En septiembre de 2017, Amazon lanzó una solicitud pública de propuestas de ciudades que compiten por convertirse en el lugar de su segunda sede: iniciar un año de eventos que han provocado una variedad de emociones y respuestas.

A mediados de En octubre de ese año, la compañía había recibido 238 ofertas . Para enero, la lista de contendientes se había reducido a 20 finalistas . Y a partir de la semana pasada, los rumores se arremolinaban de que Amazon había decidido meses atrás que dividiría su segundo trimestre, comúnmente denominado "HQ2", entre dos ciudades.

Esas ciudades, era anunciados oficialmente esta semana, son Crystal City, Virginia y Long Island City, Nueva York.

La respuesta ha sido mixta. Algunos funcionarios en ambos lugares han elogiado la selección.

"Estoy realmente entusiasmado con las posibles ofertas de Amazon", dijo el senador estadounidense Mark Warner de Virginia en una declaración.

"Bienvenido a Queens, # HQ2", escribió El alcalde de la ciudad de Nueva York, Bill de Blasio, en un tweet, solo para recibir un rango de respuestas incluido "NOPE, NYC no quiere esto".

Pero en un mar de tweets, elogios e indignación, quisimos saber: ¿Cómo se siente realmente el usuario medio de Internet, que representa a aquellos con mayor probabilidad de usar Amazon, sobre este anuncio? [19659003] Tuvimos preguntas y nos dispusimos a obtener la mayor cantidad de respuestas posible, por lo que hicimos una encuesta a más de 2,500 personas en los EE. UU., El Reino Unido y Canadá. Esto es lo que aprendimos.

Muchos no están familiarizados con el Amazon HQ2 Journey

Conocimiento de la ubicación

Por cada pregunta de la encuesta que hicimos, entre el 20 y el 50% de los encuestados indicaron que la pregunta era la primera vez que habían oído hablar de HQ2

Por ejemplo, cuando planteamos la pregunta: "A principios de esta semana, Amazon anunció que dividiría su segunda sede, también conocida como 'HQ2', entre dos ciudades. Sin buscarlo, ¿sabe? ¿Qué dos ciudades fueron seleccionadas? – una cuarta parte de los encuestados indicó que no estaba familiarizado con HQ2.

A principios de esta semana, Amazon anunció que dividiría su segunda sede – a.k.a., "HQ2", entre dos ciudades. Sin buscarlo, ¿sabe qué dos ciudades fueron seleccionadas?

 A principios de esta semana, Amazon anunció que dividiría su segunda sede: a.k.a., "HQ2", entre dos ciudades. Sin buscarlo, ¿sabe qué dos ciudades fueron seleccionadas? (1)

De lo contrario, el número más alto de encuestados dijo que sabía cuáles fueron las dos ciudades seleccionadas, aunque la división entre las respuestas fue bastante uniforme. 19659017] Factor de choque

Encontramos resultados similares cuando preguntamos a los encuestados qué tan sorprendidos estaban con las selecciones de ciudades de HQ2. Una vez más, cerca de un cuarto de los encuestados dijeron que desconocían previamente la saga de ubicación de Amazon.

"A principios de esta semana, Amazon anunció que dividiría su segunda sede, también conocida como" HQ2 ", entre dos ciudades. ¿Le parece sorprendente esta noticia? "

 A principios de esta semana, Amazon anunció que dividiría su segunda sede, también conocida como" HQ2 ", entre dos ciudades. ¿Le sorprendió esta noticia?

Pero de quienes estaban familiarizados con ella, poco menos de un tercio de los encuestados dijeron que estaban algo sorprendidos por la noticia. Al parecer, pocas personas fueron atrapadas completamente fuera de guardia por las ciudades seleccionadas para HQ2.

Expectativas de ubicación

Para los encuestados que se sorprendieron, queríamos saber en qué ciudades estaban previamente El pensamiento podría ser elegido como el nuevo hogar para HQ2.

A principios de esta semana, Amazon anunció que dividiría su segunda sede – a.k.a., "HQ2", entre dos ciudades. Antes de este anuncio, ¿qué ubicación esperaban que Amazon seleccionara?

 A principios de esta semana, Amazon anunció que dividiría su segunda sede: a.k.a., "HQ2", entre dos ciudades. Antes de este anuncio, en qué ubicación esperaba que Amazon seleccionara_ (2)

Al ajustar el porcentaje de encuestados que dijeron que no estaban familiarizados con HQ2 antes de ver esta pregunta, encontramos que el número más alto indicó que esperaban Se seleccionará Toronto.

Sin embargo, esto podría deberse al hecho de que un número algo desproporcionado de encuestados de Canadá (casi el 40%) seleccionó a Toronto como su respuesta.

 Respuestas por región (5) -1

De lo contrario, el segundo número más alto de encuestados dijo que creía que se elegiría Nueva York, alineándose con la falta general de sorpresa que vimos entre los encuestados en preguntas anteriores.

Impacto general

Finalmente, quería medir cómo se siente la gente sobre qué tipo de impacto podría tener HQ2 en los lugares donde está programado su ubicación.

Primero, pedimos a las personas que midieran qué tan positivo o negativo es el impacto general de la presencia de HQ2 en las ciudades

A principios de esta semana, Amazon anunció que dividiría su segunda sede – a.k.a., "HQ2", entre dos ciudades. ¿Crees que HQ2 tendrá un impacto positivo o negativo en las ubicaciones seleccionadas?

 A principios de esta semana, Amazon anunció que dividiría su segunda sede, alias, " HQ2 ”, entre dos ciudades. ¿Cree que HQ2 tendrá un impacto positivo o negativo en las ubicaciones seleccionadas? (1)

En general, los encuestados indican una perspectiva positiva para las ciudades donde se ubicará el HQ2 de Amazon, con aproximadamente la mitad respondiendo que el impacto será beneficioso de alguna manera.

En cuanto a cómo se ven las características específicas de esos impactos, también preguntamos a los encuestados qué tipo de resultados esperan ver como resultado de la mudanza de Amazon a estas ubicaciones.

A principios de esta semana, Amazon anunció que dividiría su segunda sede, también conocida como "HQ2", entre dos ciudades. ¿Qué tipo de impacto, tanto positivo como negativo, crees que tendrá HQ2 en las ubicaciones seleccionadas?

 A principios de esta semana, Amazon anunció que dividiría su segunda sede: a.k.a., "HQ2", entre dos ciudades. ¿Qué tipo de impacto, tanto positivo como negativo, cree que HQ2 tendrá en las ubicaciones seleccionadas? (Elija todos (2)

La mayoría de los encuestados cree que la creación de empleos será el área de impacto más alta (positiva), con 49 % que indica que piensan que la apertura de HQ2 creará oportunidades de empleo a través de una serie de habilidades y progreso profesional.

El impacto en el mundo de marketing y pymes

Amazon no está solo, sin embargo, en su cortejo al este talento costero. Poco después de que se anunciaran las ubicaciones de HQ2, la Oficial Principal de Finanzas de Google, Ruth Porat, dijo en un evento del Wall Street Journal que el gigante de la búsqueda duplicaría su fuerza laboral en la ciudad de Nueva York durante la próxima década.

Es un movimiento que genera más preguntas, como "¿Por qué toda la atención en el extremo opuesto de los EE. UU. de Silicon Valley?"

"No todos, gran sorpresa, quieren vivir en Silicon Valley", dijo Porat en la tiempo, "por lo que queremos asegurarnos de que tenemos la oportunidad t o construir centros vibrantes en todo el país ".

Pero pregúntele a la vicepresidenta de marketing de HubSpot, Meghan Keaney Anderson, y aprenderá que el talento tecnológico en la costa este no es un concepto nuevo.

" Hay una marea creciente factor aquí La costa este ya era un imán para el talento tecnológico ", explica Keaney Anderson." Amazon que se muda aquí lo consolida aún más y podría atraer a más personas a la región ".

Entonces, ¿cómo está eso para las pequeñas y medianas empresas ( PYMES) en las áreas donde estos gigantes tecnológicos crecerán, y los mercadólogos a menudo responsables de elaborar sus mensajes para este grupo de talentos cada vez más competitivo

¿Es un desarrollo positivo, en el sentido de que hay más talento para todos? ¿Es más desafiante para las PYMES atraer un buen talento cuando están adyacentes a Big Tech?

Todo se remonta a ese mensaje, dice Keaney Anderson.

"Si estás en la sombra geográfica de Amazon, necesitarás reflexiona sobre tu cultura y lo que tienes para ofrecer que es único para el talento ", sugiere." No todos quieren trabajar para una empresa gigante, incluso una realmente interesante como Amazon. Debe decidir cuál es su diferenciación, como SMB, para ofrecer reclutas ".

El Vicepresidente de Mercadotecnia de HubSpot, Jon Dick, está de acuerdo en que las PYMES deberían apoyarse en esa variación de talento.

" Tener más puestos de trabajo abiertos, independientemente de dónde Ellos son, crea más competencia. Pero eso puede ser bueno ", explica." Las grandes empresas de tecnología y las pequeñas y medianas empresas atraen a diferentes personas ".



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