Acertarme con esto: ¿por qué la gente compra brocas de un cuarto de pulgada?

Hay un millón de respuestas posibles a esta pregunta, pero Leo McGinneva ofrece una explicación interesante : "No quieren piezas de un cuarto de pulgada. Quieren agujeros de un cuarto de pulgada. "

Esto es exactamente lo que impulsa los mejores videos de marketing de hoy.

Esta noción sugiere que como consumidores, no estamos después de todas las campanas y silbatos como tanto como las soluciones que proporcionan. En otras palabras, no queremos saber qué marcas están vendiendo: queremos escuchar, leer y ver historias de personas que tienen los mismos desafíos que nosotros.

 Descubra videos, plantillas, sugerencias y otros recursos dedicados a ayudarlo a lanzar una estrategia efectiva de video marketing.

Esta mentalidad no solo ha llevado a la desaparición de muchas prácticas de marketing tradicionales, sino que también ha establecido el escenario para más interacciones humanas entre las marcas y los consumidores. ¿Por qué estas interacciones funcionan tan w e ll? Porque no tienen ganas de marketing.

¿Qué mejor medio para impulsar esta nueva ola de marketing humanizado que el video? Es uno de los medios más efectivos para los mercadólogos. A nivel mundial, según Encuesta 2018 54% de los consumidores dicen que prefieren ver videos de una marca o empresa que apoyan sobre otros tipos de contenido.

Para ayudar a inspirar a los suyos los esfuerzos de video marketing, hemos reunido 17 videos de marketing dignos de crédito de los últimos cinco años. Ve a tomar algunas palomitas de maíz. No creerá que algunos de ellos fueron creados por un equipo de marketing.

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17 Video Marketing Campaigns Realmente disfrutará de ver

1. Canadian Tire: Wheels

El anuncio de 2016 de Canadian Tire, "Wheels", se presentó durante las Olimpiadas de verano de 2016, y resultó ser uno de los videos de marketing más virales de 2017. Y tiene algo que ver con por qué lloré al verlo .

Este comercial se enfoca en un niño pequeño en una silla de ruedas que está excluido de las actividades diarias, como jugar al baloncesto con otros niños en el vecindario. Uno de estos niños se encuentra con el niño en la silla de ruedas y crea un juego de básquetbol solo para él. Aunque Canadian Tire apenas marca este adorable video, muestra su apoyo al Equipo Olímpico de Canadá de manera que cualquiera puede identificarse con él, mientras que sutilmente llama a su producto (ruedas) al mismo tiempo.

The Takeaway

Don ' Temo mostrar apoyo por cosas que no involucran directamente a su negocio. No es solo su objetivo vender productos: su objetivo es asociarse con los mejores de su comunidad. Vuelva a imaginar su empresa de una manera que muestre por qué haga lo que haga, y envíe ese mensaje en momentos específicos durante el año.

2. Google Android: Friends Furever

El video de "Friends Furever" de Android es simple, adorable, totalmente curado, y fue el anuncio de video más compartido de 2015 .

Mientras que la curatura probablemente tomó un tiempo, aquí no había mucha creación de contenido original; en realidad se trata de una serie de clips de animales improbables que se paseaban juntos. Quiero decir, ¿quién no quiere ver un loro alimentando espaguetis con un perro husky? ¿O un mono trepando (y cayendo de inmediato) a la espalda de un caballo? Y sin embargo, el video fue compartido más de 6.4 millones de veces, según la compañía de tecnología de anuncios de video Unruly .

The Takeaway

Incluso los videos más simples pueden ser súper compartibles con la derecha tema. En este caso, ese tema es de animales, que la gente de Android solía centrarse en experiencias compartidas. Al aprovechar las emociones de los espectadores, el video tiene un gran atractivo y capacidad de compartir incorporados.

3. Helados espléndidos de Jeni: construye tu propio sándwich de helado

Por lo menos mira desde la marca de los 20 segundos. Confíe en mí.

Splendid Ice Creams de Jeni es una modesta heladería de Columbus, Ohio, y su canal de YouTube demuestra que no necesita equipos de nivel de estudio para hacer videos adorables. Este elegante salón de postres utiliza música pegadiza e ingredientes "desde cero" para alimentar los intereses de sus clientes incluso antes de que tengan una primicia. Además, hay algo tan satisfactorio en ver comida preparada frente a ti.

The Takeaway

Esta es una excelente comercialización de pequeñas empresas. Cuando inicie una cuenta en YouTube u otra red social, inicie con contenido que sea usted auténtico. Sal de balanceo con un estilo y tono por el que quieres ser conocido. Demasiado contenido se crea todos los días para esperar a que tu audiencia venga a ti.

4. Reebok: 25,915 días

El promedio de vidas humanas durante 25,915 días – y Reebok quiere que usemos esos días para honrar continuamente y empujar nuestros cuerpos a sus límites físicos. Su video que promociona la campaña #HonorYourDays no contiene palabras habladas, pero el mensaje es poderoso: aproveche al máximo los días que tiene, como ellos dicen, "honrando el cuerpo que le han dado"

. El video sigue la relación de una mujer con la carrera al revés, desde la carrera de Spartan Race patrocinada por Reebok como una mujer de mediana edad, hasta la pista de atletismo en la escuela secundaria, todo el camino hasta el día en que nació. Es una gran manera para que Reebok comunique la misión de su marca de cambiar la forma en que las personas perciben y experimentan el acondicionamiento físico a cualquier edad, y de informar a los clientes que estarán allí para cubrir sus necesidades atléticas durante toda su vida.

Al final del video, incluso hay un CTA en el que se puede leer, "Calcula tus días".

 Gráfico de la campaña de video marketing de Reebok llamado 25,915 Days

Aunque podría parecer un poco morboso, la copia está en consonancia con el el tema de la "fuerza física" de la marca. Haga clic en la CTA y lo llevarán a un sitio web de la campaña donde las personas pueden compartir fotos que muestran cómo honran sus cuerpos, junto con su "número". Bastante bien.

The Takeaway

Poner un sentido de urgencia (tiempo limitado) detrás de tu mensaje puede ser un poderoso motivador psicológico (toma medidas ahora para que no te pierdas). Esto hace que su mensaje no solo sea convincente, sino también accionable.

5. Code.org: Lo que la mayoría de las escuelas no enseñan

Reconocerá algunos nombres y caras en este video de marketing: la pieza se abre con una cita de Steve Jobs y, irónicamente, le sigue una introducción de Bill Gates. .

Code.org es una organización sin fines de lucro que promueve el acceso a la informática en las escuelas de todo el país. Y aunque su video anterior es un gran ejemplo de marketing influyente, los gigantes tecnológicos que presenta son solo parte de lo que hizo que la pieza sea tan popular. Los rostros de arriba son líderes de las compañías de software más famosas del mundo, y sin embargo todos describieron sus humildes comienzos en un campo en el que creen que cualquiera puede tener éxito.

The Takaway

A veces, su campo puede parecer intimidante para el unos fuera de él. Si desea hacer crecer su audiencia, necesita nivelarla. Los clientes miran su negocio a través del lente de la industria en la que se encuentra. Es su trabajo reducir la barrera de entrada.

6. Alibaba: a la grandeza de lo pequeño

Este video de marketing global nos llega desde Alibaba, una plataforma de comercio electrónico multinacional con sede en China. La huella global de Alibaba es al menos tan grande como la de Amazon, pero para aquellos de ustedes que no están familiarizados con esta marca, hizo una sincera declaración de lealtad al Equipo Kenia durante los Juegos Olímpicos de Invierno 2018 en PyeongChang, Corea del Sur.

El mensaje al final del video es marketing creativo en su máxima expresión: la grandeza proviene de lugares pequeños. Al igual que un atleta joven con sueños olímpicos, todas las grandes marcas comienzan con un ambicioso fundador.

The Takeaway

Puede ser tentador dirigirse al mayor número posible de personas para obtener la mayor atención sobre su negocio. Pero a veces los mensajes más poderosos resuenan con las audiencias más pequeñas. Extiende tu cuello por un desamparado e impresionarás a todos los demás mientras lo haces.

7. Coca-Cola: The Last Customer

Este podría ser uno de los videos de vacaciones más edificantes de una marca que jamás haya visto.

Las compañías de refrescos son conocidas por sus campañas de marketing memorables, tanto Coca-Cola como Pepsi. están en la primera pausa comercial del Super Bowl cada año con un nuevo lugar intenso. En el video anterior, Coca-Cola trató el mercado de Filipinas con una campaña de Navidad que dio a más de 15,000 personas un regalo sorpresa para las fiestas. Y solo comienza con una Coca.

The Takeaway

Coca-Cola llamó la atención de las personas mostrándoles un compromiso con la temporada de dar. Al hacer algo por los demás que no tiene un beneficio tangible para usted, parecerá más confiable, generoso y humano para sus clientes.

8. GoPro: Fireman Saves Kitten

Si está familiarizado con el contenido generado por el usuario de GoPro, probablemente haya notado que este no es su video típico. GoPro ha hecho un gran trabajo definiendo su marca como aventurera y extrema, y ​​la gran mayoría de los videos generados por el usuario que reutilizan y ponen en sus propios canales implica cosas como saltando de los aviones y surfeando olas gigantes.

Pero este video de un bombero salvando a un gatito de un incendio no tiene nada de eso. Entonces, ¿por qué GoPro eligió cortar y pulir este video para su propio marketing? Les ayuda a atraer a un público más amplio fuera del ámbito de los deportes extremos. Sigue siendo un video único e inspirador como muchos de los otros, y el tema "heroísmo cotidiano" está intacto, pero va más allá de la personalidad atleta típica de la marca.

The Takeaway

No lo hagas tenga miedo de traspasar los límites de la imagen de su marca. Encuentre maneras de cambiar la forma en que exhibe los diversos temas en la personalidad de su marca, y experimente con diferentes temas y formatos que podrían ayudarlo a ampliar su audiencia.

9. Always: Like a Girl

Como Dove, Always se ha acercado a su marketing combinando mensajes de empoderamiento con representaciones realistas, en lugar de idealistas, de su público objetivo. En su campaña "Like a Girl", la compañía usa el famoso insulto para llamar su atención, y luego cambia la conversación sobre lo que significa correr, lanzar y luchar "como una niña".

Han conseguido muchos elogios desde que comenzó la campaña hace algunos años y desde entonces han ganado un premio Emmy un premio Grand Prix de Cannes y el Grand Clio award . [19659014] The Takeaway

El marketing que potencia al consumidor, en lugar de hacer que se sienta inadecuado, resuena. Reconozca esas emociones humanas demasiado familiares como la ansiedad o la autoconciencia, y conviértanlas en su cabeza.

10. American Greetings: World's Toughest Job

Esta campaña de video de Mullen y Cardstore de American Greetings es otro excelente ejemplo de marketing impulsado por emociones.

Aparte de la pequeña ocurrencia de Al darle a su madre una tarjeta para el Día de la Madre al final del video, la mayor parte del contenido aparentemente está libre de insinuaciones de ventas y colocación de productos. Refrescante, ¿verdad?

Al usar un proceso de entrevista creativo y falso para sacar a la luz las impresionantes rutinas cotidianas de las mamás en todas partes, es difícil para los espectadores alejarse de este video sin sentir aprecio. (¡Ahora ve a llamar a tu mamá y dile que la amas!)

The Takeaway

Aproveche el giro de la trama. Cuando la audiencia no puede predecir el resultado, es más probable que se mantengan comprometidos a lo largo de la totalidad de su contenido.

11. Nike Women: Better For It

Esta serie de Wieden + Kennedy y Nike Women utiliza el humor honesto para arrojar luz sobre los "pensamientos internos" que las mujeres experimentan en el gimnasio (aunque yo Estoy seguro de que hay un equivalente masculino a este tipo de situaciones).

Esta cuenta instintivamente humana ofrece a los espectadores la oportunidad de vincularse con la marca. Esto finalmente les da una ventaja en la competencia, como un sentido de empatía a menudo va un largo camino cuando se trata de influir en las preferencias de un consumidor.

The Takeaway

Agregue un poco de humor a su mensajería. Aunque puede ser difícil de lograr, puede reducir la barrera entre usted y su audiencia y establecer un sentido de relatabilidad.

12. BuzzFeed for Purina: Puppyhood

Aunque este video trata sobre un hombre que adopta y cría un cachorro, no está destinado a ser inspirador, sino a ser entretenido. Y entretenido es: BuzzFeed hizo un gran trabajo escribiendo un guión que incluye todas las historias clásicas de cachorros que has escuchado (cachorros masticando los muebles, cachorro manteniéndote despierto toda la noche) y los convierte en un encantador historia de un hombre y su perro pasando tiempo juntos.

Aunque para el consumidor entrenado de hoy es obvio que la marca de Purina's Puppy Chow está detrás del video, la colocación del producto es tan sutil que no molesta en absoluto. Tome nota.

The Takeaway

Cree historias que muestren su producto o servicio en el contexto de la vida diaria de un cliente promedio sin que parezca un anuncio. De esta forma, el video muestra su punto y mueve la aguja de marketing mientras deleita a los espectadores.

13. Dove: Choose Beautiful

Dove lo hace de nuevo. Si bien esta campaña de video marketing de Ogilvy & Mather Chicago recibió algunas críticas mixtas cuando se lanzó por primera vez, no se puede negar que Dove es experta en crear historias y alentar a su comunidad a participar en esas historias.

Al enfocarse menos en su producto y más en su misión, Dove ha tenido éxito en la creación de videos virales emocionales que les han ayudado a mantenerse en la mente.

The Takeaway

Piense en vincular su mercadotecnia a una misión más grande a cultivar un fiel seguidor Según la investigación realizada por Scott Magids, Alan Zorfas y Daniel Leemon los clientes que están "totalmente conectados" emocionalmente a una marca gastan el doble en promedio que los clientes categorizados como "altamente satisfecho. " Aproveche esto comprometiéndose con un marketing emocionalmente cargado que haga que los clientes se sientan reconocidos e importantes.

14. Facebook: Serie 'Consejos'

En esta serie de marketing de video Facebook presenta 12 funciones diferentes de la plataforma en lo que se refiere a escenarios de usuario de la vida real, como la necesidad de desactive las notificaciones, agregue un amigo a un grupo, deje de seguir a su amigo de mayor alcance o use una pegatina para expresar sentimientos que no se traducen en palabras (explicado en el video anterior).

Mientras los tutoriales están vinculados directamente con Facebook producto, no son picantes. En cambio, su objetivo es proporcionar respuestas a las preguntas más comunes de los usuarios de una manera entretenida y alegre. No hace daño que también sean sencillos de seguir y presenten tan solo 20 segundos de duración.

The Takeaway

Comprenda mejor las necesidades de su audiencia que cualquier otra persona y juegue con ellas en sus videos. Además, no confundas "más larga" con "mejor": si tu mensaje se puede expresar en solo unos segundos, no alargues innecesariamente la longitud de tu video.

15. Intel: 'Meet the Makers' Series

La serie de Intel de cinco partes "Meet the Makers" se parece más a las historias alentadoras e inspiradoras que ves en las noticias que a los videos creados por una marca . Cada video muestra a una persona de todo el mundo que utiliza productos Intel para crear experiencias sorprendentes y nuevas tecnologías.

En este video, por ejemplo, un niño de 13 años llamado Shubham Banerjee cuenta la historia de cómo utilizó la tecnología de Intel para crear prototipos. y construir una impresora braille asequible para ayudar a más personas que son leídas a ciegas.

¿El denominador común? La gente de estos videos usa tecnología para ayudar a las personas y hacer del mundo un lugar mejor y más interesante. Al proporcionar a los televidentes una mirada inspiradora sobre cómo la tecnología está cambiando nuestras experiencias, pudieron despertar el interés de una manera que un anuncio tradicional centrado en el producto no pudo.

The Takeaway

Piense en términos de macro y micro en su video marketing. Evalúe el efecto macro que su producto o servicio está teniendo en su industria o en el mundo como un todo, y luego afínese a la experiencia de alguien para ofrecer una historia convincente y convincente.

16. Artifact Uprising: On Legacy

Artifact Uprising es una compañía que te ayuda a crear álbumes de fotos personalizados, álbumes, tarjetas e imprimir fotos. Como se puede imaginar, hay un gran significado especial y emoción en cada libro, y ese tipo de emoción es difícil de capturar con solo palabras.

Es exactamente por eso que Artifact Uprising crea videos como este: mostrar algunos de esas conmovedoras historias individuales. En este caso, es un anciano quien creó un álbum de fotos para dejar a sus hijos y nietos como parte de su legado. En un momento dado, el hombre se emociona al leer el libro y dice: "Hace tiempo que no lo leo [in]"

The Takeaway

Descubra cómo las personas usan su producto o servicio para mejorar sus vidas, y compartir sus historias inspiradoras con el mundo a través del video. Harán un mejor trabajo defendiendo el valor de su producto o servicio de lo que lo haría alguna vez un contenido de marketing puramente basado en hechos.

17. Google Earth: Homeward Bound

Este relato emocional del viaje de Saroo Brierley para rastrear sus raíces originales después de una separación trágica de su familia es nada menos que poderoso.

Al insertar su producto en una historia de pérdida, amor y restauración, Google Earth tuvo éxito en posicionar sus capacidades como un cambio de vida, pero no se siente demasiado llamativo. El video te hace sentir que Google Earth no busca ganar dinero, sino que están construyendo un servicio para mejorar las vidas de sus usuarios.

The Takeaway

De nuevo, apela a la emoción. Si bien no desea abusar de este enfoque la emoción es un controlador increíblemente poderoso que puede influir en la forma en que las personas actúan y responden a su producto o servicio.

Ahora es su turn.

El video puede hacer maravillas para aumentar la participación en el contenido y los porcentajes de clics, pero sabemos que en realidad la realización de videos puede ser intimidante. Muchos marketers quedan paralizados por la falacia "sin tiempo, demasiado difícil" de crear contenido de video.

Pero si crees que necesitas un equipo de cámara elegante y un software de edición para hacer que el video funcione, o ese video parece un lujo que no puedes permitirse … es hora de adoptar un nuevo enfoque de su estrategia de marketing por video. Puede crear excelentes videos para las redes sociales sin todos esos detalles. ( ¿Alguna vez escuchó de Facebook Live ? Fue creado para crear videos usando solo su teléfono inteligente!)

Use estos videos de marketing como inspiración, y cree un contenido visual genial de su propiedad .

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