio en su estrategia de marketing de TikTok para ser creativo, divertirse y seguir la corriente.
Si algo falla, aprenda de ello y continúe con el siguiente experimento. Si su marca termina siendo tendencia accidentalmente como Home Depot, Ocean Spray u otras, aproveche al máximo. Participa en la broma. No planees que te tomen demasiado en serio en TikTok.
@El Correo de Washington Por favor, no me despidas.
♬ Cuando no te etiqueten los creadores populares: 19 de noviembre (B-Day
Prima: Obtenga una plantilla de estrategia de redes sociales gratis para planificar rápida y fácilmente su propia estrategia. Úselo también para realizar un seguimiento de los resultados y presentar el plan a su jefe, compañeros de equipo y clientes.
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