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Los especialistas en marketing dedican mucho tiempo a tratar de definir conceptos abstractos. Tienen la tarea de convertir las sesiones de lluvia de ideas y los comentarios generados durante los grupos focales en campañas que resumen todo acerca de la identidad de una marca de una manera ordenada, ordenada y, lo más importante, interesante.
¿Pero qué pasa si un consumidor puede entrar a una habitación? y experimentar completamente tu marca con todos sus sentidos? Los eventos emergentes ofrecen precisamente eso: la oportunidad para los consumidores de conocer de cerca y de manera personal a sus compañías favoritas en un entorno realmente inmersivo. 
En su forma más simple, los eventos emergentes son espacios comerciales temporales que brindan a las empresas la oportunidad de vender sus productos en un entorno completamente diseñado y controlado por ellos. Dado que son temporales, ofrecen una forma relativamente barata y poco comprometida para que las empresas asuman riesgos creativos, generen rumores e introduzcan sus marcas ante nuevas audiencias.
Los consumidores adoran el atractivo de la exclusividad, y las marcas aman el oportunidad sin precedentes para la experimentación. Para inspirar su próxima experiencia de marca, hemos comisariado una lista de 15 eventos emergentes innovadores y visualmente deslumbrantes.
1 5 Ejemplos de eventos emergentes de siguiente nivel
1) COS Los Ángeles
Empresa de arquitectura experimental Snarkitecture se inspiró en superficies de espejo y siluetas simples cuando diseñó este espacio comercial temporal para la etiqueta de moda basada en LA COS . La gente de Snarkitecture transformó un espacio industrial vacío en dos habitaciones idénticas monocromáticas, una blanca y una rosa pálida, dejando el foco en dos estantes de ropa mínima. El espacio reflejado "crea un mundo inesperado y alterado para que los visitantes lo experimenten y lo compartan. "
Crédito de la imagen: Snarkitecture
2) BarkShop Live
¿No debería su perro comprar sus propios juguetes? Bark & Co la compañía de comercio electrónico detrás de BarkBox ciertamente lo cree así. Durante una semana en junio de 2016, el minorista centrado en perros estableció una tienda en Manhattan invitando a los perros y sus dueños a probar sus ofrecimientos chirriantes, hinchables y masticables en persona. Los cachorros afortunados que asistieron estaban equipados con chalecos habilitados con RFID, que rastrearon los juguetes con los que jugaron más. Luego, los propietarios pudieron ver y comprar los juguetes favoritos de sus perros directamente desde la aplicación móvil personalizada del evento.
Video de Digiday
3) Salón de verano más brillante de verano
En verano de 2015, la marca de maquillaje y cuidado de la piel en línea Glossier diseñó un piso de su sede de Manhattan como sala de exposición comercial temporal – – Lo más parecido a entrar en su feed de Instagram bellamente curado . El espacio ofrecía productos Glossier para la venta, pero, como explicó la fundadora Emily Weiss, vender tubos de crema hidratante y bálsamo para los labios no era necesariamente la principal prioridad del pop-up. "No es solo una tienda", dijo Weiss en una entrevista con Racked . "Es casi como si fuera una tabla de estado de ánimo gigante para la compañía que esperamos construir".
Creado bajo la dirección del escenógrafo Marguerite Wade el ático presentaba arreglos florales personalizados por Meta Flora y una instalación del artista multimedia Grace Villamil .
Crédito de la imagen: Glossier
4) Fast Food Aid
Los directores creativos Ikkyu y Junya Sato del estudio de diseño Kaibutsu notaron que los adultos jóvenes en Harajuku tenían un problema serio de comida rápida – – y decidieron hacer algo al respecto. Para promover la cadena de alimentos orgánicos Dohtonbori, lanzaron Fast Food Aid un pop-up de vitaminas inspirado en las farmacias que ofrece una selección de suplementos de salud dirigidos a los amantes de la comida chatarra. Y todo lo que le costará es un recibo de un lugar de comida rápida.
Después de una indulgencia culpable, cambie su recibo por una botella personalizada de suplementos que repondrá los nutrientes perdidos en su última comida. Cada recipiente está destinado a una comida chatarra en particular: ramen, pizza, hamburguesas, etc., para asegurarse de que su sistema obtenga lo que necesita.
Aunque Dohtonbori en realidad no está vendiendo nada con fines de lucro en la tienda, es ha sido capaz de educar a los visitantes sobre la salud y el bienestar, con la esperanza de impulsarlos a optar por opciones de alimentos más saludables en el futuro, como el propio restaurante de Dohtonbori.
Crédito de la imagen: Fast Food Aid
5) Pantone Café
¿A qué sabe el color? Si alguien sabe la respuesta a esa pregunta, es Pantone . La compañía de color más conocida del mundo ha dirigido un café emergente en Mónaco durante los últimos dos veranos, vendiendo un menú mínimo de pasteles, opciones de almuerzo, cafés y jugos frescos, todo con la marca de muestras de color de la firma Pantone
¿Significa esto que Pantone se está diversificando permanentemente en la cocina? No exactamente. El restaurante de temporada es perfecto para el cebo de Instagram, y ha generado mucho ruido en la prensa. Es un ejemplo perfecto de un evento emergente que permite a una empresa asumir riesgos creativos con su marca al salirse de su modelo de negocio típico.
Crédito de la imagen: Pantone Café
6 ) Real Life At Work
Para ofrecer a los transeúntes un vistazo a su mundo, la agencia de publicidad londinense Wieden + Kennedy artista gráfico invitado Emily Forgot para transformar la ventana frontal de su oficina en un espacio de trabajo imaginativo e inspirado en dibujos animados. Usando imágenes monocromáticas exageradas, Forgot creó una escena de oficina caprichosa de papel, completa con una máquina de escribir y un reloj que funcionaba hacia atrás.
Durante unas semanas, los empleados reales de la agencia se turnaron para "trabajar" en la ventana. Todo se transmitió en vivo a través de la cámara web en el sitio web de la agencia para cualquier persona que fuera lo suficientemente curiosa como para mirar. La ventana emergente fue una forma única para que W + K hiciera caso omiso del estereotipo de la agencia publicitaria que se toma demasiado en serio, además de ser una oportunidad creativa para que el equipo se involucre con la comunidad.
Crédito de la imagen: Wieden + Kennedy London
7 ) Früt
¿Cómo puede hacer que la ropa interior económica y empaquetada sea atractiva para los consumidores de alta gama? Simplemente crea una ventana emergente de lencería "de lujo" con un nombre falso y elegante. CP + B Boulder ayudó al cliente Fruit of the Loom abrir una boutique intencionalmente pretenciosa y ridículamente costosa para su ropa interior, con colourful íntimas que cuelgan de exhibiciones de árboles superpuestas . Früt vendió solo ropa interior de Fruit of the Loom, pero los compradores que generalmente no se dignarían a comprar la marca fueron atraídos por el disfraz de lujo.
Crédito de la imagen: Wieden + Kennedy London
8 ) Organic Valley Coffee Shop
En un inteligente tiro dirigido al movimiento del café artesanal, agencia de marca creativa Humanaut abrió una cafetería emergente para promocionar a su cliente la nueva crema de café de Organic Valley . El escaparate temporal de Manhattan se adhirió a todos los tropos típicos de hipster: un logotipo minimalista con flechas y X, tazas de cristal modernas y tallas de moda: Lil Bit, Double y Lotta. Y eligieron a un verdadero agricultor de Organic Valley como el propietario folclórico de la tienda.
Hubo un inconveniente: la tienda solo vendía porciones medidas de medio y medio. Usted pidió su crema en el mostrador de un barista y agregó su café por separado. La parodia fue un gran éxito. Sin dejarse intimidar por la ironía, los neoyorquinos se alinearon para pedir tomas de crema simple por $ 2 cada una. "Nadie tuvo problemas para pagar $ 2 por un vertido de mitad y mitad orgánica", dijo el jefe creativo de Humanaut, David Littlejohn. "Al final, la idea no fue tan loca como pensábamos que era"
Crédito de video: Organic Valley
9 ) Práctica de 5 minutos
Resuelve una agencia creativa con sede en Minneapolis, quería volver a vampirizar proceso de contratación interno de verano para atraer a los reclutas que realmente pueden pensar en sus pies. Así que, naturalmente, crearon una réplica portátil a pequeña escala de su oficina, completa con un micro lobby con personal recepcionista, y se embarcaron en un épico viaje por el campus universitario.
Los estudiantes de los campus participantes recibieron un 5 por minuto en función de su área de interés, y los que presentaron el mejor rendimiento fueron invitados a una entrevista en el acto. El evento emergente triplicó la cantidad de solicitudes que la agencia recibió a su puesto de pasante .
Crédito de la imagen: Adweek
10 ) The Picture House
Aprovechando la locura de la fotografía de comida de Instagram, Birdseye abrió un restaurante temporal en Londres, donde los comensales pueden liquidar su cuenta con una publicación de Instagram; todo lo que tienen que hacer es tomar un momento de su comida y agregar el hashtag #BirdsEyeInspirations. El evento fue un experimento creativo de redes sociales que ayudó a generar publicidad gratuita para la línea de productos Inspirations de la compañía de alimentos congelados. La agencia de branding Slice estaba detrás de la primera ventana pop-by-picture del mundo.
Crédito de la imagen: Rebanada
11) The Period Shop
Durante un fin de semana, Kotex lanzó una pop-up en Nueva York con el objetivo de aliviar la negatividad y difundir el amor por las mujeres durante sus periodos. La tienda, que fue desarrollada por la agencia de publicidad Organic ofrecía helados, manicuras, chocolate, ropa cómoda y productos de Kotex U a la venta. Las mujeres fueron invitadas a explorar las ofertas de colores brillantes y compartir sus experiencias. Y fue todo por una buena causa, también. Los ingresos fueron donados a un refugio para mujeres sin hogar.
Crédito de la imagen: Adweek
1 2 ) Birchbox's Tour
Las ventanas emergentes brindan a los minoristas en línea la oportunidad de mostrar sus productos en persona, interactuar directamente con sus fanáticos y llevar su marca al siguiente nivel. Birchbox – que vende cajas de suscripción de productos de belleza curados – fue una gira nacional en 2015, abriendo tiendas temporales de ladrillo en múltiples ciudades. Además de vender productos de belleza, ofrecieron manicuras y lecturas astrológicas para atraer a los amantes de la belleza dentro.
Crédito de la imagen: Estante LA
1 3 ) Fendi Primavera / Verano 2016 Tienda de flores
La floristería móvil que el diseñador botánico Azuma Makoto creó para Fendi es una prueba de que no todas las ventanas emergentes deben ser producciones a gran escala. El artista adornó un vehículo italiano de tres ruedas con una intrincada pantalla floral y equipó el lateral del camión como una tienda abierta. El vendedor / conductor vendió bolsos y jarrones Fendi de edición limitada de los arreglos florales de Makoto para promover la colección Primavera / Verano de la marca de moda 2016.
Crédito de la imagen: My Modern Met
1 4 ) Arnsdorf
¿Qué debe hacer un diseñador cuando tiene un presupuesto ajustado? Experimenta con materiales creativos. Este espacio de venta al público emergente para la empresa de ropa australiana Arnsdorf se creó utilizando 154 pares de pantimedias de color neutro, y el efecto es de otro mundo.
Crédito de imagen: Fast Company
1 5 ) The Poundshop
Este design collective es una plataforma emergente recurrente para que los artistas ofrezcan sus productos a precios asequibles. "El objetivo de The Poundshop es diseminar el diseño a una audiencia más amplia, haciéndolo accesible a través del precio y el compromiso", explica el sitio web .
Las tiendas pop-up son tan interesantes visualmente como el arte ellos venden.
Crédito de la imagen: The Poundshop
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