Facebook anunció el viernes que quitaría Trending: la sección de su sitio, que normalmente aparece a la derecha de News Feed, que muestra una lista de los temas de noticias más populares en un momento dado.

"We ' "Retraer tendencias pronto para dar paso a futuras experiencias de noticias en Facebook", escribió el jefe de productos de noticias de Facebook Alex Hardiman en una declaración oficial . "De la investigación descubrimos que con el tiempo las personas descubrieron que el producto era cada vez menos útil".

Trending se lanzó por primera vez en 2014 "como una forma de ayudar a las personas a descubrir temas de actualidad que eran populares en la comunidad de Facebook, Hardiman escribió, pero ahora se eliminará a medida que Facebook introduce productos adicionales relacionados con las noticias.

Sin embargo, muchos sospechan que hay otras razones para eliminar Tendencias de Facebook. Para echar un vistazo profundo a ellos, le hice la pregunta a mi equipo: "¿De qué se trata esto realmente ?"

Así es como nuestros expertos intervinieron sobre el asunto.

¿Por qué Facebook realmente? ¿Eliminar tendencia?

1. Historias negativas sobre Facebook aparecen a menudo en tendencias

Tendencias, según la descripción oficial de Facebook agrega las noticias más populares entre los usuarios de Facebook "en función del número de editores que publican artículos en Facebook sobre ese tema y el nivel de compromiso de esos artículos. "

Pero Facebook ha recibido un alto grado de escrutinio y cobertura de noticias relacionadas durante el año pasado, a partir de una serie de pesadillas de relaciones públicas que van desde su papel en interferencia electoral hasta el uso indebido de datos personales por la empresa de perfiles de votantes Cambridge Analytica . Esas historias a menudo han tomado una posición superior en la lista de Tendencias del sitio.

Cuando surgió la noticia de que Tendencias se eliminaría, por ejemplo, también fue descubierto por muchos para tener un rango superior con Tendencias.

"Me parece que también podría ser un movimiento estratégico por parte de la marca, dado la gran cantidad de noticias de 'tendencia' en los últimos meses sobre la controversia de Cambridge Analytica", dice Annabelle Nyst. , un estratega de contenido de HubSpot. "Si están comprometidos con la transparencia, no pueden eliminar ese contenido de la sección Tendencias … pero pueden eliminar la sección" en sí.

2. Facebook ha caído bajo el fuego por la clasificación de noticias falsas en tendencias

Como Facebook se ha dicho a sí mismo, Trending agrega temas de noticias basados ​​en lo que los usuarios más comparten en Facebook. Sin embargo, gran parte de lo que a menudo se comparte más popularmente consiste en contenido falso; por ejemplo, un "feed en vivo" del reparto de la súper luna en febrero de este año que en realidad resultó ser una transmisión continua de una imagen fija [stolen] con efectos de sonido reproduciéndose sobre ella, que recibió al menos 16 millones de visitas.

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Fuente: CNN

Facebook ha anunciado una serie de características y esfuerzos para frenar la difusión de dicho contenido falso desde que se reveló por primera vez que el sitio fue armado por actores extranjeros para difundir la desinformación e influir en las elecciones presidenciales de 2016, en gran parte a través de contenido publicitario .

Sin embargo, a pesar de las afirmaciones de Facebook de que "nuestro equipo es responsable de revisar los temas Trending para garantizar que reflejen eventos del mundo real", el contenido de noticias que a menudo era poco real se deslizaba a veces todavía llegó a la sección Tendencias. La compañía hizo varios esfuerzos para arreglar eso antes de anunciar la eliminación de la sección, incluida la clasificación de solo los temas que fueron cubiertos por varias editoriales de noticias.

"La idea era esa cobertura por una sola salida", escribió The Guardian 's Press Association, "podría ser una señal de que las noticias son falsas."

La eliminación de Tendencias es solo la última de una serie de movimientos de Facebook para ralentizar la difusión de contenido falso, los esfuerzos para los cuales se podría esperar que aumente en los meses previos a las elecciones de mitad de período de 2018.

En enero, la compañía anunció que cambiaría bruscamente su algoritmo News Feed para priorizar el contenido de los amigos y familiares de un usuario. , y en abril dijo que aplicaría más contexto sobre editores y artículos que aparecen allí.

"De hecho, creo que es coherente con los anuncios previos de Facebook de que se va a enfocar más en noticias locales que en noticias globales, o en los medios que obtienen beneficios por ser grandes en el actual algoritmo de suministro de noticias de Facebook", dice HubSpot. SEO Victor Pan, refiriéndose al anuncio de Facebook de que las noticias dentro de un radio geográfico determinado se priorizarían en el News Feed de un usuario. "Los editores locales se beneficiarán … los puntos de venta globales, como Reuters AP AFP serán los más afectados"

3. Los auténticos editores de noticias no se beneficiaron de las tendencias

Trending, escribió Hardiman en su declaración, "solo estaba disponible en cinco países y en promedio representaba menos del 1.5% de los clics en los editores de noticias". Por esa razón, parece que la falta de beneficio para los auténticos medios de comunicación es parte de los motivos de Facebook para eliminar la sección.

Dado el reciente esfuerzo de Facebook para priorizar contenido más auténtico -a veces a través de personalización y localización- desde varias fuentes de noticias, el editor de medios sociales de HubSpot Henry Franco dice que este razonamiento parece legítimo.

"Es una avenida de poco tráfico, y con la plataforma dedicada al video y al móvil, no hay muchas razones para mantenerla", dice, señalando la naturaleza de experiencia de escritorio de Trending. "Parece que Facebook sigue dando prioridad a las noticias locales y de última hora, así que no estoy seguro de que realmente hagan algo".

El hecho de que los editores de noticias auténticos se beneficien o no de este cambio es otra historia, una que Franco no cree que sea del todo probable.

"Pero dado que Facebook tiene toda la influencia aquí", dice, "no creo que eso les importe".

De cara al futuro , Facebook está abordando la preferencia de los usuarios de dispositivos móviles para consumir contenido de noticias que Hardiman dice que se observa.

"Hemos visto que la forma en que las personas consumen noticias en Facebook está cambiando principalmente en dispositivos móviles y cada vez más a través de videos noticiosos. " el escribio. "Estamos explorando nuevas formas de ayudar a las personas a mantenerse informadas sobre noticias oportunas y de último momento que les importan, asegurándose de que las noticias que ven en Facebook provengan de fuentes confiables y de calidad".

Uno de esos métodos, dice Hardiman, es aplicando una etiqueta de "Noticias de última hora" a las noticias que coinciden con ese descriptor. Facebook está actualmente probando esa función con 80 editoriales en varios países – "América del Norte, América del Sur, Europa, India y Australia", que permite a los editores aplicar esta etiqueta ellos mismos.

Las nuevas características también incluirán una sección "Hoy en día" del sitio, donde los usuarios de Facebook pueden ver las últimas noticias de los editores locales como una comunidad. Si eso suena familiar, podría ser debido al reciente anuncio de Google de una característica similar en su nueva aplicación Google News .

Dado el impacto total de todos estos factores, Nyst dice , el tiempo pasado en Facebook podría ser un motivador subyacente para este último movimiento.

"¿Quién sabe si eso perjudica la retención de usuarios?" ella pregunta. "Pero no me puedo imaginar que esté ayudando"

Fuente de la imagen destacada: Facebook



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