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Si su lista de amigos de Facebook incluye a su tía, su jefe, su ex novio y su peluquero, probablemente ya sepa que la demografía de Facebook es de gran alcance.
Sí, parece que no importa quién sea o dónde se encuentre, probablemente tenga una cuenta de Facebook. Pero observe más de cerca las cifras y encontrará una imagen más compleja de quién usa Facebook y cómo ha cambiado el uso en los últimos 17 años.
Con constante Actualizaciones de Producto – y un montón de confusión legal – Siempre hay un factor nuevo en juego en el mundo de Facebook. (¡Es emocionante un minuto allí!)
Por lo tanto, si tiene planes de usar Facebook para conectarse con los clientes, impulsar las ventas o ingresar a nuevos mercados, es vital estar al tanto de los últimos datos demográficos de los usuarios de Facebook. Aquí están las últimas y mejores estadísticas.
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27 datos demográficos de los usuarios de Facebook que necesita saber en 2021
1. Facebook tiene más de 2,74 mil millones de usuarios activos mensuales
Las últimas cifras de Facebook muestran más de 2,74 mil millones de usuarios, lo que representa un aumento del 12%, año tras año. (Y, hecho curioso, más que toda la población de India y China juntas).
Diariamente, hay más de 1,82 millones de personas activas en Facebook. Esa cifra también es superior a 2019, lo que marca un aumento interanual del 12%.
2. Facebook estima que al menos 412 millones de cuentas son falsas o duplicadas
Aproximadamente 5% del activo mensual de Facebook en todo el mundo los usuarios son cuentas falsas. En el segundo y tercer trimestre de 2020, Facebook dice que desactivó más de 2.8 mil millones de perfiles falsos.
¿Otra estadística impresionante? Aproximadamente 11% de usuarios activos mensuales son cuentas duplicadas: alrededor de 275 millones de perfiles.
3. Los ingresos por publicidad de Facebook crecieron un 22% año tras año
Entre julio y septiembre de 2020, Facebook dice que su tasa de crecimiento publicitario aumentó un 22% con respecto al año anterior. Es un reflejo de cómo la plataforma ha prosperado durante una época de mayor interacción en línea.
Los especialistas en marketing pueden llegar 32% de la población (mayores de 13 años) con publicidad, ¡así que entre!
Los pronósticos sugieren que el crecimiento se mantendrá estable en 2021. Como dijo el director financiero de Facebook, David Wehner, en un ganancias recientes informe, “De cara al 2021, seguimos enfrentándonos a una cantidad significativa de incertidumbre. Creemos que la pandemia ha contribuido a acelerar el cambio del comercio fuera de línea a en línea, y experimentamos una creciente demanda de publicidad como resultado de esta aceleración ".
Parece que el mercado publicitario va a estar bastante ocupado… así que será mejor que repases esas habilidades de marketing de Facebook.
4. La mayoría de los adultos inician sesión en Facebook todos los días.
El adulto estadounidense promedio gasta un promedio de 34 minutos al día en la plataforma.
Fuente: eMarketer
Esos minutos se acumulan bastante rápido, si se considera que 73% de los usuarios de Facebook de EE. UU. comprobar la plataforma a diario, y El 93% lo usa semanalmente.
5. Seis de cada 10 adultos estadounidenses usan Facebook
Según Edison Research, 63% de los adultos estadounidenses mayores de 12 años utilizan la red social.
6. Facebook llega al mayor número de usuarios de 13 a 17 años
Tik Tok ha sido aclamado como la última moda adolescente, pero Facebook todavía acapara el mercado social cuando se trata de llegar a los adolescentes de todo el mundo.
La investigación de Hootsuite y We Are Social revela que la plataforma puede llegar a más de 109 millones de adolescentes. En Snapchat, el alcance máximo entre los adolescentes es de 71 millones. El alcance de Instagram para el rango de edad de 13 a 17 años es de 56,6 millones.
Sin embargo, es posible que la audiencia de publicidad juvenil de Facebook se esté reduciendo. Las herramientas publicitarias de la empresa muestran que los especialistas en marketing tienen acceso a unos 10 millones de adolescentes menos en comparación con el año pasado.
7. Facebook es utilizado por personas de todas las edades.
Algunas redes sociales tienden a ser populares entre grupos de edad específicos. Tome LinkedIn, por ejemplo, que como era de esperar, es más popular entre los adultos estadounidenses de entre 25 y 49 años.
Facebook, por otro lado, tiene una distribución bastante uniforme de usuarios en la mayoría de los grupos de edad.
Por ejemplo, 24% de la audiencia publicitaria de Facebook está en el rango de 18-24, y 10,4% están en el rango de 45 a 54. ¡Es un verdadero asunto de familia!
Fuente: Hootsuite Digital 2020
8. Las personas mayores son el grupo demográfico de edad de Facebook más pequeño, pero de más rápido crecimiento.
En todos los canales de redes sociales, las suscripciones tienden a disminuir con la edad. Eso también es cierto en Facebook. Las personas mayores de 55 años tienen menos probabilidades de estar en Facebook que las generaciones más jóvenes.
Pero las personas mayores también son crecimiento más rápido edad demográfica en el sitio. Según el Pew Research Center, la proporción de estadounidenses mayores en la plataforma ha más del doble desde 2012.
Actualmente, usuarios mayores de 55 años constituyen más del 10% de la audiencia publicitaria de Facebook. Cuando se trata de la demografía de la edad de Facebook, esta tendencia probablemente aumentará a medida que la población de mediana edad envejezca hacia el sector de la tercera edad.
9. Facebook es la red social más popular entre las personas mayores.
Las personas mayores pueden ser el grupo de edad más pequeño de Facebook en los Estados Unidos, pero acuden a Facebook en mayor número que otros sitios sociales.
Entre los estadounidenses de 65 años o más, 46% usa Facebook. Compare eso con el 38% en YouTube, el 15% en Pinterest y el 11% en LinkedIn.
Aquí hay otro dato divertido: los datos muestran que las personas mayores comparten más noticias falsas en Facebook.
10. A nivel mundial, más hombres usan Facebook que mujeres
Un estudio de usuarios globales de Facebook de Statista muestra que 56% de los usuarios de Facebook mayores de 13 años son hombres. Los usuarios masculinos entre las edades de 25 y 34 años son el grupo demográfico más grande en la plataforma en general.
En Estados Unidos, sin embargo, las mujeres son el grupo demográfico de usuarios más grande.
11. Las mujeres tienen más probabilidades de crear grupos de Facebook significativos
Según Facebook, las mujeres son 40% más probable para crear grupos que sean significativos para las personas.
Las mujeres también crean casi 70% de todos los eventos para recaudar fondos en Facebook.
12. Las personas que sienten que su uso de Facebook es problemático probablemente sean hombres jóvenes.
Un estudio reciente realizado por investigadores de Facebook se propuso comprender los efectos negativos de las redes sociales e informar el diseño de herramientas de apoyo.
El informe, titulado "Comprender las percepciones del uso problemático de Facebook, ”Encuentra que las personas que encuentran problemático el uso de Facebook probablemente sean hombres jóvenes que atraviesan un período difícil, como una ruptura.
En cuanto al comportamiento, suelen pasar más tiempo en Facebook, sobre todo de noche. En lugar de desplazarse por las noticias, es probable que busquen perfiles y envíen mensajes a sus amigos con más frecuencia.
Irónicamente, las personas que encuentran problemático el uso de Facebook también califican la red como valiosa para ellos.
13. Facebook es la red social más popular en las zonas rurales.
Acerca de tres de cada cuatro adultos estadounidenses que usan Facebook viven en la ciudad. Pero los residentes suburbanos y rurales también usan Facebook en cantidades bastante iguales.
Más interesante aún, en comparación con otros canales sociales, Facebook tiene la mayor penetración en las áreas rurales. Aproximadamente el 66% de los adultos estadounidenses en las regiones rurales usan Facebook. Le sigue YouTube con el 64%, luego Pinterest, donde el número cae al 26%.
14. En los Estados Unidos, los afroamericanos y los hispanos son las afinidades multiculturales más populares.
Facebook utiliza el aprendizaje automático para designar a sus usuarios con "afinidades multiculturales".
No todos los usuarios reciben una designación, pero una encuesta reciente en los EE. UU. Encontró que, entre los que sí, Se cree que el 43% tiene interés en la cultura afroamericana..
A la misma proporción o participantes con designaciones (43%) se les asignó afinidad con la cultura hispana. Uno de cada diez tenía afinidad con la cultura asiático-americana. No hay clasificaciones de "caucásicos" o "cultura blanca".
Vale la pena señalar que solo el 60% de las personas a las que se les dio una afinidad multicultural sintieron una conexión "muy" o "algo" fuerte con la cultura. Un 37% opinó lo contrario. Más de la mitad se consideraban miembros del grupo multicultural, mientras que el 39% dijo que no.
15. La mayoría de la audiencia de Facebook se encuentra fuera de EE. UU.
Maquillaje combinado de EE. UU. Y Canadá solo el 10% de los usuarios activos diarios de Facebook. Europa, mientras tanto, registra alrededor del 40%, y la mayoría proviene de otras partes del mundo.
16. El crecimiento de usuarios en Europa se recuperó en 2019
Facebook perdió más de un millón de usuarios europeos en medio de los escándalos de privacidad de 2018, cayendo de 376 a 375 millones de usuarios activos mensuales durante un período de tres meses.
En 2020, saltó aún más alto: la empresa contó 410 millones de usuarios europeos activos mensuales en el segundo trimestre del año.
17. Asia-Pacífico es la región más activa de Facebook.
Alrededor 42% de los usuarios mensuales de Facebook se puede encontrar en la región de Asia-Pacífico. Diariamente, la región alberga al 39% de los usuarios activos de Facebook.
Fuente: Facebook
Eso es un buen resultado, considerando que Facebook todavía está prohibido en China (junto con Whatsapp, Instagram, Twitter, YouTube y otros sitios).
18. India cuenta con la mayor audiencia publicitaria de Facebook
Con un alcance de 260 millones de personas, India alberga la mayor audiencia de anunciantes de Facebook (al menos en términos de alcance). Le sigue Estados Unidos, donde los anunciantes pueden llegar a 180 millones de personas. En tercer lugar está Indonesia con un alcance de 130 millones.
Fuente: Hootsuite Digital 2020
El tamaño de la audiencia es impresionante, pero se ha reducido. Como señala el experto digital de renombre mundial Simon Kemp (coautor de Digital 2020), las cifras son más bajas que en el trimestre anterior.
19. India, Indonesia y Filipinas son las regiones de más rápido crecimiento de Facebook.
El mayor aumento de audiencia el año pasado provino de Indonesia (hasta 10 millones de usuarios), seguido de Bangladesh, México y Filipinas, que crecieron cada uno en dos millones.
Uno de los razones por las que Facebook da para el crecimiento acelerado es que adopción digital se está extendiendo rápidamente en estas regiones.
20. La mitad de los usuarios de Facebook hablan un idioma que no es el inglés.
Mientras que los usuarios de habla inglesa cuentan 56% de la audiencia, mas que 50% de las redes sociales 2.700 millones de usuarios hablan un idioma que no es el inglés.
Si sabe qué idiomas habla su audiencia, puede confiar en la herramienta de traducción de Facebook o probar la de Facebook optimización del idioma función de anuncio. También puede resultar útil crear varias páginas de Facebook para distintos idiomas.
Consulte nuestros consejos para crear una presencia social multilingüe.
21. Es más probable que las personas de los mercados emergentes envíen mensajes a las empresas
En la región de Asia y el Pacífico, los consumidores 1,26 veces más probable utilizar Facebook Messenger para la investigación de productos. En Latinoamérica, 58% de los compradores envió un mensaje a una empresa directamente la temporada pasada de vacaciones.
Los compradores de comercio electrónico (o "comercio conversacional") en una variedad de países planean aumentar su gasto en estas interacciones: Brasil, India e Indonesia entre ellos.
Curiosamente, no son solo los millennials charlando con los vendedores en Mensajero. En Vietnam, por ejemplo, los Baby Boomers son la principal fuerza que impulsa el comercio electrónico.
22. El móvil reina de forma suprema, especialmente en África y América Latina
Mientras que el 19% de los usuarios globales de Facebook acceden a la plataforma a través de teléfonos y computadoras, una enorme 79% de usuarios solamente acceder a Facebook con un teléfono.
En muchos países en desarrollo, los teléfonos son una tecnología mucho más común que una computadora portátil o de escritorio. Verá que las cifras de acceso móvil se disparan en estas regiones.
23. Facebook es la red social más popular en hogares de bajos ingresos
Los resultados de una encuesta de Pew Research de 2019 revelan que 69% de los adultos estadounidenses en los hogares de menores ingresos utilizan Facebook. A excepción de YouTube, ninguna otra red social se le acerca. Por ejemplo, solo el 35% de las personas con el mismo nivel de ingresos usan Instagram.
La brecha económica se amplía entre los adolescentes estadounidenses. El mismo estudio encuentra que los adolescentes en hogares de bajos ingresos tienen más probabilidades de usar Facebook que los adolescentes de hogares de altos ingresos. Siete de cada diez adolescentes en los hogares que ganan menos de $ 30,000 al año usan Facebook, frente al 36% de los adolescentes que viven en hogares con un ingreso de $ 75,000 o más.
Dicho esto, en general, el uso de Facebook se distribuye de manera bastante uniforme entre los rangos de ingresos. El único sitio que tiene una mayor proporción de personas con altos ingresos es YouTube.
24. Más de una cuarta parte de las personas sienten que Facebook no los clasifica correctamente.
Los anunciantes pueden dirigirse a personas en función de todo, desde la edad y la ubicación. Facebook también agrega otros identificadores basados en los datos y el comportamiento del usuario para ayudar a los especialistas en marketing a orientar los anuncios.
Cualquiera puede ver en qué categorías los coloca Facebook en el Su página de preferencias de anuncios. Pero no todo el mundo piensa que Facebook lo hace bien.
Según una encuesta del Pew Research Center, 27% de las personas creen que no están representados con precisión por las clasificaciones de Facebook. Por otro lado, el 59% de los usuarios piensa que las clasificaciones son "muy precisas".
Bien o mal, aproximadamente la mitad de los usuarios de Facebook no se sienten cómodos con la forma en que se clasifican. Tenga esto en cuenta cuando dirigiendo su próxima campaña publicitaria de Facebook.
25. Políticamente, los usuarios de Facebook están divididos
No es ningún secreto que Facebook rastrea las afiliaciones políticas de sus usuarios.
Un reciente Encuesta del Pew Research Center encontró que de aquellos en los EE. UU. a quienes se les dio una etiqueta política, el 35% se clasificó como conservador o muy conservador, y el 34% se clasificó como liberal o muy liberal. El 29% restante se clasificó como moderado.
La mayoría de la gente —el 73%, de hecho— piensa que su etiqueta política es muy o algo precisa. El otro 27% piensa que su etiqueta no es precisa.
26. Cuatro de cada diez personas se han tomado un descanso de Facebook
Para muchos usuarios de Facebook, es necesario un poco de desintoxicación digital de vez en cuando.
Algunos 42% de los adultos estadounidenses se han tomado un descanso de Facebook durante varias semanas o más. Y aproximadamente una cuarta parte ha eliminado la aplicación de Facebook de su teléfono.
27. A la gente le encanta desplazarse por Facebook durante la hora del almuerzo.
Las estadísticas más recientes sobre el comportamiento de los consumidores en Facebook revelaron que mejor momento para publicar en Facebook es el mediodía EST el lunes, martes o miércoles, un pequeño registro a la hora del almuerzo, si lo desea.
Por supuesto, cada marca tendrá sus propios comportamientos de audiencia únicos, así que use una herramienta de medición de participación como Análisis de Hootsuite para determinar qué es lo mejor para usted.
Ahora que sabe a quién puede comunicarse en Facebook, aquí están los las mejores estadísticas de marketing que te ayudarán a alcanzarlas.
Con archivos de Paige Cooper
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El cargo 27 datos demográficos de Facebook para informar su estrategia en 2021 apareció primero en Panel de gestión y marketing de redes sociales.
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