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La curación de contenido es una estrategia valiosa para todos los especialistas en marketing de contenido. Más que simplemente volver a compartir contenido, la curación es una forma de proporcionar un valor adicional a sus seguidores al tiempo que destaca su propia experiencia en la industria.

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¿Qué es contenido curado?

El contenido curado es contenido creado por otros que usted selecciona para compartir con su propia audiencia. Esta podría ser una valiosa publicación de blog de una empresa en su campo, un consejo experto de un líder intelectual relevante o cualquier otra cosa que crea que su audiencia apreciará y disfrutará.

Al igual que el papel de un curador de museo es elegir los artefactos y obras de arte más importantes para exhibir, su papel como curador de contenido es seleccionar solo el mejor contenido para compartir con sus seguidores.

Esta definición de contenido curada no es complicada. De hecho, cada retweet es un tipo muy básico de curación de contenido. Pero para sacar el máximo provecho de la curación de contenido, tendrás que mejorar un poco.

Beneficios de la curación de contenido

1. Completa los huecos en tu calendario de contenido.

Como parte de su estrategia de marketing de contenido, debe publicar contenido en varias redes sociales varias veces por semana.

Es probable que la mayor parte de ese contenido se produzca internamente. Pero si tu calendario de contenido de redes sociales tiene algunas lagunas, el contenido curado es una solución fácil. Compartir contenido valioso de otros es una forma de bajo presupuesto para mantener un horario de publicación regular.

2. Aporta valor a tus seguidores

Tus seguidores te siguen por una razón. Quieren saber lo que piensa sobre su área de especialización. Quieren aprender de usted y mejorar sus propias vidas o habilidades de alguna manera.

Pero no toda la sabiduría que comparte tiene que venir directamente de su propio teclado. No eres la única autoridad en tu industria y no debes fingir que lo eres.

Cuando selecciona cuidadosamente el contenido para compartir con sus seguidores, les proporciona un valor adicional al darles acceso a múltiples perspectivas.

Recuerde, su relación con sus seguidores no puede ser puramente transaccional. Tienes que aportar valor. Compartir contenido seleccionado demuestra que le importa proporcionar información y recursos en lugar de simplemente crear su lista y realizar ventas.

3. Establecerse como un líder intelectual

¿Cómo puede establecerse como líder intelectual al compartir el contenido de otras personas? Sencillo. Al compartir solo el mejor contenido disponible para que sus seguidores sepan que cuando encuentran un recurso en su feed, vale la pena leerlo.

Como explicaremos a continuación, también puede (y debe) agregar sus propios conocimientos al compartir contenido seleccionado.

Tu opinión siempre debe ser clara. Solo una o dos oraciones introductorias agregan una tonelada de valor adicional. Si puede agregar una perspectiva única, también ayudará a construir su reputación como alguien que realmente comprende lo que está sucediendo en su campo.

4. Construye tu red

Compartir el contenido de otras personas es una excelente manera de entrar en su radar, especialmente si tu publicación envía tráfico adicional a ellos.

Si encuentra el contenido de alguien realmente valioso, asegúrese de decírselo. Hágales saber cuando comparte su contenido con sus seguidores. Pero no pidas nada a cambio. (Es muy molesto cuando alguien que no conoces envía correos electrónicos para decir: "¡Oye, compartí tu contenido! ¿Me puedes devolver el dinero con un enlace?")

En su lugar, dígales qué le pareció más valioso y que seguirá su trabajo para ver qué tienen que decir en el futuro. Con el tiempo, esto permitirá que las relaciones con otros líderes de su industria crezcan orgánicamente.

Estas relaciones serán mucho más valiosas que un intercambio de enlaces transaccionales con alguien que se siente obligado a devolver un favor.

Cómo hacer la curación de contenido de la manera correcta

Antes de compartir un contenido con su audiencia, hágase las siguientes preguntas:

  • ¿Con quién debo compartir esto?
  • ¿Por qué les ayudaría esto?
  • ¿Es esta una fuente confiable?
  • ¿Es esto único y digno de compartir?

Para ayudarlo a responder esas preguntas, asegúrese de …

Conoce a tu audiencia

Investigación de audiencia es el primer paso en un plan de marketing de contenidos eficaz. También es el primer paso de una selección de contenido eficaz. Para compartir contenido valioso, debe saber a quién se dirige.

Una forma de averiguar qué podría estar buscando tu audiencia es crear personas de la audiencia. Esto te ayudará a pensar en tu audiencia como personas reales y te permitirá considerar cuidadosamente qué tipo de contenido curado podría ser más útil para ellos.

Recuerde, esto no es solo compartir contenido, es contenido curacion. Tu función como curador es elegir solo el contenido más valioso para compartir en tus canales. Sea selectivo. Sepa lo que quiere su audiencia.

Antes de hacer clic en compartir, asegúrese de comprender exactamente cómo les ayudará este contenido.

Entonces, preste atención. Esté atento a los niveles de participación de sus publicaciones seleccionadas. Aprenderá qué tipo de contenido realmente resuena entre sus seguidores. Concéntrese en más de esos recursos en publicaciones futuras.

Agrega tu opinión personal

La gente te sigue porque quiere tu opinión. Simplemente retuitear contenido o volver a compartir una publicación de Facebook sin comentarios no es tan útil para sus seguidores. Quieren saber que piense en el recurso que compartió.

No es necesario que escriba una explicación extensa. Solo una o dos oraciones cortas que expliquen por qué crees que el contenido es valioso es genial. Si puede agregar su propia visión única, aún mejor.

Vincular y etiquetar la fuente original

Recuerde: la curación de contenido se trata de compartir contenido. No robar. La curación de contenido no es raspado de contenido. No es plagio. No debes hacer ninguna de esas cosas. Son poco profesionales en el mejor de los casos e ilegales en el peor.

Cuando comparta contenido de otros, asegúrese de vincularlo a la fuente original y etiquetar sus cuentas sociales.

Si comparte contenido de otros en su blog, así como en sus canales sociales, comparta solo una breve vista previa y enlace a la fuente original para todo el texto, como lo hace Pocket en esta lista curada de excelentes historias sobre dinosaurios.

Como dijimos anteriormente, la curación de contenido puede ayudar a construir su red, pero solo si respeta y hace lo correcto por los creadores de contenido original.

Verifique el contenido antes de compartirlo

No puedes creer todo lo que lees en Internet. Antes de compartir contenido con su audiencia, asegúrese de comprenderlo. Asegúrate de que sea cierto. Y asegúrese de que la cuenta que está ampliando sea una fuente creíble.

Tenemos un completo entrada de blog llena de consejos de investigación que puede ayudarlo a verificar los hechos antes de compartir.

Programe las publicaciones seleccionadas con anticipación

A menos que esté compartiendo noticias de última hora, las publicaciones de contenido seleccionado se pueden programar con anticipación. Esto le permite mantener un horario de publicación regular sin tener que estar en su escritorio las 24 horas del día.

La forma más sencilla de programar publicaciones de contenido seleccionado es crearlas en tiempo real a medida que encuentre contenido valioso en la web utilizando herramientas gratuitas como Hootlet para crear y programar su publicación directamente desde su navegador con solo un par de clics.

En ese sentido, veamos más herramientas de selección de contenido que pueden ayudarlo a encontrar, recopilar, organizar y programar contenido para compartir.

10 herramientas y software de curación de contenido

1. Hootsuite

Probablemente no le sorprenda saber que Hootsuite es una de nuestras herramientas de conservación de contenido favoritas. El panel de Hootsuite le ayuda a encontrar contenido relevante para compartir y programar sus publicaciones de contenido seleccionado para llenar los vacíos en su calendario de contenido.

Para encontrar contenido usando Hootsuite, cree transmisiones basadas en palabras clave relevantes en su industria. Luego, tendrá un feed de contenido actualizado automáticamente para elegir cuando desee crear una publicación de contenido seleccionado.

Para tener aún más acceso al contenido que se puede compartir, agregue el Distribuidor RSS de Hootsuite para incluir canales RSS en su panel de Hootsuite. El sindicador también tiene funciones de seguimiento, por lo que puede marcar contenido como favorito, asignar artículos a los miembros del equipo y realizar un seguimiento de lo que ha compartido.

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Una vez que encuentre el contenido que desea compartir, cree una publicación y use el Planificador de Hootsuite para encontrar el momento perfecto para publicarlo.

2. BuzzSumo

BuzzSumo te ayuda a encontrar el contenido más popular basado en palabras clave relevantes para tu industria. También puede buscar específicamente contenido que obtenga la mayor participación a lo largo del tiempo, para asegurarse de compartir contenido con un valor duradero en lugar de simplemente saltar a la última tendencia.

BuzzSumo también te ayuda a identificar personas influyentes en su industria para que pueda ver su contenido más reciente y ver si podría ser valioso para sus seguidores.

2. Listas de Twitter

Probablemente sigues a personas en Twitter por muchas razones diferentes. Es posible que detectes el contenido que quieras compartir con tus seguidores con solo desplazarte por tu cuenta de Twitter. Pero Listas de Twitter puede ayudarte a buscar contenido digno de compartir con intención.

Crea una lista de personas que publican contenido valioso y relevante para tu audiencia para que puedas desplazarte por ella cada vez que busques contenido para seleccionar. Incluso puede crear varias listas para diferentes tipos de contenido, de modo que siempre tenga opciones con las que trabajar.

A continuación, se explica cómo configurar listas de Twitter en el panel de Hootsuite.

4. bolsillo

Pocket es un gran recurso para guardar contenido mientras navega por la web. Cada vez que encuentre un artículo, video, publicación de blog u otro contenido interesante, puede agregarlo a su cuenta de bolsillo.

Puede agregar contenido y acceder a él desde varios dispositivos, incluidos su computadora y su teléfono. También puede acceder a su contenido guardado desde cualquier dispositivo.

Luego, cuando esté listo para crear algunas publicaciones de contenido seleccionado, tendrá una colección de material listo para compartir y accesible desde cualquier lugar.

5. Instapaper

Instapaper es otro gran recurso para guardar contenido mientras navega por la web. Tiene el beneficio adicional de permitirle resaltar y comentar el texto en cada artículo que guarde.

Esta es una característica realmente útil. Significa que nunca olvidará por qué guardó un artículo, o exactamente por qué pensó que valía la pena compartirlo. Es más fácil recordar lo más sorprendente de una pieza cuando la acaba de leer.

Hacer algunas notas cuando guarde el contenido puede facilitar la creación de su publicación seleccionada más adelante.

6. Alertas de Google

En lugar de buscar contenido o encontrar contenido mientras navega por la web, a veces desea que el contenido llegue a usted.

Configure alertas de Google para palabras clave relevantes para nuestra industria. Recibirá una notificación por correo electrónico cada vez que Google encuentre contenido nuevo con esas palabras clave en la Web.

Luego, configure un filtro en sus correos electrónicos entrantes para que las notificaciones de alerta salten su bandeja de entrada y lleguen a una carpeta. Ahora tiene una fuente lista de contenido actualizado para revisar cada vez que desee crear algunas publicaciones de contenido curado.

Si está utilizando el Distribuidor RSS de Hootsuite, también puede agregar Alertas de Google a su panel de Hootsuite.

7. TalkWalker

TalkWalker es un herramienta de escucha social. Tiene una función de alertas que es muy similar a las alertas de Google: usted configura las preferencias de palabras clave y TalkWalker le advierte sobre nuevos contenidos publicados en la web.

Las alertas de TalkWalker ofrecen algunos beneficios adicionales. Primero, TalkWalker también incluye resultados sociales, mientras que Google solo proporciona resultados web.

En segundo lugar, TalkWalker le permite enfocarse por tipo de contenido. Entonces, por ejemplo, puede configurar su filtro para enviar alertas solo para publicaciones de blog. Esto puede ayudar a garantizar que su alerta proporcione solo los tipos de contenido que es más probable que comparta.

En lugar de configurar las alertas de TalkWalker para que vayan a su correo electrónico, también puede configurar TalkWalker como una transmisión en su Tablero de Hootsuite.

8. UpContent

UpContent rastrea Internet automáticamente para encontrar el contenido que es más probable que atraiga a su público objetivo. Luego, puede filtrar el contenido en función de factores como la influencia y la capacidad de compartir.

UpContent también le permite agregar notas sobre el contenido para compartir, lo que lo convierte en una buena solución para curar contenido con un equipo.

9. Trendspottr

Trendspottr te ayuda a encontrar contenido de tendencia para compartir con tu audiencia. Utiliza inteligencia en tiempo real para predecir tendencias, por lo que puede compartir contenido antes de que todos lo hayan visto.

10. ContentGems

ContentGems es una aplicación en la biblioteca de aplicaciones de Hootsuite que está diseñada específicamente para ayudar con la curación de contenido. Crea un flujo de contenido para que elijas cuando estés listo para crear una publicación de contenido seleccionado. Puede personalizar sus transmisiones de contenido mediante búsquedas avanzadas y señales sociales preferidas en función de sus intereses elegidos.

Hootsuite puede ayudarlo con la selección de contenido para las redes sociales. Encuentre contenido para compartir, programe su publicación en sus canales sociales y realice un seguimiento de su éxito, todo desde un solo panel.

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El cargo Curación de contenido: cómo hacerlo de la manera correcta (más consejos y herramientas) apareció primero en Panel de gestión y marketing de redes sociales.

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