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A los 11 años, soñaba con ser editor de una importante revista. Incluso armé mi primera publicación, Teen Scene Magazine, usando papel de construcción de colores, hilados y entrevistas en profundidad con … mi papá.
Hoy en día. He cambiado mi papel de construcción coloreado e hilo por PowerPoint e InDesign. He reemplazado a mi padre con expertos en marketing e influencers (en la oficina, eso es). Y semana tras semana, tengo la satisfacción de ser un creador de libros electrónicos.
What Is an Ebook?
Ebook es la abreviatura de "libro electrónico" y utiliza una computadora, dispositivo móvil o lector de libros electrónicos para exhibir durante mucho tiempo. -formar los textos en forma de libro. Los libros electrónicos tienen múltiples "páginas" digitales por las que las personas pueden navegar y, a menudo, se empaquetan como un documento PDF para que puedan enviarse fácilmente de un usuario a otro.
¿Cómo está estructurado un libro electrónico?
No hay una regla establecida para Organizando tu contenido en un ebook. Por lo general, imita la estructura de una novela o libro de texto (dependiendo de lo que escribas). Sin embargo, hay algunos aspectos de un libro electrónico que debe cumplir.
Los libros electrónicos tienen algún sistema de capítulos e imágenes de apoyo. Al igual que en una publicación de blog, también les va bien al segmentar aún más su texto con subtítulos que dividen la discusión en secciones específicas. Si escribe sobre deportes profesionales, por ejemplo, y uno de sus capítulos trata sobre las Grandes Ligas de Béisbol (MLB) en los EE. UU., Es posible que desee establecer subcapítulos sobre los distintos equipos que pertenecen a la MLB.
Ebook Be About?
Cualquier cosa. Bueno, dentro de lo razonable. Los libros electrónicos son simplemente la forma que tiene un comercializador de entregar gran cantidad de información crítica en una forma que sus clientes potenciales están más dispuestos a leer. Una empresa ambientalista podría escribir un libro electrónico sobre la conservación del agua. También pueden enfocar un libro electrónico completamente sobre cómo se utiliza su producto para ahorrar agua o cómo ayudó a un cliente a resolver un problema. Descubra más ideas de libros electrónicos al final de este artículo.
Independientemente del tema que tome su libro electrónico, la investigación es una parte importante de la creación de libros electrónicos. A diferencia del contenido de formato corto como artículos y videos, el contenido de un libro electrónico se basa en la confianza y la evidencia. Un usuario que obtiene (o solicita acceso a) su libro electrónico quiere la historia completa, no solo los puntos. Eso incluye todo el contenido y las pruebas que realizó para producir el libro electrónico.
¿En qué formatos de archivo puede guardar un libro electrónico?
Los libros electrónicos se pueden guardar en uno de varios formatos. Sin embargo, dependiendo de su usuario final, puede encontrar un uso para cualquiera de los siguientes tipos de archivos:
Los PDF son probablemente el tipo de archivo más conocido. La extensión "PDF" significa "Formato de documento portátil", y es mejor para los libros electrónicos que están destinados a ser leídos en una computadora (comercializadores digitales, querrá recordar esta). Hablaremos más sobre cómo guardar su libro electrónico como PDF más adelante en este artículo.
EPUB
Este tipo de archivo significa "Publicación electrónica" y es el formato de libro electrónico más flexible. Con eso, me refiero a que los libros electrónicos de EPUB pueden "hacer que" su texto se adapte a varios dispositivos móviles y tabletas, lo que permite que el texto del libro electrónico se mueva dentro y fuera de diferentes páginas según el tamaño del dispositivo en el que el usuario está leyendo el libro electrónico. Son particularmente útiles para ver en pantallas más pequeñas como los teléfonos inteligentes y el Nook de Barnes and Noble.
AZW
Este es un tipo de archivo de libro electrónico diseñado para el Kindle un dispositivo de lector electrónico de Amazon. Sin embargo, los usuarios también pueden abrir este formato de archivo en teléfonos inteligentes, tabletas y computadoras.
ODF
ODF son las siglas de OpenDocument Format, un tipo de archivo destinado principalmente a OpenOffice, una serie de programas de creación de contenido de código abierto similares a Microsoft. Oficina.
¿Puedes editar un libro electrónico?
No. Un libro electrónico no se puede editar una vez que se ha guardado en uno de los formatos de archivo descritos anteriormente, por lo que es mejor asegurarse de tener una versión editable guardada en un programa como Microsoft Word.
Pero, ¿por qué quiere que su libro electrónico esté no editable? Hacer que los libros electrónicos no sean editables garantiza que el contenido permanezca sin cambios, tanto el formato como la información, ya que se comparte entre múltiples usos.
Usted puede editar libros electrónicos si se guardan con un PDF editable, una característica Esto es específico de Adobe Acrobat, el programa fundador del tipo de archivo PDF. Aprenda a editar archivos PDF en esta publicación de blog .
¿Cómo leer un libro electrónico?
Puede leer un libro electrónico en muchos dispositivos diferentes: iPhone, teléfonos inteligentes Android, Macbook, PC y e-lectores como el Nook y el Kindle. Los dos últimos dispositivos se utilizan normalmente para leer novelas en forma digital. Los propietarios de Nook y Kindle pueden almacenar miles de libros (literalmente) en un solo Nook o Kindle.
Pero hacer un libro electrónico puede ser abrumador. No solo tiene que escribir el contenido, sino que también debe diseñarlo y formatearlo en un documento de aspecto profesional que la gente querrá descargar y leer. Sin embargo, dado que la generación líder es el principal objetivo para el marketing de contenidos los libros electrónicos son una parte esencial de un exitoso programa de marketing entrante.
En esta publicación, lo guiaremos a través de los pormenores de la creación Un ebook por, bueno, creando un ebook. Y si está preocupado por su falta de habilidades de diseño, no se preocupe …
¿Tiene sus plantillas de libros electrónicos gratuitos? Listo para hacer un ebook? Genial – vamos a ello.
Cómo escribir un libro electrónico
- Elige un tema que coincida con las necesidades de tu audiencia.
- Resume cada capítulo de tu libro electrónico.
- Desglosa cada capítulo a medida que escribes. [19659033] Diseña tu libro electrónico.
- Usa los colores correctos.
- Incorpora elementos visuales.
- Citas destacadas o estadísticas.
- Coloca llamadas a la acción apropiadas dentro de tu libro electrónico.
- Conviértelo en un PDF .
- Crea una página de inicio dedicada para tu libro electrónico.
- Promociona tu libro electrónico y realiza un seguimiento de su éxito.
1. Elija un tema que coincida con las necesidades de su audiencia
Recuerde: el objetivo de su libro electrónico es generar clientes potenciales para su equipo de ventas así que elija un tema que haga que sea fácil para un prospecto desde la descarga de su libro electrónico hasta una conversación con su equipo de ventas .
Esto significa que su libro electrónico no debe desviarse mucho de los temas que cubre en sus otros canales de marketing de contenido. Más bien, es su oportunidad de profundizar en un tema que apenas ha cubierto hasta ahora, pero algo que su público sabe que necesita para obtener más información.
Por ejemplo, al escuchar las ventas y las llamadas de los clientes aquí en HubSpot Aprendí que los libros electrónicos para su uso en marketing de contenidos son un gran obstáculo para nuestra audiencia, quienes son especialistas en marketing. Entonces, si puedo proporcionar no solo esta publicación de blog, sino también recursos para facilitar la creación de libros electrónicos, me estoy enfocando en el tema correcto para abrir una conversación de ventas.
Para hacer fluir su creatividad, aquí hay algunos ejemplos de títulos de libros electrónicos. considerar. (Nota: Reemplace "x" con un número apropiado). También puede usar nuestra herramienta gratuita Blog Topic Generator para obtener más ideas. La mayoría de los temas de los blogs se pueden hacer lo suficientemente completos para servir como temas de libros electrónicos de forma más larga.
- X Mejores prácticas para [Insert Industry/Topic]
- Introducción a [Insert Industry/Topic]
- X Preguntas comunes sobre [Insert Industry/Topic] Respondida
- X [Insert Industry/Topic] Estadísticas para mejor Toma de decisiones
- Aprende de los mejores: X [Insert Industry/Topic] Expertos comparten ideas
Para esta publicación del blog, usaré la versión PowerPoint de la plantilla dos de nuestra colección de cinco plantillas gratuitas de libros electrónicos [19659055]. A través de cada sección de esta publicación, proporcionaré un lado de la diapositiva de la plantilla y cómo la personalicé.
A continuación, verá mi portada personalizada con el tema de mi libro electrónico relevante para las ventas. Para obtener ayuda para escribir títulos atractivos para tus libros electrónicos, consulta los consejos en esta publicación del blog .
2. Describa cada capítulo de su libro electrónico.
La introducción de su libro electrónico debería preparar el escenario para el contenido de su libro electrónico y atraer al lector. ¿Qué incluirá en su libro electrónico? ¿Cómo se beneficiará el lector de leerlo? Para obtener consejos sobre cómo escribir una introducción efectiva, echa un vistazo a esta publicación .
Algunos creadores de libros electrónicos dicen que un libro electrónico es simplemente una serie de publicaciones de blogs unidas . Si bien estoy de acuerdo en que debe tratar cada capítulo como una publicación de blog individual, los capítulos de su libro electrónico también deben fluir fluidamente de uno a otro.
La mejor manera de delinear su libro electrónico es pensar en él como un curso intensivo en el tema relevante de ventas que seleccionó. En mi ejemplo de crear un libro electrónico, sé que debo cubrir cómo:
- escribir una copia efectiva
- diseñar un libro electrónico
- optimizar libros electrónicos para la generación y promoción de leads
Si bien mi ejemplo tiene algunos capítulos, tenga en cuenta que su libro electrónico no ni necesita ser largo. Tengo una regla de oro para la longitud del libro electrónico: Escriba lo que se necesita para educar de manera efectiva a su audiencia sobre el tema seleccionado . Si eso requiere cinco páginas, ¡genial! Si eso requiere 30 páginas, que así sea. Simplemente no pierda las palabras pensando que necesita escribir un libro electrónico largo.
Con eso, avancemos a la copia real que está escribiendo.
3. Desglose cada capítulo a medida que escribe.
¡Obtenga escritura! Aquí, puede acercarse a cada capítulo de la forma en que podría escribir una larga publicación de blog, compartimentando cada capítulo en secciones más pequeñas o viñetas, como se muestra en la siguiente imagen. Esto le ayuda a escribir de manera simple y clara, en lugar de tratar de usar un lenguaje sofisticado para expresar cada punto. Es la forma más efectiva de educar a los lectores y ayudarlos a comprender el nuevo material que está proporcionando.
Asegúrese de mantener una estructura coherente en cada capítulo, también. Esto te ayuda a establecer transiciones naturales entre cada capítulo, por lo que hay una clara progresión de un capítulo a otro (simplemente unir publicaciones de blog puede robarte esta calidad).
Estas prácticas deben ser válidas para todos tus otros esfuerzos de marketing, como como marketing por correo electrónico, creación de llamadas a la acción y desarrollo de páginas de destino. "La claridad triunfa sobre la persuasión", como suele decirle el Dr. Flint McGlaughlin de MECLABS.
¿Quiere asegurarse de que su libro electrónico sea emocionante para los lectores? Estos son algunos consejos clave para tener en cuenta:
- Use palabras clave en el título que enfatizan el valor de su oferta. Los ejemplos incluyen adjetivos como "asombroso", "asombroso" o "último".
- Mantenga su formato consistente para que cree un modelo mental para los lectores y mejore su comprensión del material.
- Cuando apropiado, use el formato como listas con viñetas, texto en negrita, cursiva y cambios en el tamaño de la fuente, para atraer la atención de su contenido más importante o enfatizar ciertos puntos que desea que los lectores recuerden. [19659076] cómo-crear-un-ebook-4 ” width=”618″ height=”444″>
4. Diseñe su libro electrónico.
Nuestras plantillas de libros electrónicos descargables se ofrecen tanto en PowerPoint como en InDesign. Para este ejemplo, le mostraremos cómo hacerlo en PowerPoint, ya que más personas tienen acceso a ese software.
Notará que solo tenemos una "página de capítulo" en la plantilla (diapositiva tres). Para crear páginas de capítulos adicionales, o cualquier página realmente, simplemente haga clic con el botón derecho en la diapositiva y elija Duplicar la diapositiva . Esto hará una copia de su diapositiva y le permitirá arrastrarla a su lugar adecuado en su libro electrónico a través de la barra lateral o la sección Clasificador de diapositivas de PowerPoint. Luego puede personalizarlo para cualquier capítulo posterior.
5. Utilice los colores correctos.
Lo ideal sería que nuestras plantillas de libros electrónicos coincidan mágicamente con los colores de su marca. Pero, probablemente no lo hacen; Aquí es donde puedes personalizar verdaderamente tu trabajo. Sin embargo, dado que los libros electrónicos ofrecen más espacio para el color que su logotipo o sitio web, es una buena idea considerar los colores secundarios dentro del paladar de color de su marca. Los libros electrónicos son donde realmente puede brillar este esquema de color.
Para aprender cómo agregar los colores de su marca a PowerPoint, consulte esta publicación del blog . De esa manera, puede personalizar la combinación de colores en nuestras plantillas de libros electrónicos para que coincidan con su marca
6. Incorpore elementos visuales.
Es difícil obtener imágenes y gráficos en los libros electrónicos. La clave para hacer que encajen bien es pensar en ellos como complementarios a su escritura. Ya sea que los agregue durante o después de que termine de escribir la copia de su libro electrónico, sus imágenes visuales deben servir para resaltar un punto importante que está destacando o interpretando de una manera visual y fácil de entender.
Las imágenes no deberían estar ahí solo para que el libro electrónico sea fácil para los ojos. Más bien, deben usarse para mejorar la comprensión del lector del material que está cubriendo. Si necesitas ayuda para reunir imágenes, tenemos tres series de fotos gratuitas que te pueden ayudar en el camino:
Y si está compilando un libro electrónico repleto de datos, puede descargar nuestro libro electrónico gratuito de visualización de datos para obtener consejos sobre cómo diseñar tablas y gráficos convincentes. para su contenido.
7. Resalta citas o estadísticas.
Otra forma de mejorar tu libro electrónico es destacando citas o estadísticas dentro de tu diseño. Solo asegúrese de que la cita o la estadística que está usando realmente agregue valor al contenido.
Ya sea que esté enfatizando una cita o agregando una imagen, mantenga todo su contenido dentro de los mismos márgenes. Si su copia tiene una sangría de 1 pulgada en su página desde el lado izquierdo y derecho, mantenga los elementos diseñados alineados utilizando el mismo espacio.
8. Coloque las llamadas a la acción adecuadas dentro de su libro electrónico.
Ahora que su contenido está escrito y diseñado, es el momento de optimizarlo para la generación de clientes potenciales, la reconversión y la promoción.
Piense en cómo llegó aquí: hizo clic en en una llamada a la acción (CTA) en un correo electrónico, en una publicación de redes sociales o en otro lugar. Un CTA es un enlace u objeto visual que incita al visitante a hacer clic y llegar a una página de destino que lo involucrará más con su empresa. Ya que sus lectores de libros electrónicos probablemente se han convertido en clientes potenciales para comenzar con su libro electrónico para comenzar (más sobre esto en el Paso 2 a continuación), use los CTA dentro de su libro electrónico para reconvertir sus lectores y impulsarlos más hacia abajo. marketing funnel .
Por ejemplo, un CTA puede llevar a otra oferta, a la página de registro de su conferencia anual o incluso a una página de producto. Según la siguiente acción, los CTA pueden ser un rectángulo en línea o una página completa burlándose de la próxima oferta (vea las dos imágenes a continuación).
Para crear un hipervínculo del CTA en su libro electrónico (o cualquier imagen o texto en su libro electrónico) ) a su URL de destino, simplemente vaya a Insertar >> Hipervínculo en PowerPoint.
Incluso hemos diseñado 50 llamadas a la acción personalizables en PowerPoint que puede descargar y usar en sus libros electrónicos. Puedes capturarlos aquí .
Ahora, no tenemos una diapositiva de plantilla de CTA dedicada en las plantillas de ebook de PowerPoint para que las personalices … ¡pero sigue siendo simple! Todo lo que tiene que hacer es duplicar la diapositiva cuatro (la diapositiva Encabezado / Subtítulo) y personalizar copiar o agregar imágenes según sea necesario. También puede ir a Insertar >> Nueva diapositiva y trabajar desde allí.
9. Conviértalo en un PDF.
Una vez que haya terminado de escribir su libro electrónico (CTA y todo), es el momento de convertirlo al tipo de archivo correcto para que pueda transferirlo a su destinatario.
Para convertir su libro electrónico a un PDF, haga clic en Archivo >> Guardar como en la plantilla de libro electrónico que ha abierto. En Formato de archivo seleccione PDF y seleccione un destino en su computadora para este nuevo archivo.
¿Por qué no puede adjuntar lo que tiene a una página de destino y listo? ¿con eso? Los documentos de Word, PowerPoints y plantillas similares son perfectos para crear su libro electrónico, pero no para entregarlo. Debido a que estas plantillas son editables, el contenido de su libro electrónico se corrompe, distorsiona o se pierde con demasiada facilidad al pasar de su computadora a las manos de sus futuros clientes potenciales. Ahí es donde entran los PDF.
Has visto estas letras al final de los archivos antes. Corto para Formato de Documento Portátil, el tipo de archivo .PDF esencialmente congela su libro electrónico para que se pueda ver claramente en cualquier dispositivo. Una alternativa popular a los archivos PDF es el tipo de archivo .EPUB. Vea una comparación de EPUB a PDF aquí .
10. Cree una página de destino dedicada para su libro electrónico.
Su libro electrónico debe estar disponible para descargar a través de una página de destino en su sitio. Una página de inicio es una página web que promueve / describe su oferta y proporciona un formulario que los visitantes deben completar con su información de contacto para acceder a su libro electrónico. Esta es la forma en que puede convertir a sus visitantes en clientes potenciales con los que su equipo de ventas puede hacer un seguimiento.
Por ejemplo, visitó esta página de inicio para acceder a esta plantilla de libro electrónico. Para obtener más información sobre cómo optimizar sus páginas de destino para la conversión, descargue este libro electrónico gratuito .
11 . Promocione su libro electrónico y realice un seguimiento de su éxito.
Una vez que su página de inicio está lista, puede usar la URL de destino para promocionar su libro electrónico en sus canales de marketing. Aquí hay cinco maneras en que puede hacer esto:
- Anuncie su nuevo libro electrónico en su sitio web. Por ejemplo, incluya un CTA o enlace a la página de inicio de su oferta en su página de recursos o incluso en su página de inicio.
- Promocione su libro electrónico a través de su blog. Por ejemplo, considere publicar un extracto de su libro electrónico como una publicación de blog. O escribe un artículo de blog separado sobre el mismo tema que tu libro electrónico, y vincúlalo al final de tu publicación usando un llamado a la acción para alentar a los lectores a seguir aprendiendo. (Nota: esta misma publicación de blog es el ejemplo perfecto de cómo promover una oferta que creó con una publicación de blog).
- Envíe un correo electrónico segmentado a los contactos que hayan manifestado su interés en recibir ofertas de su
- Aproveche las asociaciones de publicidad pagada y marketing conjunto que lo ayudarán a promocionar su libro electrónico a una nueva audiencia.
- Publique publicaciones en las redes sociales con un enlace a su libro electrónico. También puede aumentar las redes sociales mediante la creación de botones de redes sociales en su libro electrónico, como los que se encuentran en la parte inferior derecha de este libro electrónico. Aquí hay una publicación de blog que muestra cómo vincularlos .
Después de que su contenido se lance y promueva a través de sus canales de marketing, también querrá marketing analítico para medir el éxito de su producto en vivo.
Por ejemplo, debería tener análisis de la página de destino que le permitan conocer la cantidad de personas que descargaron su libro electrónico y convertirlo en clientes potenciales, y un análisis de ciclo cerrado que muestra cómo muchas de esas personas finalmente se convirtieron en oportunidades. y clientes para su negocio. Obtenga más información a través de Aplicación de páginas de aterrizaje de HubSpot .
Y con eso, hemos creado un libro electrónico, amigos! Puede consultar la versión empaquetada del ejemplo que construí a través de esta publicación aquí:
Ideas de libros electrónicos
Entonces, ¿sobre qué deberías escribir en tu libro electrónico? Responderé a esa pregunta con otra pregunta: ¿Qué desea que sus lectores obtengan de este libro electrónico? Para identificar una idea de libro electrónico que se adapte a su audiencia, considere el tipo de libro electrónico que está tratando de crear. Aquí hay algunas ideas.
Nueva investigación
¿Llevar a cabo un experimento o encuesta empresarial? Esta es una excelente manera de desarrollar conocimiento propietario y convertirse en un líder de pensamiento en su industria. Pero, ¿cómo compartirá sus hallazgos con las personas que se preocupan por ello? Cree un libro electrónico que describa el experimento, lo que pretendía averiguar, cuáles fueron los resultados del experimento y qué significan estos hallazgos para sus lectores y para el mercado en general.
Estudio de caso
A la gente le encantan las historias de éxito. especialmente si estas personas están en la cerca por comprarte algo. Si tiene un cliente cuyo negocio está particularmente orgulloso de tener, ¿por qué no contar su historia en un libro electrónico?
Los estudios de casos de libros electrónicos muestran a sus compradores que otras personas confían en usted y se han beneficiado de su producto o servicio. En su libro electrónico, describa cuál fue el desafío de su cliente, cómo se conectó con él y cómo pudo ayudarlo a resolver su desafío y tener éxito.
Demostración del producto
Cuanto más complejo sea su producto, más Información que sus clientes necesitarán para usarla correctamente. Si su producto o servicio se puede usar de varias maneras, o si es difícil configurarlo solo, dedique un breve libro electrónico para mostrar a las personas cómo se hace. En la primera sección de su libro electrónico, por ejemplo, explique cómo lanzar su producto o servicio. En la segunda sección, desglosa las funciones individuales y los fines para los que se utiliza mejor su producto.
Entrevista
¿Está interesado en entrevistar a una persona bien conocida en su mercado? Tal vez ya te has sentado con un influyente para elegir su cerebro sobre el futuro de la industria. Empaquete esta entrevista en un libro electrónico, facilitando que sus clientes lean y compartan su primicia interna.
Libro de jugadas
Un "libro de jugadas" es un documento que las personas pueden usar al asumir un nuevo proyecto o concepto que es ajeno a ellos. Piense en ello como una hoja de trucos, llena de consejos y trucos que ayudan a sus clientes a mejorar en lo que hacen.
Cuando se hace correctamente, un libro de juegos les brinda a los clientes la información que necesitarían para sobresalir cuando usen su producto. Por ejemplo, un proveedor de software para profesionales de TI puede crear un "libro de jugadas de protección contra virus" que hace que los equipos de soporte sean mejores para prevenir virus en sus respectivas compañías.
Blog Post Series
A veces, el mejor libro electrónico para su negocio ya está lleno a través de una serie de publicaciones en el blog. Si ha pasado el último mes escribiendo artículos sobre el mismo tema para su negocio, ¿imagina cómo se verían juntas estas publicaciones?
Cada artículo puede comenzar un nuevo capítulo. Luego, una vez que se crea este libro electrónico, puede promocionarlo en una página de destino, vincular a esta página de destino de cada publicación de blog individual y generar clientes potenciales que deseen descargar la serie completa del blog en un libro electrónico conveniente.
Ebook Recursos de creación
- 5 Plantillas gratuitas de libros electrónicos en PowerPoint e InDesign [Free Download]
- 13 Plantillas de libros electrónicos más personalizables en PowerPoint [Free Download]
- Visualización de datos 101: Cómo Diseño de gráficos y gráficas [Free Download]
- Cómo convertir fácilmente publicaciones de blog en un libro electrónico [Blog Post]
- Una guía sencilla para crear enlaces de intercambio social para tus libros electrónicos [Blog Post]
¿Tienes otros consejos o recursos para facilitar la creación de libros electrónicos? Aplícalos a tu estrategia de marketing de contenidos. Sería negligente no admitir que el libro electrónico de cada compañía se materializará de manera diferente. Todo depende de las necesidades de su marca.
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