Practicar un buen marketing entrante significa enviar correos electrónicos a personas que realmente quieren que se enteren.

Pero a menudo, sus correos electrónicos aún se pierden en el desorden de la bandeja de entrada de sus clientes, o peor aún, su carpeta de spam Y luego, cuando alguien realmente abre su correo electrónico, en realidad no hace clic.

 Haga clic aquí para descargar nuestro lookbook gratuito que está repleto de nuestros boletines electrónicos favoritos. [19659002] Podrías pensar: "Uf, simplemente no puedo ganar".

No te preocupes, ya te tengo de espaldas. Aquí hay 23 consejos que son perfectos para empresas pequeñas y en crecimiento, pero cualquiera puede adoptar ahora mismo para mejorar las tasas de apertura, los porcentajes de clics y el potencial de generación de prospectos de sus correos electrónicos.

1. No compre direcciones de correo electrónico.

Sé lo que está pensando: en las primeras etapas de un boletín informativo de marketing por correo electrónico, quiere hacer lo que sea necesario para iniciar la campaña y conocer su negocio. Lo entiendo. Independientemente de las opciones que veas en línea, sin embargo, debes resistir la tentación de comprar una lista de correo electrónico.

Hay muchas maneras de comprar una lista de correo electrónico, pero ninguna de ellas realmente beneficiará a tu campaña. ¿Por qué? Dado que los propietarios de estas direcciones de correo electrónico no acordaron explícitamente recibir su contenido, no se sabe qué tan interesados ​​están, o si son aptos para lo que usted ofrece. Una lista de correo electrónico comprada también infringe GDPR (hablaremos más sobre esto en solo un minuto).

Comprar listas de correo electrónico siempre es una mala idea. Obtenga más razones por las que en esta publicación de blog .

2. Cumplir con las reglas CAN-SPAM.

CAN-SPAM ( C que controla el A ssault de N on- S olicited P ornografía A nd M arketing) es un acto que se aprobó en 2003 . Esencialmente, es una ley que establece las reglas para mensajes comerciales de correo electrónico y comerciales, otorga a los destinatarios el derecho a que una empresa deje de enviarles correos electrónicos, y describe las sanciones en las que incurren quienes infringen la ley.

Para ser CAN-SPAM cumple, es importante que sus mensajes de correo electrónico sigan estas reglas, que están disponibles en el sitio web de la FTC .

Algunos aspectos destacados:

  • Incluya su dirección postal física válida en cada correo electrónico que envíe. [19659039] Proporcione a los destinatarios una forma clara y obvia de cancelar (es decir, anular la suscripción) de cada correo electrónico que envíe. ( Clientes de HubSpot: No se preocupe: no puede guardar una plantilla de correo electrónico a menos que incluya este elemento.)
  • Use un idioma claro "De", "Para" y "Responder a" que refleja con precisión quién eres.
  • Evita la "no respuesta" o nombres de remitentes similares, que impiden a los destinatarios optar por salir de un boletín electrónico si así lo desean.
  • Evita vender o transferir direcciones de correo electrónico a otro list.

Nota: Como no soy abogado, no interprete el contenido de este artículo como un consejo legal oficial. Consulte el sitio web de la FTC para obtener consejos exhaustivos sobre este tema, y ​​ lea esta publicación en el blog para obtener más sugerencias sobre cómo mejorar la capacidad de entrega del correo electrónico.

3. Asegúrese de que su proceso de aceptación cumpla con GDPR.

Probablemente haya oído hablar del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) una nueva ley promulgada en Europa en mayo de 2018 para proteger mejor a los usuarios de Internet data.

No esperamos que tenga esta larga legislación memorizada. Sin embargo, si algunos de los destinatarios de su correo electrónico viven en Europa, hay una guía clave por la cual debe desarrollar sus campañas de marketing por correo electrónico:

Cuando los usuarios de su sitio aterrizan en una página que solicita su información personal, la tradición podría recomendarle que incluya una casilla marcada previamente que opta por el usuario en una campaña de correo electrónico para que puedan recibir actualizaciones y ofertas especiales relacionadas con su negocio. Hoy, tener este cuadro pre-verificado es una violación de GDPR. Entonces, para cumplir con GDPR, asegúrese de que sus usuarios y clientes europeos tengan la opción clara de optar por su boletín informativo por correo electrónico, no tome la decisión por ellos .

Esta regla puede sonar como malas noticias para su campaña de marketing por correo electrónico, pero en realidad puede mejorar sus tarifas abiertas y de clics. Limitar su lista de suscriptores a aquellos que específicamente solicitaron unirse a usted asegurará que solo las personas más interesadas reciban sus mensajes. Esto maximiza las posibilidades de que convierta a los lectores en clientes potenciales calificados como resultado de un envío por correo electrónico.

4. Envíe correos electrónicos nuevos dentro de las 24 horas.

Es importante aprovechar la ventana de oportunidad cuando su empresa o marca está en la cima de las mentes de sus prospectos. Realmente puede obtener un pulso de cómo se verá el compromiso futuro por lo que hace la gente cuando envía un correo electrónico dentro de las 24 horas de haberse suscrito a su boletín de noticias, registrarse para obtener una oferta, y así sucesivamente. Además, es una gran oportunidad para marcar y establecer expectativas.

Si no tiene configurado ningún flujo de trabajo de correo electrónico automático, es probable que se pierda algunas oportunidades importantes para nutrir e involucrar a sus contactos existentes.

( Clientes de HubSpot: Use la aplicación de flujos de trabajo de HubSpot para crear flujos de trabajo de correo electrónico personalizados y automatizados que pueden activarse de diferentes maneras: cuando un contacto se agrega a una lista, envía un formulario en su sitio web, hace clic en un enlace en un correo electrónico, ve una página en su blog, hace clic en uno de sus anuncios de AdWords o se convierte en un cliente potencial de marketing calificado)

5. Envíe sus correos electrónicos de una persona real, no de su empresa.

Cuando envía un correo electrónico de una persona real, la tasa de apertura de su correo electrónico aumenta. Simple y simple. Esto se debe a que, según las pruebas anteriores que realizamos, es más probable que los destinatarios confíen en un nombre de remitente personalizado y en una dirección de correo electrónico más genéricos. Las personas están tan inundadas de spam en la actualidad, a menudo dudan en abrir correos electrónicos de remitentes desconocidos, y es más probable que confíen en un nombre de remitente personalizado y una dirección de correo electrónico que en uno genérico.

En HubSpot, encontramos que los correos electrónicos enviados desde "Maggie Georgieva, HubSpot" funcionan mejor en términos de tasa de clics abierta y que los correos electrónicos enviados desde solo "HubSpot". Por lo tanto, puede ser mejor hacerlo …

  • Nombre del remitente: Paul Smith
  • Dirección de correo electrónico del remitente: psmith@company.com

… en lugar de esto:

  • Nombre del remitente : Equipo de marketing
  • Dirección de correo electrónico del remitente: marketing@company.com

( Clientes de HubSpot: Haga clic aquí para aprender a personalizar el nombre y la dirección de correo electrónico "De". )

Nota: Nuestras pruebas mostraron que la personalización funciona, pero también hemos encontrado que una combinación del nombre de una persona y el nombre de una compañía junto con el nombre del remitente también funciona bien. Acaba de realizar una prueba A / B que funciona mejor para su empresa, marca e industria en particular, así como lo que es ideal según a quién le está enviando correos electrónicos.

6. Preestablezca el texto de la vista previa.

Los clientes de correo electrónico como la aplicación iPhone Mail, Gmail y Outlook mostrarán las primeras líneas de texto del cuerpo de su correo electrónico junto con la línea de asunto. En otras palabras, es una vista previa de texto del contenido dentro del correo electrónico. La cantidad exacta de texto que se muestra depende del cliente de correo electrónico y la configuración del usuario.

Úselo para proporcionar una breve sinopsis de lo que está ofreciendo y consérvela en 50 caracteres o menos. [19659069] email-preview-text-in-inbox.png ” width=”690″ height=”54″>

Cuando no configura el texto de vista previa, el cliente extraerá automáticamente del cuerpo de su correo electrónico, que no solo se ve desordenado, sino que también es un oportunidad desperdiciada de involucrar a su audiencia. ( Clientes de HubSpot: Haga clic aquí para aprender a configurar el texto de la vista previa de sus correos electrónicos)

7. Escriba líneas de asunto claras y clicables.

Hablando de la línea de asunto … sus correos electrónicos de marketing tienen mucho con lo que competir en las bandejas de entrada de los destinatarios. La mejor manera de sobresalir es escribir líneas de asunto "no puede ayudar pero hacer clic en".

Para atraer a los lectores a hacer clic, asegúrese de que las líneas de asunto:

Lea esta publicación en el blog para obtener más consejos sobre cómo escribir líneas de temas agradables y clicables .

8. Mantenga sus correos electrónicos concisos.

Todos están ocupados y su bandeja de entrada ya está llena. ¿Por qué agravar el problema con un correo electrónico de larga duración? A la gente generalmente le gustan los correos electrónicos cortos y concisos, mejor que los largos porque los correos electrónicos concisos tienen un enfoque obvio. Además, cuando los usuarios escanean todos sus correos electrónicos en un corto período de tiempo, es más probable que encuentren el mensaje general antes de decidirse a realizar alguna acción.

¿Otra razón para mantener sus correos electrónicos cortos? Demasiada copia es en realidad una bandera roja para los filtros de correo no deseado.

Para mantener sus correos electrónicos cortos y atractivos, escriba su correo electrónico como si estuviera hablando con alguien en la vida real. Si su correo electrónico tiene para ser largo, divídalo en varios párrafos para proporcionar pausas visuales. Esto hará que rozarlo sea mucho más fácil para tu lector. ( Lea esta publicación de blog sobre cómo escribir correos electrónicos convincentes para obtener más consejos.)

Aquí hay un gran ejemplo de un correo electrónico conciso:

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9. Incluya un botón de llamado a la acción por correo electrónico.

¿Recuerda cuando dije que muchos de los destinatarios de correo electrónico escanearían su correo electrónico sin leer toda la copia? Es por eso que desea tener un botón de llamado a la acción (CTA) claro que sea fácil de detectar, incluso para los escáneres de correo electrónico más rápidos. Sin un botón de CTA, no solicitará a sus destinatarios que realicen ninguna acción que realmente los beneficie, ni el crecimiento de su negocio.

Deberá colocar su CTA en un lugar donde sea fácilmente visible y donde tiene sentido que alguien haga clic en él. Por ejemplo, puede poner un CTA para descargar un libro electrónico gratuito en un correo electrónico que describa nuevas estrategias para usar su producto.

Una vez que haya determinado dónde desea colocar su CTA, es hora de crear el botón. Haga clic aquí para descargar 50 plantillas de botones de CTA gratis para comenzar. ( Clientes de HubSpot: Obtenga información sobre cómo agregar botones de CTA a correos electrónicos en HubSpot aquí .)

10. Agregue texto alternativo a su imagen de CTA.

Muchos clientes de correo electrónico bloquean imágenes, incluidos sus botones CTA, de manera predeterminada. Eso significa que una buena parte de su audiencia puede no ver su CTA bella y optimizada . En cambio, ven esto:

Sin embargo, cuando configura el texto alternativo de una imagen, permite que los destinatarios que no pueden ver las imágenes en su correo electrónico sepan exactamente dónde hacer clic para completar la acción:

 Imagen de CTA con texto alternativo en un correo electrónico.

Puede editar el texto alternativo en el editor de texto enriquecido de la herramienta de correo electrónico (simplemente haga clic con el botón derecho en la imagen y edítelo) o puede ingresar manualmente en el editor de HTML de su herramienta de correo electrónico de esta manera:

<a href = " HTTP://YOURLINKHERE.COM “> <img class =" alignCenter shadow "src =" http://blog.hubspot.com/SU BUTTON DE CTA FUENTE DE IMAGEN AQUÍ.JPG "alt-text =" SU ALT-TEXT VA AQUÍ "/>

11. Haga hipervínculo de las imágenes de sus correos electrónicos.

Su objetivo principal en el marketing por correo electrónico es hacer que las personas hagan clic en una página web. Una forma de aumentar el porcentaje de clics sin tirar basura es mediante enlaces. para hipervincular el i mages en su correo electrónico a la página web que corresponde con el contenido de la imagen.

Si está invitando a los lectores a descargar un libro electrónico, por ejemplo, y tiene una foto del libro electrónico incluido en el correo electrónico, no solo Hiperenlace el texto junto a la imagen y pida a las personas que "lo descarguen aquí". También hipervínculo a la imagen del libro electrónico. Las personas se sienten atraídas por las imágenes mucho más comúnmente que los mensajes de texto, y usted quiere darle a sus suscriptores de correo electrónico tantas opciones como sea posible para obtener su libro electrónico.

Simplemente puede hacer clic en la imagen y luego usar la herramienta de correo electrónico "Insertar / Editar Enlace "opción, o puede vincular una imagen en el editor HTML utilizando el siguiente código:

<a href =" HTTP://YOURLINKHERE.COM “> <img class = "alignCenter shadow" src = "http://blog.hubspot.com/SU FUENTE DE IMAGEN AQUÍ.JPG " />

12. Incluya enlaces de texto notables .

En general, es una buena idea vincular su oferta destacada en varios lugares además del botón de llamada a la acción claro y centrado. Además de sus CTA e imágenes principales, considere incluir un enlace de texto notable ( o dos) cuando corresponda, dado que tener más enlaces aumenta la oportunidad de participación.

13. Coloque al menos un elemento en el que se pueda hacer clic encima de la tapa.

Una forma de hacer que su ails más clicable? Coloque uno o más de los elementos en los que puede hacer clic, ya sea un botón CTA, un enlace de texto o una imagen clicable, cerca del comienzo de su correo electrónico.

Esto es especialmente útil para los usuarios de dispositivos móviles. Los dispositivos móviles suelen requerir mucho desplazamiento y, a veces, entrecerrar los ojos, pellizcar y hacer zoom. Darle a un destinatario algo accionable que se ve al abrirlo puede generar más clics en este entorno.

14. Agregue texto alternativo a todas sus imágenes.

De nuevo, muchos clientes de correo electrónico bloquean las imágenes de forma predeterminada. ( Aquí está la lista completa de Campaign Monitor). En esos casos, las imágenes no se cargarán a menos que el destinatario haga clic en un botón para mostrarlas o cambiar su configuración predeterminada.

Agregar texto alternativo a sus imágenes de correo electrónico ayudan a los destinatarios a comprender su mensaje, incluso si no pueden ver las imágenes de inmediato. ( Clientes de HubSpot: Haga clic aquí para aprender cómo agregar texto alternativo a sus imágenes de correo electrónico en HubSpot.)

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Puede considerar hacer que el lenguaje de su texto alternativo sea procesable, como "Haga clic aquí para descargar el último kit de creación de contenido". El texto alternativo procesable esencialmente convertirá cada imagen enlazada en otra CTA. Por lo tanto, incluso si alguien no ve el elegante GIF de mi última oferta (o si pasa el mouse sobre una imagen que muestra ), el texto alternativo hará que haga clic en ellos.

15. Evite las imágenes de fondo.

Esto es especialmente importante si sus compradores objetivo tienden a usar Outlook como cliente de correo electrónico.

Microsoft Outlook no reconoce las imágenes de fondo, punto. Dado que Outlook es el quinto cliente de correo electrónico más utilizado con el 7% de la cuota de mercado, y eso es en total; su industria puede tener mucho más: es mejor evitar usar imágenes de fondo por completo.

En su lugar, use un color de fondo y use imágenes de otras maneras en su correo electrónico, como lo hizo Harry en su correo electrónico a continuación:

 harrys- email-example.png "width =" 580 "height =" 1630

Crédito de la imagen: Beautiful Email Newsletters

16. Agregue botones de uso compartido de redes sociales.

Aumentar el número de personas que ven su enlace aumentará el número de personas que hagan clic en él. Por lo tanto, asegúrese de extender la vida útil de su correo electrónico agregando botones para compartir en redes sociales .

 Botones para compartir en redes sociales "width =" 300

Muchos Las herramientas de correo electrónico vendrán con plantillas que tienen botones integrados para compartir en redes sociales que lo hacen más fácil: solo complete la URL de destino y listo. Si no tiene capacidades integradas, aquí hay una hoja de trucos para crear fácilmente sus propios botones para compartir en redes sociales .

Nota importante: Si desea aumentar los clics, desea agregar compartiendo botones, no seguir botones. El primero le permitirá a sus destinatarios de correo electrónico pasar la URL de la oferta en su correo electrónico a sus seguidores. Este último les pedirá que agreguen, sigan o añadan los canales de redes sociales de su compañía.

17. Simplifique el intercambio con tweets ya preparados.

Es mucho más probable que las personas realicen una acción si la hacen realmente fácil para ellos. Para los destinatarios que son demasiado perezosos para twittear el maravilloso contenido que les envió por correo electrónico, puede facilitarles la creación de lo que llamamos un "tweet perezoso".

¿Una manera simple de hacer esto? Usando ClickToTweet, un generador de enlaces de tweet personalizado y gratuito. Primero, vaya al generador de tweets básico de ClickToTweet . Luego, ingrese su tweet, la URL de destino deseada ( rastreable ) y los hashtags:

 click-to-tweet-example.png "width =" 669
Haga clic en "Generar nuevo Enlace, "y luego agarra ese enlace. Luego puedes vincularlo a tu botón para compartir Twitter. O bien, si segmenta su lista por atributos como "tiene Twitter" o "tema de conversión reciente: redes sociales" (necesitará un software de inteligencia de marketing como HubSpot para esto), incluso puede incluirlo en su copia de correo electrónico principal, así:

 Ejemplo de copia de tweet prefabricado "width =" 600

18. Agregue una opción de reenvío de correo electrónico.

Otra forma de extender los clics en su correo electrónico más allá de su período de validez es inducir a su público a que reenvíe la oferta. La gente de Litmus descubrió que los correos electrónicos más reenviados tenían 13 veces más probabilidades que el típico correo electrónico de incluir llamadas a la acción "Compartir con su red". Al incluir enlaces de reenvío a un amigo (o enlaces de intercambio social, como mencionamos anteriormente), lo pone en las mentes de los destinatarios para compartir.

Puede agregar un poco de guión posterior al final de su copia de correo electrónico, como "No es responsable de las redes sociales de su empresa? Siéntase libre de reenviar este libro electrónico a un amigo o colega utilizando el marketing en redes sociales". Vincule el llamado a la acción con un correo electrónico prefabricado, con el texto del asunto y el cuerpo. De esa forma, todo lo que alguien debe hacer es ingresar las direcciones de correo electrónico de sus asociados y presionar "Enviar".

Puede resaltar texto o una imagen y agregar la URL mediante el editor de texto enriquecido de su herramienta de correo electrónico y luego ingresar un mailto 😕 enlazar. Esto es lo que parece:

mailto:? Subject = Su% 20subject% 20here% 20 & body = Your% 20email% 20body% 20text% 20aquí.

También puede crear esto en su editor de HTML. Aquí se explica cómo adjuntar un mailto 😕 Enlace al texto:

<a href = "mailto:? subject = Su% 20subject% 20here% 20 & body = Your% 20email% 20body% 20text% 20here . “>
reenviar este ebook .

Y aquí le mostramos cómo adjuntar su correo para: vincularlo a una imagen, como un elegante botón de llamado a la acción que dice "Enviar por correo electrónico esta oferta":

<a href = "mailto:? Subject = Your% 20subject% 20here% 20 & body = Your% 20email% 20body% 20text% 20here. “> <img class = "alignCenter shadow" src = "http://blog.hubspot.com/SU FUENTE DE IMAGEN HERE.JPG "alt-text =" SU ALT-TEXT VA AQUÍ "/>

¡Solo asegúrese de usar la etiqueta"% 20 "para separar las palabras! De lo contrario, su mensaje se leerá (no es muy atractivo, ¿no?).

19. Limpie la versión de texto sin formato de sus correos electrónicos.

No todos los destinatarios van a ver la hermosa versión HTML de texto enriquecido de su correo electrónico. Algunos clientes no admiten correos electrónicos ricos en HTML, mientras que otras veces, una persona simplemente puede elegir ver solo los mensajes en texto plano.

Cuando no optimiza la versión de texto sin formato de su correo electrónico, esto es lo que sucede cuando alguien lo ve:

 Correo electrónico sin formato hecho incorrectamente. "width =" 403

Asustadizo, ¿no es así? No creo que mucha gente se va a molestar en leer este desorden incomprensible.

Por lo tanto, recorte el texto adicional, reemplace las URL de seguimiento largas con las abreviadas y mantenga el cuerpo simple. Tomar los cinco minutos adicionales para optimizar la versión de texto sin formato de su correo electrónico podría ayudarlo a llegar a más segmento objetivo y mantenerlo fuera de la carpeta de correo no deseado.

Nota: Cuando 'limpiando tus correos electrónicos de texto plano, no cambies demasiado la copia real o te arriesgarás a que se marque como spam.

20. Optimice sus correos electrónicos para usuarios móviles

En se abre el análisis de Litmus de más de mil millones de correos electrónicos informaron que el 56% de los correos electrónicos abiertos se abrieron en dispositivos móviles en abril de 2016. Esta cifra representa un aumento del 8% en las aperturas móviles en el último año.

"Esto representa un pico para la cuota de mercado móvil", escribieron, "y el crecimiento sostenido más largo que hemos visto después de la temporada de vacaciones". [19659158]

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Crédito de la imagen: Litmus

Como cada vez más personas utilizar sus dispositivos móviles para leer correos electrónicos y navegar por la web, es más importante que nunca que los especialistas en marketing diseñen sus correos electrónicos con los usuarios de dispositivos móviles en mente. De lo contrario, su base de usuarios se verá significativamente afectada.

¿Cómo? Aquí hay un ejemplo visual de lo que sucede cuando las imágenes no están optimizadas para dispositivos móviles (primero) versus cuando las imágenes están optimizadas para dispositivos móviles (en segundo lugar):

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¿No es la segunda imagen una experiencia de usuario mucho mejor?

Aquí hay algunas maneras de optimizar sus correos electrónicos para dispositivos móviles :

  • Reduzca el archivo de sus imágenes tamaños para compensar las velocidades de descarga generalmente más lentas de los dispositivos móviles. (Los clientes de HubSpot no necesitan preocuparse: las imágenes cargadas en el software de HubSpot se comprimen automáticamente. De lo contrario, herramientas como TinyPNG lo ayudarán a reducir el tamaño del archivo).
  • Asegúrese de que la CTA los botones y enlaces tienen más de 45-57 píxeles para la mejor experiencia de usuario. ¿Por qué? Según un estudio del MIT el tamaño promedio de un dedo índice adulto es 1.6-2 cm, que se traduce en 45-57 píxeles en un dispositivo móvil.
  • Invierta en plantillas de correo electrónico receptivas. La creación de su propia plantilla receptiva puede ir más allá de su conjunto de habilidades o ancho de banda en particular. A veces, la solución más económica es simplemente licenciar o comprar plantillas de correo electrónico de las personas que lo hacen mejor.

Clientes de HubSpot: Las plantillas de correo electrónico predeterminadas de HubSpot están optimizadas para dispositivos móviles con un diseño receptivo. Para acceder a estas plantillas, cree un nuevo correo electrónico y busque la opción de respuesta en el menú desplegable "carpetas" en la parte superior izquierda.

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21. Obtenga una vista previa y pruebe sus correos electrónicos antes de enviarlos.

Cuando finalmente esté listo para presionar "Enviar" en su correo electrónico, acostúmbrese a verificar por segunda vez si sus correos electrónicos se ven tan bien como cree que lo hacen. Si su herramienta de marketing por correo electrónico le permite seguir adelante y ver cómo se ve su correo electrónico en diferentes clientes y dispositivos de correo electrónico que son populares entre su público.

( HubSpot customers: Puede obtener una vista previa de sus correos electrónicos como en más de 30 clientes de correo electrónico directamente en la aplicación de correo electrónico HubSpot, así como una vista previa de cómo se verán sus correos electrónicos en cualquier dispositivo, incluidos el escritorio, la tableta o los dispositivos móviles. Haga clic aquí para obtener más información .

También debe enviar una versión de prueba de su correo electrónico antes de enviar el trato real para asegurarse de que funciona correctamente para todos en su lista de correo electrónico. Comience a incorporar estos como pasos finales en su proceso de revisión de correo electrónico. ( Clientes de HubSpot: Aprenda cómo probar sus correos electrónicos aquí .)

22. No tenga miedo de 'limpiar' su lista de contactos.

Es tentador mantener a cada suscriptor que gane en una campaña de correo electrónico hasta que decida no participar. Pero el hecho de que no se hayan excluido de un boletín informativo por correo electrónico no significa que todavía estén interesados, y los suscriptores que se hayan inactivo pueden matar las tarifas abiertas y de clics de sus correos electrónicos.

Para asegurarse de que solo está enviando correos electrónicos a las personas que desean leerlos, limpiar su lista de correo electrónico para que excluya a los destinatarios que no han abierto una cierta cantidad de correos electrónicos en el historial reciente de la campaña. Esto garantiza que las tarifas abiertas y de clics de sus correos electrónicos solo reflejen a sus lectores más interesados, lo que le permite recopilar datos más efectivos sobre lo que funciona y lo que no funciona en cada correo electrónico que envíe.

( Clientes de HubSpot: Las listas que agregan y eliminan miembros según su comportamiento de correo electrónico se denominan listas inteligentes o "activas". Aprenda a crearlas en HubSpot Academy .)

23. Supervise el rendimiento de cada correo electrónico.

Lo que funciona en su campaña de correo electrónico este mes podría no funcionar tan bien el próximo mes, y es imperativo que verifique las tasas abiertas y de clics de sus correos electrónicos para obtener oportunidades de mejorar su copia (para hacer esto , por supuesto, necesitará una herramienta para rastrear sus análisis de correo electrónico ).

Si después de un mes de envío de correos electrónicos, por ejemplo, encuentra que 10 mensajes obtienen el doble de compromiso que los otros 20 , analizarlos. ¿Qué hiciste diferente en los de mayor rendimiento? ¿Fue la imagen? El asunto? Tal vez tenga más de un segmento de audiencia y uno de ellos no esté tan interesado en su contenido de correo electrónico actual.

Use los datos de rendimiento de su correo electrónico para ejecutar pruebas A / B que estén diseñadas para mostrarle lo que sus destinatarios de correo electrónico realmente desean de sus boletines de noticias, y diríjase a las tendencias que usted ve para hacer que sus campañas de correo electrónico sean más deseables.

El marketing por correo electrónico puede ser difícil a veces: estoy allí con usted. Pero al enviar ofertas convincentes a los segmentos de destino correctos y prestar atención a los pequeños detalles que se incluyen en un correo electrónico, puede aumentar los clics de apertura en sus correos electrónicos y generar más clientes potenciales. (Y obtenga más información sobre las métricas de marketing por correo electrónico para realizar un seguimiento, y cómo, aquí .)

 Descargar gratis el libro de noticias del correo electrónico Lookbook "src =" https: // no- cache.hubspot.com/cta/default/53/05a9885a-6173-4c64-8598-99503d911640.png



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