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El algoritmo de YouTube decide lo que la gente ve en YouTube El 70% del tiempo. Y según Pew Research Center, 81% de los usuarios estadounidenses de YouTube dicen que ven regularmente videos recomendados por el algoritmo.

Si eres un creador que trabaja en obtener más vistas de YouTubeo una marca que desarrolle su Estrategia de marketing de YouTube, el algoritmo de recomendación de la plataforma cuenta mucho. Entonces, ¿cómo optimizas tu canal y tus videos para trabajar con él, no en contra?

YouTube generalmente no es conocido por ser muy transparente con los creadores o anunciantes sobre cómo se hace la famosa salchicha. Por eso, en este artículo, analizaremos el historial de las prioridades de YouTube cuando se trata de ayudar a los espectadores a descubrir nuevos videos. Vamos a exponer cómo funciona el algoritmo, así como todos los últimos cambios en el algoritmo de YouTube para 2020.

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Una breve historia del algoritmo de YouTube

El primer video de YouTube se subió en 2005. Quince años después, la gente sube 500 horas de video a la plataforma por minuto.

Como hacer 2 mil millones de usuarios encontrar lo que quieren ver? La respuesta corta es que ha cambiado con los años. Pero aquí está la respuesta larga también:

2005-2012: recuento de vistas (también conocido como clics)

Durante los primeros siete años, YouTube premió los videos que obtuvieron clics, en lugar de los que mantuvieron el interés de los usuarios.

Obviamente, este sistema tenía una tendencia a mostrar a la gente muchos clickbait: proliferaban los títulos y las miniaturas engañosas. Los usuarios hacían clic, pero luego se sentían engañados, probablemente un poco molestos, y luego abandonaban los videos a la mitad. Finalmente, YouTube se dio cuenta de que su experiencia de usuario se estaba yendo por el desagüe y cambió de rumbo.

2012: tiempo de visualización (también conocido como duración de visualización)

En 2012, la plataforma anunció una actualización del sistema de descubrimiento diseñado para identificar los videos que la gente realmente quiere ver. Al priorizar los videos que atraen la atención en todo momento (además de aumentar la cantidad de tiempo que un usuario pasa en la plataforma en general), YouTube podría asegurar a los anunciantes que estaba brindando una experiencia valiosa y de alta calidad para las personas.

Mientras tanto, YouTube también animaba a los creadores a dejar de preocuparse por la optimización del algoritmo (es decir, acortar los videos para obtener una mayor tasa de retención o alargarlos para acumular más tiempo de reproducción).

En cambio, como todavía lo hace hoy, YouTube alentó a las personas a simplemente "hacer videos que la gente quiera ver".

2016: aprendizaje automático (también conocido como algoritmo)

En 2016, YouTube publicó un documento técnico que causó sensación. En él, los ingenieros de producto describieron el papel de las redes neuronales profundas y el aprendizaje automático en el sistema de recomendación de la plataforma.

Infografía de aprendizaje automático y redes neuronales de YouTube

(Fuente: Redes neuronales profundas para recomendaciones de YouTube, 2016)

Por supuesto, a pesar de toda la jerga impresionante, este documento técnico no lo dice todo. Puedes leerlo, pero incluso si lo entiendes (o pides a tu amigo inteligente que te lo explique), no es el equivalente a la receta secreta de Coca-Cola. (Es más como si Coca-Cola anunciara que la razón por la que su bebida es tan sabrosa es porque se somete a un proceso de carbonatación y también contiene azúcar).

En este punto, todavía no conocemos muchos detalles sobre lo que hay bajo el capó del algoritmo de YouTube. Pero nosotros hacer Sepa que realiza un seguimiento de la satisfacción percibida de los espectadores para crear un flujo de recomendaciones personalizado y adictivo.

2016-2020: contenido límite, desmonetización y seguridad de marca

Durante los últimos años, YouTube se ha enfrentado mucho de preguntas sobre el tipo de videos que su algoritmo muestra y promueve (o no).

De acuerdo a Susan Wojcicki, directora ejecutiva de YouTube, YouTube se toma en serio sus responsabilidades y trata de equilibrar una amplia y justa variedad de opiniones con la garantía de que no se difunda información absolutamente peligrosa. Por ejemplo, YouTube dice que los cambios de algoritmo a principios de 2019 han llevado a 70% menos de tiempo de visualización para contenido "límite". (El contenido límite se define como contenido que no infringe del todo la plataforma Principios de la Comunidad, pero es dañino o engañoso).

Es un tema complicado porque toca cada Asunto: de la supremacía blanca al coronavirus. Por ejemplo, en marzo de 2020, los creadores de YouTube dicen que la plataforma fue videos desmonetizantes que tanto aludían a la existencia del coronavirus. La posición de YouTube, mientras tanto, es que quiere apoyar una diversidad de opiniones (es decir, cómo los gobiernos deberían responder al coronavirus) pero no las peligrosas (es decir, videos que dicen que el virus es un engaño o que beber desinfectante para manos lo curará). ). Wojcicki anunció que "cuando las personas vienen a YouTube en busca de temas sobre el coronavirus, en promedio el 94% de los videos que ven en los 10 resultados principales provienen de canales de alta autoridad".

Independientemente de su posición, los desarrollos están en curso, por lo que esta es una discusión importante sobre la que tanto los creadores como los anunciantes deben mantenerse informados.

Si es un creador, recuerde que el hecho de que el algoritmo recompense el contenido que crea con alta visibilidad e ingresos publicitarios no significa que YouTube no dará la vuelta y desmonetizará su canal o video si su contenido cruza la línea en algo que los anunciantes. encontrar objetable.

Mientras tanto, los anunciantes deben saber que sus anuncios de zapatillas no financian a los anti-vacunas ni a los teóricos de la conspiración. El algoritmo de YouTube en su forma actual está diseñado para desmonetizar el contenido límite, principalmente para proteger las marcas. Al mismo tiempo, YouTube dice dice que es posible que nunca pueda garantizar el 100% de la seguridad de la marca.

¿Cómo funciona el algoritmo de YouTube en 2020?

Según YouTube, el algoritmo es básicamente un "ciclo de retroalimentación en tiempo real que adapta los videos a los diferentes intereses de cada espectador". Decide qué videos serán sugeridos a usuarios individuales.

Los objetivos del algoritmo son dos: encuentra el video adecuado para cada espectadory conseguir que los espectadores sigan mirando. Por lo tanto, el algoritmo observa el comportamiento del usuario tan de cerca como observa el rendimiento del video.

Los dos lugares más importantes en los que impacta el algoritmo son Resultados de la búsqueda y flujos de recomendaciones.

Cómo influye el algoritmo de YouTube buscar resultados

Como era de esperar, los videos que obtienes cuando la búsqueda de "plantas carnívoras de interior" será diferente de los videos yo obtener cuando busco "plantas carnívoras de interior". Los resultados de la búsqueda se basan en factores como:

  • Los metadatos de su video (título, descripción, palabras clave) y qué tan bien coinciden con la consulta del usuario.
  • La participación de su video (me gusta, comentarios, tiempo de reproducción)

Cómo influye el algoritmo de YouTube recomendado videos

El flujo de recomendaciones es un proceso doble para el algoritmo.

Primero, clasifica los videos asignándoles una puntuación basada en los datos de análisis de rendimiento. (Desplácese hacia abajo para ver nuestra lista de todos los factores conocidos).

En segundo lugar, hace coincidir los videos con las personas según su historial de reproducciones y lo que han visto personas similares.

La idea no es identificar videos "buenos", sino hacer coincidir a los espectadores con los videos que quieren ver. El objetivo final es que pasen el mayor tiempo posible en la plataforma (y, por lo tanto, vean tantos anuncios como sea posible).

Para el registro, hay otros tres lugares en los que el algoritmo tiene un gran impacto:

  • Tu página de inicio de YouTube
  • Vídeos de tendencia
  • Tus suscripciones
  • Tus notificaciones

Cómo determina YouTube el algoritmo

Si bien no trabajamos en Google, aquí hay una lista actualizada de todos los diferentes factores que YouTube ha mencionado en sus diversas discusiones públicas sobre el algoritmo a lo largo de los años.

Cuando clasifica un video, el algoritmo analiza actuación:

  • Si las personas hacen clic en un video (también conocido como impresiones frente a vistas: la miniatura y el título son importantes aquí)
  • Cuánto tiempo pasan las personas viendo un video (tiempo de reproducción o retención)
  • Cuántos me gusta, no me gusta, comenta o comparte un video (también conocido como participación)
  • Con qué rapidez aumenta o no la popularidad de un video (esto se denomina velocidad de visualización, tasa de crecimiento)
  • Qué tan nuevo es un video (los videos nuevos pueden recibir atención adicional para darles la oportunidad de hacer una bola de nieve)
  • Con qué frecuencia un canal sube videos nuevos
  • Cuánto tiempo pasan las personas en la plataforma después de ver un video (tiempo de sesión)

Cuando hace coincidir un video con un espectador potencial, el algoritmo analiza personalización:

  • ¿Qué canales y temas han visto en el pasado?
  • ¿Con qué se han comprometido en el pasado?
  • ¿Cuánto tiempo pasan viendo?
  • ¿Cuántas veces ya apareció este video para esta persona?
  • ¿Qué no miran?

7 consejos para mejorar su alcance orgánico en YouTube

Aquí está nuestra lista de métodos verdaderos y vinculados para jugar bien con el algoritmo.

1. Optimiza el texto de la descripción de tu video

Contrariamente a la creencia popular, ese bloque de texto debajo de tu video no es solo un lugar para enlazar a tus redes sociales (aunque definitivamente debería hacerlo también). También ayuda al algoritmo a mostrar su video cuando los usuarios buscan su tema. Así que asegúrese de cargar la primera oración con una descripción clara y centrada en palabras clave de su video.

YouTube optimiza el texto de la descripción del video

Como en los ejemplos anteriores, asegúrese de:

  • Use lenguaje natural, no ensalada de palabras clave
  • Concéntrese en una o dos palabras clave y repítalas tanto en la descripción como en el título

Para obtener más detalles, consulte nuestra guía completa para Descripciones de YouTube optimizadas para SEO, incluidos consejos sobre cómo concentrarse en sus palabras clave.

2. Si algo funciona, enjuague y repita

Aprovechar YouTube, ya que estos cinco canales de YouTube inesperadamente interesantes ha aprendido, requiere prestar atención a lo que quiere su audiencia. Eso significa prestar atención a tu analítica, sino también tu instinto.

El algoritmo de YouTube quiere ofrecer a las personas más de lo que les gustó en el pasado. Experimente hábilmente, reciba comentarios de su audiencia, dé tiempo a todos para adaptarse.

Papá ¿Cómo YouTube presta atención a las necesidades de la audiencia?

(Fuente: Papá, ¿cómo lo hago?)

Por ejemplo, este padre local abrió un canal durante el bloqueo de la pandemia, y su premisa (responder a las preguntas que la gente suele hacer a su padre, si, como él, no tienen uno) ha acumulado 2,4 millones de suscriptores en dos meses. Es una oferta de valor única, seria y emocional, y es muy impresionante porque este canal tuvo éxito en una vertical de contenido (es decir, videos instructivos de bricolaje) que parecía bastante saturado.

También tenga en cuenta que él lee libros ilustrados una vez al mes, lo que nos lleva a concluir que el algoritmo recompensa a quienes hacen llorar a sus espectadores).

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3. Publica con frecuencia

La cantidad de videos y la frecuencia de carga es un factor importante para el algoritmo, y especialmente para la pantalla de inicio de YouTube. (Es esa lista personalizada de videos nuevos e interesantes que es como Página de exploración de Instagram).

Si puede aumentar la cantidad sin perder calidad, hágalo. Cuantos más videos publique, más posibilidades tendrá de tocar el nervio adecuado. Tal vez puedas convertir ese gran éxito en una serie. O puede introducir una nueva función semanal de bajo esfuerzo que se adapte al nicho establecido de su marca; como un video de reacción del martes o una sesión de estudio conmigo el miércoles o una transmisión de Twitch el jueves.

4.Haga públicos sus videos cuando su audiencia esté mirando

La actualidad es un factor de clasificación importante para cada algoritmo de redes sociales que podamos nombrar (el Algoritmo de Instagram, el Algoritmo de Twitter, el Algoritmo de Facebook) y YouTube no es una excepción.

La función de notificaciones de YouTube hace ping a tus suscriptores cuando subes un video, y definitivamente es más efectiva si eso sucede cuando buscan algo nuevo para mirar.

Pero en general, recomendamos echar un vistazo a su Análisis de YouTube para elegir el momento óptimo del día o de la semana para dejar caer su obra maestra más reciente. En muchos casos, esto también significa programar sus videos de YouTube antes de tiempo.

5. Mantén el interés de los espectadores durante todo el video.

Otra métrica de rendimiento clave para el algoritmo es ver la duración. Es posible que veas consejos que abogan por hacer tus videos más cortos o más largos, pero en realidad, hazlos lo más interesantes y divertidos de ver como sea posible.

Por ejemplo, este video de seis minutos de un cuervo malcriado charlando con su mejor amiga es sólido en todos los ámbitos. Nuestra suposición informada es que no solo la capacidad de hacer clic, sino también la retención (también conocida como duración de la vista) ayudó a que las vistas de este video se dispararan. (Este fue el video destacado del canal, que alcanzó los 4 millones de visitas cuando su promedio suele ser muy inferior al millón).

(Fuente: Cetrería y yo)

Una vez que haya encantado a las personas para que lo vean hasta el final, puede seguir adelante y usar tarjetas finales y / o listas de reproducción (consulte el n. ° 6 en nuestra lista de formas de obtener más vistas de YouTube) para sugerirles que vean su próximo video. Porque nadie necesita un algoritmo de recomendación si la gente confía en tus recomendaciones, ¿verdad? Correcto.

6. Interactúe con su comunidad

Nunca dejaremos de decir esto. Responde a tus comentarios. Habla con tu gente. Solo recuerde que el algoritmo "sabe" si está teniendo conversaciones significativas o simplemente hablando de labios para aumentar sus métricas de vanidad.

Si estás en la posición de tener demasiadas personas a las que responder, siempre puedes hacer un video de agradecimiento. Como este video, donde este zorro analfabeto llega a escuchar todos los cumplidos que la gente le escribe.

(Fuente: SaveAFox)

Si nadie te envía decenas de miles de cumplidos cada semana por los lindos ruidos que haces, también está bien. Puede omitir el video y administrar las conversaciones de su canal usando Hootsuite. Al igual que:

7. Convierta a los espectadores en suscriptores

Según YouTube, los suscriptores de su canal brindan una serie de señales iniciales importantes que ayudan a determinar el éxito de su video. En otras palabras, estos fanáticos son el campo de prueba; si les encanta, es más probable que el algoritmo muestre el video a nuevos ojos.

Para obtener más consejos sobre cómo conseguir suscriptores gratuitos de YouTube, mira nuestra lista.

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Empezar

El cargo ¿Cómo funciona el algoritmo de YouTube? Una guía para obtener más vistas apareció primero en Panel de gestión y marketing de redes sociales.

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