A veces, cuando le digo a la gente que blogueo para vivir, ponen los ojos en blanco. "Eso es tan fácil", dicen. "Recibes un cheque por estar todo el día en Internet y escribir. ¡Un mono puede hacer tu trabajo!"

Ahí es cuando Yo giro los ojos. Verán, las personas son rápidas de considerar blogging como un trabajo obvio. Pero cuando se sientan a escribir sus primeras publicaciones, les llega: Esto es mucho más difícil de lo que pensaba . Al igual que cualquier persona que comienza un nuevo trabajo, lo arruinan.

Está bien, le pasa a casi todos los nuevos bloggers. Afortunadamente, es bastante fácil evitar estas barricadas si sabes que están llegando.

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Así que para todos usted, bloggers principiantes, que buscan actualizarse rápidamente, continúen leyendo. A continuación hay 12 errores comunes que hacen la mayoría de los principiantes y algunos consejos sobre cómo evitarlos.

Error 1: Usted piensa de ideas que solo te interesan.

Por mucho que puedas leer y volver a leer las publicaciones de tu blog después de publicarlas, no eres el único lector o el lector previsto.

Cuando comienzas a bloguear, las ideas vendrá a ti en momentos aleatorios, en la ducha, en una carrera, mientras estás hablando por teléfono con tu mamá. Si bien las ideas pueden venir en momentos aleatorios, las ideas en sí nunca deben ser al azar. El hecho de que sea una buena idea en general, o algo que le interese personalmente, no significa que sea una buena idea para su empresa.

Solución: cree publicaciones de blog que sirvan a los objetivos de su compañía más grande.

El motivo Tu blogging es para resolver problemas para tu audiencia y, en última instancia, para hacer crecer tu negocio. Por lo tanto, todas las ideas de su publicación de blog deben ayudar a cumplir esos objetivos de crecimiento . Deben tener vínculos naturales a los problemas de su industria y abordar preguntas y preocupaciones específicas que tienen sus clientes potenciales.

¿Necesita ayuda para averiguar cuáles son esos objetivos y cómo abordarlos? Chatee con su gerente acerca de los objetivos más grandes de la compañía, y luego programe una reunión con alguien del equipo de ventas para escuchar las preguntas que le hacen con más frecuencia. Después de ambas reuniones, debe saber cuáles son los objetivos que debe alcanzar y tener algunas ideas sobre cómo lograrlos.

Error 2: Su escritura es demasiado rígida.

Escribir una publicación de blog es muy diferente a escribir un artículo de término . Pero cuando los bloggers comienzan por primera vez, generalmente solo tienen experiencia con este último. ¿El problema? El estilo de escribir de un artículo de estudio es no el estilo de escribir le gusta a la gente leer.

Seamos honestos: la mayoría de las personas que ven tu publicación no leerán todo. Si quieres mantenerlos interesados, tienes que obligarlos a seguir leyendo antes de escribiendo en un estilo que sea fácil de leer .

Solución: Escribe como hablas.

Está bien ser más conversacional en su escritura; de hecho, lo alentamos. El más accesible a su escritura es más personas disfrutarán al leerlo. La gente quiere sentir que está haciendo negocios con personas reales, no robots.

Así que afloja tu escritura. Lanza contracciones. Deshazte de la jerga. Haz un juego de palabras o dos. Así es como hablan las personas reales, y eso es lo que le gusta leer a la gente real.

Error 3: Crees que a la gente le importa a ti como escritor.

Suena duro, pero es la verdad: Cuando la gente comienza a bloguear por primera vez, piensan que su audiencia estará intrínsecamente interesada en sus historias y sus intereses … pero ese no es el caso. No es nada contra ellos como persona; es solo que cuando eres nuevo, nadie está interesado en ti y en tus experiencias. A las personas les importa más lo que les puedes enseñar.

Solución: Muestra tu personalidad; no lo digas

Aunque a las personas realmente no les importa que usted esté escribiendo la publicación, puede infundir partes de su personalidad en sus escritos para que se sientan más cómodos con usted. Cómo lo haces depende totalmente de ti. A algunas personas les gusta hacer bromas, a otras les gusta hacer referencias a la cultura pop, y otras tienen una manera de descripciones vívidas.

El director de contenido de HubSpot Corey Wainwright es particularmente bueno en esto. Aquí hay un ejemplo de la introducción de uno de sus mensajes :

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Para infundir personalidad en su propia escritura, intente buscar formas relacionarse con sus lectores sobre el tema sobre el que está escribiendo; luego, escriba en primera persona como si estuviese saliendo con ellos y conversando al respecto. Haga que su tono sea personal, accesible y atractivo, tal como lo haría en una conversación cara a cara.

Error 4: Usted divaga.

Aunque se le alienta a dejar que su propia personalidad brille en su escritura, no abuse del privilegio. Una cosa es ser tú mismo en el tema que estás cubriendo, pero otra cosa es contar demasiadas experiencias personales que entierren el punto que intentas hacer.

No te desvíes de estas anécdotas y analogías personales también Mucho: tus lectores no están sentados frente a ti, lo que significa que no puedes garantizar que tengas toda su atención. Pueden rebotar (y lo harán) en su artículo si pierden la paciencia.

Solución: Haga su punto una y otra vez.

Para evitar que su escritura pierda su audiencia, reafirme su punto en cada sección del artículo. Las mejores publicaciones de blog se comprometen con un mensaje global y luego lo entregan de forma gradual, expresándolo varias veces de forma pequeña de principio a fin.

Si está escribiendo sobre la cantidad de agua que necesita una planta en maceta, por ejemplo, no lo haga pasa tres párrafos contando la historia de cómo llegaste a casa a un helecho muerto después de regresar de unas vacaciones de dos semanas. Esta historia ofrece evidencia real de su punto, pero ¿qué es su punto? Ciertas plantas no pueden ir sin agua por más de 14 días. Ese es un punto posible, y debe establecerse por adelantado.

Error 5: Sus temas son demasiado amplios.

Cuando las personas comienzan a bloguear, generalmente quieren escribir sobre temas realmente importantes como:

  • "Cómo hacerlo Social Media Marketing "
  • " Business Best Practices "
  • " Cómo ganar dinero en Internet "

Temas como estos son demasiado amplios. Debido a que hay tantos detalles y matices en estos temas, es realmente difícil hacer un buen trabajo respondiéndolos. Además, los temas más específicos tienden a atraer audiencias más pequeñas y más específicas, que tienden a ser de mayor calidad y más propensas a convertirse en clientes potenciales y clientes.

Por lo tanto, para obtener el más corto y largo plazo a largo plazo de los blogs, tendrá que ser mucho más específico.

Solución: Comience con un título de trabajo muy específico.

Clavar temas de blog realmente específicos es crucial para sacar sus primeras publicaciones del parque. Permítanos ayudarlo a intercambiar ideas con nuestro Blog Ideas Generator . Esta herramienta le permite ingresar términos básicos que usted sabe que desea cubrir, y luego produce cinco títulos de muestra de blog que funcionan para blogs de negocios.

Tenga en cuenta que un título de trabajo no es definitivo, es solo un ángulo concreto puede utilizar para mantener su escritura en el buen camino. Una vez que hayas elegido esta etapa del proceso de ideación, es mucho más fácil escribir tus publicaciones en el blog.

Error 6: Tu escritura es un despilfarro.

A veces, cuando tengo una gran idea, estoy entusiasmado, es realmente Tentando de solo sentarme y dejar que fluya fuera de mí. Pero lo que obtengo suele ser una publicación de blog por debajo de lo normal.

¿Por qué? El estilo de escritura de la corriente de la conciencia no es realmente un buen estilo para las publicaciones de blog. La mayoría de las personas escaneará las publicaciones de su blog, no las leerá, por lo que debe organizarse muy bien para que eso suceda.

Solución: utilice un tipo de publicación específico, cree un esquema y use encabezados.

Lo primero que debe hacer es elegir qué tipo de la publicación de blog que va a escribir. ¿Es una publicación de cómo hacerlo? ¿Una publicación basada en listas? ¿Una publicación de colección curada? Una presentación SlideShare? Para obtener ayuda sobre esto, descargue nuestras plantillas gratuitas para crear cinco tipos diferentes de publicaciones de blog . Una vez que tenga una plantilla hacia abajo, será más fácil escribir su contorno.

Escribir un esquema hace una gran diferencia. Si pones el tiempo de anticipación para organizar tus pensamientos y crear un flujo lógico en tu publicación, el resto se vuelve fácil; básicamente, estás completando los espacios en blanco.

Para escribir un esbozo de publicación de blog, primero aparece con una lista de los principales logros que quieres que tus lectores obtengan de tu publicación. Luego, divida esas conclusiones en encabezados de secciones más grandes. Cuando pones un encabezado de sección cada pocos párrafos, la publicación de tu blog se vuelve más fácil y más agradable de leer. (Y además, el texto del encabezado con palabras clave es bueno para SEO .) Cuando finalmente llegue a escribir, todo lo que tendrá que hacer es completar esas secciones.

Error 7: No lo hace usar datos como evidencia.

Digamos que estoy escribiendo una publicación de blog sobre por qué las empresas deberían considerar el uso de Instagram para su comercialización. Cuando hago ese argumento, ¿qué es más convincente?

  1. "Parece que cada vez más personas usan Instagram".
  2. "La base de usuarios de Instagram está creciendo mucho más rápido que el uso de redes sociales en general en los EE. UU. Instagram crecerá 15.1% este año en comparación con solo 3.1% de crecimiento para el sector de las redes sociales en general. "

El segundo, por supuesto. Los argumentos y las afirmaciones son mucho más convincentes cuando se basan en los datos y la investigación. Como especialistas en marketing, no solo tenemos que convencer a la gente de estar de nuestro lado sobre un problema: tenemos que convencerlos de que actúen. El contenido basado en datos capta la atención de las personas de una manera que los argumentos esponjosos no lo hacen.

Solución: utilice datos e investigaciones para respaldar las afirmaciones que hace en sus publicaciones.

En cualquier buena historia, ofrecerá una argumento, establezca pruebas, y luego termine con un mensaje para la audiencia. Puede usar datos en entradas de blog para presentar su argumento principal y mostrar por qué es relevante para sus lectores, o como prueba de ello en todo el cuerpo de la publicación.

Algunos lugares excelentes para encontrar datos convincentes incluyen :

Error 8: su contenido bordea el plagio.

El plagio no funcionó en la escuela, y ciertamente no funciona en el blog de su compañía. Pero por alguna razón, muchos bloggers principiantes piensan que pueden salirse con la suya con la vieja técnica de copiar y pegar.

No se puede. Los editores y los lectores generalmente pueden saber cuándo se ha copiado algo de otra parte. Su voz de repente no suena como usted, o tal vez hay algunas palabras que se usan incorrectamente. Simplemente suena … apagado.

Además, si te atrapan robando el contenido de otras personas podrías hacer que tu sitio sea penalizado por Google, lo que podría ser un gran golpe para el crecimiento orgánico de tu blog de empresa .

Solución: cuando se inspire en las ideas de los demás, cítelas.

En su lugar, tómese unos minutos para comprender cómo citar el contenido de otras personas en las publicaciones de su blog . No es súper complicado, pero es algo esencial de aprender cuando comienzas por primera vez.

Error 9: Crees que terminaste una vez que terminaste la escritura.

La mayoría de las personas comete el error de no editar su escritura . Sonaba tan fluido en sus cabezas cuando escribían que debe ser bueno para leer … ¿no?

No, aún necesita editarse. Y tal vez mucho.

Solución: tome 30 minutos para editar su publicación.

Todo el mundo necesita editar sus escritos, incluso los escritores más experimentados. La mayoría de las veces, nuestros primeros borradores no son tan buenos. Así que tómate el tiempo que necesites para darle forma a tu publicación. Corrija los errores tipográficos, las oraciones de run-on y sus errores accidentales. Asegúrese de que su historia fluya tan bien como en su esquema.

Para ayudarlo a recordar todas las cosas pequeñas que debe verificar antes de publicar, revise nuestra lista de verificación para editar y corregir una publicación de blog . [19659026] Error 10: Intentas hacer que cada publicación sea perfecta.

No me gusta decírtelo, pero la publicación de tu blog es nunca va a ser perfecto. Ever.

Siempre habrá siempre más cosas que pueda hacer para mejorar sus publicaciones. Mas imagenes. Mejor fraseo Bromas de Wittier. Los mejores escritores que conozco, saben cuándo dejar de obsesionarse y simplemente presionan "publicar".

Solución: en cierto punto, simplemente publíquelo.

Hay un punto en el que hay rendimientos decrecientes para acercarse a "perfecto", y de todos modos nunca llegarás a ser "perfecto". Entonces, si bien no desea publicar una publicación llena de inexactitudes fácticas y errores gramaticales, no es el fin del mundo si se corrige un error tipográfico. Lo más probable es que no afecte la cantidad de visualizaciones y pistas que aporta.

Además, si usted (o sus lectores) encuentran el error, lo único que deben hacer es actualizar la publicación. No es gran cosa. Así que date un descanso de vez en cuando – perfecto es el enemigo de lo hecho.

Error 11: No bloguees consistentemente.

Por ahora, probablemente has escuchado eso con más frecuencia blog más tráfico obtendrá en su sitio web y más suscriptores y clientes potenciales generarán a partir de sus publicaciones. Pero tan importante como el volumen, en realidad es más importante que estés blogueando consistentemente cuando recién comiences. Si publica cinco publicaciones en una semana y luego solo una o dos en las próximas semanas, será difícil formar un hábito consistente. Y la inconsistencia realmente podría confundir a sus suscriptores.

En cambio, son las empresas las que se comprometen a publicar regularmente contenidos de calidad en sus blogs que tienden a cosechar las mayores recompensas en términos de tráfico de sitios web y clientes potenciales, y esos resultados siguen pagando en el tiempo.

Para ayudar a establecer la coherencia, necesitará una estrategia de planificación más concreta.

Solución: Blog consistentemente con la ayuda de un calendario editorial.

Úselo para adquirir el hábito de planificar su temas de publicación de blog de antemano, publicación sistemática e incluso programación de publicaciones con anticipación si se encuentra teniendo una semana particularmente productiva.

Aquí en HubSpot, normalmente utilizamos el buen calendario de Google como calendario editorial de nuestro blog, que puede aprender cómo configurar paso a paso aquí . O bien, puede hacer clic aquí para descargar nuestras plantillas de calendario editorial gratuitas para Excel, Hojas de cálculo de Google y Calendario de Google, junto con instrucciones sobre cómo configurarlas.

Error 12: Concentra sus análisis en tráfico inmediato.

Tanto los bloggers principiantes como los bloggers avanzados son culpables de este error de blog. Si concentra su análisis en el tráfico inmediato (tráfico de suscriptores de correo electrónico, fuentes RSS y participaciones sociales), entonces será difícil probar el valor perdurable de su blog. Después de todo, la vida media de esas fuentes es muy breve, por lo general uno o dos días.

Cuando los anunciantes que recién están comenzando sus blogs comerciales ven que sus publicaciones en el blog no están generando ningún tráfico nuevo después de unos días, muchos de ellos se frustran. Creen que su blog está fallando y terminan abandonándolo prematuramente .

Solución: concéntrese en los beneficios a largo plazo del tráfico orgánico.

En lugar de centrarse en la decadencia repentina de tráfico a término, concéntrese en el potencial acumulativo del tráfico orgánico. Con el tiempo, dado suficiente tiempo, el tráfico desde el tercer día y más allá de una sola publicación de blog eclipsará ese gran aumento en los días uno y dos gracias a que se encuentra en las páginas de resultados del motor de búsqueda orgánico . Solo tiene que dedicarle un tiempo.

Para ayudar a impulsar este tráfico a largo plazo, asegúrese de escribir publicaciones de blog que tengan una relevancia duradera de manera constante. Estas publicaciones se llaman entradas de blog "perennes" : son relevantes año tras año con poco o ningún mantenimiento, valioso y de alta calidad.

Con el tiempo, a medida que escribes más contenido de hoja perenne y haces una búsqueda de compilación autoridad, esas publicaciones terminarán siendo responsables de un gran porcentaje del tráfico de su blog . Todo comienza con un ligero cambio en la perspectiva del tráfico diario al tráfico acumulativo para que pueda replantear la forma en que ve su blog y su ROI por completo.

Error 13: No está aumentando suscriptores.

Una vez que comienza a publicar en blogs , es fácil olvidar que el blog no se trata solo de obtener nuevos visitantes en tu blog. Uno de los mayores beneficios de blogging es que le permite crecer constantemente una lista de suscriptores por correo electrónico con la que puede compartir su nuevo contenido. Cada vez que publique una nueva publicación de blog, sus suscriptores le darán ese aumento inicial de tráfico, lo que a su vez impulsará el éxito a largo plazo de esos mensajes.

La clave para obtener resultados comerciales significativos (tráfico, clientes potenciales) , y eventualmente clientes) todo comienza con crecientes suscriptores .  Descargue nuestra guía introductoria gratuita para las pruebas A / B aquí.

Solución: Agregue una suscripción CTA a su blog y configure un boletín informativo por correo electrónico.

Primero, use su herramienta de marketing por correo electrónico para configurar un correo electrónico de bienvenida para nuevos suscriptores , así como un correo electrónico regular que recoge sus publicaciones de blog más recientes. (Clientes de HubSpot: puede usar la herramienta de correo electrónico de HubSpot para configurar fácilmente estos envíos de correo electrónico habituales así como configurar un correo electrónico de bienvenida para nuevos suscriptores .)

A continuación, agregue CTA de suscripción a su blog (y en cualquier otro lugar, como el pie de página de su sitio web) para facilitar su suscripción. Estas CTA deben ser simples formularios de suscripción de correo electrónico de un campo cerca de la parte superior de su blog, en la parte superior . En cuanto a donde ubicar estas CTA normalmente ubicamos nuestras CTA de blog en la parte inferior de las publicaciones de nuestro blog o agregamos una presentación deslizante, que puede aprender a usar con una herramienta gratuita llamada Leadin. aquí .

También puede crear una página de destino dedicada para suscriptores a la que pueda dirigir personas a través de otros canales como redes sociales, otras páginas de su sitio web, PPC o correo electrónico. (Para obtener una lista de formas más simples de atraer suscriptores, lea esta publicación de blog ; para obtener ideas más avanzadas, lea esta .)

No se preocupe si la lee esta lista y ahora estás pensando para ti, Bueno, esto es incómodo … He cometido literalmente cada uno de estos errores. Recuerde: utilicé la palabra "común" para describir estos errores por una razón. Cuanto más blogge, mejor lo obtendrá, y obtendrá los beneficios en términos de tráfico y clientes potenciales en el proceso.

Esperamos que utilice esta lista de errores como combustible para el incendio. para intensificar tu juego de blog. Después de todo, los beneficios de mantener un blog empresarial saludable bien valdrán la pena el tiempo y el esfuerzo.

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