Buffer, el creador de una plataforma de gestión de redes sociales, publicó sus hallazgos a partir de un análisis de 43 millones de publicaciones en la página de Facebook.

En asociación con BuzzSumo, una herramienta de medición de alcance de contenido, la compañía examinó estos mensajes de los principales 20,000 marcas en Facebook, para determinar dónde están las cosas en términos de participación en la página y qué podría estar causando su caída.

En enero, Facebook actualizó su algoritmo de noticias para priorizar el contenido de amigos y familiares sobre eso de Pages, lo que hace que el alcance de este último disminuya para muchas empresas.

Casi siete meses después, esto es lo que Buffer descubrió acerca de dónde están las cosas. (Vea el informe completo aquí .)

5 Hallazgos clave de un análisis de 43 millones de publicaciones en Facebook

1. El compromiso de la página continúa disminuyendo

Cuando Facebook anunció el cambio del algoritmo de News Feed antes mencionado, supusimos que el contenido de la marca disminuiría, pero por cuánto quedaba por ver.

Buffer descubrió que, en los últimos 18 meses , El compromiso de la página ha disminuido en más del 50%.

 Total-Facebook-Interactions

Fuente: Buffer

Los números no se ven bien para la página individual publicaciones, ya que Buffer descubrió que el compromiso promedio allí cayó casi dos tercios de 4,490 compromisos por publicación, a 1,582.

2. Imágenes, no video, consiguen el mayor compromiso

A pesar del estímulo de Facebook para invertir en más videos, particularmente video en vivo, cuando anunció por primera vez su cambio de algoritmo de enero, el estudio encontró que las imágenes son el tipo de contenido más comprometido de Pages .

En retrospectiva, Facebook anunciaría más tarde el lanzamiento de varias herramientas de video nuevas, como Watch e IGTV, que podrían haber sido anunciadas por sus empresas urgentes para enfocarse en el video en vivo, que, en su momento, dijo que recibió 6X el compromiso como no vivientes.

 Q1-2018

Fuente: Tampón

Sin embargo, como lo indica el gráfico anterior – – la interacción es baja para la mayoría de los tipos de contenido de la página. El compromiso promedio por publicación de imágenes cayó de 9,370 en el primer trimestre de 2017 a 3,454 en el segundo trimestre de 2018: una caída de más del 63%.

3. En tiempos difíciles, las páginas publican más contenido

Durante el último año, el número de publicaciones por trimestre de las páginas analizadas ha aumentado de 6.5 millones a 8.1 millones: un aumento del 24%.

 Volumen-de-Facebook -Posts

Fuente: Buffer

Como señala Buffer, durante mucho tiempo ha habido un debate cantidad vs. calidad entre los vendedores de medios sociales, con la pregunta restante: ¿Publicar una mayor el volumen resulta en un mayor compromiso?

Eso nos lleva a encontrar el # 4.

4. Publicación 5 veces por día = Compromiso óptimo

Hay un modismo sobre "demasiado de algo bueno": que incluso las mejores cosas de la vida, cuando se presentan en exceso, pueden lograr el efecto contrario.

Según este análisis, lo mismo es cierto de la frecuencia de publicación. Las páginas que publicaron menos de una vez al día experimentaron el mayor compromiso por correo.

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Fuente: Tampón

Pero hay un inconveniente: las páginas que publicaron a este ritmo también recibieron el compromiso de cantidad más baja en general . Por lo tanto, aunque las métricas por publicación fueron prometedoras, el compromiso general de la página se vio diferente.

5. Los artistas tuvieron la mayor caída en el compromiso

Finalmente, el estudio clasificó 10 tipos de páginas para determinar qué categoría sufrió la mayor caída del compromiso. Los más afectados, según descubrió, fueron las Páginas de artistas, que vieron su participación promedio caer un 70,6%.

La categoría que experimentó el golpe más leve fue la marca minorista, que experimentó una caída apenas del 50%: la caída promedio general en Compromiso de página durante el intervalo de tiempo del estudio.

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Fuente: Memoria intermedia [194590004]

De cara al futuro

A medida que avanzamos más adelante para los trimestres futuros, no sería una gran sorpresa si el compromiso de Page continúa bajando.

Durante su llamada Q2 2018 ganancias Facebook predijo una desaceleración en el crecimiento de la plataforma en los próximos dos trimestres, que podría ser el resultado de la combinación de un menor compromiso de la página, una reducción en el número de canales de publicidad y un aumento del crecimiento del usuario.

Y aunque Pages podría experimentar una desaceleración similar y continua de su propio crecimiento, eso no significa que los marketers debería permitir sus estrategias y esfuerzos en los medios sociales t o lapse.

En cambio, se recomienda que las estrategias de las redes sociales se reevalúen, y que los hallazgos anteriores y la evolución del algoritmo de Facebook cambie, así como sus propios patrones de crecimiento, se incorporen en su ejecución.

La mejor forma de llegar a nuestro público en Facebook es estudiar los datos, experimentar constantemente, estar abierto al aprendizaje, "escribir a los autores del estudio" y tener una mentalidad de crecimiento ".



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