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No le daré una conferencia sobre la importancia de incorporar la realidad virtual (VR) en su estrategia de marketing.
Lo que haré sin embargo, es compartir algunos hechos divertidos sobre la realidad virtual y mostrar usted nueve ejemplos de esta tecnología utilizada para comercializar un producto o una marca.
- Para 2020, se prevé que el impacto económico de la realidad virtual y aumentada alcance $ 29.5 mil millones .
- A fines de 2017 , el número de unidades enviadas de software y hardware VR de Sony, Oculus, HTC y otros totalizó $ 2.4 millones frente a los $ 1.7 millones de 2016.
- Para 2020, la cantidad de auriculares VR vendidos es se predice que alcanzará 82 millones – un aumento de 1.507% respecto de los totales pronosticados para 2017.
La RV se está adoptando rápidamente, y agregarlo a sus canales de comercialización es algo que definitivamente debería pensar aproximadamente para el próximo año.
¿Qué es VR?
VR, abreviatura de realidad virtual es una forma de software interactivo que sumerge a los usuarios en un entorno tridimensional, generalmente a través de unos auriculares con lentes especiales para simular una experiencia real. Idealmente, la realidad virtual permite a las personas simular la experiencia en 360 grados.
Numerosas industrias ahora encuentran usos para la realidad virtual con el fin de transportar personas a lugares a los que de otro modo tendrían que viajar, o simplemente imaginar. Mientras que las compañías de cine, por ejemplo, le dan al público la oportunidad de experimentar la película como si fuera un personaje en la escena, las empresas convencionales ahora están usando VR para demostrar y promocionar sus productos a clientes potenciales.
Antes de sumergirnos en algunas de las empresas que han tenido éxito inyectando su comercialización con una dosis de realidad virtual, vale la pena señalar que la realidad virtual tiene algunas diferencias clave de otro término que quizás haya escuchado antes: aumentada realidad. Averigüe cuáles son estas diferencias en el siguiente video.
¿Busca inspiración para su propia campaña de marketing de realidad virtual? No busque más. A continuación se presentan nueve de nuestras campañas de marketing VR favoritas y cómo sirvieron a la estrategia de marketing de la compañía.
Ejemplos de marketing de Realidad Virtual (VR)
- Tecnología clave: Clasificación de alimentos VERYX
- Desafía a empresas y dentro de: Paso a la línea [19659015] Vida límbica: Proyecto VITALICS
- Lowe's: Holoroom How to
- Boursin: The Sensorium
- Adidas: Delicatessen
- Toms: Virtual Giving Trip
- DP World: Caucedo Facilities Tour
- TopShop: Catwalk VR Experience
1. Tecnología clave: clasificación de alimentos VERYX
Key Technology, un fabricante y diseñador de sistemas de procesamiento de alimentos, creó una demostración de Realidad Virtual que permitiría a los asistentes a la feria de empaque de alimentos Pack Expo experimentar detalladamente cómo el la plataforma digital de clasificación de alimentos VERYX de la compañía funciona. Fue parte de una campaña B2B integral para aumentar el conocimiento de la marca entre un público objetivo de fabricantes de alimentos, y la realidad virtual dio a los participantes una mirada única sobre cómo es exactamente el proceso dentro de la máquina.
Mientras que este video de 360 grados no "Replica por completo la experiencia, indica la diferencia de la forma en que las marcas se encuentran dentro de las industrias B2B, ya que la fabricación puede aprovechar la realidad virtual para demostrar de manera inmersiva sus sofisticadas tecnologías y capacidades.
2. Defy Ventures and Within: Paso a la línea
Cuando mi colega asistió a Oculus Connect en octubre, la experiencia más memorable para ella fue, con diferencia, la exposición VR For Good: una muestra del trabajo creativo que utilizó la tecnología Oculus y VR para emprendimientos centrados en la sociedad y la misión.
Un ejemplo de ese trabajo fue Step To The Line : una película corta (que se vio inmersivamente en un auricular VR) que documenta las vidas de los reclusos en California prisiones de máxima seguridad. Fue creado por Within, una compañía de producción de narración de realidad virtual, en sociedad con Defy Ventures, un programa de emprendimiento y desarrollo para hombres, mujeres y jóvenes que están o estuvieron encarcelados anteriormente.
Con esta experiencia de observación única, los televidentes pudieron para ver de manera única cómo es la vida dentro de las paredes de estas instalaciones correccionales, desde el patio, a las celdas, a las conversaciones que tienen lugar allí.
3. Vida límbica: Proyecto VITALICS
Para demasiadas personas, las lesiones, la edad y la enfermedad pueden disminuir la movilidad y el equilibrio hasta el punto de que caminar varía desde extremadamente doloroso hasta casi imposible.
Es por eso que la gente de Limbic Life creó Limbic Chair, en asociación con la investigación VITALICS que está llevando a cabo RehaClinic. El emparejamiento de esta silla especial con un auricular Gear VR permite a los usuarios mover sus cuerpos de manera más intuitiva (gracias al diseño ergonómico y basado en neurociencias combinado de la silla) mientras experimenta virtualmente experiencias cotidianas con un uso rehabilitador de sus manos y piernas. 19659002] Mientras la investigación aún está en curso y no se han sacado conclusiones definitivas, mi compañero de trabajo tuvo la oportunidad de usar la silla en la Conferencia de Desarrolladores Samsung 2017 y hablar con el creador de la silla, el Dr. Patrik Künzler.
"Los pacientes disfrutan en la silla y la libertad de movimiento que permite. Disfrutan mucho la realidad virtual, especialmente los juegos voladores ", dijo a Samsung Business Insights . Y no solo la tecnología VR puede ayudarlos a sanar físicamente, sino que también contribuye a la rehabilitación emocional.
"Cuando se levantan de la silla", dijo Künzler, "están de buen humor y se sienten felices". [19659002] Conozca más sobre la conceptualización detrás de la Cátedra Limbic de la charla TEDxZurich de Künzler a continuación.
4. Lowe's: Holoroom How to
Cualquiera que haya pasado por la angustia existencial de ser un comprador primerizo conoce el poder insondable del papeleo y finanzas para socavar la diversión de diseñar o decorar un nuevo hogar.
Es decir, hasta que entras en una de las 19 tiendas Lowe's que cuentan con la experiencia Holoroom How To VR.
Algunos propietarios tienen la suerte de pagarle a un profesional para renovar su hogar cuando sea necesario. Para otros, el comprador principal de Lowe's, la siguiente parada es el mundo de las mejoras para el hogar hechas por usted mismo (DIY), que viene con su propia dosis considerable de estrés.
Es por eso que Lowe's decidió intervenir y ayudar a homeo wners – o entusiastas del bricolaje recreativo – con una clínica virtual de capacitación que utiliza auriculares HTC Vive que guía a los participantes a través de una experiencia visual y educativa sobre cómo hacer mejoras en el hogar.
5. Boursin: The Sensorium
Recientemente, uno de mis colegas se comprometió a renunciar a los productos lácteos, está bien, hace 48 horas, y ella ya dice que extraña mucho el queso.
Entonces puedes imaginar su felicidad cuando ella descubrió que la marca de queso Boursin una vez creó una experiencia de realidad virtual para llevar a los usuarios en un viaje multisensorial a través de un refrigerador para arrojar luz sobre los perfiles de sabor de sus productos, combinaciones de alimentos e ideas de recetas.
El objetivo: crear conciencia entre Consumidores del Reino Unido de la selecta selección de sabores y productos de Boursin.
Mientras que la instalación de VR fue parte de una campaña de marketing experiencial en vivo, el resto de nosotros puede obtener un gusto – juego de palabras intencionado – de la experiencia virtual a través de este video de YouTube. 19659047] 6. Adidas: Delicatessen
En 2017, Adidas se asoció con Somewhere Else una agencia emergente de marketing de tecnología, para seguir el viaje de dos atletas extremos montados por TERREX (una división de Adidas). [19659002] ¿Y de qué sirve una escalada para una audiencia si no se les puede dar una visión de 360 grados del viaje?
Los espectadores pudieron seguir a los escaladores, Ben Rueck y Delaney Miller, literalmente rock para rock y escalar a lo largo con ellos. Has oído bien – Usando auriculares VR y sosteniendo dos controles sensoriales remotos en cada mano, los espectadores podrían escalar la montaña de Delicatessen justo al lado de Rueck y Miller.
Esta campaña de realidad virtual, según Somewhere Else, sirvió para "encontrar una forma inolvidable de comercializar TERREX, [Adidas’s] línea de ropa y accesorios para exteriores ". Sin embargo, lo que la compañía también hizo fue presentarles a los espectadores una actividad que de otra manera nunca hubieran intentado. Inculque un interés en la experiencia primero, y el producto de repente sea más atractivo para el usuario.
Vea el avance de la campaña a continuación.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=-1yhQF-rwi4?ecver=1]
7. Toms: Virtual Giving Trip
Toms, una popular empresa de calzado, es conocida por donar un par de zapatos a un niño necesitado cada vez que un cliente compra su propio par. Bueno, este desarrollador de caridad encontró una nueva forma de inspirar a sus clientes a usar unos auriculares VR.
El Toms Virtual Giving Trip es narrado por Blake Mycoskie, el fundador y Chief Shoe Giver of Toms, y uno de sus colegas .
Mientras describen la historia de la fundación de Toms, su experiencia de realidad virtual lleva a los espectadores a un viaje por Perú, donde Blake y el equipo de entrega de zapatos visitan una escuela de niños que están a punto de recibir los zapatos que necesitan para la primera tiempo.
Lo que hace tan bien la campaña de realidad virtual de Toms es algo que las organizaciones de causas en todo el mundo luchan por hacer: mostrarles a los donantes exactamente a dónde va su dinero. Incluso sin un auricular VR, el siguiente video le brinda una experiencia que es lo suficientemente íntima como para incluir a Toms en su lista para su próxima compra de calzado.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=jz5vQs9iXCs?ecver=1]
8. DP World: Caucedo Facilities Tour
DP World es una empresa de comercio global que ayuda a las empresas a transportar mercancías por todo el mundo. Sin embargo, a medida que la compañía abre nuevas terminales, necesitan una forma de mostrar a sus clientes lo que la propiedad de DP World tiene para ofrecer.
La instalación Caucedo recientemente inaugurada de DP World en la República Dominicana es solo una de varias propiedades de DP World que usa VR para promover sus grandes y a menudo misteriosos barcos y masas de tierra cuando aparecen de repente en una comunidad.
¿La logística comercial es una industria sexy? No a todos. Pero eso es exactamente por lo que un recorrido de 360 grados por la terminal de DP World es tan valioso aquí. Muestre a las personas cuán eficientes, seguras y cruciales son estas propiedades para ciertas empresas, sin hacer que se pongan un casco y caminen por el puerto mismo, y usted puede obtener un apoyo masivo de la comunidad.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=SKeiPXoS348?ecver=1]
9. TopShop: Catwalk VR Experience
El hecho de que no pudieras asistir al desfile de TopShop durante la Semana de la Moda de Londres no significa que aún no puedas "estar allí".
TopShop, un minorista de moda femenina, se asoció con Inition, una agencia de tecnología emergente, para dar a los clientes un asiento "virtual" de su desfile de modas usando unos auriculares VR conectados al evento mientras ocurría.
La innovadora campaña colocó a los espectadores justo al lado de la pista de moda y los asientos de la celebridades que asistieron. Hable sobre asegurarse de que su marca sea incluyente …
Vea el video a continuación, recapitulando la experiencia.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=lUal_Lrhec0?ecver=1]
¿Desea ver cómo otras tecnologías emergentes afectarán su comercialización? Ver Un enfoque práctico para la tecnología emergente para PYMES: AI, Blockchain, Cryptocurrencies, IoT y AR / VR .
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