Desde fines de la semana pasada, el tema del video en línea se abrió camino en algunos titulares.

Primero, se anunció que Facebook lanzó Lasso : una aplicación de video de forma corta, aparentemente diseñada para competir con TikTok, que es una aplicación similar que permite a los usuarios cargar videos rápidos que usualmente son impulsados ​​por un fondo musical.

Por ejemplo:

El mismo día en que se anunció el lanzamiento de Lasso, Giphy, conocida como base de datos de imágenes GIF cortas y animadas, anunció que también lanzaría su propia plataforma de video de forma corta .

Pero casi tan pronto como esta nueva batalla por la plataforma de video de forma corta favorita comenzó a estallar, surgió nueva información de que otras plataformas están abrazando el video de forma larga, y por "largo" nos referimos a más de 75 minutos en algunos casos.

Así que queríamos saber: en lo que respecta al consumo de video en línea, ¿dónde realmente intervienen los usuarios? ¿Qué tan familiarizados están con estas plataformas de video de formato corto, cuánto tiempo pasan realmente viendo videos en línea?

Publicamos estas preguntas, y otras, a más de 6,500 personas en los EE. UU., El Reino Unido y Canadá para ver Qué podríamos aprender sobre qué, dónde y cómo del consumo de video en línea. Esto es lo que encontramos.

La gente no está familiarizada con las plataformas de video de forma corta

Primero, quisimos medir el conocimiento de estas plataformas de video de forma corta, comenzando con TikTok.

 ¿Has oído hablar de TikTok_

Más de la mitad de los encuestados, 54.6%, indicó que están no familiarizados con TikTok.

Entonces, planteamos la misma pregunta sobre Giphy.

 oído de Giphy_

Datos recopilados con Lucid

Aquí, un porcentaje aún mayor de usuarios (61.3%) indica que no están familiarizados con Giphy. [19659003] Plantea la cuestión de qué tan bien se beneficiará Lasso, cuya empresa matriz, Facebook, no hizo un anuncio importante de su lanzamiento y no tiene un sitio web dedicado, en un mercado cada vez más concurrido sin mucha conciencia.

People Have a Relación mixta con Facebook Video

A continuación, nos planteamos la pregunta: ¿Qué usas? Facebook para?

 ¿Qué utiliza Facebook para_ (1)

Datos recopilados con Lúcido

Aquí, encontramos que menos de un tercio de los encuestados – 28.7% – dicen que su uso principal para Facebook es ver videos.

En cambio, la mayoría de las personas indicaron que en su mayoría usan Facebook para mantenerse al día con amigos y familiares, seguidos por aquellos que dijeron que su objetivo principal es recibir las noticias.

Sin embargo, cuando preguntamos a los encuestados: Sin incluir la transmisión de TV y películas, ¿dónde ves videos en línea? – más de la mitad de ellos dijeron que lo hacen en Facebook .

 Sin incluir transmisión de TV y películas, ¿dónde se ve el video en línea? [Platform]

Datos recopilados con Lucid [194590003] ] Sin embargo, Facebook no superó la plataforma de alojamiento de videos YouTube, donde solo el 70% de los encuestados dicen que ven videos en línea.

En cambio, tomó la iniciativa en las preferencias de publicación de los usuarios, con un 61.8% de los encuestados indicando que prefieren compartir videos en Facebook sobre otras plataformas.

 ¿Dónde es más probable que publiques contenido de video en línea?

Datos recopilados con Lucid

La mayoría de la gente ve videos en línea en un dispositivo móvil

También queríamos saber qué dispositivos usaban las personas para consumir video en línea.

 Sin incluir transmisión de TV y películas, ¿dónde ve el video en línea? [Device]

Datos recopilados con Lucid [196590003] Un poco más del 87% de los encuestados dijeron que ven videos en línea en un dispositivo móvil, y más de la mitad de ellos indican que lo hacen a través de un teléfono inteligente.

La alta tasa de consumo de video en línea a través de dispositivos móviles podría indicar crecimiento potencial para plataformas de video de formato corto como TikTok, a pesar de que el 2.8% de los encuestados lo incluyeron como su aplicación principal para ver (y el .3% dice que prefiere compartir el video allí).

Donde estas aplicaciones podrían ver una mayor tasa de crecimiento es en integraciones con aplicaciones que son un poco más usuarios móviles nativos, como con Extensiones de la aplicación de mensajes en dispositivos iOS.

But, People Diga que no están enamorados de videos súper cortos

Cuando hicimos la pregunta: Sin incluir la transmisión de TV y películas, ¿cuál estimaría que es la duración más larga del video en línea que podría llamar su atención? – los resultados fueron mixtos.

 Sin incluir la transmisión de TV y películas, lo que estimaría es la longitud de video en línea más larga que podría llamar su atención_

Datos recopilados con Lucid

El número más bajo de encuestados (solo el 7%) dijo que solo podía mantener la atención en un video que duraba menos de cinco minutos.

De hecho, el porcentaje más alto indica que al contrario, con más del 20% que creen que un video sobre 75

Eso podría explicar la popularidad de YouTube en preguntas anteriores, donde los videos que tienen 20 minutos o más parecen estar ganando en favorabilidad entre creadores y espectadores por igual.

Al mismo tiempo, las personas parecen minimizar la cantidad de tiempo que pasan viendo videos en línea todos los días.

 Sin incluir la transmisión de TV y películas, ¿cuánto tiempo pasa cada día viendo videos en línea? )

Datos recopilados con Lucid

Aunque una cantidad decente afirma que podría sentarse a través de un video de largometraje, la mayoría también dice que pasan menos de una hora Ver videos en línea cada día.

Por ahora, parece que la trayectoria del video a corto plazo es, en el mejor de los casos, ambigua. Snapchat, por ejemplo, que algunos llaman un pionero en el área de videos cortos y efímeros, en realidad demostró estar reduciéndose no creciendo.

"Hacer videos cortos y compartidos diseñados para atraer a la audiencia más amplia posible ha dado paso a algo", escribe Emma Gray Ellis de Wired "no solo más largo, sino más nicho". [19659003] Eso podría explicar por qué las plataformas como Facebook e Instagram están lanzando plataformas dedicadas a videos de formato más largo (Watch e IGTV, respectivamente), porque, al parecer, nuestras preferencias podrían estar inclinadas hacia el contenido de video que es más Enriquecido y en profundidad.

Esta potencial preferencia cada vez mayor debe ser observada por los vendedores y aquellos que crean videos en nombre de sus negocios. Si bien puede que no sea prudente invertir por completo en videos de 75 minutos, vale la pena preguntar: ¿Qué tipo de historia le gustaría a mi audiencia ver y escuchar con esta cantidad de tiempo?

As siempre: estad atentos.

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