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En 2012, el concepto de publicidad nativa apareció en la escena. En aquel entonces, ¿quién hubiera predicho el profundo impacto de los nativos en el mundo de la publicidad en línea?
Desde entonces, los anuncios nativos superaron a los anuncios gráficos como la forma más popular de publicidad digital. Para los marketers de todo el mundo, los anuncios nativos, utilizados en redes sociales, de búsqueda y de recomendación de contenidos, se han convertido en un elemento básico en el menú publicitario en línea.
Claramente, la publicidad nativa es un nervio. Con el tiempo, los anuncios nativos se han vuelto más sofisticados, solicitando el diseño complejo y los principios de UX en la búsqueda interminable de atención al consumidor.
Hay tantos ejemplos increíbles para elegir, por lo que lo hemos reducido a nueve anuncios nativos emocionantes, avanzados y actuales que creemos que hacen un gran trabajo: [19659006] 9 Ejemplos de publicidad nativa
1. Altran Engineering en Financial Times
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=9i_9gwOz_jQ?ecver=1]
Este anuncio nativo combina algunos de los mejores elementos de la publicidad digital: video, una historia de interés humano y alta tecnología con una conexión de Elon Musk.
Producido por la compañía de ingeniería Altran. y publicado en la sección Industrial Tech del Financial Times, el video anterior, "Hyperloop: ¿diseño del futuro del transporte?" cuenta la historia de un grupo de estudiantes de la Universidad Técnica de Valencia, España, que compiten en la Competencia Hyperloop Pod de 2018 dirigida por la compañía SpaceX de Musk.
Este video publicitario nativo tiene un componente humano palpable: los estudiantes y el Altran personal que los apoya en la dura competencia. Esto trae su aspecto futurista: el mejor y más brillante trabajo para diseñar el módulo de transporte más rápido que transformará el futuro del transporte. Y se presenta como una noticia, no como una promoción o anuncio para Altran o la competencia SpaceX (aunque en realidad promueve ambos).
Junto con un alto valor de producción y una narrativa convincente, es un gran ejemplo de un anuncio de video nativo .
2. Land Rover: un mini suspenso / película de acción
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=EUwzWHD3Htg?ecver=1]
Land Rover utiliza diversas campañas de marketing de contenido para promocionar sus vehículos. Estas estrategias de contenido nativo están en plena forma en el video de Land Rover Dragon Challenge que se muestra arriba. Es llamativo, resbaladizo y lleno de vida. Es todo lo que una campaña nativa puede y debe ser.
Este anuncio mordaz muestra el primer intento del mundo de escalar las escaleras que conducen al monumento emblemático de Heaven's Gate en China: por vehículo. En febrero de 2018, un Range Rover SUV especialmente equipado condujo con éxito los 999 escalones hasta Heaven's Gate, en un angustioso ángulo de 45 grados.
La campaña nativa captura perfectamente la esencia de la marca Land Rover: audacia, excelencia, aventura, y en última instancia, el éxito. Promovido a través de las redes sociales de Land Rover, es mucho más que un anuncio. Es un evento récord y una historia propia.
3. Eni Energy en CNN
Aquí hay un ejemplo de narración gráfica, exquisita maduro con paisajes verdes, promovido por conglomerado de petróleo y energía Eni. Se centra en el Proyecto Green River en el Delta del Níger, un programa de desarrollo de Eni para la agricultura y la ganadería para mejorar los medios de subsistencia de las comunidades locales. La campaña se promociona con anuncios nativos en CNN.com, que enlaza con el Proyecto Green River. Es un ejemplo verdaderamente impresionante de contenido nativo.
El sitio está diseñado como una historia, dividida en tres secciones: Pasado, Presente y Futuro. El contenido es una mezcla de casi todo: texto, imágenes, audio, video, historias personales, animaciones e ilustraciones. El aspecto completo es reflejo de una agencia ambiental, en lugar de una compañía petrolera.
En esta campaña nativa, Eni logra distanciarse de las críticas que enfrentan los conglomerados de energía y crea una imagen de marca como una sociedad social del siglo XXI y la fuerza ambiental para bien, y un faro de responsabilidad corporativa.
4. Mercedes en el Washington Post
Esta campaña nativa de Mercedes es un ejemplo de contenido suave y limpio diseñado para despertar el interés y atraer al usuario. La campaña se llama " El auge de lo sobrehumano, " y se centra en varias tecnologías que están convirtiendo a las personas en "superhumanos", como trajes de exoesqueleto robótico, realidad virtual en entornos médicos y el Mercedes Benz E -class series que integra el nuevo sistema Intelligent Drive.
El contenido nativo anterior es altamente interactivo, con preguntas de prueba y puntos clave en los que el usuario puede hacer clic para obtener más información. Pero una de las mejores cosas de esta campaña es cómo crea sin esfuerzo una conexión entre Mercedes y lo "sobrehumano". Es una reminiscencia de uno de los ejemplos nativos más antiguos, el anuncio "Penalty of Leadership" de Cadillac que mejoró la imagen de Cadillac como un líder prestigioso. Ese sencillo anuncio impreso, publicado en 1915, se acredita con la reactivación de la marca Cadillac y el aumento de ventas que plagaron a la compañía en ese momento.
El anuncio de Mercedes interactiva nativo de hoy se basa en el mismo principio, creando una poderosa conexión entre el automóvil y el concepto de excelencia de vanguardia.
5. Meme viral en VentureBeat
Nada supera un meme viral en términos de pura pegajosidad, y es una gran manera de promover el reconocimiento de marca. Recientemente, durante la famosa disputa " Laurel o Yanny? ", vimos cómo VentureBeat aprovechaba el meme en contenido nativo para promocionar la próxima conferencia Transform sobre inteligencia artificial y análisis. ¿Cómo? Mediante el uso de un dispositivo de inteligencia artificial (AI) para resolver el dilema de Laurel contra Yanny, de una vez por todas.
VentureBeat promovió un artículo que describe brevemente cómo se utilizó AI para determinar si el nombre indicado era Laurel o Yanny. El artículo nativo discute algunos de los problemas que surgieron y cómo los ingenieros tuvieron que ajustar los algoritmos para obtener un resultado preciso.
También abrió el tema de los límites de los algoritmos, que probablemente se explorarán en la Transformación. conferencia dirigida por VentureBeat y programada para agosto. Por supuesto, el artículo se abrió con una CTA clara para registrarse en la conferencia, incluida una tentadora oferta de descuento del 30%. Un gran ejemplo de no dejar que un meme viral se desperdicie en una campaña nativa.
6. 'Know Your Girls' en AOL
Aquí hay un gran ejemplo de publicidad nativa utilizada para promover una gran causa. La campaña "Conoce a tus hijas" está diseñada para promover la concientización sobre la salud de los senos y el cáncer de mama entre las mujeres afroamericanas en los EE. UU. Promovido de forma nativa en AOL.com, el título del anuncio "Conoce a tus chicas" es pegadizo, intrigante, un poco travieso, y claramente habla el idioma del público objetivo.
Un clic te lleva a un sitio informativo y bien diseñado sitio web que proporciona recursos de salud, historias personales e información importante sobre factores de riesgo, detección y mucho más. La campaña es una asociación entre la fundación de cáncer de mama Susan G Komen y el Ad Council, que une esta importante causa con las mejores y más recientes prácticas publicitarias. Claramente, eso incluye anuncios nativos.
7. Influencer Promotion en BBC.com
BBC Future es uno de los canales de "narración" de la BBC, que conecta marcas con audiencias a través de historias patrocinadas. Un ejemplo interesante es este artículo de 2017 que pretende mostrar el rostro del "político estadounidense promedio".
De hecho, esto se logra mediante el uso de tecnología para realizar "promedios de rostros", creando imágenes compuestas de todos los políticos estadounidenses para derivar el rostro promedio.
Esta tecnología puede conducir a todo tipo de investigaciones y suposiciones sobre lo que el político promedio representa, incluidos el género, la raza, la republicana y el demócrata, todos temas candentes en un momento altamente politizado period.
El artículo termina con un llamado a la acción (CTA) para aprender más sobre el promedio facial con un tutorial en línea sobre OpenCV, un software de visión por computadora de código abierto. El enlace conduce a un sitio web, propiedad no de una gran corporación o gigante de software, sino a un empresario individual, programador y blogger – Satya Mallik . En este ejemplo, nos encanta cómo la publicidad nativa es accesible para las pequeñas empresas y personas influyentes, ofreciendo poderosas oportunidades de promoción en sitios web premium como la BBC.
8. Color Corn on Business Insider
Una de las mejores tácticas nativas es crear una historia. Y si la historia es visual y colorida, bueno, es una gran ayuda. Tome este ejemplo del contenido nativo promocionado en Business Insider.
El ejemplo anterior se ve y se siente como un artículo regular de Business Insider. Se trata de Glass Gem Corn, una variedad de maíz multicolor que se convirtió en una sensación pública en 2012. Es la historia de un hombre y su búsqueda de sus raíces nativas americanas lo que lo llevó a desarrollar el maíz de color. Y en la verdadera moda de Business Insider, la historia del maíz arcoíris vuelve a contar con imágenes visuales sorprendentes, llamativas y audaces.
El artículo contiene enlaces para comprar semillas en línea de Native / SEARCH, una empresa de conservación sin fines de lucro. que ahora posee el producto. Entonces, ¿qué es en realidad una página de ventas de productos presentada como una noticia destacada y colorida.
Lo más interesante de este artículo es el descargo de responsabilidad publicado por Business Insider: "Este artículo fue publicado originalmente en 2013 y se ha actualizado porque la historia es intemporal ". Simplemente lo demuestra: el contenido perenne promocionado de forma nativa puede ser una historia de éxito a largo plazo.
9. KPMG en Forbes
Forbes 'BrandVoice es una plataforma para publicidad nativa y contenido patrocinado. Muchas marcas tienen su propio canal BrandVoice, como Mitsubishi Heavy Industries, SAP, Deloitte e incluso el gobierno de Japón.
KPMG ha llevado su propio contenido nativo en Forbes al siguiente nivel, con una campaña llamada " The Great Rewrite . "
Grande y audaz (al igual que debería ser la publicidad nativa), The Great Rewrite se enfoca en diferentes industrias y cómo se están" reescribiendo "en una era posterior a la innovación. La apariencia de la campaña es grandiosa y ultramoderna, pero fácil de navegar.
Hace hincapié, conectando a KPMG con el futuro de la innovación, al tiempo que agrega continuamente "nuevos capítulos" sobre diversos sectores. Cada capítulo está repleto de contenido, que incluye videos, artículos destacados y recomendaciones de contenido. Este es un gran ejemplo de una campaña nativa que, al igual que su título, está reescribiendo las reglas de native en una experiencia de usuario continua, en constante crecimiento y rica en contenido.
Actualmente, muchos anuncios nativos que vemos en línea son verdaderamente espectacular. Algunos son llamativos, otros son originales, y otros ofrecen inspiración para nuevas formas de promover contenido convincente y capturar el intercambio de ideas.
Los nueve ejemplos anteriores no son de ninguna manera una lista exhaustiva. Sin embargo, dan una idea de cómo la publicidad nativa está avanzando constantemente, superando los límites del contenido y el diseño para crear nuevas e inesperadas experiencias de marca en línea.
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