En un día cualquiera, la mayoría de nuestras bandejas de entrada de correo electrónico se inundan con una avalancha de boletines electrónicos automatizados que hacen poco más que darnos otra tarea en nuestra viaja al trabajo, es decir, marcarlos como no leídos sin leer, o darse de baja del todo.

Pero de vez en cuando, recibimos un boletín que es tan bueno, no solo lo leemos, sino que lo hacemos clic, lo compartimos , y recomendarlo a nuestros amigos.

 Haga clic aquí para descargar nuestra plantilla gratuita para planificar y hacer un seguimiento de sus esfuerzos de marketing por correo electrónico.

¿Qué hace que una campaña eficaz de Email Marketing?

Las campañas efectivas de marketing por correo electrónico deben escribirse inteligentemente para llamar la atención en las bandejas de entrada ocupadas. Aquí hay tres cosas que debe tener su próxima campaña de correo electrónico.

Personalización e imágenes

Los correos electrónicos de marketing deben personalizarse para el lector y deben estar llenos de gráficos interesantes. Pocas personas quieren leer los correos electrónicos que se dirigen "Estimados señores", en oposición a su nombre o apellido, y aún menos personas desean leer un correo electrónico que simplemente les ofrece un muro de texto. Los visuales ayudan a los destinatarios a comprender rápidamente el objetivo del correo electrónico.

Responsive Design

Las eficaces campañas de marketing por correo electrónico están diseñadas para todos los dispositivos en los que los usuarios pueden leer sus correos electrónicos: computadora de escritorio, tableta y teléfono inteligente. Las campañas de correo electrónico diseñadas para dispositivos móviles son especialmente importantes, una calidad conocida como "diseño receptivo". De hecho, el 67% de los correos electrónicos actuales se leen en un teléfono inteligente o tableta .

Un llamado a la acción apropiado

Ante todo, los correos electrónicos de marketing excepcionales deben contener una llamada significativa a la acción (CTA). Después de todo, si las marcas están ocupando el tiempo de los suscriptores (y el espacio de la bandeja de entrada) con otro correo electrónico, cada mensaje debe tener sentido. Los usuarios de Internet reciben múltiples correos electrónicos por día. ¿Por qué deberían preocuparse por los suyos ?

Probablemente reciba suficientes correos electrónicos como están, y es difícil saber a qué boletines de noticias vale la pena suscribirse, por lo que hemos seleccionado una lista de algunos de nuestros ejemplos favoritos. Siga leyendo para descubrir algunos excelentes ejemplos de campañas de correo electrónico y lo que los hace geniales, o simplemente saltéese a las marcas que ya conoce y ama.

Pero primero, descargue la plantilla de planificación que necesitará para cree su propia campaña de marketing por correo electrónico.

P.S. – ¿Desea obtener más de su firma de correo electrónico? Sí, es posible.

 Lookbook del boletín electrónico

1. charity: water

Campaña de marketing: actualización del progreso de la donación

Cuando la gente habla de marketing por correo electrónico, muchos de ellos se olvidan de mencionar correos electrónicos transaccionales. Estos son los correos electrónicos automáticos que recibe en su bandeja de entrada después de realizar una determinada acción en un sitio web. Esto puede ser desde rellenar un formulario, comprar un producto, hasta actualizarlo sobre el progreso de su pedido. A menudo, se trata de correos electrónicos de texto plano que los especialistas en marketing establecen y olvidan.

Bueno, caridad: agua tomó una ruta alternativa. Una vez que alguien dona a un proyecto de caridad: agua, su dinero toma un largo viaje. La mayoría de las organizaciones benéficas no le informan sobre ese viaje en absoluto: caridad: el agua utiliza correos electrónicos automáticos para mostrarles a los donantes cómo su dinero está teniendo un impacto en el tiempo. Con el cronograma del proyecto y la tabla que lo acompaña, ni siquiera necesita leer el correo electrónico, ya sabe de inmediato en qué punto del proceso se encuentra, de modo que puede pasar a otras cosas en su bandeja de entrada.

 Campaña de mercadeo por correo electrónico en un actualización de progreso a una donación a una organización benéfica: agua

2. Brooks Sports

Campaña de marketing: Desiree Linden's Boston Marathon Victory

Cuando Desiree Linden ganó la Maratón de Boston 2018, se convirtió en la primera mujer estadounidense en ganar la carrera en más de 30 años. Para su patrocinador de calzado y ropa, Brooks Sports fue una oportunidad para celebrar su larga asociación juntos. La campaña de correo electrónico resultante se centra casi por completo en el increíble logro del maratonista olímpico.

Las campañas de correo electrónico como esta les permiten a las empresas demostrar su lealtad y agregar valor a los productos que sus mejores usuarios han elegido. El botón azul de CTA en la parte inferior del correo electrónico dice: "Ver el equipo de Go-To de Desiree". ¿Qué mejores productos para llamar la atención que las cosas usadas por la última leyenda de Estados Unidos?

Después de la victoria de Desiree, todos sabían su nombre. Brooks Sports atacó mientras el hierro estaba caliente con un correo electrónico orgulloso que seguramente se abriría y reenviaría.

 Campaña de marketing por correo electrónico sobre la victoria del Maratón de Boston 2018 de Desiree Linden por Brooks Sports

3. BuzzFeed

Campaña de marketing: Boletín "BuzzFeed Today"

Ya tengo un punto débil para el contenido de BuzzFeed (" 21 Cachorros tan lindos que literalmente se quedará boquiabierto y luego llorará ," ¿Alguien? ", pero esa no es la única razón por la que me enamoré de sus correos electrónicos.

Antes que nada, BuzzFeed tiene líneas de asunto y texto de vista previa increíbles. Siempre son cortos y contundentes, lo que encaja perfectamente con el resto del contenido de BuzzFeed. Especialmente me encanta cómo el texto de la vista previa acompañará a la línea de asunto. Por ejemplo, si la línea de asunto es una pregunta, el texto de la vista previa es la respuesta. O si el asunto es un comando (como el siguiente), el texto de vista previa parece ser el siguiente pensamiento lógico:

 buzzfeed_inbox

Una vez que abre un correo electrónico desde BuzzFeed, la copia es igualmente impresionante. Solo eche un vistazo a esa gloriosa acción de texto alternativo que sucede donde deberían estar las imágenes. El correo electrónico aún transmite lo que se supone que debe transmitir, y se ve muy bien, ya sea que use una imagen o no. Eso es definitivamente algo para admirar.

Sin imágenes:

 buzzfeed-email-example-1.png? Noresize

Con imágenes:

 Campaña de marketing por correo electrónico para BuzzFeed Boletín de noticias de hoy

4. Uber

Campaña de marketing: Integración del calendario

La belleza de Uber es su simplicidad. Los suscriptores de correo electrónico reciben alertas de ofertas y promociones con correos electrónicos como el que ve a continuación. Nos encanta lo breve que es la descripción inicial, junto con un CTA muy claro, perfecto para los suscriptores que están robando rápidamente el correo electrónico.

Para las personas que quieren aprender más, estas son seguidas por una más detallada (pero aún agradable) simple), explicación paso a paso de cómo funciona el acuerdo.

También nos encanta lo consistente que es el diseño de los correos electrónicos de Uber con su marca. Al igual que su aplicación, sitio web, fotos de redes sociales y otras partes de la marca visual, los correos electrónicos están representados por colores brillantes y patrones geométricos. Todos sus activos de comunicación y mercadotecnia cuentan la historia de la marca, y la consistencia de la marca es una táctica de Uber clavada para ganar lealtad a la marca.

Eche un vistazo al diseño ingenioso de redacción y correo electrónico en este ejemplo :

 campaña de marketing por correo electrónico sobre la integración del calendario por Uber

5. TheSkimm

Campaña de marketing: Aniversario de suscripción

Nos encanta el boletín diario de TheSkimm, especialmente su diseño limpio y sus párrafos cortos y contundentes. Pero los boletines informativos no son la única fortaleza de TheSkimm cuando se trata de correo electrónico. Eche un vistazo a su correo electrónico de participación de suscriptores a continuación, que recompensó a su compañero comercializador Ginny Mineo por estar suscrito por dos años.

Los correos electrónicos activados por hitos, como aniversarios y cumpleaños, son divertidos de obtener: quién no los recibe gustaría celebrar una ocasión especial? La belleza de los correos electrónicos de aniversario, en particular, es que no requieren que los suscriptores ingresen datos adicionales, y pueden funcionar para una variedad de remitentes. Además, el cronograma puede modificarse según el modelo comercial.

Aquí, la gente de TheSkimm dio un paso más al preguntarle a Mineo si le gustaría ganar el título de embajadora de la marca como suscriptor leal, lo que requiere que comparta el enlace con diez amigos, por supuesto.

 Campaña de marketing por correo electrónico en el aniversario de un usuario suscriptor con TheSkimm

6. Mom and Dad Money

Campaña de comercialización: conozca a sus suscriptores

¿Cree que sabe todo sobre las personas que leen sus correos electrónicos de marketing? ¿Cuánto de lo que "sabes" sobre ellos se basa en suposiciones? Las personas más fuertes de los compradores se basan en los conocimientos que recopile de sus lectores reales, a través de encuestas, entrevistas, etc., además de la investigación de mercado.

Eso es exactamente lo que Matt Becker de Mom and Dad Money ] lo hace, y lo hace muy, muy bien.

Aquí hay un ejemplo de un correo electrónico que una vez recibí de esta marca. En cuanto al diseño, no es nada especial, pero ese es el punto. Se lee como un correo electrónico de un amigo o colega que solicita un favor rápido.

No solo fue genial este correo electrónico inicial, sino que su respuesta a mis respuestas fue aún mejor: a los pocos días de responder al cuestionario, recibí un correo electrónico personal largo y detallado de Matt dándome las gracias por completar el cuestionario y ofreciendo un ton de consejos útiles y enlaces a recursos específicamente atendidos por mis respuestas. Me impresionó mucho su perspicacia comercial, habilidades de comunicación y obvia dedicación a sus lectores.

 Campaña de marketing por correo electrónico de Matt Becker para conocer a sus suscriptores

7. Poncho

Campaña de comercialización: Previsión meteorológica personalizada

Algunos de los mejores correos electrónicos combinan un diseño super simple con una copia breve e inteligente. Cuando se trata de eso, los correos electrónicos que recibo de Poncho – que me envía previsiones meteorológicas personalizables cada mañana – se llevan la palma.

Los correos de Poncho son coloridos, usan deliciosas imágenes y GIF, y son muy fáciles de escanear La copia es breve pero inteligente con algunos juegos de palabras y se alinea perfectamente con la marca. Echa un vistazo a la copia que está cerca de la parte inferior y pide "pasar el rato fuera del correo electrónico". Felicitaciones a Poncho por utilizando el diseño para comunicar mejor su mensaje.

 Campaña de marketing por correo electrónico con un pronóstico del tiempo personalizado por Poncho

8. Birchbox

Campaña de marketing: Promoción de marketing conjunto

El asunto de este correo electrónico del servicio de suscripción de productos de belleza Birchbox consiguió que mi colega Pam Vaughan haga clic. Decía: "¡Olvidamos algo en su caja de febrero!" Por supuesto, si lees la copia de correo electrónico a continuación, Birchbox no se olvidó de poner ese código de descuento en su caja, pero sin duda fue una forma inteligente de llamar su atención.

Resultó que el código de descuento en realidad era una promoción adicional para Rent the Runway, una empresa de alquiler de ropa que probablemente se ajusta al perfil de interés de la mayoría de los clientes de Birchbox, lo que ciertamente no decepcionó. Esa es una gran asociación de co-marketing allí.

 Campaña de marketing por correo electrónico sobre una promoción de marketing conjunto de Birchbox

9. Postmates

Campaña de marketing: nuevo producto

Tengo que decir que soy un fanático de los GIF. Son fáciles de consumir, llaman la atención y tienen un impacto emocional, como el divertido GIF en uno de los correos de Postmates que no solo es agradable de ver, sino que también te hace desear un delicioso Chipotle.

Usted también puede usar GIF animados en su comercialización para mostrar un encabezado divertido, atraer la atención de una parte del correo electrónico o mostrar sus productos y servicios en acción.

 chipotle-gif.gif

 Campaña de marketing por correo electrónico en un nuevo menú burrito por Postmates

10. Dropbox

Campaña de marketing: Reanudación de usuarios

Puede pensar que sería difícil amar un correo electrónico de una compañía cuyo producto no ha estado usando. Pero Dropbox encontró una manera de hacer que "¡vuelva a nosotros!" correo electrónico lindo y divertido, gracias a un par de dibujos animados caprichosos y un emoticón.

Además, el correo electrónico se mantuvo corto y dulce, para enfatizar el mensaje de que Dropox no quería entrometerse, solo quiere recordarle al destinatario que la marca existe, y por qué podría ser útil. Al enviar este tipo de correo electrónico, puede incluir un incentivo para que los destinatarios vuelvan a usar su servicio, como un cupón de tiempo limitado.

 Campaña de marketing por correo electrónico sobre la readaptación del usuario por Dropbox

11. InVision App

Campaña de marketing: Weekly Blog Newsletter

Cada semana, la gente de InVision envía un resumen del mejor contenido de su blog, sus enlaces de diseño favoritos de la semana y una nueva oportunidad para ganar una camiseta gratis (En serio. Ellos regalan un nuevo diseño cada semana.) También a veces tienen preguntas divertidas de la encuesta en las que recurren a su blog. Esta semana, por ejemplo, les pregunté a los suscriptores qué harían si Internet no existiera.

No solo el boletín de InVision es una gran combinación de contenido, sino que también me encanta el equilibrio entre imágenes y texto, lo que lo hace realmente fácil para leer y para dispositivos móviles, lo cual es especialmente importante porque sus boletines informativos son muy largos. (A continuación se muestra solo un extracto, pero puede leer el correo electrónico completo aquí .) También nos gusta la copia inteligente de los botones de llamada a la acción (CTA).

 Campaña de marketing por correo electrónico para el boletín semanal del blog de InVision

12. Warby Parker

Campaña de comercialización: Renovación de productos

¿Qué va mejor con una nueva receta que con un nuevo par de anteojos? La gente de Warby Parker hizo esa conexión muy clara en su correo electrónico a un amigo mío en 2014. Es un correo electrónico más antiguo, pero es un buen ejemplo de marketing por correo electrónico personalizado que tuve que incluir en aquí.

El asunto era: "Uh-oh, su prescripción está expirando". Qué disparador inteligente de correo electrónico. Y usted debe amar el recordatorio de que su receta necesita actualización.

Hablando de eso, revise el inteligente marketing conjunto en la parte inferior del correo electrónico: Si no sabe a dónde ir para renovar su suscripción, el la información para un optometrista está directamente en el correo electrónico. ¡Ahora no hay excusa para no comprar gafas nuevas!

 Campaña de marketing por correo electrónico sobre la renovación de productos de Warby Parker

13. Cook Smarts

Campaña de comercialización: boletín semanal de productos

He sido un gran fan de Cook Smarts '' Boletín semanal de comidas '' por un tiempo. La compañía envía deliciosas recetas en forma de un plan de comidas a mi bandeja de entrada cada semana. Pero no solo lo incluí por sus deliciosas recetas. Realmente soy un fan de sus correos electrónicos.

Me encanta especialmente el diseño de los correos electrónicos de Cook Smarts: cada mensaje presenta tres secciones distintas: una para el menú , uno para cocina, y uno para consejos. Eso significa que no tienes que ir a cazar para encontrar la parte más interesante de sus publicaciones en el blog: sabes exactamente dónde buscar uno o dos correos electrónicos.

También me encanta el CTA "Adelante a un amigo" de Cook Smarts. en la parte superior derecha del correo electrónico. Los correos electrónicos son súper fáciles de compartir, ya lo adivinó, por correo electrónico, por lo que también debería recordarles a sus suscriptores que envíen sus correos electrónicos a amigos, familiares o compañeros de trabajo.

 Campaña de marketing por correo electrónico en Weekly Eats de Cook Smarts

14. HireVue

Campaña de marketing: retención de clientes

"Decir adiós nunca es fácil de hacer … Por lo tanto, pensamos que tendríamos la oportunidad de reconsiderar las cosas". Ese fue el tema de este correo electrónico de cancelación automática de suscripción de HireVue . Nos encantan los mensajes sencillos y sin culpa aquí, desde las divertidas imágenes del encabezado hasta la gran copia del botón CTA.

No solo el diseño y la copia son excelentes, sino que aplaudimos a los empleados de HireVue por enviar correos electrónicos automáticos de cancelación de suscripción. en primer lugar. Es inteligente purgar sus listas de suscriptores de personas que no abren sus listas de correo electrónico, porque las bajas tasas de apertura pueden dañar seriamente la capacidad de entrega del correo electrónico.

 Campaña de marketing por correo electrónico sobre la retención de clientes por HireVue

15. Paperless Post

Campaña de marketing: Promoción del Día de la Madre

Cuando piense en el "marketing por correo electrónico en días festivos", su mente podría ir directamente a Navidad, pero hay otras fiestas salpicadas durante el resto del año para que pueda crear campañas en torno . ( Descargue estas plantillas de planificación de marketing por correo electrónico para mantenerse organizado durante todo el año. )

Tome el siguiente correo electrónico de Publicación sin papel por ejemplo. Me encanta el encabezado de este correo electrónico: proporciona una CTA clara que incluye un sentido de urgencia. Luego, el subtítulo hace una pregunta que obliga a los destinatarios a pensar por sí mismos: "Esperen, ¿cuándo es el Día de la Madre otra vez? ¿Acaso le compré una tarjeta a mamá?" Debajo de esta copia, el diseño de cuadrícula simple es fácil de escanear y visualmente atractivo. Cada imagen de tarjeta es una CTA en sí misma: haga clic en cualquiera de ellas y accederá a una página de compra.

 Campaña de marketing por correo electrónico en el Día de la Madre por correo electrónico

16. Stitcher

Campaña de marketing: recomendado para usted

Como humanos, tendemos a desear experiencias personalizadas. Entonces, cuando los correos electrónicos parecen creados especialmente para ti, te sientes especial; no solo estás obteniendo lo que todos los demás obtienen. Incluso puede sentir que la compañía que le envía el correo electrónico lo conoce de alguna manera, y que se preocupa por sus preferencias y lo hace feliz.

Es por eso que me encanta la aplicación de radio / podcast a pedido Stitcher correos electrónicos "Recomendados para ti". Tiendo a escuchar episodios del mismo podcast en lugar de ramificarme a otros nuevos. Pero Stitcher quiere que descubra (y suscriba) todo el otro increíble contenido que tiene, y probablemente no lo haría sin este estímulo.

Creo que este correo electrónico también hace un uso bastante brillante de diseño de respuesta. Los colores son brillantes, y no es demasiado difícil desplazarse y hacer clic: observe que las CTA son lo suficientemente grandes como para que golpee con mis pulgares. Además, el correo electrónico móvil en realidad tiene características que tienen sentido para los destinatarios que están en su dispositivo móvil. Consulte la CTA en la parte inferior del correo electrónico, por ejemplo: El botón "Abrir Stitcher Radio" indica que la aplicación se abra en su teléfono.

 Campaña de marketing por correo electrónico 'Recommended for You' de Stitcher

17 . RCN

Campaña de comercialización: actualización de la tormenta

Los proveedores de Internet y el mal tiempo son enemigos naturales. Uno pensaría que las compañías de telecomunicaciones no querrían llamar la atención sobre cortes de energía inducidos por tormentas, lo que desata la impaciencia de los clientes. Luego, está RCN .

RCN, un servicio de Internet por cable e inalámbrico, convirtió esta campaña de marketing por correo electrónico en una previsión meteorológica solo para sus clientes. Esta "actualización de tormenta" sacó a la compañía antes de un evento que amenazaba su servicio, mientras permitía a sus usuarios obtener las actualizaciones climáticas que necesitan directamente de la compañía con la que cuentan para Wi-Fi.

Como puede ver a continuación, el correo electrónico incluso aconseja la seguridad personal, un buen toque de atención para cumplir con la promesa de un servicio receptivo. En la parte inferior del correo electrónico, RCN también aprovechó la oportunidad para destacar sus canales de redes sociales, que la empresa utiliza adecuadamente para mantener a los usuarios informados sobre cortes de red.

 Campaña de marketing por correo electrónico sobre actualizaciones de tormentas invernales por RCN "width = "552" style = "width: 552px

18. Trulia

Campaña de marketing: Tendencias en movimiento

Soy un gran defensor del liderazgo de pensamiento. Para mí, algunas de las mejores compañías obtienen la lealtad del cliente al convertirse en la fuente de referencia para la experiencia en un tema determinado. Trulia – un motor de búsqueda de propiedades para compradores, vendedores e inquilinos – es ese experto en el negocio inmobiliario. ¿Cómo puedo saber? Simplemente lea sus correos electrónicos, al igual que el siguiente.

"¿Por qué no se están moviendo los millennials?" El asunto de esta campaña de correo electrónico se lee antes de citar datos interesantes sobre tendencias de reubicación en los EE. UU. Trulia no se beneficia de las personas que optan por no mudarse, pero la empresa se beneficia de tener los dedos en el pulso la industria, y mostrando que le importa de qué manera soplan los vientos inmobiliarios.

 Campaña de marketing por correo electrónico sobre tendencias en movimiento por Trulia "width =" 490 "style =" width: 490px; margin-left: auto; margen-derecha: auto

19. Redbubble

Campaña de marketing: artista destacado

Esta campaña de marketing por correo electrónico lo aplasta, y por muchas razones.

No solo es el diseño de abajo llamativo, sin parecer desordenado, sino que la obra de arte es usuario -hecho. Redbubble vende productos con diseños de artistas de todo el mundo. Esto presenta una oportunidad de oro para presentar presentaciones populares en la comunidad de Redbubble.

El siguiente ejemplo muestra obras de arte de "Letter Shoppe", y cuando ese artista ve Redbubble con su contenido, es más probable que lo envíe a amigos y colegas. 19659002] Además de vincular los diseños de Letter Shoppe (disponible en mercadería que finalmente es vendida por Redbubble), la campaña incluye una cita entrañable del Artista Destacado: "Nunca comprometa sus valores, y solo haga el trabajo que desee para obtener más de. " Los clientes de Redbubble probablemente acepten y abran otros correos electrónicos en esta campaña para obtener más citas inspiradoras.

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Estos son solo algunos de nuestros correos electrónicos favoritos. No siga las mejores prácticas cuando se trata de sus correos electrónicos de marketing. Cada correo electrónico que envíe desde la dirección de correo electrónico de su trabajo también se puede optimizar para convertir. Pruebe nuestro generador de firmas de correo electrónico gratuito ahora y vea algunos de nuestros ejemplos de correo electrónico de marketing de HubSpot



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