Existe una buena posibilidad de que sus productos de consumo favoritos sean el resultado de dos marcas separadas que trabajan juntas.

Uno de mis recuerdos favoritos de la infancia fue producto de la marca compartida: Betty Crocker se asoció con Hershey's para incluir el sirope de chocolate en su receta de brownie de firma.  Haga clic aquí para descargar nuestra guía para comenzar con el co-marketing.

Hay algo brillante acerca de ese producto de marca compartida: es una manera divertida de unir dos marcas clásicas en una deliciosa experiencia para los fanáticos de hornear y chocolate por igual. De hecho, estas marcas aún crean nuevos productos de marca compartida hasta nuestros días.

La marca conjunta es una asociación estratégica de marketing y publicidad entre dos marcas en la que el éxito de una marca brinda éxito a su marca asociada , también. La marca compartida puede ser una forma efectiva de crear negocios, aumentar la conciencia y entrar en nuevos mercados, y para que una asociación funcione verdaderamente, tiene que ser beneficioso para todos los jugadores en el juego. Ambas audiencias necesitan encontrar valor, como los amantes del chocolate de Betty Crocker y Hershey.

 Guía para el éxito en el comercio

Hay una tonelada de grandes ejemplos de asociaciones de co-branding allí afuera. Para mostrarle lo que los hace tan exitosos, hemos seleccionado una lista de 10 ejemplos de grandes asociaciones de marca compartida para inspirarlo.

1. GoPro & Red Bull

Campaña de marca conjunta: Stratos

GoPro no solo vende cámaras portátiles, y Red Bull no solo vende bebidas energéticas. En cambio, ambos se han establecido como marcas de estilo de vida, en particular, un estilo de vida repleto de acción, aventurero, intrépido y generalmente bastante extremo. Estos valores compartidos los convierten en un maridaje perfecto para campañas de marca compartida, especialmente los que rodean los deportes de acción.

Para que la asociación funcione, GoPro equipa atletas y aventureros de todo el mundo con las herramientas y fondos para capturar cosas como carreras y acrobacias y eventos deportivos de acción en video, desde la perspectiva del atleta. Al mismo tiempo, Red Bull utiliza su experiencia y reputación para ejecutar y patrocinar estos eventos.

"La tecnología de cámara GoPro nos permite complementar la programación al ofrecer nuevas perspectivas de atleta que nunca antes se habían visto", dijo Sean Eggert director de marketing deportivo de Red Bull. La colaboración permite contenido GoPro exclusivo para mejorar el crecimiento de ambas compañías.

Mientras GoPro y Red Bull han colaborado en muchos eventos y proyectos juntos, tal vez el mayor truco de colaboración que han hecho fue "Stratos", en el que Felix Baumgartner saltó de una cápsula espacial a más de 24 millas sobre la superficie de la Tierra con un GoPro sujeto a su persona. Baumgartner no solo estableció tres récords mundiales ese día, sino que también encarnó el valor de reinventar el potencial humano que define tanto a GoPro como a Red Bull.

2. Pottery Barn y Sherwin-Williams

Campaña de marca conjunta: colorea tu habitación

Uno de los mayores beneficios de las campañas de marca compartida es la oportunidad de exponer tu producto o servicio a un público completamente nuevo. Eso es exactamente lo que hicieron la tienda de decoración del hogar Pottery Barn y la compañía de pintura Sherwin-Williams cuando se asociaron en 2013 .

Juntos, las dos marcas crearon una línea exclusiva de pinturas y luego agregaron una nueva sección del sitio web de Pottery Barn que ayudó a los clientes a seleccionar colores de pintura para complementar sus opciones de mobiliario.

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Fuente: Pottery Barn

Los clientes podrían coordinar los colores de pintura con los muebles de Pottery Barn perfectos para una asociación mutuamente beneficiosa y la asistencia de estilo para que arranquen los clientes de ambas marcas. "Paint Landing", la página de inicio de Pottery Barn para la asociación, contiene publicaciones útiles en el blog e ideas de cómo hacerlo para pintar y decorar hágalo usted mismo.

3. Casper & West Elm

Campaña de marca compartida: prueba un colchón Casper

Es posible que ya hayas oído hablar de Casper: es una marca de colchones y ropa de cama que vende colchones en una caja.

Casper mattress unboxing videos like este se ha convertido en un éxito en YouTube, pero a pesar de la política de devolución de 100 días de la marca, algunos compradores todavía dudan en comprar un colchón sin tener la oportunidad de darse la vuelta primero.

Ingrese West Elm, un alto empresa de muebles finales. Casper y West Elm se asociaron para que los compradores pudieran probar el cómodo colchón antes de comprar, por lo que West Elm podría promocionar sus elegantes muebles para el dormitorio.

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Fuente: Casper

Este es otro ejemplo de una asociación de marca compartida mutuamente beneficiosa. Ayuda a ambas marcas a atraer a un grupo más amplio de compradores: después de todo, Casper no vende muebles, y West Elm no vende colchones. También ofrece a los compradores opciones: probar un colchón antes de comprar o sentir cómo sería dormir en un somier.

4. Bonne Belle & Dr. Pepper

Campaña de marca conjunta: Bálsamo labial aromatizado

Dr. Bálsamo labial con sabor a pimienta. Quiero decir, es genial.

Bonne Belle debutó con Lip Smacker, el primer bálsamo labial con sabor del mundo, en 1973, comenzando con sabores como fresa, limón y manzana verde. Solo dos años después en 1975 forjaron su primera asociación de sabor con la eterna marca Dr. Pepper. ¿El resultado? Un sabor a bálsamo para los labios que ha sido famoso durante décadas entre las adolescentes.

Si piensas que la conexión entre el bálsamo labial y el Dr. Pepper es un poco delgada, considera la copia en uno de sus anuncios antiguos: "Es el súper brillante brillo de labios con un sabor que chasquea los labios … como el refresco más original del mundo ". Y luego, "Desde Bonne Belle, por supuesto: la compañía de cosméticos que entiende tu gusto".

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Fuente: Click Americana

5. BMW & Louis Vuitton

Campaña de marca conjunta: The Art of Travel

El fabricante de automóviles BMW y el diseñador Louis Vuitton pueden no ser los más obvios. Pero si lo piensas, tienen algunas cosas importantes en común. Si se centra en las líneas de equipaje de la firma Louis Vuitton, ambos están en el negocio de los viajes. Ambos valoran el lujo. Y, por último, ambas son conocidas, marcas tradicionales que son conocidas por la artesanía de alta calidad.

Estos valores compartidos son exactamente el motivo por el cual esta campaña de marca conjunta tiene tanto sentido. En su asociación, BMW creó un modelo de automóvil deportivo llamado BMW i8, mientras que Louis Vuitton diseñó un conjunto exclusivo de maletas y bolsos de cuatro piezas que encajan perfectamente en el estante trasero del auto.

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Fuente: Louis Vuitton

Aunque el cuatro piezas el conjunto de equipaje va por la friolera de $ 20,000, el precio es correcto para el cliente objetivo, ya que el BMW i8 comienza en $ 135,700 . Un precio como ese hace que el equipaje parezca una gota en el cubo.

El equipaje no solo se adapta perfectamente al tamaño, sino que su diseño y apariencia se ajustan perfectamente a la imagen de BMW : elegante , masculino y de alta calidad. Resulta que tanto el equipaje como algunas partes del interior del automóvil usan fibra de carbono, material compuesto fuerte pero ligero.

"Esta colaboración con BMW ejemplifica nuestros valores compartidos de creatividad, innovación tecnológica y estilo", dijo Patrick-Louis Vuitton jefe de pedidos especiales en Louis Vuitton. "Nuestros artesanos han disfrutado del desafío de este proyecto tan especial, utilizando su ingenio y atención al detalle para crear un conjunto de equipaje de lujo verdaderamente hecho a la medida. Esta es una expresión pura del arte de viajar".

6. Uber & Spotify

Campaña de marca compartida: Soundtrack for Your Ride

Aplicación de reproducción de música Spotify se asoció con la aplicación de ride-hailing Uber para crear "una banda sonora para su viaje". Este es un gran ejemplo de una asociación de marca compartida entre dos productos muy diferentes con objetivos muy similares: ganar más usuarios.

Así es como funciona: cuando los pasajeros esperan un viaje en Uber, se les solicita que se conecten. con Spotify y conviértete en el DJ de su viaje. Los usuarios pueden elegir de sus propias listas de reproducción para determinar lo que van a escuchar.

 uber spotify.png Fuente: The Verge

Esta inteligente co-branding La asociación ayuda a los fanáticos de Uber y Spotify a disfrutar de mejores experiencias gracias a la aplicación. Y podrían estar más interesados ​​en elegir Uber y Spotify que sus competidores sabiendo que pueden disfrutar de su próximo viaje escuchando sus canciones favoritas.

7. Apple & MasterCard

Campaña de marca compartida: Apple Pay

A veces, las asociaciones de marca compartida no son solo proyectos geniales entre dos compañías: en realidad tienen un valor práctico cuando las empresas trabajan juntas.

Cuando Apple lanzó la aplicación Apple Pay, la marca cambió de manera efectiva la forma en que las personas realizan las transacciones. Esta aplicación permite a las personas almacenar sus datos de tarjetas de crédito o débito en sus teléfonos, para que puedan usarlos sin tener físicamente la tarjeta consigo. Pero para que esta aplicación tenga éxito, necesita que las compañías de tarjetas de crédito se integren con esta tecnología. Por la misma razón, las compañías de tarjetas de crédito también enfrentan más competencia si no son compatibles con la última herramienta de compra del consumidor.

Para salir adelante de la competencia, MasterCard se convirtió en la primera compañía de tarjetas de crédito que permite a sus usuarios almacenar sus tarjetas de crédito y débito en Apple Pay. MasterCard no solo mostró el apoyo de un importante desarrollador de tecnología de consumo en esta asociación: evolucionó junto con sus propios clientes en la forma en que eligen comprar en el mostrador.

 Asociación de marca compartida entre Apple y MasterCard en Apple Pay [19659073] Fuente: </span><a href= MasterCard

8. Airbnb & Flipboard

Campaña de marca compartida: Experiencias

Probablemente haya escuchado de Airbnb, la aplicación para compartir habitaciones que le permite encontrar hospedajes convenientes alojados por personas reales. Pero su socio más nuevo, Flipboard, podría no haber estado en su radar hasta ahora.

Flipboard es un agregador de noticias que recopila noticias y contenido tópico que los usuarios están compartiendo en las redes sociales, y le permite "hojear" el material como un feed de redes sociales. Bueno, Airbnb se asoció recientemente con Flipboard para crear Experiences, que brinda a los usuarios de Airbnb contenido de estilo de vida adaptado a sus intereses y compartido por personas con intereses similares al del lector.

La campaña actual condujo recientemente a otro producto co-creado llamado Trips , que permite a los usuarios de Airbnb conectarse con los hosts sobre intereses comunes y, de hecho, reservar estas experiencias cuando viajan. Esta asociación es un ejemplo impresionante de cómo las empresas pueden conectar a sus clientes con información que atiende sus intereses individuales e impulsar el uso del producto como resultado.

 Asociación de marca compartida entre Airbnb y Flipboard on Experiences Fuente: Flipboard

9. BuzzFeed & Best Friends Animal Society

Campaña de marca conjunta: Emma Watson + Kittens

Algunas campañas de marca conjunta son más complicadas que otras. Este ejemplo de BuzzFeed y Best Friends Animal Society es uno de los más simples que existen, y demuestra que un gran esfuerzo de co-branding no tiene que llevar meses de planificación o millones de dólares.

Para esta campaña , la gente de Best Friends Animal Society quería aprovechar el número de lectores de BuzzFeed de sobre 200 millones de personas . Para ello, se asociaron con la gente de BuzzFeed para configurar y publicar un artículo titulado "Entrevistamos a Emma Watson mientras jugaba con los gatitos y era absolutamente adorable", que puede leer aquí . El artículo es exactamente lo que parece: Harry Potter y La bella y la bestia estrella Emma Watson respondió a las preguntas de los fanáticos mientras jugaba con lindos gatitos.

 Emma Watson jugando con gatitos en una asociación de marca compartida entre BuzzFeed y Best Friends Animal Society

Fuente: BuzzFeed

El artículo termina con una publicidad de CTA que los gatitos que aparecen en el video son: de hecho, adoptable: un ganar-ganar para ambos socios.

10. Alexander Wang & H & M

Campaña de marca compartida: High-End Fashion

Cualquiera que sea consciente de los diseños sabe que Alexander Wang y H & M no son exactamente del mismo calibre en lo que respecta a la calidad. Los zapatos de Alexander Wang tienden a costar alrededor de $ 350 por par, mientras que los zapatos vendidos por H & M tienden a ir por más de $ 35 por par. Vea lo que quiero decir?

Pero esa discrepancia en el precio es exactamente la razón por la cual las dos marcas decidieron asociarse entre sí . Para apoyar su posicionamiento de marca como moderno y de moda, H & M se ha asociado tradicionalmente con marcas de moda de alta gama para ofrecer artículos exclusivos de marca por un tiempo limitado.

A cambio, esas marcas de gama alta como Alexander Wang pueden exponer su marca a "una nueva generación de consumidores potenciales, que aspirarán cada vez más a ser propietarios de más piezas de su colección de gama alta" escribe Michelle Greenwald para Forbes.

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Fuente: Snobette

11. CoverGirl & Lucasfilm

Campaña de marca conjunta: Lado luminoso y maquillaje oscuro

Cada vez que se estrena en los cines una nueva entrega de la querida serie "La guerra de las galaxias", provoca un pandemónium mundial y el lanzamiento de "La guerra de las galaxias": El episodio VII The Force Awakens "en 2015 no fue una excepción. La compañía matriz de la serie, Lucasfilm, se asoció con CoverGirl para captar un público más amplio y entusiasmar a los fanáticos de la película.

Quizás te preguntes: "¿Qué tienen en común" Star Wars "y el maquillaje?" Y la astucia de esta asociación es evidente en la respuesta.

En el pasado, las películas de acción de la era espacial se promocionaban casi exclusivamente para hombres y niños. Pero hoy en día, eso es una tontería, porque gente de todos los géneros puede estar interesada en la exploración espacial y el contorneado del maquillaje.

La línea fue diseñada por el famoso maquillador Pat McGrath y presenta dos estilos: el lado luminoso y el lado oscuro, que los fieles fanáticos de "La guerra de las galaxias" reconocerán como los lados del bien y el mal en las películas.

Esta asociación de marca conjunta fue una victoria para ambas marcas. Lucasfilm captó más atención y consiguió compradores de CoverGirl (muchos de los cuales son mujeres jóvenes) entusiasmados con el lanzamiento de la película. Y CoverGirl montó en el carro de la publicidad de "La Guerra de las Galaxias" que se hizo cargo de internet, tiendas y TV antes del lanzamiento de la película.

12. UNICEF & Target

Campaña de marca conjunta: Kid Power

Si tiene la oportunidad de asociarse para una causa sin fines de lucro, puede dar sus frutos de múltiples maneras.

En 2015, Target se asoció con UNICEF en una campaña llamada Kid Power que comprometió a Target con uno de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de UNICEF. El minorista vendió rastreadores de fitness aptos para los niños, alentando al usuario a completar diversas actividades físicas, que finalmente ayudaron a entregar paquetes de alimentos a niños desfavorecidos de todo el mundo.

Al vender este divertido y económico producto de fitness, Target alienta a los niños a adoptar un estilo de vida saludable y usan los éxitos de los niños para proporcionar a las comunidades desatendidas los recursos que necesitan. Es una asociación continua que genera conciencia sobre la desnutrición global, ayuda a UNICEF a cumplir sus exigentes ODS y abre Target a un grupo demográfico de familias a las que de otra manera podrían haber tenido acceso.

Por cierto, puedes darle a tu hijo un Kid Banda de potencia aquí .

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13. Nike & Apple

Campaña de marca conjunta: Nike +

Nike y el gigante tecnológico Apple han estado trabajando juntos desde principios de la década de 2000 cuando se lanzó la primera línea de iPods.

la asociación de co-branding comenzó como una forma de llevar la música de Apple a los entrenamientos de los clientes de Nike utilizando el poder de la tecnología: Nike + iPod creó rastreadores y zapatillas de deporte y ropa que rastrearon la actividad mientras conectaban a las personas con sus canciones.

 Nike + zapato, iPhone y iPod

Fuente: Apple

La asociación evolucionó para convertirse en Nike + – que utiliza la tecnología de seguimiento de actividad incorporada en la ropa deportiva y engranaje para sincronizar con aplicaciones de Apple iPhone para rastrear y registrar datos de entrenamiento. Los transmisores de seguimiento pueden incorporarse en zapatos, brazaletes e incluso balones de baloncesto para medir el tiempo, la distancia, la frecuencia cardíaca y las calorías quemadas.

Es una jugada genial de co-branding que ayuda a ambas partes a ofrecer una mejor experiencia a los clientes y con la popularidad de la tecnología de seguimiento de la aptitud física, Nike + se adelanta a la curva facilitando el seguimiento de los atletas mientras juegan.

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