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La gente está hambrienta de respuestas inmediatas.
Afortunadamente, nunca ha sido más fácil encontrar la información que busca a través de la búsqueda.
Muchos de los especialistas en marketing quieren saber: ¿cómo se optimiza HubSpot para la búsqueda? Hablé con nuestro equipo de blogs para averiguarlo, y reunimos una serie de consejos privilegiados que estamos ansiosos por compartir con ustedes. Consulte las tácticas a continuación y comience a maximizar el tráfico orgánico en su propio blog.
Cómo clasificar el # 1 en Google
1. Embrace Complex Clusters
Los algoritmos de búsqueda están en constante evolución, y en 2018 son tan inteligentes como siempre. Los motores de búsqueda ahora son capaces de reconocer las conexiones en las consultas de búsqueda.
Esto tiene grandes implicaciones para los especialistas en marketing. Atrás quedaron los días cuando el buscador tipeó palabras clave simples. Las búsquedas de hoy son complejas, lo que hace que Google y otros motores de búsqueda conecten los puntos.
Por ejemplo, si escribe "película sobre doctor payaso" en Google, el primer resultado será la película Patch Adams a pesar del hecho de que no hay superposición en la terminología de búsqueda. La conclusión: los motores de búsqueda son increíblemente intuitivos. Google reconoce exactamente lo que quiere el buscador sin que el buscador indique explícitamente su pregunta. ¡Adelante, pruébalo tú mismo!
En HubSpot, nuestro equipo de blog se dio cuenta de este comportamiento cambiante, por lo que modificaron nuestra estrategia de blog para centrarse en clústeres de temas , en lugar de palabras clave específicas.
Para hacer esto, primero identificaron qué temas priorizar. A continuación, alinearon nuestras publicaciones de blog existentes en los clústeres antes mencionados y generaron toneladas de contenido nuevo bajo esos clústeres. Finalmente, crearon enlaces internos y externos en cada oportunidad disponible, creando puntos de conexión entre el contenido que comparte el mismo grupo de temas. Al hacerlo, les indicamos a los motores de búsqueda exactamente cómo encajan las piezas juntas. Si bien puede llevar mucho tiempo reorganizar su contenido, la recompensa es enorme.
2. Prepare una respuesta para la consulta de destino
Usemos el ejemplo de Patch Adams una vez más. Si escribe "película sobre doctor payaso" en Google, verá una pequeña caja con una breve respuesta que resume la premisa de la película justo debajo de la barra de búsqueda. No es necesario hacer clic en un enlace para ver la respuesta; en cambio, Google hace que sea fácil obtener la información a primera vista. Este cuadro de respuesta es un fragmento destacado. Y si no está utilizando su blog para optimizar los fragmentos destacados, comience ahora.
Este es el incentivo: Google extrae el fragmento destacado de una de las páginas clasificadas en la página uno de los resultados de la búsqueda, pero el fragmento destacado no necesariamente debe existir en el enlace n. ° 1. Esta es una gran oportunidad para que el contenido que no se encuentra en el lugar n. ° 1 aparezca arriba como el n. ° 1. ¿Quieres ver un ejemplo en vivo? Busque "Vamos a obtener meta" en Google, y compruébelo usted mismo.
Para identificar qué contenido es bueno para los fragmentos destacados, Google con frecuencia ofrece respuestas para las consultas "Quién, Qué, Cuándo, Dónde, Por qué y Cómo". Si crees que tu contenido está respondiendo a una de las preguntas anteriores, prioriza la redacción de una respuesta de pepita dorada, y puedes ver tu contenido justo debajo de la barra de búsqueda.
Otra razón clave para priorizar para el fragmento destacado es la búsqueda por voz. Como la búsqueda por voz está en tendencia a convertirse en el 50% de todas las búsquedas móviles para el 2020, una predicción tanto de Google y Bing los fragmentos destacados ahora están siendo utilizados como la respuesta desencadenante por asistentes virtuales. Entonces, a medida que la búsqueda evoluciona, tú también deberías hacerlo.
3. Actualizar las publicaciones del blog obsoletas
La creación de contenido nuevo, como tener páginas adicionales para indexar por los motores de búsqueda, proporciona educación a sus usuarios curiosos, y es una buena manera de mantenerse relevante en su industria. Sin embargo, como sabe cualquier blogger titulado, las publicaciones nuevas pueden tardar un tiempo en acumular fuerza. De hecho, a menudo son publicaciones un poco más antiguas que generan una gran porción de tráfico porque han tenido tiempo para desarrollar la autoridad.
Una de las estrategias más efectivas que implementa el equipo de blogs de HubSpot para impulsar el SEO es optimizar históricamente nuestra mensajes antiguos . La optimización histórica es el proceso de tomar publicaciones antiguas y volver a hacerlas nuevas con contenido renovado, palabras clave y enlaces de mayor calidad. Al aprovechar su autoridad de búsqueda ya existente en estas publicaciones, los motores de búsqueda recompensarán su frescura, lo que generará nuevas visitas a su contenido.
¿Sabe cómo los motores de búsqueda determinan el rango?
Encuestamos a 295 personas en todo Estados Unidos, haciendo la pregunta "¿Sabe usted cómo los motores de búsqueda, como Google, clasifican los resultados que obtiene después de una búsqueda?" Un asombroso 48% de las personas respondieron "no". Como comercializador, no desea estar en ese 48%. Si no evoluciona con el SEO, corre el riesgo de perder oportunidades comerciales clave para maximizar su conocimiento de marca y generar clientes potenciales. Es hora de comprender, diseñar estrategias y sacar provecho de las valiosas tácticas SEO, como los blogs, que impulsarán su negocio hacia el éxito en 2018 y más allá.
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