A principios de este año, un puñado de mis colegas extremadamente brillantes y capaces compiló un informe sobre clusters de temas. Ahora primero, ¿qué diablos es un grupo de temas?

Un grupo de temas es un método que utiliza una única "página de pilar" como el centro principal de contenido para un tema determinado. Todos sus activos de contenido relacionados con ese tema enlazan con la página del pilar, y el pilar se vincula con cada activo.

He aquí por qué es fundamental para su estrategia de contenido.

Los clústeres de temas no son solo una forma agradable y limpia de organizar el contenido que brinda alegría a la mayoría de los especialistas en marketing tipo A (yo, por ejemplo). También mantiene feliz a Google. Como resultado, el gigante de los motores de búsqueda ha cambiado su algoritmo a a favor del contenido temático lo que hace que las páginas pilar sean un requisito para los especialistas en marketing de contenidos que desean mantener un alto ranking SERP.

 Nuevo llamado a la acción

Aquí hay un video útil que explica cómo funcionan los clusters de temas:

> Ahora, veamos qué significan estas páginas principales para su negocio.

Qué es a Pillar Page?

Mi colega, Sophia Bernazzani hace un excelente trabajo al resumir las páginas principales (y compararlas con el propio método anterior de organización de temas de HubSpot Marketing Blog) en su publicación sobre el tema aquí . Como sugieren los párrafos anteriores, dice:

"Una página de pilares es la base sobre la que se construye un clúster de temas. Una página de pilares cubre todos los aspectos del tema en una sola página, con espacio para informes más detallados en las páginas del pilar cubren un tema en particular, y el contenido del clúster debe abordar una palabra clave específica relacionada con ese tema en profundidad. "

Lo que es más, sin embargo, es que la idea de una página de pilares es cubrir el contenido amplio de una manera que es muy enlazable es decir, los sitios externos se vincularían a ella como un recurso canónico para el tema. Entonces, para ponerlo en términos visuales, así es como se veía la arquitectura de nuestro blog usando este viejo libro de jugadas:

 Estructura del sitio web desorganizada antes de que HubSpot usara pilares para crear clusters de temas

Aquí es donde el modelo de cluster de temas entra en juego. Usando los temas que desea clasificar, puede organizar el desorden del contenido anterior mediante la optimización de palabras clave específicas relacionadas con su tema respectivo. Luego, hipervínculos de todos esos temas a una página de pilar .

Piense en esta página de pilar como la nave nodriza de un tema, y ​​las publicaciones de su blog son naves de soldado más pequeñas que brindan y reciben apoyo de esta madre enviar. Esta organización ofrece una mayor autoridad en los motores de búsqueda porque le dice a Google que ha dedicado una cierta cantidad de bienes inmuebles digitales a este tema, y ​​deben considerarse como una respuesta confiable a las preguntas de los usuarios sobre ese tema cuando realizan una búsqueda.

Ahora, como hemos establecido varios clústeres de temas, aquí es cómo se ve nuestra infraestructura de blog:

 Estructura de contenido utilizando el modelo de clúster de temas por HubSpot "style =" margin-left: auto; margin-right: auto

¿Ve cómo la arquitectura del sitio es más deliberada en este modelo? La imagen anterior muestra cómo organiza los activos de contenido para ayudar a los buscadores a encontrar información más fácilmente dentro de su dominio.

Tiene tres componentes principales:

  1. Contenido del pilar (la página del pilar)
  2. Contenido del clúster
  3. Hipervínculos [19659022] Leyenda de icono para el modelo de clúster de temas de HubSpot "style =" margin-left: auto; margin-right: auto “>

    De acuerdo, lo entiendo: las páginas de pilar son buenas e importantes para SEO. Después de todo, en promedio, una página que ocupa el número 1 en Google también tendrá una buena clasificación para alrededor de otras 1.000 palabras clave relacionadas . Pero, ¿cómo se supone que deberían verse? ¿La estética es importante? ¿Cómo organizas todos tus activos de contenido en una página de pilar?

    Las acciones hablan más que las palabras, dice el escritor, por lo que buscamos respuestas a esas preguntas a través de ejemplos de páginas de pilares que hacen un excelente trabajo de organizar y vincular a los activos de contenido.

    7 Ejemplos de páginas de gran pilar

    1. Typeform: Brand Awareness

     Pilar página sobre reconocimiento de marca por Typeform

    A primera vista, es difícil ignorar la naturaleza de entrada positiva Typeform Brand Awareness pilar página. Fue construido para informar, y está a la altura de su eslogan: "Casi todo lo que necesita saber"

    No solo es estéticamente agradable, la paleta de colores es, de alguna manera, a la vez tranquilizadora y audaz, pero es bastante fácil de navegar La tabla de contenido aparece de inmediato, y una vez que comience a consumir el contenido, es clara, completa y citable.

    Estrategia de vinculación interna de Typeform

    Observe cómo se intercala la información con las CTA para tuitear varias citas destacadas:

     CTA para enviar un tweet de la página del pilar de Typeform "style =" margin-left: auto; margin-right: auto; width: 600px "title =" Screen Shot 2017-09-06 at 3.22.27 PM " width = "600 Y si bien hay varios enlaces en la página del pilar, la gran mayoría de ellos no se vinculan a otros activos de contenido Typeform. De hecho, no es sino hasta el final de la página del pilar que comienzan a aparecer esos enlaces a otras páginas de Typeform, e incluso a ellos, se usan con moderación y, por lo general, se utilizan para respaldar puntos y dirigir a los lectores a soluciones.

    2 . Matthew Barby: Customer Acquisition Strategies

     Pilar página sobre estrategias de adquisición de clientes por Matthew Barby

    HubSpot es el jefe global de crecimiento y SEO, Matthew Barby no es ajeno al blog de marketing de HubSpot, o las personas que componen su equipo. Regularmente lo citamos aquí, y con frecuencia lo molestamos con nuestras propias preguntas. Naturalmente, su sitio web es un recurso recurrente para los profesionales del marketing que desean aprender sobre SEO, e incluye una página ejemplar pilar sobre estrategias de adquisición de clientes.

    Matthew Barby's Internal Linking Strategy

    En el ejemplo de Typeform, hay una notable escasez de hipervínculos promocionales dentro de la primera sección de la página. De hecho, a medida que se desplaza hacia abajo, verá que los enlaces a otros activos de contenido de Barby se insertan con mucho gusto y sin problemas entre grandes piezas de información táctica.

     CTA en la página del pilar de Matthew Barby

    Pero estos enlaces son complementarios y relevantes, y no hay muchos; todos dirigen al usuario a las herramientas de Barby sobre el tema en cuestión, que es la adquisición de clientes. En lugar de bombardear al usuario con numerosos enlaces de texto, se utilizan CTA bien diseñados para permitir a los lectores hacer clic para aprender sobre estas herramientas.

    3. HubSpot: Aplicaciones de productividad

     Página de pilar sobre aplicaciones de productividad de HubSpot "width =" 690 "style =" width: 690px

    A veces, las páginas de pilar pueden parecer y pertenecer a la misma propiedad de blog para la que está construyendo Autoridad de SEO. Recientemente, adoptamos este concepto en nuestro propio modelo de clúster de temas. Arriba está nuestra página principal para aplicaciones de productividad, un tema que sabemos que a muchos de nuestros lectores les importa y sobre el que tienen preguntas.

    La página anterior del pilar tiene un título tipo blog, una imagen característica y una línea como los artículos de blog específicos que pertenecen a este clúster. También está en el mismo dominio que el contenido de nuestro blog: blog.hubspot.com. Estos atributos muestran a Google que hay una conexión visible entre el pilar, que es mucho más larga que cada publicación de blog para abarcar cada tema, y ​​los artículos del blog con los que se vincula.

    Estrategia interna de enlaces de HubSpot

     Artículos relacionados internos estrategia de vinculación en la página del pilar de HubSpot "width =" 690 "style =" width: 690px

    Además del texto de anclaje azul CTA para descargar contenido relacionado, como se muestra en la primera captura de pantalla de nuestra página pilar Aplicaciones de productividad , arriba, estos pilares también enlazan con cada página en el grupo de temas usando una fuente RSS en la parte inferior de la página del pilar.

    En la captura de pantalla directamente más arriba, verá cada artículo perteneciente al clúster Aplicaciones de productividad vinculado en un carrusel de "Artículos relacionados". Este carrusel nos permite vincular cada artículo de este clúster a medida que se crean, lo que refuerza aún más todo el clúster como resultado.

    4. The Atlantic : Population Healthier

     Página del pilar sobre asistencia sanitaria por The Atlantic "width =" 690 "style =" width: 690px

    Las páginas de pilares también son una excelente manera de organizar y crear contenido patrocinado con un socio de co-marketing. Caso en cuestión: The Atlantic se asoció con athenahealth para compilar un informe (y página de pilar ) sobre atención médica en los EE. UU.

    El contenido es absolutamente banano – de la mejor manera posible. Comienza con una historia sobre un edificio histórico en la ciudad de Lowell, en Massachusetts, que da lugar a un informe completo interactivo, animado y de gran información sobre el estado de la cobertura de salud en ciudades como esta a medida que el usuario se desplaza hacia abajo. Pero todo el tiempo, hay un signo más útil en el lado izquierdo de la página que, cuando se hace clic en él, presenta una tabla de contenido.

    La estrategia de enlace interno del Atlántico

    La página del pilar de Atlantic enlaces a contenido adicional encontrado en theatlantic.com son un poco más frecuentes que el ejemplo anterior. Pero recuerde, esta página de pilares se creó para admitir contenido patrocinado. Por lo tanto, presenta una forma organizada, no intrusiva de vincular a este contenido patrocinado (pero aún informativo) que se relaciona con el tema central de la atención médica en los EE. UU.

     CTA en la página del pilar del Atlántico "title =" Captura de pantalla 2017-09-06 a las 3.47.51 PM "width =" 600 "style =" margin-left: auto; margin-right: auto; width: 600px

    The Atlantic logra eso colocando enlaces bien diseñados, pero notables al final de cada sección. Estas cajas más claras combinan con el tema visual que las precede, como el enlace al contenido de "The Culture Wars" en el ejemplo anterior.

    5. ProfitWell: SaaS DNA Project

     Página del pilar sobre la anatomía de un sitio de marketing de SaaS por ProfitWell

    Nos encanta el contenido que hace un buen uso de los ejemplos para señalar las mejores prácticas, solo eche un vistazo a lo que hacemos ' re haciendo en este post. Pero en un movimiento similar a Typeform en su página de pilares de conocimiento de marca, la página de pilares de ProfitWell en " La anatomía de un sitio de marketing de SaaS " incorpora muchas instancias "en el momento" de qué hacer cuando se trata de contenido de marketing SaaS, y lo que no hacer.

    La construcción de ese tipo de información en una página de pilar – o cualquier contenido, para el caso – responde preventivamente a la pregunta de, " Sé lo que se supone que debo hacer. Pero, ¿qué debería evitar a toda costa? "

    Estrategia de enlace interno de ProfitWell

     CTA en la página del pilar de ProfitWell" title = "Captura de pantalla 2017-09-07 at 8.42.07 AM "width =" 600 "style =" margin-left: auto; margin-right: auto; width: 600px

    Una vez más, hay una notable falta de inundation aquí. Dentro de cada capítulo, una CTA visual persiste en el lado derecho de la página que permite a los usuarios descargar la guía completa Anatomía de un sitio de marketing de Saas así como una opción única de hacer clic para twittear una línea de texto citable de la sección. Es un enfoque sin complicaciones, sin problemas que encaja bien con un sitio de texto pesado, que no distrae del contenido principal.

    6. GoodUI: Evidence

     Pilar en la página sobre la evidencia de conversión de plomo por GoodUI

    Estamos absolutamente encantados con el concepto de "Huevos de Pascua": esos pequeños tesoros escondidos en forma de acertijo en Internet que aparecen bien trucos o pepitas de información. Y para nosotros, GoodUI pilar página "Evidencia" es un gran huevo de Pascua.

    GoodUI's Internal Linking Strategy

    La página consiste en datos, o "evidencia", de múltiples A / B pruebas que han descubierto patrones para conversiones más altas. Al hacer clic en cualquier punto de datos a lo largo de la página, se dirigirá al espectador a una vista ampliada y detallada de la prueba que conduce a esa información. Es un tesoro de resultados llamativos y convincentes de experimentos.

     Estrategia de enlace interno en la página de pilares de GoodUI

    Dentro de ese sub-contenido, hay una CTA en la parte inferior de cada sección de prueba dedicada a comparta su propia prueba, brindándole al lector la oportunidad de contribuir con su propio contenido y hallazgos a una gran cantidad de información ya impresionante.

    7. GatherContent: UX Design and Content Strategy

     Página del pilar sobre diseño UX y estrategia de contenido por GatherContent "width =" 690 "style =" width: 690px

    Me encanta esta página de pilares, porque puedes descargarla.

    Las páginas del pilar están diseñadas para ser las naves madre para los temas en los que planea crear gran cantidad de contenido, pero no tienen que ser simplemente constructores de SEO. Según la página del pilar de GatherContent que se muestra arriba, también pueden ser generadores de plomo.

    Esta página pilar es un documento abierto y largo de subtemas sobre el diseño de experiencia del usuario (UX) que funciona como PDF. descargue a su computadora.

     gathercontent-content-strategy-download "width =" 690 "style =" width: 690px

    Mire la tabla de contenido que viene después de la página del título , encima. Como puede ver, puede descargar esta guía en su computadora (después de ingresar su nombre y dirección de correo electrónico).

    Estrategia de enlace interno de GatherContent

     CTA para descargar la guía de estrategias de contenido en la página del pilar de GatherContent "width =" 690 "style =" width: 690px

    La página de pilares de GatherContent no se enfoca mucho en vincular contenido relacionado en el diseño de UX. En cambio, se vincula a otra guía sobre un tema relacionado. Allí, los lectores verán una vista previa de un PDF que luego podrán descargar usando su nombre y dirección de correo electrónico.

    Este es un ejemplo de una estrategia de contenido que usa páginas de pilares para clasificar su contenido que genera plomo directamente en Google.

    ¿Qué piensas? ¿Qué estilo de página de pilar le interesó más? No importa cómo organice su contenido, una página de pilar completa es la viga de soporte que le ayuda a clasificar bien en la búsqueda de numerosos temas en su industria.

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