Pasaste meses perfeccionando el guión, el guión gráfico, buscando el talento, el rodaje y la edición correctos. ¿El final resulto? Una marca exitosa o un video de producto.

Con todo ese tiempo invertido, no puede detenerse simplemente en insertar el video en una página de inicio o compartirlo en las redes sociales y esperar que alguien lo mire.

Mientras que el gran contenido está destinado a ser encontrado, también es importante ser proactivo para ganar la atención y educar a los posibles clientes y aquellos que no están familiarizados con su marca. Ejecutar una serie de anuncios de YouTube es una forma de asegurarse de que más de su público objetivo encuentre el contenido de video que ha producido.

Y con nuevos formatos y capacidades de seguimiento, también puede usar esta información para informar sobre su ROI. [19659005] Desbloquee el único recurso que necesita para comenzar a hacer crecer su canal de negocios de YouTube. ” src=”https://no-cache.hubspot.com/cta/default/53/b33cfd44-133a-49e3-a943-086c5679d485.png”>

El hecho es que la publicidad en YouTube es muy diferente de ejecutar un PPC o una campaña social pagada. Existen restricciones creativas específicas y un montón de opciones para esta plataforma, y ​​usted necesita un conocimiento básico antes de buscar su próximo proyecto de video para aprovechar al máximo las posibilidades de pago.

 YouTube-Interactive-Banner [19659008] </span>
</div>
<h2> Novedades de la publicidad de YouTube </h2>
<p> En enero de 2017, <a href= Google anunció que realizaría cambios en AdWords para permitir a los anunciantes llegar a más espectadores en YouTube, especialmente a través de dispositivos móviles, donde se lleva a cabo el 50% de las visitas de YouTube. Entre los cambios que se implementaron, posiblemente el anuncio más importante fue que los anunciantes pronto podrán dirigirse a los espectadores en función de su historial de búsqueda de Google, además de sus comportamientos de visualización a los que YouTube ya apuntaba.

Los anunciantes ahora pueden orientar anuncios a personas que Recientemente, busqué un determinado producto o servicio para orientar los anuncios de video que se publicarán en la plataforma. Si el contenido de un anuncio de video está estrechamente relacionado con una búsqueda que el espectador ha estado investigando, es más probable que vea el anuncio completo o haga clic en el anuncio en el sitio web.

Las palabras clave son relativamente menos costosas de orientar en YouTube que en la búsqueda tradicional de Google: las vistas cuestan un promedio de $ 0.06 por clic en YouTube, en comparación con el costo promedio de búsqueda de Google por clic, que estimado es de entre $ 1-2. Cuando la orientación de YouTube incluye el historial de búsqueda, puede ser una forma más rentable de dirigirse a su audiencia con una forma más atractiva de contenido: video.

Los 3 tipos de anuncios de video de YouTube

Hay tres tipos clave de anuncios de video en los que puede invertir en YouTube: TrueView, Preroll y Bumpers.

1. Anuncios TrueView

Los anuncios TrueView son el tipo de anuncio de video estándar en YouTube. Los anunciantes solo pagan por Anuncios TrueView cuando los espectadores miran o interactúan con su anuncio (por ejemplo, haciendo clic en un llamado a la acción), y los videos se pueden personalizar fácilmente para compartir una variedad de contenido. [19659003] Los anunciantes solo pagan cuando un usuario mira el anuncio durante al menos 30 segundos o hasta el final del video o si el espectador realiza una acción, como hacer clic en un llamado a la acción. YouTube requiere que los anuncios TrueView que se pueden omitir tengan entre 12 segundos y 6 minutos de duración, y que los anuncios TrueView que no se pueden omitir tengan entre 15 y 20 segundos de duración.

Hay dos tipos de anuncios TrueView con los que puede optimizar su canal de YouTube:

Video Discovery Ads (anuncios in-display previamente nombrados)

Video discovery Anuncios de YouTube aparecen en la página principal de YouTube, páginas de resultados de búsqueda y videos relacionados en páginas de videos de YouTube .

Estos anuncios aparecieron después de realizar una búsqueda en YouTube:

 Dos anuncios TrueView Video Discovery en un resultado de búsqueda de YouTube

Este anuncio gráfico aparece como un video relacionado en la barra lateral derecha del video:

 Anuncio TrueView en pantalla en la barra lateral de videos relacionados de YouTube

Una vez que un usuario hace clic en el anuncio, la página de video de destino muestra un lugar en la columna de la derecha donde un banner complementario se muestra ad w aparecerán.

 Anuncio complementario de video TrueView

Anuncios in-stream

Anuncios TrueView in-stream se reproducen antes de que alguien vea el video que seleccionó en YouTube. Los espectadores a veces tienen la opción de omitir el anuncio después de verlo durante cinco segundos. También puede hacer que jueguen en cualquier lugar de la Red de Display de Google (GDN) o en sitios que compraron espacio publicitario de video de Google.

Los anuncios in-stream permiten a los especialistas en marketing personalizar anuncios de video con diferentes CTA y texto superpuesto, como se destaca en Ejemplo de anuncio in-stream saltable a continuación de Grammarly.

 Anuncio de video TrueView In-Stream por Grammarly

Esto es lo que otro puede omitir anuncio in-stream de Wix parece. En este ejemplo, hay otro CTA de Wix en la parte superior de la pantalla del menú de video de la derecha:

 anuncio in-stream youtube.png "width =" 669 "style =" margin-left: auto; margin- right: auto; width: 669px "title =" anuncio in-stream youtube.png "> </p>
<h4> Lo que los videos de TrueView pueden incluir </h4>
<p> Las campañas de video de TrueView pueden incluir personas, diálogos y música recuperados con permiso, o se considera libre de regalías. Sin embargo, es mejor no ejecutar un comercial promocional estándar. Debido a que estos videos se pueden omitir, debe brindarle a su audiencia un motivo para seguir mirando, y los enchufes de productos históricamente no obtienen los puntos de vista que podría esperar. . </p>
<p> En cambio, cuente una historia con el tiempo que tiene en este video. A la gente le encanta ver estudios de casos de aquellos que enfrentaron una lucha con la que pueden empatizar. Es una fuente de entretenimiento que hace que su marca sea memorable y menos tentadora de saltear. . </p>
<p> Con los anuncios de TrueView, los anunciantes pueden obtener toneladas de información sobre el rendimiento de Los administradores de cuentas de YouTube pueden recopilar datos sobre las vistas completadas de un anuncio, vistas parciales, si el video maneja suscripciones de canales, porcentajes de clics en CTA, vistas obtenidas de un usuario que comparte el contenido. y vistas sobre el otro contenido de la marca que pueden atribuirse a una persona que inicialmente visualiza un anuncio de video. </p>
<p> Estas acciones ayudan a los anunciantes a comprender mejor el valor total de su inversión en anuncios de video y dónde asignar presupuesto para aumentar los resultados. </p>
<h3> 2. Preroll Ads </h3>
<p> Algunos anuncios in-stream son <a href= no saltables y pueden reproducirse antes, mid-roll o después del video principal. Estos se llaman anuncios Preroll, y pueden tener una duración de 15 a 20 segundos.

Aquí hay un ejemplo de un anuncio de video que no se puede omitir antes del contenido principal en YouTube:

 Pre-roll de anuncios en YouTube con

También hay no saltables anuncios de video de medio rollo, que aparecen a la mitad de un video de YouTube que es 10 minutos o más de longitud.

 Anuncio de preroll de Midroll en YouTube

Fuente: Consejos diarios de PC

Lo que pueden incluir los videos de Preroll

Los anuncios de preincronización le brindan tanta libertad como los anuncios de TrueView en su asignación contenido. Puede incluir personas, diálogos, audio y más elementos que considere que mejor representan su marca en 15 a 20 segundos.

Debido a que los anuncios predesplazados no se pueden omitir, estos videos se crean mejor con un llamado a la acción ( CTA) para que pueda optimizar la atención que tiene del espectador. En otras palabras, anime a los visitantes a hacer clic en su anuncio y recibir algo a cambio. Tal vez haya lanzado un nuevo producto o promocionado un gran evento esta temporada y esté buscando suscripciones: use este anuncio pre-roll para obtener esos clics.

Tenga en cuenta que YouTube vende espacio de video de Preroll en una base de pago por clic (PPC). Haga que valga la pena el clic.

3. Bumpers

Los parachoques son el tercer y más corto tipo de anuncio de video de YouTube disponible para usted. Con solo seis segundos por paragolpes, estos anuncios aparecen antes del video elegido por el espectador.

Los anuncios de video de Bumper obviamente no pueden contar una historia lo suficientemente buena en solo seis segundos, pero son un complemento estupendo para campañas de video más grandes en un lanzamiento o evento de un nuevo producto. Solo asegúrate de utilizar estos seis segundos sabiamente e incluye solo los componentes de tu marca que quieras que tu público recuerde.

Cómo configurar y lanzar una campaña de video publicitario de YouTube

Una vez que hayas creado un video de marketing Si desea anunciarse en YouTube, es hora de crear su campaña publicitaria de video . (Si todavía no ha realizado un video, aquí le mostramos cómo comenzar con Animoto o Wistia junto con algunos excelentes ejemplos .) Luego, cargue su video a YouTube.

 El aviso de la página del creador de YouTube para seleccionar archivos para cargar

Ahora está listo para configurar su campaña publicitaria. Primero, vaya a su cuenta Google AdWords para configurar su campaña.

Tipo de campaña

Toque el menú desplegable en el lado derecho del botón rojo "+ Campaña" en su Página de inicio de Google AdWords y seleccione "video".

 launch_new_video_ad.png

Nombre de la campaña

Ingrese un nombre para su campaña y asegúrese de que se haya seleccionado Video en el menú desplegable Tipo .

 YouTube_AdWords_Step1.png "title =" YouTube_AdWords_Step1.png "style =" width: 669px; margin-left: auto; margin-right: auto "width =" 669 "> </p>
<h3> Formato del anuncio de video [19659016] Seleccione "In-stream o video discovery ads" para asegurarse de que su anuncio de video estará en formato TrueView (siguiendo el estilo de los ejemplos descritos anteriormente). </p>
<p> <img class=

Presupuesto [19659016] Establezca su presupuesto por día. También puede seleccionar un método de entrega, ya sea la entrega estándar, que muestra los anuncios de manera uniforme durante el día o la entrega acelerada, wh Ich conduce vistas lo más rápido posible. Esto último sería útil si desea capitalizar una tendencia o una noticia relevante para el video de su marca.

 video-public-delivery-delivery.png "title =" video-public-delivery-delivery.png "width =" 672 "height =" 194 "style =" margin-left: auto; margin-right: auto "> </p>
<h3> Redes </h3>
<p> Decida dónde quiere que aparezca su anuncio. </p>
<ul>
<li> Búsqueda de YouTube: su Los anuncios de video aparecerán en los resultados de las búsquedas y aparecerán en la página de inicio de YouTube, páginas de canales y páginas de videos. </li>
<li> Videos de YouTube: esto ejecuta anuncios de TrueView que pueden aparecer en anuncios de display o in-stream. Con esta opción , puede elegir que su anuncio de video aparezca antes o alrededor de los videos mostrados en la Red de Display de Google. </li>
</ul>
<p> Debe crear campañas separadas para la Búsqueda de YouTube y el Video de YouTube, ya que esto le ayudará a realizar un mejor seguimiento de las métricas de rendimiento. a personas que realizan actividades muy diferentes y requieren una cantidad diferente de compromiso del espectador, por lo que es mejor monit o rendimiento por separado. </p>
<p> <img class=

Creación de la creatividad de anuncios de video

Asigne un nombre a su grupo de anuncios y luego inserte la Enlace de YouTube para el video para el que desea ejecutar el anuncio. A continuación, elegirá si desea que esto se ejecute como un anuncio in-stream o un anuncio en display.

 video_ad_creative_youtube.png "title =" video_ad_creative_youtube.png "width =" 772 "style =" width: 772px; margin-left: auto; margin-right: auto "> </p>
<p> Para la visualización, deberá incluir un título y una breve descripción, que se ingresan en dos líneas separadas. Nota: Los títulos están limitados a 25 caracteres, y las líneas de descripción están limitadas a 35 caracteres cada uno. </p>
<p> <img class=

Haciendo una oferta

A continuación, aparecerá determine el precio máximo que pagará por cada vista, que puede ajustar para aumentar el número de vistas proyectadas que su video puede recibir.

 bidding_video_ad_adwords.png "title =" bidding_video_ad_adwords.png "style =" width: 669px ; margin-left: auto; margin-right: auto "width =" 669 "> </p>
<h3> Orientación </h3>
<p> Finalmente, puede definir aún más la audiencia a la que desea que se muestre el video: las opciones incluyen sexo, edad, y el estado parental. También puede dirigirse a individuos por sus intereses, como expertos en belleza, entusiastas de la cocina, fanáticos de películas de terror, etc. Pruebe a ejecutar varias campañas para dirigirse a diferentes grupos de usuarios y descubrir quién está más comprometido, en lugar de incluir a todas las personas que desee para apuntar en una campaña. </p>
<p> <img class= tarjeta de YouTube se burla con un pequeño símbolo "i", que el espectador puede hacer clic para expandir. Puede sincronizar esta apariencia para que solo los usuarios que participan con el video y el contenido puedan ver la notificación.

Con las tarjetas, puede mostrar un producto relacionado o destacado en el video para generar compras de productos. También puede usar tarjetas para realizar donaciones de recaudación de fondos, tráfico a una URL o tráfico a otros videos como se muestra en el ejemplo a continuación de Refinery29 . Cada formato le permitirá personalizar la tarjeta con texto, imágenes y otras opciones.

 refinery29example.png "title =" refinery29example.png "width =" 693 "style =" margin-left: auto; margin -right: auto; width: 693px "> </p>
<h3> 5. Cree llamadas a las acciones. </h3>
<p> Al promocionar un video en YouTube, puede incluir superposiciones de llamado a la acción que enlazan a una URL. Podría vincular a una página de aterrizaje, página de producto, página de información, página de carrera … lo que quieras. También puedes enviar personas a un informe o entrevista favorable con la marca. </p>
<p> <a href= Adobe destaca uno de sus videos en vivo utilizando una superposición de llamada a la acción:

 adobe_youtube_ad_CTA.png "title =" adobe_youtube_ad_CTA.png "style =" width: 695px; margin-left: auto; margin-right: auto "width = "695"> </p>
<h3> 6. Cree una lista final de YouTube. </h3>
<p> <a href= Cree una pantalla final para dirigir a los suscriptores a su canal, promocionar sus redes sociales o aumentar el interés en su marca. Si alguien ha visto un video hasta el final, es una buena señal de que disfruta de su contenido y que podría estar interesado en suscribirse a su canal para futuras actualizaciones. The Tonight Show protagonizada por Jimmy Fallon 's fin de página utiliza esta pantalla para atraer a los suscriptores y los fanáticos de las redes sociales, al tiempo que destaca otros temas interesantes que ha presentado su anfitrión. Una vez que construya la imagen, podrá anotar la pantalla final en el editor de video de YouTube.

 yeahboy_endslate.png "title =" yeahboy_endslate.png "style =" width: 689px; margin-left: auto; margin-right: auto "width =" 689 "> </p>
<h3> 7. Utilice el remarketing negativo. </h3>
<p> Si está ejecutando una campaña por un período de tiempo más prolongado y solo desea atraer nuevos usuarios a una marca, considere crear una lista de personas a las que no se mostrará su anuncio. Al visualizar su campaña de AdWords, seleccione "Biblioteca compartida" en la barra lateral inferior izquierda. Luego, seleccione "Remarketing de video" y "Lista de remarketing". Puede ampliar el presupuesto de su campaña y oriéntese solo a usuarios únicos seleccionando para no mostrar su anuncio de video a alguien que haya visto previamente el video específico, que haya visitado su canal de YouTube, o que haya compartido, le haya gustado o comentado alguno de sus videos en su canal. </p>
<p> <img class= menos que confiables . Dependiendo de su público objetivo, es posible que también desee incluir transcripciones en otros idiomas. También puede ofrecer a los usuarios la opción de descargar o visitar una página del sitio con la transcripción completa en la descripción de su video.

9. Califique a los espectadores.

A veces, su anuncio será visto por personas que no tienen interés en su producto. Aliéntelos a omitir el anuncio si el contenido no es relevante para que no tenga que pagar por la vista y no pierdan el tiempo mirando publicidad irrelevante.

10. Considere hacer que su anuncio sea más extenso.

Cuando se trata de Anuncios de TrueView si el anuncio tiene menos de 30 segundos, solo paga si un espectador observa hasta el final. Si el anuncio tiene más de 30 segundos, pagas si el espectador lo mira durante al menos 30 segundos. En ambos casos, pagas si el espectador interactúa con tu anuncio antes de que se termine. Considere esto cuando se le ocurran ideas para el contenido del anuncio. Es posible que desee colocar los mensajes en un determinado punto para que los espectadores desinteresados ​​puedan omitir el anuncio, o puede ofrecer ofertas especiales al final del video.

El futuro del video es brillante

Le hemos dicho anteriormente: El contenido de video es una parte imprescindible de su estrategia de contenido. Esto es aún más cierto ahora que YouTube permite que los especialistas en marketing se dirijan a los usuarios en función de sus historiales de búsqueda. La publicidad de YouTube está más orientada que nunca, y es un mercado inmobiliario menos competitivo que el mundo de la Búsqueda de Google porque el contenido de video es más nuevo en la escena de contenido y menos popular que las publicaciones de blog.

Estén atentos para obtener más información sobre cómo mejorar anuncios de video para YouTube y redes sociales, y donde creemos que YouTube marketing se dirige a continuación.

 YouTube para empresas



Source link