"¿De verdad? ¿Estamos hablando de códigos QR?"

Reacción justa . Desde hace varios años, los códigos QR han estado en el centro del famoso trozo "___ está muerto" que a los especialistas en marketing nos encanta argumentar cuando hablamos de tecnología. Incluso lo hemos debatido nosotros mismos en este blog .

Pero si hay algo que el debate sobre el código QR le muestra, es que no hay consenso: la eficacia de los códigos QR aún es alta. impugnada.

Descargue nuestra guía completa para crear y usar códigos QR efectivamente aquí.

Sin embargo, no se puede negar la popularidad y la conveniencia del código QR. Siga leyendo para aprender a crear su propio código QR y cómo puede alentar a sus clientes a escanearlos cuando encuentren su contenido.

¿Qué es un código QR?

Códigos QR, abreviatura de "respuesta rápida" códigos, son símbolos en forma cuadrada en blanco y negro que las personas pueden escanear utilizando un teléfono inteligente para obtener más información sobre un producto.

Estos cuadros cifrados pueden contener enlaces, cupones, detalles de eventos y otra información que los usuarios deseen tomar con ellos para referirse a ellos más tarde.

Los códigos QR suelen tener un aspecto similar al siguiente:

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Aunque no todos los códigos QR tienen la forma de un cuadrado perfecto, generalmente se encuentran como la imagen de arriba, con patrones variados que se muestran en el interior. A menudo los encontrará en el correo directo, señalización, vallas publicitarias e incluso anuncios donde puede escanear rápidamente el código en la pantalla usando su teléfono.

Códigos QR frente a códigos de barras

¿El aumento de los códigos QR significa tradicional? los códigos de barras son una cosa del pasado? Por supuesto no. Los códigos de barras tradicionales siguen siendo una forma común para que las empresas identifiquen bienes de consumo empaquetados (CPG) y administren su inventario de productos.

 Ejemplo de código de barras  Ejemplo de código QR

Imágenes a través de Wikimedia Commons | Wikimedia Commons

Sin embargo, hay una serie de diferencias entre los códigos de barras y los códigos QR, tanto en sus usos como en sus características. Aquí hay tres diferencias importantes:

Los códigos QR tienen una forma diferente

Los códigos de barras son ​​típicamente de forma rectangular, y requieren dispositivos de escaneo para leer los datos del código de barras horizontalmente. Los códigos QR suelen tener forma cuadrada, mostrando sus datos verticalmente o horizontalmente.

Los códigos QR tienen más datos

Debido a la forma cuadrada de un código QR, puede contener mucha más información que un código de barras. De hecho, los códigos QR pueden contener cientos de veces más caracteres encriptados que un código de barras.

Los códigos QR contienen diferentes datos

Los códigos QR a menudo se usan de manera diferente que los códigos de barras. Los códigos de barras contienen información clave del producto en el punto de venta, como el precio y el nombre del fabricante. Los códigos QR ofrecen más información pasiva e intangible, como datos de ubicación y URL a promociones y páginas de destino de productos.

¿Cómo funcionan los códigos QR?

Originalmente diseñados en Japón para la industria automotriz, comercializadores adoptaron los códigos de barras debido a su gran capacidad de almacenamiento y capacidad de traducir información adicional a los consumidores más allá de lo que la creatividad y / o el empaque podrían transmitir.

Si un consumidor ve un código QR en alguna parte, puede sacar su dispositivo móvil, descargue un Aplicación de escaneo de código QR, y "escanear" el código de barras para obtener acceso a información adicional, así:

 Persona escaneando el código QR con una aplicación móvil de escaneo

Así que si desea crear, por ejemplo, un anuncio de parada de autobús promocionando su podcast, podría mostrar un código QR en ese anuncio impreso que lleva a las personas directamente a su página de iTunes cuando lo escanean con sus teléfonos. Muy simple, ¿verdad?

Cómo hacer un código QR

El proceso de creación de código QR es bastante sencillo. Aquí le mostramos cómo comenzar.

Paso 1: Seleccione un generador de códigos QR.

Hay toneladas de generadores de códigos QR. Los mejores le dan muchas opciones para usar su código QR y compatibilidad con la mayoría de las aplicaciones de lector de código QR móvil.

Otras cosas para Cuando seleccione un generador de códigos QR, tenga en cuenta si puede rastrear y analizar el rendimiento y si le permite diseñar un código exclusivo de su marca.

Algunos códigos QR, por ejemplo, muestran logotipos y otros íconos dentro del código. que inmediatamente le dicen a la gente qué información obtendrán al escanearla.

Paso 2: elija el tipo de contenido que está promocionando.

Seleccione uno de los generadores de códigos QR arriba y hacer un recorrido juntos. Seleccionaré qr-code-generator.com uno de los ocho generadores de códigos QR preferidos anteriormente.

Primero, seleccione qué tipo de contenido desea que su código QR muestre a la persona después de escanear eso. Puede elegir entre uno de los 10 tipos, como se muestra en la captura de pantalla a continuación. Para nuestros propósitos, promoveremos una URL que dirige a los usuarios a nuestro podcast.

 Iconos que detallan los tipos de contenido que un generador de códigos QR puede promocionar

Paso 3: Ingrese sus datos en la forma que aparece.

Una vez que seleccione el tipo de contenido que está promocionando con este código QR, aparecerá un campo o formulario donde puede ingresar la información que corresponde con su campaña.

Si desea que su código QR se guarde información de contacto, por ejemplo, verá un conjunto de campos donde puede ingresar su dirección de correo electrónico, línea de asunto y mensaje asociado.

Para guardar un enlace a nuestro podcast, simplemente ingresaremos la URL en el campo que aparece, así:

 Forma de URL del código QR

Paso 4: Considere la posibilidad de descargar un código QR dinámico.

Consulte la opción siguiente para "dinámico"? Un obstáculo importante para crear un código QR es que no puede editar los datos que contiene una vez que lo imprime. Pero con los códigos QR dinámicos, puede editar estos datos.

 Generador de código QR dinámico

Con una membresía gratuita para generadores de código QR como qr-code-generator.com, puede imprimir un código QR dinámico, escanearlo y obtener una forma editable donde puede modificar los datos que recibirán sus visitantes cuando escaneen el código QR ellos mismos.

Paso 5. Personalícelo.

La parte divertida de crear códigos QR es personalizar el diseño de los códigos para su marca. ¿Quieres que tu código se parezca a tu logotipo? Ve a por ello. ¿Quiere que refleje el esquema de diseño de su sitio web? No hay problema.

Usando qr-code-generator.com, podemos personalizar nuestro código QR haciendo clic en el botón arriba a la derecha, como se muestra en la captura de pantalla a continuación. Tenga en cuenta que no todos los creadores de códigos QR ofrecen esta opción de diseño; dependiendo del código QR que desee generar, es posible que encuentre algunas herramientas limitadas en su funcionalidad.

 Personalice su código QR con un logotipo [19659072] Por supuesto, puede personalizar aún más su código QR, ajustando los colores, agregando un logotipo, creando opciones sociales, y más. </p>
<p style= Tenga en cuenta, sin embargo, que algunas personalizaciones pueden dificultar que las aplicaciones de escaneo de códigos QR lean correctamente el código. Es una buena idea generar dos versiones de su código QR: una versión simple y otra con su diseño preferido.

Paso 6: Pruebe el código QR para asegurarse de que escanea.

Porque un código QR personalizado puede hacer es difícil para algunas aplicaciones móviles "leer", no olvide verificar si el código QR se lee correctamente, y asegúrese de probar más de un solo lector. Un buen lugar para comenzar es la herramienta gratuita Google Goggles que toma una foto y luego le dice a qué enlace o elemento le "lee".

Otra gran herramienta gratuita es Lector de código QR que automáticamente lo lleva a lo que "lee". Apple Passbook también ofrece un lector de código QR incorporado en iOS 7, por lo que debe probar para asegurarse de que su código sea legible allí, como bien.

Paso 7: seguimiento y análisis del rendimiento.

Al igual que cualquier campaña de marketing, debe hacer un seguimiento de cualquier garantía o campaña utilizando códigos QR para ver si realmente están funcionando. ¿Cuánto tráfico proviene de cada código específico? ¿Las personas escanean su código pero no canjean su oferta una vez que llegan a la página de destino? ¿O ni siquiera están lo suficientemente obligados a escanear su código QR?

Si lo conoce, esto le ayudará a solucionar y ajustar sus códigos QR que funcionan mal para reflejar más de cerca los que funcionan bien. Te recomiendo incluir un código de seguimiento UTM en tu URL para que puedas medir mejor el rendimiento; esto es particularmente importante si usas análisis de marketing de ciclo cerrado y se usan para más en -informes sobre sus campañas.

Cómo usar códigos QR (y cómo no hacerlo)

Ahora que ve cuán simple puede ser el proceso de creación de códigos QR, hablemos de algunas de las mejores prácticas que ayudarán a aumentar el la probabilidad de que su código QR realmente se use.

Muestre su código QR donde sea conveniente para las personas escanear.

Coloque códigos QR en lugares donde escanear es fácil y hay tiempo suficiente para que el consumidor escanee el código. Aunque a menudo puede ver códigos QR en vallas publicitarias y comerciales de televisión, no son exactamente las ubicaciones más fáciles de usar. Piense en lugares y medios donde los consumidores tienen tiempo de escanear el código y, lo ideal, también una conexión Wi-Fi.

Optimice la página de destino del QR para dispositivos móviles.

Optimice en dispositivos móviles la página a la que desea acceder Estamos enviando gente Los consumidores estarán en su teléfono al escanear el código QR, por lo que deben llevarlo a una página con una experiencia móvil positiva.

Incluya una CTA que solicite a las personas escanear su código QR.

Ofrezca una llamada a: acción (CTA) con el código, es decir, decirle a las personas lo que deben hacer cuando ven el código y lo que recibirán si lo hacen. No todo el mundo sabe exactamente qué es un código QR, y los que lo hacen no estarán motivados para escanearlo a menos que estén seguros de que hay algo que vale la pena en el otro lado.

No limite su código QR a un escáner móvil.

No requiere un escáner de código QR especial. Su código QR debe ser independiente de la aplicación para que cualquier persona pueda escanear su código con cualquier lector. Una barrera de entrada más baja hace que el éxito sea más probable para usted y para el usuario.

Usa tu código QR para facilitar la vida de alguien.

No uses un código QR solo por el solo hecho de usar uno. Por ejemplo, es común que los especialistas en marketing piensen: "¿Cómo puedo conectar la experiencia offline con la experiencia en línea? ¡Uhhh … código QR!" Eso no está mal … pero tampoco siempre es correcto.

Si tiene un contenido que tiene sentido entregar a un usuario móvil, y tiene un canal apropiado para hacerlo (consulte el uso n.º 1 al principio de este documento). sección), es más probable que su código QR genere resultados. Por ejemplo, en Corea del Sur, la cadena de tiendas de comestibles Tesco impulsó un tremendo crecimiento de negocios nacionales mediante el uso de códigos QR en estaciones de metro (supongo que tienen servicio móvil en sus estaciones de metro) para permitir que los pasajeros compren sus compras mientras esperan. Es un excelente ejemplo del uso de códigos QR para el objetivo final correcto, en el lugar y el momento correctos.

Este artículo de Search Engine Journal tiene algunos ejemplos más de buenos tiempos para usar códigos QR, también .

Si después de leer esto no está convencido de que los códigos QR sean el movimiento correcto, o simplemente desea formas adicionales de conectar el mundo fuera de línea con el mundo en línea, considere también agregar una URL breve y memorable que las personas puedan escribir fácilmente en sus teléfonos móviles en su creatividad.

El futuro de los códigos QR también podría significar una evolución: las aplicaciones de realidad aumentada ciertamente surgen del mismo concepto, después de todo. Considere la Aplicación AR News que permite a los lectores aumentar la historia de un periódico en un artículo adaptado para niños descargando una aplicación y pasando las historias con un marcador especial (suena muy parecido a un escáner QR, ¿no? ?).

Puede ser que los códigos QR no estén del todo muertos sino solo el primer paso en una larga evolución.

 aprende cómo crear códigos qr



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