Imagina un mundo con cero resultados de búsqueda. Como resultado, Google se está moviendo hacia hacer de ese mundo una realidad.

Google ha estado experimentando con una página de 'cero resultados de búsqueda', donde el motor de búsqueda proporciona una respuesta única a las preguntas sobre la hora local y las conversiones o cálculos matemáticos, por ejemplo, "8 tbsp in tsp" – sin mostrar ningún otro resultado de búsqueda.

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Según lo informado por SEO Roundtable esta no es la primera vez que los usuarios informan que ven el panorama de resultados de búsqueda cero. La función se probó por primera vez en marzo, recibió malas críticas y luego apareció brevemente nuevamente en septiembre debido a lo que Google llamó "una falla".

Pero ahora, Google ha confirmado que ha implementado la función de resultados de búsqueda cero en el dispositivo móvil, lo que le dice a SEO Roundtable que contribuye a acelerar los tiempos de carga, entre otras mejoras en la experiencia del usuario.

Por lo tanto, ¿en qué se basan exactamente los usuarios en el mundo de cero resultados de búsqueda, y ¿qué significa para el trabajo que realizan los profesionales de marketing? Hicimos una investigación para averiguarlo.

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Preguntamos a más de 4,200 personas en los EE. UU., El Reino Unido y Canadá sobre sus reacciones a la nueva función de resultados de búsqueda cero de Google. Primero, explicamos lo que es: " el motor de búsqueda proporcionará una respuesta única a las preguntas, como por ejemplo, '¿Qué hora es en Nueva York?' – sin mostrar ningún otro resultado de búsqueda. "

Luego, les pedimos que midieran cómo esto afectaría su experiencia de búsqueda en algunas áreas, como su capacidad para encontrar información, la precisión de las respuestas individuales que podrían recibir, y otras.

Esto es lo que descubrimos.

Exposición par

Queríamos medir cuántos usuarios habían encontrado esta característica, así que comenzó preguntando cuántos de ellos lo habían visto.

Hubo una división un tanto equitativa entre los que dijeron que habían encontrado una página de resultados de búsqueda cero y los que no. Sin embargo, la mayoría de los encuestados, casi el 60%, – dijeron que aún no lo habían visto.

 ¿Se ha encontrado con esta función en Google antes?

Datos recopilados con Lúcido

Facilidad de encontrar información

Luego, queríamos saber si los usuarios pensaban una función de resultados de búsqueda cero facilitaría (o dificultaría) encontrar información. [19659022] ¿Cómo crees que esto afectará tu capacidad para encontrar información que estás buscando en línea con Google_ ” width=”600″ style=”width: 600px;margin: 0px auto”>

Datos recopilados con Lúcida

La ​​impresión de un El mundo de cero resultados parece ser generalmente positivo, y aproximadamente la mitad de los encuestados indica que piensan que facilitaría la búsqueda de información en Google.

El elemento de precisión

A continuación, quisimos descubrir cómo piensan los usuarios los resultados de búsqueda cero. Esta característica afectaría la precisión de la información que podrían recibir en respuesta a una consulta.

Fraseamos esta pregunta de dos maneras. Primero, preguntamos a los usuarios: "¿Cómo crees que esto afectará la precisión de los resultados de búsqueda?"

 ¿Cómo crees que esto impactará la precisión de los resultados de búsqueda?

Datos recopilados con Lucid

Cuando la pregunta se formuló de esta manera, la respuesta fue en general positiva, con la mayoría de las personas (cerca del 80%) indicando que creen que una página de resultados de búsqueda cero generalmente haría la información más exacto – o igual de exacto a una página de resultados de búsqueda tradicional.

Luego, preguntamos cuánto confiarían la información que recibieron en un resultado de búsqueda cero

 ¿Cómo afecta esto su probabilidad de confiar en la precisión de los resultados de búsqueda de Google?

Datos recopilados con Lucid

Interesante, el sentimiento positivo aquí fue ligeramente inferior, con un 20% menos de encuestados. Tenga en cuenta que es más probable que confíen en la exactitud de la información recibida en una página de resultados de búsqueda cero.

Aún así, la respuesta positiva superó a la negativa, con menos de una cuarta parte de los participantes diciendo que confiarían en un resultado de búsqueda cero página menos.

Tiempo empleado en Google

Finalmente, quisimos saber si una página de resultados de búsqueda cero afectaría la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en Google.

 ¿Cómo afectará esto a la cantidad de tiempo que usa? Google_

Datos recopilados con Lucid

En general, la perspectiva de un mundo basado en resultados de búsqueda cero no parece tener mucho impacto en cómo la gente pasará mucho tiempo en Google, con la mitad de los encuestados indicando que seguirían usando el motor de búsqueda tanto como lo harían de otra manera.

Vale la pena señalar que una de las razones por las que Google proporcionó para introducir una página de resultados de búsqueda cero es un acceso más rápido a las respuestas. Más de un tercio de los usuarios dijeron que realmente podrían usar Google más con el inicio de esta función, lo que sugiere que las personas responderían positivamente a la capacidad de realizar más búsquedas en un tiempo menor.

¿Qué El mundo de los resultados de búsqueda cero se ve igual para los publicistas

Pero incluso si la función de resultados de búsqueda cero resuelve para el usuario, ¿qué impacto podría tener en los publicistas y creadores de contenido, especialmente aquellos detrás de los sitios que se especializaron en conversaciones por unidad o tiempo? [19659017] "Cero resultados de búsqueda es el nuevo extremo en la búsqueda", dice el Jefe de SEO de HubSpot, Victor Pan. "¿Recuerdas cuando solía ser solo 10 resultados de búsqueda? Luego, a veces se convertía en solo siete, luego la gente comenzó a ver resultados de búsqueda de tres a cinco en la primera página, y ahora estamos en el punto en que podría pasar el cero". 19659017] Es la evolución de cómo se ven los resultados de búsqueda, dice Pan, lo que apunta a la necesidad de que los publicistas vean los resultados de búsqueda desde una perspectiva multidimensional.

"Lo que esto significa para los comercializadores en el futuro es que, si prioriza con solo una pieza de búsqueda, como volumen o clasificación ", explica," podría estar obteniendo una imagen extremadamente inexacta de un término de búsqueda objetivo o palabra clave ".

Entonces, en lugar de buscar En términos de búsqueda y palabras clave a través de un ámbito limitado, Pan recomienda a los mercadólogos que se preparen para una presencia más amplia de resultados nulos al centrarse en la intención.

Primero, Pan considera que los usuarios que podrían estar buscando estos términos o palabras clave específicos, y lo que esperan lograr al buscar fo r ellos – su intención. ¿La intención detrás de esa búsqueda realmente presenta una oportunidad para sus objetivos relacionados con SEO, como visitantes, clasificaciones o conocimiento de marca?

En otras palabras, Pan pregunta:

"¿Cuál es la oportunidad total para esa intención? ? "

Una pregunta de seguimiento, entonces, se refiere a si múltiples resultados de búsqueda realmente servirían al propósito y objetivos del usuario en la búsqueda de un término o palabra clave en particular.

"Debe saber … si es útil para los usuarios que más de una fuente les diga la respuesta", dice Pan, o si los resultados de esos términos y palabras clave se sirven mejor a través de un solo resultado .

Finalmente, Pan sugiere investigar cómo se ven los resultados de estos términos y palabras clave, tal vez buscándolos usted mismo antes de optimizarlos.

" ¿Cuántos resultados de búsqueda y características, como fragmentos destacados o 'personas que también preguntan', aparecen para palabras clave específicas? " Pan desafía a los mercadólogos a preguntar. "Estas son pistas de lo que Google cree que es la intención del usuario".

Y al aprender cómo Google interpreta la intención de un usuario, puede comenzar a comprender la de la audiencia a la que intenta atraer. contenido – y, por lo tanto, si ciertos términos y palabras clave no valen la pena, especialmente en un mundo de resultados de búsqueda cero.

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