La búsqueda está cambiando gracias a la inteligencia artificial.

No es solo que los motores de búsqueda usan IA para categorizar y entregar resultados (aunque lo son).

Es que el poder de la IA está creando nuevos y mejores tipos de búsqueda posible.

Las búsquedas se vuelven más personalizadas. Los motores de búsqueda ahora apuntan a entregar el resultado correcto para sus necesidades particulares.  Haga clic aquí para descargar nuestro ebook gratuito sobre cómo comenzar un blog exitoso para su negocio o proyecto.

Ubicación y contexto son volviéndose más importante, también. Estamos buscando más sobre la marcha. Usamos teléfonos inteligentes para descubrir resultados en tiempo real, justo antes de actuar o comprar.

La búsqueda por voz está en aumento, gracias a los avances en la inteligencia artificial. El procesamiento del lenguaje natural ayuda a los sistemas como Alexa, Siri y Google Assistant a "entender" lo que dices. La generación de lenguaje natural les ayuda a "responder" a sus consultas.

Además de todo esto, la utilidad de la búsqueda está mejorando.

Dice buscar al experto Duane Forrester en Yext:

"Si observamos los resultados de búsqueda puros, AI es profundo en la mezcla, lo que ayuda a ordenar los resultados que aún leemos. No es decidir qué hace que el corte esté en las respuestas que recibimos (todavía), pero está trabajando para ordenar el orden en el que vemos esos resultados, actuando efectivamente como una capa de filtrado basada en el conocimiento colectivo sobre nosotros del motor de búsqueda. [19659011] "¿Visitaron el sitio web de X en el último número de días? El sistema de Google lo sabe, y busca datos sobre si esa visita fue positiva para usted. Si parece haber sido una buena opción, la IA puede decidir llevar una respuesta de ese mismo sitio web a una posición más alta en la pila con la esperanza de replicar su experiencia positiva para los demás ".

Todo esto es bueno para los consumidores. Después de todo, obtenemos mejores resultados adaptados a nuestras necesidades particulares, en texto y voz.

También será bueno para las marcas. Aparecerán con más frecuencia en el momento adecuado cuando los consumidores busquen temas relacionados con su negocio.

Pero las marcas deben prepararse para este futuro para capturar los beneficios.

Especialmente las marcas que confían en los blogs para generar conciencia , leads y ventas.

A medida que la búsqueda se mueve hacia la voz, la forma en que las personas descubren y consumen el contenido está cambiando.

Cómo preparar su blog para la búsqueda activada por inteligencia artificial

¿Cómo hace? asegúrese de crear contenido de blog para esta nueva era de búsqueda mejorada con IA? Forrester en Yext dice que mire su "contenido y contexto". Le recomienda varios pasos de acción para preparar su blog para este futuro.

  • Asegúrate de que tu contenido esté construido de la manera correcta. Debe ser objetivo, preciso y conversacional. Dice Forrester: "Aquí hay muchos matices y sutilezas, pero este documento de Google explica cómo sus Quality Raters están capacitados para evaluar las respuestas de voz, por ejemplo. Si desea información sobre resultados orgánicos normales, este documento de capacitación de Google ayuda. "
  • Use frases conversacionales de larga cola para palabras clave de contenido. La investigación de palabras clave no está muerta. Pero querrá apuntar a más términos de conversación. Hablar con un asistente de voz es bastante diferente de escribir en una barra de búsqueda. Es por eso que HubSpot recomienda un enfoque de cluster de temas para SEO. Desea tener amplias categorías relevantes sobre un tema, por lo que es el resultado de las consultas de voz.
  • Responde muchas preguntas, incluso las poco comunes. Esto siempre ha sido un buen consejo para los creadores de contenido, pero ahora es más importante que nunca. Las personas que hablan con los asistentes de voz les hacen preguntas como si fueran una persona. "Su contenido debe parecerse a una respuesta a una pregunta", dice Forrester. "Incluso podría enumerar la pregunta al principio para garantizar la claridad y la relevancia".

Una cosa es clara: si no está haciendo lo anterior, es hora de comenzar. La inteligencia artificial está aquí. Está transformando la búsqueda. Y todo esto está sucediendo más rápido de lo esperado. Para posicionar su marca, grande o pequeña, para búsquedas impulsadas por inteligencia artificial, ahora es el momento.

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