Un nuevo informe de CNBC dice que muchos anunciantes están cambiando sus presupuestos digitales y dedicando más dinero a los anuncios de Amazon.

Según el informe algunos de estos Los anunciantes están reasignando la mitad del dinero que anteriormente dedicaban a los anuncios de búsqueda de Google, a Amazon: un cambio que refleja algunos hallazgos clave sobre el crecimiento de la plataforma de anuncios de Amazon en los últimos meses.

Amazon es ahora el la tercera plataforma de publicidad digital detrás de Facebook y Google. Y de acuerdo con Ben Winters de Ideoclick, una compañía que trabaja con compañías para optimizar las ventas en línea, los ingresos por publicidad de Amazon están creciendo a 5 veces la tasa como de Google.

Pero, ¿puede Amazon realmente superar a dos grandes competidores – Facebook y Google – en el espacio publicitario digital? La respuesta a esa pregunta podría depender de dos cosas: el comportamiento del usuario y cómo podría cambiar con el tiempo.

Para averiguar qué aspecto tiene, decidimos recopilar algunos datos. Esto es lo que encontramos.

¿Dónde es más probable que compre la gente?

Le preguntamos a 834 usuarios de Internet en los EE. UU., El Reino Unido y Canadá: ¿Alguna vez compró un producto basado en un anuncio que vio en línea?

 ¿Alguna vez ha comprado un producto basado en un anuncio que vio en línea?

Según los que indicaron que habían comprado un producto basado en un anuncio en línea, el 30.2% indicó que lo había hecho Por un anuncio que vieron en Amazon. Eso es más que aquellos que dicen que compraron un producto basado en un anuncio basado en Google.

Para profundizar un poco más en los resultados, pensemos en la intención del usuario. Aquí están los anuncios que resultan de una búsqueda de "mejor comida para perros" en Google:

 Captura de pantalla 2018-10-10 a las 5.02.17 PM

Y esto es lo que parecen como en Amazon:

 Captura de pantalla 2018-10-10 a las 5:00 p.m.

Los resultados en ambas plataformas lideran con productos patrocinados. Pero aquí está la cuestión: en Amazon, un sitio esencialmente dedicado a las compras en línea, es más probable que esté buscando algo como "la mejor comida para perros" con la intención de comprarlo. En Google, por el contrario, podría ser que solo esté buscando información.

También se podría argumentar que los anuncios son un poco más nativos en Amazon. Cuando los usuarios buscan un producto allí (y casi la mitad de todas las búsquedas de productos en línea comienzan en Amazon), normalmente esperan ver una lista de productos en los resultados. En Google, eso podría ser diferente, y los usuarios podrían esperar ver información sobre los listados de productos, haciendo que los resultados patrocinados sean más destacados y menos coherentes con el resto de la experiencia de búsqueda.

El dominio del mercado podría llevar tiempo

Incluso si Amazon toma la delantera en el gasto en publicidad digital de EE. UU. A través de Facebook o Google, parece ser una victoria larga.

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Fuente: eMarketer

Según el gráfico anterior, eMarketer predice que hasta 2020, Amazon verá crecer sus ingresos publicitarios en aproximadamente un 50% anual. , aumentando su cuota de mercado del 4% al 7%.

Pero incluso si ese crecimiento proyectado, algo impresionante, llega a buen término, seguirá existiendo una brecha considerable entre la participación en el mercado de los ingresos por publicidad digital de Amazon y el porcentaje de propiedad de Facebook y Google.

Hay razones para creer que la participación de Amazon en el mercado de la inversión en publicidad digital seguirá creciendo, aunque sea gradualmente. Esto podría ser especialmente cierto si Amazon puede escalar sus ofertas de anuncios de video, lo que potencialmente lo posiciona como una amenaza para la propia plataforma de anuncios de video de Facebook y YouTube, propiedad de Google.

eMarketer también predice un crecimiento significativo en la inversión de anuncios de video, por Solo el 30% solo este año: actualmente Facebook representa el 25% de la cuota. Pero dentro de eso, eMarketer solo mide la participación de Facebook entre otras redes sociales, como Twitter y Snapchat, no entre plataformas publicitarias más amplias, como Google o Amazon.

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Fuente: eMarketer

En cualquier caso, los vendedores y las pequeñas y medianas empresas no deben ignorar la plataforma de anuncios de Amazon, incluso si su crecimiento es lento y constante. Para empezar, aconseja a Andrea Leigh de IdeoClick, mirar dónde su marca tiene una audiencia más grande o comprometida, y descubrir cómo eso podría llevar a una estrategia publicitaria de Amazon.

"Si tiene una Siguiendo o haciendo muchos eventos, puede enviar esa audiencia a Amazon ", dice ella. "Llamamos a eso 'juicing the flywheel'"

Y al igual que su competidor Google, la publicidad en Amazon tiene un elemento de optimización de búsqueda, especialmente cuando se trata de saber qué buscan sus compradores objetivo en Amazon. Leigh sugiere revisar las herramientas de

Keywordtool.io para encontrar palabras clave de búsqueda de Amazon, para ayudar a las empresas a entender lo que buscan sus compradores objetivo.

Pero al final, sepa que son buenas noticias. Más información las plataformas compiten por los dólares de los anunciantes, podría deberse a cuál proporciona la mejor experiencia y el ROI para ellos, lo que, si se aborda con la mentalidad de crecimiento correcta, puede funcionar a su favor.



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