¿Tiene una buena y dura visión de la estrategia de marketing de su equipo todos los años?

Debería. Un plan de marketing anual lo ayuda a configurar su marketing en el curso correcto para hacer realidad los objetivos de negocio de su empresa. Piense en ello como un plan de alto nivel que guía la dirección de las campañas, los objetivos y el crecimiento de su equipo.

Sin uno, las cosas pueden complicarse, y es casi imposible asignar un número al presupuesto que necesitará para asegurar los proyectos, contratación y tercerización que encontrará en el transcurso de un año si no tiene un plan.

Tenga en cuenta que existen variaciones en el plan de marketing que necesita, dependiendo de su industria y los objetivos de tu equipo de marketing. Para facilitar la creación de su plan, hemos creado una lista de lo que debe incluir en su plan y algunas plantillas de planificación diferentes donde puede completar fácilmente los espacios en blanco.

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Para empezar, echemos un vistazo a lo que tiene un plan de marketing de alto nivel.

Elementos del plan de marketing

Los planes de marketing pueden ser bastante detallados para reflejar la industria en la que se encuentra , ya sea que esté vendiendo a consumidores (B2C) u otras empresas (B2B), y qué tan grande es su presencia digital. Sin embargo, aquí hay seis elementos que cada plan de mercadotecnia efectivo incluye:

1. Resumen comercial

En un plan de marketing, su Resumen empresarial es exactamente lo que parece: un resumen de la organización. Esto incluye el nombre de la compañía, donde tiene su sede y su declaración de misión, todo lo cual debe ser coherente con el negocio en general.

El resumen de negocios de su plan de marketing también incluye un análisis FODA, que representa las fortalezas del negocio, debilidades, oportunidades y amenazas. Sea paciente con el análisis FODA de su empresa; escribirá la mayor parte en función de cómo complete los siguientes elementos del plan de marketing a continuación.

2. Iniciativas empresariales

El elemento Iniciativas empresariales de un plan de marketing lo ayuda a segmentar los diversos objetivos de su departamento. Tenga cuidado de no incluir iniciativas de empresas de gran formato, que normalmente encontraría en un plan de negocios. Esta sección de su plan de marketing debe describir los proyectos que son específicos de marketing. También describirá los objetivos de esos proyectos y cómo se medirán esos objetivos.

3. Target Market

Aquí es donde realizará una investigación de mercado básica. Si su empresa ya realizó un exhaustivo estudio de investigación de mercado, esta sección de su plan de marketing podría ser más fácil de armar.

En última instancia, este elemento de su plan de marketing lo ayudará a describir la industria a la que le está vendiendo, un análisis de sus competidores, y su persona de comprador. Una persona de comprador es una descripción semi-ficticia de su cliente ideal, centrándose en rasgos como edad, ubicación, título de trabajo y desafíos personales.

4. Estrategia de mercado

Su estrategia de mercado utiliza la información incluida en su sección de mercado objetivo para describir cómo debe acercarse su empresa al mercado. ¿Qué le ofrecerá su empresa a las personas compradoras que sus competidores ya no les ofrezcan?

En un plan de mercadotecnia completo, esta sección puede contener las "siete P de comercialización". Estas Ps son producto, precio, lugar, promoción, personas, proceso y evidencia física. (Aprenderá más sobre estos siete subcomponentes dentro de nuestra plantilla de plan de marketing gratuito, que puede descargar a continuación)

5. Presupuesto

No confunda el elemento de presupuesto de su plan de marketing con el precio de su producto u otras finanzas de la compañía. Su presupuesto describe cuánto dinero ha asignado el negocio al equipo de marketing para perseguir las iniciativas y los objetivos descritos en los elementos anteriores.

Según la cantidad de gastos individuales que tenga, debe considerar detallar este presupuesto por lo que específicamente gastará su presupuesto en. Ejemplos de gastos de marketing incluyen una agencia de marketing, software de marketing, promociones pagas y eventos (aquellos a los que alojará y / o asistirá).

6. Canales de comercialización

Por último, su plan de marketing incluirá una lista de sus canales de comercialización. Si bien su empresa puede promocionar el producto utilizando cierto espacio publicitario, en sus canales de comercialización publicará el contenido que educa a sus compradores, genera clientes potenciales y difunde el conocimiento de su marca.

Si publica (o tiene la intención de publicar) ) en las redes sociales, este es el lugar para hablar de eso. Use la sección Canales de comercialización de su plan de marketing para diseñar las redes sociales en las que desea iniciar una página comercial, para qué utilizará esta red social y cómo medirá su éxito en esta red. Parte del propósito de esta sección es demostrar a sus superiores, tanto dentro de un Marketing externo, que estos canales servirán para hacer crecer el negocio.

Las empresas con amplia presencia en redes sociales incluso podrían considerar elaborar su estrategia social en un medio social separado Plantilla del plan de marketing gratuito [Word]

Ahora que sabe qué incluir en su plan de marketing, es hora de tomar su plantilla de plan de marketing y ver cómo organizarla mejor. seis elementos explicados anteriormente. La siguiente plantilla de plan de marketing se abre directamente en Microsoft Word, por lo que puede editar cada sección como mejor le parezca:

 Portada de plantilla de plan de marketing gratuito

Descargue aquí su plantilla de plan de marketing .

En esta plantilla de plan de marketing, podrá completar los siguientes contenidos para adaptarse a su empresa:

Resumen comercial

  • Nombre de la compañía
  • Equipo de liderazgo de marketing
  • Sede, oficina Locations
  • Declaración de la misión
  • Análisis FODA

Iniciativas empresariales

  • Iniciativas de la empresa global
      
    • Iniciativas de marketing, objetivos, métricas
    •   

Target Market

  • Nombre de la Industria
  • Persona (s) de comprador
  • Análisis de la competencia

Estrategia de mercado

  • Producto
  • Precio
  • Promoción
  • Personas
  • Proceso
  • Evidencia física

Presupuesto

Canales de comercialización

Plantillas de plan de mercadotecnia en redes sociales

A medida que los departamentos de marketing crecen, también aumenta su presencia en las redes sociales. Y a medida que crece su presencia en las redes sociales, también lo hará su necesidad de medir, planificar y volver a planificar qué tipos de contenido desean publicar en cada red.

Si busca una manera de profundizar sus redes sociales estrategia de marketing, incluso más allá de la plantilla del plan de marketing anterior, la siguiente colección de plantillas de planes de marketing en redes sociales es perfecta para usted:

Descargue 10 plantillas de informes de redes sociales aquí .

encima de la colección de plantillas de planes de marketing, podrá completar los siguientes contenidos (y más) para adaptarse a su empresa.

  • Seguimiento anual del presupuesto de las redes sociales
  • Temas semanales de las redes sociales
  • Se requiere una clave de dimensión de imagen de las redes sociales
  • Gráfico circular en el tráfico de las redes sociales ordenado por plataforma
  • Calendario y publicación en redes sociales

Plantilla simple del plan de marketing

Por supuesto, este tipo de planificación requiere mucho tiempo y esfuerzo. Así que si tiene poco tiempo antes de las vacaciones, pruebe nuestro nuevo Plan de Marketing Generator . Esta herramienta simplifica la planificación anual y establece sus estrategias, iniciativas y objetivos en una plantilla simple para que pueda identificar lo que es más importante para el próximo año.

Pruebe nuestro generador gratuito de planes de marketing aquí .

Una vez que haya completado su información, obtendrá un plan que lo ayudará a:

  • Esboce su estrategia de marketing anual
  • Identifique sus iniciativas anuales más importantes
  • Nix los proyectos que ganaron No te ayuda a alcanzar tus objetivos de 2017
  • Sigue las métricas correctas durante todo el año
  • Alinea tu equipo en una misión común

Consejo profesional: La mejor forma de configurar tu plan de marketing para el año es para comenzar con ganancias rápidas primero, de esa manera puede aumentar rápidamente y establecerse usted mismo (y su equipo) para alcanzar objetivos más desafiantes y asumir proyectos más sofisticados por Q4. ¿Entonces que dices? ¿Estás listo para darle un giro?

 Marketing Plan Generator



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