Algunos ejecutivos piensan que es la futura moneda universal mientras que otros lo consideran un "repugnante … veneno nocivo".
¿Qué podría provocar tales sentimientos extremos en direcciones completamente opuestas? [19659003] Bitcoin, por supuesto.
El precio de la criptomoneda popular ha subido y bajado, perdiendo aproximadamente el 50% de su valor en los primeros tres meses de 2018 antes de una ligera recuperación en los últimos dos meses. Es una inversión volátil, por decir lo menos.
Pero la verdadera historia de Bitcoin y otras formas de dinero digital no es su potencial de inversión: es la tecnología detrás de ellos. Blockchain, como se explica en una publicación útil de Mimi An a principios de este año, es un método de registro digital que crea un libro de transacciones que es transparente e imposible de manipular.
Incluso algunos expertos que son escépticos de Bitcoin en sí mismo creen que la tecnología blockchain llegó para quedarse . Y eso es porque a pesar de sus primeras etapas volátiles actuales, blockchain podría cambiar fundamentalmente la forma en que operan varias industrias masivas, incluido el marketing digital.
¿Cómo podría blockchain influir en el marketing digital?
Muchas facetas de los negocios y la comunicación podrían verse afectadas por blockchain , pero gran parte de la discusión hasta la fecha ha sido sobre su impacto en las transacciones bancarias y financieras. Si bien esas dos áreas solas son significativas, el impacto de blockchain podría ir más allá de la moneda y las finanzas para afectar a los vendedores de todos los productos y servicios :
1. Cambio de la recopilación de datos
Cualquiera puede acceder a Internet, pero tienen que pasar por guardianes tradicionales: ISP y navegadores web. Estas empresas pueden aprender casi todo lo que hacemos en línea, desde las cosas que compramos hasta los artículos que leímos a las personas con las que hablamos.
Es fantástico pensar que estos guardianes siempre proporcionarán un acceso justo a la web y harán lo correcto. por los consumidores, pero um, ¿has visto los titulares recientemente? Mark Zuckerberg se ha convertido en el hombre de otoño por un problema que se extiende mucho más allá de Facebook: nuestros datos personales pueden comprarse y venderse fácilmente a los anunciantes.
Blockchain podría ser una solución a esto. Un buen estudio de caso para el problema de privacidad de datos es Blockstack una red construida en blockchain que se promociona a sí misma como "un nuevo Internet para aplicaciones descentralizadas". Como la red de Blockstack se basa en firmas verificadas por blockchain, sus datos personales permanece contigo en lugar de existir en los servidores propiedad de tu aplicación. Visitar un sitio o usar una aplicación es como insertar una llave en un candado: usted tiene una copia personal en todo momento, y una vez que la coloca en el candado, la saca cuando termina. No hay un registro continuo de quién usó el bloqueo y cuándo.
Blockstack es solo un ejemplo: hay varios otros proyectos en el espacio de cifrado con el objetivo de lograr un objetivo similar, sobre todo Skycoin, promocionado por sus creadores como el combustible para un nuevo Internet descentralizado . Esta red P2P que los mineros de Skycoin potencian, conocida como Skywire, será la base de los protocolos de mensajería, aplicaciones y otras funciones comunes de Internet actual, con una gran excepción: todos los datos de los usuarios serán encriptados y protegidos.
Considere cómo El marketing cambiaría si nosotros, los especialistas en marketing, no tuviéramos acceso a todos los datos de usuario que tenemos actualmente, podría suceder antes de lo que cree. Sin una gran cantidad de información sobre cada persona que navega en su sitio web o en el de sus clientes, debe confiar en la recopilación de datos directamente de clientes potenciales y clientes para llenar los vacíos.
También deberá personalizar su experiencia de usuario en las cosas específicas que su público está buscando (aunque los mejores vendedores ya lo están haciendo). Eso es porque blockchain pronto podría permitir a los usuarios voluntariamente decidir qué tipo de contenido y anuncios desean ver.
2. Reparación de publicidad en pantallas digitales
Mientras que los especialistas en marketing obtienen resultados, hay algunos defectos graves en los anuncios de display en línea. Desde la perspectiva del anunciante, puede ser costoso y complicado de entender y administrar. Además, el inventario está casi completamente controlado por dos compañías con fines de lucro: Facebook y Google.
Los problemas con la publicidad digital desde la perspectiva del usuario están bien documentados: los anuncios de display son intrusivos, molestos y pueden agotar la batería de su dispositivo móvil. y ancho de banda de desecho .
El navegador Brave blockchain con su token de atención básica (BAT) está tratando de solucionar todos estos problemas cambiando la forma en que los usuarios interactúan con los anuncios. El valiente fundador Brendan Eich ya se ganó la vida en el mundo de la tecnología: creó JavaScript en los 90 durante su tiempo trabajando en Netscape, y es el cofundador de Mozilla.
Brave and BAT, que funciona con la tecnología de blockchain, pretenden romper el actual monopolio de los anuncios digitales al permitir que los usuarios, los editores y los anunciantes operen sobre el valor de la atención en línea.
Funciona así:
1. Los anunciantes compran anuncios usando BAT. Suelen ser pestañas privadas en el navegador Brave, pero también pueden ser notificaciones automáticas y páginas de inicio. El equipo de desarrollo de Brave apunta a un menor número de anuncios de alta calidad en el ecosistema.
2. Los usuarios que optan por ver anuncios se compensan con BAT . Tienes que decidir qué tipo de anuncios ves. Esto no solo proporciona a los anunciantes información más precisa sobre el consumidor (anónimamente), sino que también ayuda a los usuarios a conocer los productos y las marcas de los que realmente quieren saber. A toda persona que se ofrezca como voluntaria para obtener publicidad se le paga una parte del gasto del anunciante en BAT, por el valor de su atención.
3. Los editores son compensados tanto por los consumidores como por los anunciantes. Según el programa de reparto de ingresos de BAT, los editores reciben una porción más grande de gasto publicitario que los consumidores. También pueden cobrar a BAT por acceder a suscripciones y contenido premium.
Es una victoria para todas las partes: los profesionales del marketing obtienen mejores datos de rendimiento de anuncios y segmentación, los editores obtienen más ingresos y controlan los anuncios que exhiben y los usuarios obtienen menos, mejor … anuncios de calidad relacionados con sus intereses, sin comprometer sus datos personales, gracias al cifrado blockchain.
Lo más importante, el valor de la atención se le devuelve a su propietario . Imagine comprar una suscripción a Harvard Business Review o The New Yorker simplemente optando por recibir anuncios relacionados con sus intereses.
Todavía está lejos de ser una realidad cotidiana, pero este tipo de la utopía de la publicidad digital podría hacer que los marketers piensen más de cerca sobre su público objetivo al crear anuncios. Las empresas que intenten atraer la atención de los posibles clientes se verán obligadas a proporcionar una experiencia publicitaria valiosa o, al menos, entretenida, ya que los usuarios ya no tendrán para recibirlas.
3. Propiedad y seguridad de los activos digitales
Todo el mundo conoce la historia: el auge del MP3 y la música digital condujo a una piratería generalizada a fines de la década de 1990 y principios de la de 2000. La industria de la música retrocedió, y durante un tiempo ambas partes se encontraron en un punto muerto.
La solución moderna a esta situación son los servicios de transmisión como Spotify, Tidal y Apple Music. Pero es un modelo muy defectuoso: los artistas son compensados fracciones de un centavo por transmisión y la complejidad de las licencias en el negocio de la música significa que los pagos del servicio de transmisión no siempre se hacen a la parte adecuada.
Blockchain podría ser el siguiente paso en la evolución de la economía digital creativa. Proyectos como Po.et Tao y Steem se diseñaron con este propósito. Imagine si los artistas musicales, cineastas y fotógrafos pudieran ofrecer su trabajo a una audiencia masiva sin pagar un intermediario como YouTube, Bandcamp, iTunes o Shutterstock por su exposición y seguridad.
Tao, por ejemplo, imagina un mundo donde los artistas crean sus propias comunidades a través de lo que llaman una oferta inicial del artista (IAO). Su banda crearía y vendería una cierta cantidad de un token de cifrado, como la versión digital de una tarjeta de béisbol o LP de vinilo. Una vez que hayas vendido una cantidad determinada a los fanáticos, podrás ofrecer lanzamientos especiales, experiencias en vivo e incluso recuerdos de bandas físicas a cambio de tu token. Cuanto más popular sea usted y su música, más valor tendrá su token, y dado que blockchain también registra las fechas de transacción, la duración de la propiedad del token también podría ser una consideración para ofrecer contenido y acceso. ¡Finalmente, tu amigo molesto que se jacta de gustarle a un grupo antes de que se hagan grandes puede ser recompensado!
En marzo, Young Dirty (Bar-Son James), el hijo del rapero Wu 'Tang Ol' Dirty Bastard, se convirtió en uno de los primeros artistas para crear realmente este tipo de comunidad . Su nueva Dirty Coin se utilizará tanto para su música como para el contenido propiedad de su padre.
Esta economía de entretenimiento basada en blockchain podría permitir que los artistas se promocionen directamente a sus audiencias sin ceder el control de su trabajo o una parte de sus ingresos a una plataforma como Facebook o SoundCloud. Permitiría que los artistas y grupos sean reconocidos en función del valor de su trabajo, no porque paguen dinero extra para que sus canciones aparezcan primero en una plataforma de música. Este modelo desplazaría el marketing de entretenimiento aún más hacia las comunidades P2P, ya que los fanáticos podrían realizar transacciones ellos mismos y ganar privilegios especiales por ser titulares de tokens de artistas.
Posibilidad vs. Realidad
Es importante recordar que estos escenarios son casos ideales, basado en tecnología y proyectos aún en desarrollo. Nadie sabe si la visión de un mundo basado en la cadena de bloques se convertirá en realidad, especialmente dado que la criptomoneda todavía está en su infancia altamente no regulada.
Pero si uno o dos de los usos comerciales de la cadena de bloques se concretan, podría alterar drásticamente la forma en que los profesionales del marketing atraen la atención del comprador. Una cosa es segura: con algunas de las mentes más brillantes de las mayores compañías que trabajan febrilmente en proyectos de criptomonedas, seguramente habrá mucho movimiento en el espacio durante los próximos meses y años.
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