YouTube es el segundo mayor motor de búsqueda con más de 1,8 mil millones de usuarios por mes. Si está buscando renovar su estrategia de marketing en 2019, YouTube es un lugar crítico para comenzar.

Y, a pesar de su enorme audiencia, solo el nueve por ciento de las pequeñas empresas se toman el tiempo para usar YouTube con fines de marketing, y aún menos están creando una estrategia para su contenido de video.

Tampoco son solo pequeñas empresas. De hecho, durante mucho tiempo, también fuimos nosotros. Pero a principios de 2018, reconocimos las grandes pérdidas que nuestro equipo enfrentaría si no empezáramos a invertir en una poderosa estrategia de marketing de YouTube.

No fue fácil, y no siempre fue bonito, Pero, afortunadamente, nuestros esfuerzos dieron sus frutos, en grande. A través de diversos esfuerzos, logramos aumentar los suscriptores del canal de YouTube de HubSpot Academy en solo dos meses, sin gastar un centavo.

Para ayudarlo a clasificar en YouTube, crear una identidad de marca y proporcionar una experiencia de usuario excepcional, eche un vistazo a las estrategias gratuitas que implementamos para lograr un crecimiento sostenible en la plataforma.

 Desbloquee el único recurso que necesita para comenzar a hacer crecer su canal de negocios de YouTube.

1. Desarrolle una estrategia de SEO específicamente para YouTube.

Cuando escucha el término "motor de búsqueda", ¿qué le viene a la mente? Estaría dispuesto a apostar que es Google.

A partir de ahí, puedes pensar en Yahoo o Bing. Pero, como algunos de ustedes expertos en mercadotecnia sabrán, esto es realmente una pregunta trampa: tiene razón al pensar en Google primero, pero si su cerebro pasa a Yahoo o Bing a continuación, eso debería cambiar hoy.

El segundo motor de búsqueda más grande a nivel mundial es YouTube. Cada día se agregan más y más contenidos, hasta 400 horas de video por minuto, la optimización no solo es la mejor práctica, es fundamental, y debe ser la base para cualquier estrategia efectiva de YouTube. [19659003] Al desarrollar una estrategia de SEO para YouTube, comience con palabras clave. Realice un poco de investigación sobre el volumen de búsquedas de palabras clave mensuales, de modo que pueda identificar una palabra clave que se relacione con su video, tenga un volumen de búsqueda considerable y no sea demasiado competitiva.

Una vez que haya elegido una palabra clave de destino, asegúrese de incorporarla a tu título. Además, querrá agregar etiquetas a sus videos y ordenarlas por importancia, siempre con la palabra clave de destino. Además, es importante que repita la palabra clave de destino en la descripción de su video.

Finalmente, asegúrese de que su palabra clave de destino se diga en voz alta en su video para que se transcriba en el archivo SRT. Los archivos SRT son críticos, ya que hacen que el contenido de los videos sea "legible" para los motores de búsqueda, y hacen que los videos sean accesibles para un público con discapacidades auditivas: ganar, ganar.

Las mejores prácticas de bonificación incluyen agregar su palabra clave objetivo al video sin formato nombre de archivo y nombre de archivo en miniatura personalizado antes de subirlo a YouTube. Todas estas tácticas le darán a su video una mejor oportunidad de conducir tráfico orgánico y clasificarse en YouTube.

2. La participación es la clave para el éxito de tu video, por lo que enfocar los esfuerzos en aumentar la interacción con el espectador.

La estrategia de palabras clave no es suficiente para clasificar en YouTube. El comportamiento humano, en particular la interacción con videos, influye enormemente en el algoritmo de YouTube.

La duración de la vista, los comentarios, los "me gusta", las comparticiones e incluso las aversiones, aumentan la autoridad de un video.

¿Por qué?

YouTube ve el compromiso como Un factor de pegajosidad. Si un espectador está involucrado, es más probable que pasen más tiempo en YouTube, lo que significa más ingresos para YouTube. Los mejores videos, entonces, ofrecen contenido de alta calidad y estimulan la interacción.

Una forma de animar a los espectadores a permanecer en YouTube es organizar tus videos en listas de reproducción. Colocar videos en listas de reproducción temáticas relevantes atraerá a los espectadores a pasar más tiempo viendo videos en secuencia, lo que aumentará el tiempo total que pasan en YouTube.

Otra estrategia es pedir participación. Coloque una pregunta para iniciar la conversación en la sección de comentarios para alentar a los espectadores a que describan sus opiniones, comentarios, preguntas y puntos de vista. En su video, pida a los espectadores que dejen comentarios y no tenga miedo de hacer preguntas: funciona.

Por ejemplo, en este HubSpot Academy YouTube video que publicamos en octubre, nos aseguramos nuestro anfitrión hizo preguntas a los espectadores dentro del video en sí mismo, con la directiva "Dejar un comentario a continuación". También hicimos una pregunta directamente en la sección de comentarios:

Como se puede ver en la sección de comentarios, nuestros espectadores estaban ansiosos por compartir sus pensamientos y relacionarse entre ellos a través de la plataforma; solo les dimos un punto de partida entonces

3. Cree una identidad de marca única en YouTube.

Si observa a los principales influyentes y marcas en YouTube, como Brian Dean Neil Patel Vox y Netflix notará algo similar en todos ellos: su tema, temas e identidad de marca son claros, sin importar qué video vea.

Elementos como miniaturas personalizadas, banners de canales, para establecer una marca de canal, existe una URL personalizada, logotipos y un tráiler del canal. Aproveche estas oportunidades.

En particular, las miniaturas de videos son una estrategia clave para distinguir una marca. La investigación de Netflix sugiere que las miniaturas pueden incluso generar clics e influir en el comportamiento de interacción en los videos, lo que puede ayudar a clasificar a los videos.

En sus hallazgos, Netflix concluyó: "Las imágenes que tienen una emoción facial expresiva […] particularmente bien ".

Decidimos probar esta investigación por nosotros mismos, brindando rostros humanos cercanos y emotivos en cada una de nuestras miniaturas relevantes:

Al crear sus miniaturas, es fundamental que coloque el texto del título en el lado izquierdo de la miniatura del video, ya que YouTube coloca una tarjeta de tiempo en la esquina inferior derecha de manera predeterminada, que puede cortar imágenes. Recuerda escribir títulos cortos e impactantes en la miniatura, ya que las miniaturas pueden ser bastante pequeñas, por lo que demasiado texto hará que las palabras sean borrosas e ilegibles.

Finalmente, al crear tus miniaturas, mantén el color en primer plano. La paleta de colores de YouTube es roja, blanca y negra, por lo que es importante elegir colores brillantes que se destaquen contra la interfaz de la plataforma y contra las miniaturas de tus competidores.

Más allá de las miniaturas, tómate el tiempo para crear otras Activos de la marca. Un avance de canal es un video corto que se muestra a los nuevos visitantes de un canal. Su objetivo es promover y educar sucintamente a los espectadores sobre el valor de su canal. De manera similar, puede considerar agregar un banner de marca y una URL personalizada.

En última instancia, cada toque personalizado agregará un nivel de profesionalismo a su canal y lo configurará para tener éxito frente a los canales de la competencia.

4. Crear una experiencia de usuario estelar

¿ verías este video ?

¿Nuestro canal parece atractivo y profesional?

¿Nuestro contenido está brindando valor de forma constante a nuestros espectadores?

Si no contestó "sí" a las tres preguntas, debe revisar su canal de YouTube para asegurarse de que está priorizando la experiencia del usuario.

Aunque es gratuito, YouTube ofrece un servicio de suscripción , y los servicios de suscripción sobreviven y prosperan al crear una experiencia de usuario increíble.

Por ejemplo, tome Dollar Shave Club una popular caja de suscripción de productos de afeitado y aseo. No tendría que pagar dinero para suscribirse al servicio si no tuviera idea de qué tipo de productos iban a llegar o cuándo. Las personas invierten en servicios de suscripción para comodidad, calidad y confiabilidad todo lo cual se suma a una experiencia de usuario sólida.

De manera similar, si está utilizando su canal de YouTube para atraer clientes potenciales o desarrollar el conocimiento de la marca. , su servicio gratuito debe reflejar la excelencia que su empresa tiene para ofrecer.

Si no está seguro de por dónde empezar, tómese el tiempo para planificar un cronograma de carga. Los suscriptores de YouTube buscan contenido confiable y fresco. En la Academia HubSpot, por ejemplo, ponemos nuevo contenido en el canal todos los lunes y viernes por la mañana a las 8:30 AM hora del este, por lo que nuestros suscriptores tienen la garantía de recibir contenido nuevo, educativo y emocionante al mismo tiempo, dos veces por semana. [19659003] Si no tienes el ancho de banda para subir contenido cada semana, también está bien. El contenido de alta calidad en un horario constante, incluso si es solo una vez al mes, es mejor que el contenido mediocre publicado semanalmente.

Nuestros resultados después de dos meses de implementación de estas cuatro estrategias

Si se pregunta si un YouTube útil la estrategia realmente funciona, la respuesta es sí: una estrategia de YouTube tiene beneficios reales.

Por ejemplo, antes de implementar estas estrategias, nuestro canal HubSpot Academy existió durante tres años con un crecimiento mínimo.

Una vez que implementamos las cuatro estrategias Compartí arriba, condujimos a los suscriptores de 6.7K a 8.4K un aumento del 25% en solo el seis por ciento de la vida útil total del canal en YouTube. Vimos estos resultados en solo dos meses.

Durante este tiempo, no invertimos dinero en publicidad pagada. Este crecimiento fue puramente orgánico. Lo mejor de todo es que nuestro número de suscriptor no fue la única métrica que creció. Todas las métricas individuales rastreadas por las herramientas de análisis de YouTube (visualizaciones, comentarios, me gusta, acciones compartidas, videos en listas de reproducción, duración promedio de visualización, tiempo total de visualización, etc.) se han movido hacia arriba y hacia la derecha.

Ahora, la suya también puede

 YouTube para empresas



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