No puedes ir a ningún lado en estos días sin escuchar acerca de los poderes esquivos y supuestamente místicos de marketing de influencers.

¿Pero esta táctica cargada de palabras de moda realmente vale tu tiempo y energía?

De acuerdo con estudio reciente compuesto por profesionales de marketing de una variedad de industrias, el 94% dijo que el marketing influyente era una estrategia de campaña efectiva. Eso es una gran noticia para los mercadólogos, ¿no?

No tan rápido. A pesar de que la mayoría de los profesionales de marketing creen que el marketing de influencer es una táctica viable, sigue siendo increíblemente desafiante informar con precisión sobre el ROI de la campaña de influencia. De hecho, el 78% de los comercializadores dijo que determinar el éxito de las campañas de marketing influyentes sería un gran desafío este año.  Haga clic aquí para desbloquear una guía paso a paso sobre cómo construir relaciones valiosas Con personas influyentes para aumentar el tráfico y clientes potenciales.

A pesar de que los beneficios tangibles del marketing de personas influyentes: la participación de seguidores, la conducción de tráfico y la creación de contenido más auténtico, parecen claros, todavía hay mucho de progreso se realizará al hacer que esta forma de campaña sea medible para agencias y comercializadores.

Hagamos una copia de seguridad por un minuto.

Existe un cierto solapamiento entre el respaldo de las celebridades y las campañas de marketing de influencers. Pero los fanáticos de personas influyentes confían en que su respaldo a un producto o marca proviene de un lugar más investigado y holístico, en lugar de algo tan simple como un contrato firmado entre una marca y una persona de influencia.

Y mientras esté allí es a menudo un acuerdo formal en el lugar entre ambas partes, los influyentes tienden a ser más selectivos con sus afiliaciones, eligiendo asociarse con marcas que reflejen sus marcas personales únicas y no alejarán a sus seguidores.

Con eso en recuerde que hay cuatro cosas que debe tener en cuenta al lanzar una campaña de marketing de personas influyentes:

  • Experiencia: ¿El contenido de su campaña sería apropiado debido a esta persona influyente, dado que es famoso por eso? 19659014] Alcance: ¿Puede esta persona influyente atraer a su audiencia? ¿Tiene acceso específico a los canales de redes sociales donde su audiencia pasa su tiempo?
  • Datos demográficos: ¿Los seguidores de esta persona son similares a la persona del comprador de su empresa? ¿Afecta a las mismas personas?
  • Notoriedad: ¿Es esta persona influyente muy apreciada? ¿Su fama se divide entre admiración y condena, o son una persona de atractivo masivo? (Lo último es lo que usted desea, para no alejar a los clientes potenciales).

En otras palabras, los productos de promoción de celebridades tienen menos que ver con el compromiso y más sobre la vinculación del reconocimiento de la fama y el nombre de una persona a un particular Marca – independientemente de quién sigue específicamente su carrera. Para las marcas, este tipo de campaña tiene mucho más que ver con captar la atención de una amplia audiencia que con un nicho muy específico.

Para darle una idea de cómo las marcas, grandes y pequeñas, aprovechan el poder de influenciadores en sus esfuerzos de marketing, hemos elaborado una lista de diez campañas dirigidas por personas influyentes. Míralos a continuación y decide por ti mismo: ¿vale la pena el marketing de influencer?

1. Sprint: #LiveUnlimited

Influenciadores: Lele Pons, Gerard Adams, Prince Royce, Bradley Martyn, Rachel Cook

No solo Sprint causó el famoso "¿Puedes escucharme ahora?" guy para cambiar a Sprint, pero la compañía ha colaborado con músicos, empresarios y actores para captar la atención de un público joven y masivo.

Su última campaña influyente utiliza el hashtag #LiveUnlimited, y cuenta con personas que tienen Presencias en redes sociales. La mejor parte es que estas personas naturalmente encarnan la apariencia y el estilo de vida de #LiveUnlimited. El fundador de Elite Daily Gerard Adams y la personalidad de internet Lele Pons son ​​solo dos de ellos.

Sprint presenta a los cinco influyentes (enumerados arriba) en este anuncio de video:

2. Old Navy: Boys & Girls Club of America

Influencer: Alex Rodriguez

Old Navy es un veterano del marketing influyente, se ha asociado con bloggers de moda y estilo de vida en Instagram para promocionar varias líneas de ropa de Old Navy. Para el Viernes Negro, la compañía se duplicó en esta estrategia al asociarse con el retirado de los Yankees de Nueva York, Alex Rodríguez, para recaudar fondos para el Boys & Girls Club of America (BGCA). Al ser un alumno de BGCA, la promoción de Rodríguez ayudó a Old Navy a recaudar $ 1 millón como parte de las ventas solo durante el Viernes Negro.

3. Fiji Water: Bodyworewhat

Influencer: Danielle Bernstein

Conoces la marca del agua, Fiji, pero quizás conozcas mejor a su compañero de campaña con el nombre de Instagram, weworewhat .

Blog de moda de Danielle Bernstein , We Wore What recientemente se unió a Fiji Water para crear Bodyworewhat, una campaña de marketing influyente que ofrece videos de ejercicios de ocho minutos con Bernstein y el entrenador personal Eric Johnson.

para demostrar el compromiso de Fiji de hidratar a quienes quieren verse y sentirse tan en forma como Bernstein, al mismo tiempo que ayudan a sus fanáticos a llegar con todos los motivadores adecuados

4. Kaikatsu Club: NETCafe VR

Influencer: Enakorin

No todas las personas influyentes se basan en los deportes, la moda o el entretenimiento, al menos no en Asia. Kaikatsu Club, la cadena de cafés, lanzó recientemente una función de realidad virtual en sus ubicaciones de Japón, donde los clientes pueden jugar varios videojuegos de realidad virtual mientras disfrutan de una bebida o una comida. Y quién mejor para ayudar a difundir la palabra que el popular cosplayer de Japón, Enakorin.

Enakorin es bien conocido por los fanáticos del anime, una forma de arte japonesa responsable de muchos cómics y programas de televisión en todo el país. Enakorin también es conocida por su amor por los videojuegos, por lo que es una opción perfecta para representar la nueva plataforma de entretenimiento de realidad virtual de Kaikatsu. Ambos se unieron a TimeLine Japan en YouTube para hablar sobre el tema

5. H&M: Colección de estudio de otoño

Influenciadores: Julie Sariñana, Ela Velden

H&M tiene uno de los seguidores de Instagram más grandes de todas las marcas de moda en las redes sociales de hoy, debido en gran parte a su campaña de influencer con las mujeres que reflejan el estilo de H&M por sí mismas.

La blogger de moda Julie Sariñana y la modelo Ela Velden son dos personas influyentes con quienes H&M se asoció para su catálogo de otoño de 2017. A Sariñana le encantó la ropa, ella la promocionó desde su propia cuenta de Instagram:

6. Sperry: Boat Shoes en Instagram

Influenciadores: entusiastas de Sperry

Hacia finales de 2016, la marca de calzado para botes, Sperry, comenzó a trabajar con más de 100 micro-influencers en Instagram para crear contenido atractivo. por sus seguidores. Sperry identificó a los fanáticos de la marca en Instagram que ya estaban compartiendo fotos de alta calidad de sus productos, y comenzó a invitar a estos usuarios a desarrollar contenido visual para su cuenta oficial de Instagram.

7. Samsung: Note 7 Launch

Influencer: CyreneQ

Los nuevos teléfonos inteligentes se presentan todos los días. Entonces, cuando Samsung lanzó su Note 7 en 2016, se propuso asegurarse de que la gente lo supiera. La compañía se asoció con CyreneQ, un artista y diseñador de Snapchat profesional con una gran base de suscriptores, para transmitir su lanzamiento a una audiencia móvil que quería comprar su nuevo producto.

Cyrene utilizó su cuenta de Snapchat para documentar su viaje al evento y en última instancia, dar a su audiencia un adelanto del nuevo dispositivo. Usando el formato de video de 10 segundos de Snapchat, ella publicó clips que mostraban a sus seguidores algunas de las nuevas características del dispositivo. Vea cómo los diseños de Snapchat de CyreneQ buscan las marcas con las que ha trabajado aquí .

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8. Diageo: My Tales of Whisky

Influencer: Nick Offerman

Diageo, la empresa matriz de las marcas de whisky escocés Lagavulin y Oban, recibió un Premio Shorty a la Mejor Campaña de Marketing de Influencia por este video de registro. protagonizada por Parks and Recreation Nick Offerman.

El video de 44 minutos muestra a Offerman sentado junto a una chimenea crepitante, mirando fijamente a la cámara, y ocasionalmente saboreando un sorbo de su bebida. Gracias a la simple premisa de temporada y la marca única de Offerman, el video fue un éxito viral.

9. GAP: Styld.by

Influenciadores: Refinery29, Celebrity Blogs

La exitosa campaña de GAP Styld.by presentó varias personalidades influyentes de las redes sociales de gigantes de blogs como Refinery29 y WhoWhatWhere, mostrando cómo incorporan GAP Ropa en sus armarios personales. Los usuarios que vieron las publicaciones de los influenciadores en las redes sociales recibieron opciones para "Comprar este look" convenientemente en el título de las fotos.

Gracias a la participación de múltiples influencers de diferentes nichos, la campaña de GAP tuvo un enorme alcance.

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10. Stride Gum: Mad Intense Gum

Influencer: DJ Khaled

Si alguien ha descubierto cómo ganar seguidores leales en Snapchat, es el artista y productor de hip-hop DJ Khaled. Una vez que fue una figura menor en el mundo de la música, Khaled ha disfrutado de un nivel de éxito sin precedentes en la efímera aplicación para compartir fotos, con cada una de sus instantáneas acumulando más de 3 millones de vistas en promedio .

"DJ Khaled ha roto completamente la plataforma ", dijo Emmanuel Seuge, vicepresidente senior de contenido en Coca-Cola, uno de los principales anunciantes de Snapchat. "Él es el rey de Snapchat".

Su estatus de "Rey de Snapchat" significa que Khaled tiene una gran demanda de campañas influyentes con marcas. Regularmente participa en "Toma de posesión de Snapchat", donde una marca cede las riendas de su Snapchat corporativo a Khaled por un breve período de travesuras en gran parte sin filtros.

Trabajando con W + K London Stride Gum lanzó una campaña de adquisición de Snapchat con Khaled el año pasado para promover su campaña "Mad Intense Gum". La marca llamó a la toma de posesión "un día impredecible y divertido para todos sus seguidores".

 La campaña de marketing influyente de Stride Gum con DJ Khaled "title =" La campaña de marketing influyente de Stride Gum con DJ Khaled
Fuente :
W + K London

11. Jugo desnudo: Publicaciones patrocinadas de Instagram

Influenciador: Kate La Vie

Esta marca de batidos embotellados se está abriendo camino en la escena de la belleza, la moda y la salud en Instagram con la ayuda de personas influyentes clave en el espacio. Los bloggers de estilo de vida como Kate La Vie (a continuación) comparten publicaciones patrocinadas con instantáneas de sus atuendos diarios y elementos esenciales de belleza, incluido un jugo desnudo estratégicamente colocado en la mezcla.

12. Loeffler Randall: LR Ambassadors

Influencers: Creative Businesswomen

La marca de calzado y accesorios de alta gama Loeffler Randall se ha convertido en una de las favoritas entre artistas, bloggers y expertos en moda, gracias en gran parte al compromiso de la compañía de involucrar a personas influyentes en los medios sociales. en sus campañas de marketing.

La marca "LR Ambassadors" incluye un grupo diverso de escritores, pintores, floristas y otras empresarias creativas "llevando vidas dinámicas". En la propia marca Es decir, sus embajadores de LR son "chicas geniales que hacen cosas geniales".

Además de perfilar a sus embajadores de LR en el blog de la compañía Loeffler Randall comparte fotos de sus embajadores vistiendo LR Zapatos y accesorios en Instagram, usando el hashtag #LRambassador.

13. Glossier: Regular Women

Influencers: All Women

Esta startup de belleza con sede en Manhattan (que recientemente fue nombrada una de las Compañías más innovadoras de Fast Company de 2017 ) debe gran parte de su estatus de culto aparentemente de la noche a la mañana a su red cada vez más amplia de súper fanáticos y microinvestigadores, aquellas personas que pueden tener una gran influencia, pero un bajo alcance individual.

En lugar de pagar a algunos grandes nombres para promover su cuidado de la piel y cosméticos mínimos, la marca confía en " mujeres comunes "para correr la voz.

" Lo que nos motiva mucho es la idea de que cada mujer sea una persona influyente ", dijo a Quartz



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