En junio de este año, Facebook anunció que agregaría nuevas características a su plataforma para hacer que el video sea más interactivo.

La red social lograría esta interacción de video en parte, dijo " con encuestas para videos en vivo y bajo demanda, así como gamificación para Live ".

Los creadores de video en la plataforma Watch – el destino de visualización y visualización de videos de formato largo para TV de Facebook, ahora podrán" agregue una gama de nuevas funciones interactivas a videos como: encuestas, preguntas de cuestionarios, desafíos y más ".  Descubra videos, plantillas, consejos y otros recursos dedicados a ayudarlo a lanzar una estrategia de video marketing efectiva.

En ese momento, muchos creían que esta medida era un intento de Facebook para emular el éxito de HQ Trivia : un concierto, show-esque, social La aplicación de trivia, que había alcanzado llegó a como el juego de trivia número uno en la tienda de aplicaciones de Apple a principios de 2018.

 Captura de pantalla 2018-11-18 a las 4.34.34 PM Fuente: Apple

Un factor diferenciador de HQ Trivia fue la capacidad de los usuarios de no solo jugar para ganar dinero, sino también de interactuar entre sí a medida que se desarrollaba el juego. [19659003] ¿Pero son la gamificación y los elementos interactivos realmente la clave para hacer que el video sea más atractivo? Para averiguarlo, echamos un vistazo a lo que otros están haciendo para penetrar en este mercado de contenido visual, y examinamos a más de 4,000 en sus preferencias de formato de video.

Esto es lo que encontramos.

El estado del video gamificado

Audiencia de la sede

Mientras que HQ Trivia alguna vez dominó el mercado de aplicaciones de trivialidades, en agosto cayó a la posición 196 en la tienda de aplicaciones.

 HQ-Trivia-Rank (1) Fuente: TechCrunch

Pero a pesar de lo que Recode llama "audiencia reducida" de HQ Trivia, parece que otros todavía intentan emular su éxito y los proveedores están trabajando para construir más. Herramientas para ayudar a los creadores a producir contenido de video similarmente interactivo.

Nuevos jugadores que entran al mercado

En el lado del creador, está Socialive, por ejemplo: una plataforma de creación y distribución de video en vivo. Como su nombre indica, su propósito es agregar más de un elemento social a los videos en vivo con herramientas como comentarios y encuestas en tiempo real.

 Captura de pantalla 2018-11-18 a las 4.45.55 PM Fuente: Manzana

Luego, en el lado del consumidor o espectador, está el Ripkord.tv: un nuevo tipo de red de entretenimiento que produce contenido de video con elementos combinados de los predecesores HQ Trivia y Facebook Watch, como los juegos móviles y la interacción social.

 Captura de pantalla 2018-11-18 a las 4.53.03 PM Fuente: Manzana

Pero hay un elemento clave de programación que existe en la Me gusta de Facebook Watch y Ripkord.tv que los diferencia de HQ Trivia: ambos agregan estos elementos interactivos gamificados al contenido de video de formato más largo que se asemeja más a la programación de televisión tradicional.

Interacción + Formato largo

A principios de este mes, realizamos una encuesta para determinar si los usuarios prefieren contenido de video de formato corto a los que están en el lado más largo, hasta 75 minutos.

Lo que nosotros encontrado nos sorprendió. Descubrimos que la mayoría de las personas no solo consumen videos en dispositivos móviles (una buena señal para aplicaciones como Ripkord.tv), sino que tampoco están particularmente enamorados de los videos cortos. Resultó que la mayoría de los encuestados indicaron que una duración del video de 75 minutos o más era lo más probable que llamara la atención.

 Sin incluir la transmisión de TV y películas, lo que estimaría es la duración de video en línea más larga que podría llamar su atención_ (1)

Le pregunté a uno de los fundadores de Ripkord.tv, Todd Peterson: ¿Por qué es que el consumo de videos en línea y en línea parece estar ganando popularidad?

"Continúa la forma larga "crecer a partir de la calidad de 'nivel de estudio' del programa", dijo Peterson, señalando los gustos de la programación original de compañías como Netflix. "Nos vemos a nosotros mismos en medio del consumo de video de formato largo y formato corto … tomando las características de alta calidad de formato largo, y las características móviles necesarias de formato corto, para contenido altamente consumible".

Donde los usuarios y los espectadores pesan

Nuestros hallazgos anteriores indicaron que, sí, parece haber una preferencia entre los consumidores por el contenido de video de formato largo que se puede ver en una plataforma móvil.

Pero cuando hicimos preguntas más detalladas sobre cómo los usuarios se habían involucrado con algunos de los primeros actores en el video interactivo y gamificado, parece que la concientización podría ser un desafío que todos los jugadores en este mercado, establecidos y nuevos, necesitarán

Conocimiento de las plataformas de video tempranas interactivas y gamificadas

Primero, parece que nuestra muestra de la encuesta desconocía en gran medida (o al menos no pudo asignar un nombre a) HQ Trivia y Facebook Watch: dos de los primeros actores en el ámbito del contenido de video gamificado e interactivo.

Más de la mitad de los encuestados dijeron que nunca habían oído hablar de HQ Trivia, por ejemplo, y el 45% indicó que no estaban familiarizados con Facebook Watch.

 ¿Alguna vez has jugado a HQ Trivia_ [19659042] ¿Alguna vez has visto un programa de juegos en Facebook Watch_

Esas respuestas fueron reforzadas por las que recibimos por la pregunta, "¿Alguna vez has interactuado con un video que involucraba algún tipo de interacción en tiempo real o gamificat? ¿ion?" donde más de la mitad de los participantes respondieron "No".

 ¿Alguna vez interactuó con un video que involucraba algún tipo de interacción o gamificación en tiempo real? (2)

Emergencia Curiosa en Gamified e Video interactivo

También queríamos medir qué interés tienen los consumidores en ver este tipo de contenido de video, y si les resulta más atractivo que el contenido de video tradicional.

Primero, descubrimos que los usuarios sí indican ese video con elementos de juego o interactivos. podría ser de interés, con un 28% diciendo que este tipo de contenido los involucraría más al video tradicional.

 ¿En qué se diferencia su experiencia con el contenido de video interactivo o gamificado de su experiencia con el contenido de video tradicional? (1)

Sin embargo, cuando se presentan ambas opciones (video tradicional o video gamificado / interactivo), la mayoría de los encuestados dijeron que están más interesados ​​en ver el primero.

 ¿Está más interesado en ver interactuar? Contenido de video ive o gamificado que el contenido de video tradicional_ (2)

Pero note que más de un tercio de los encuestados a la primera pregunta con respecto al compromiso dijo que "no están seguros".

Eso nuevamente apunta a una posible falta de conocimiento entre algunos usuarios sobre cómo se ve exactamente el contenido de video gamificado o interactivo, tal vez porque aún no se han comprometido con él.

Nuevamente, eso apunta al éxito del contenido de video desarrollado para el Me gusta algo como Ripkord.tv, donde la programación tradicional está esencialmente mejorada por estos elementos interactivos.

Ese es un objetivo similar para muchos creadores que desarrollan contenido similar para Facebook Watch, como el juego de preguntas Confetti, que fue desarrollado específicamente para Facebook Watch. por una compañía de producción conocida por los programas de juegos televisados ​​clásicos y tradicionales como "Family Feud"

Fuente: Facebook

Así que quizás sea allí donde reside el éxito: El híbrido híbrido de contenido de televisión tradicional con algún tipo de función interactiva, especialmente una con una ventaja competitiva.

Y con la interacción, viene un aspecto de construcción de comunidad.

"Este contenido está diseñado específicamente para dispositivos móviles debido a capa añadida de interactividad. La 'gamificación' de cómo hemos combinado los programas de juegos tradicionales de TV con este formato de formato medio nos permite construir una comunidad ", dice Peterson." Cuando millones de personas pueden interactuar entre sí, e incluso con el anfitrión, el la experiencia de entretenimiento es simplemente mejor ".

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