Durante los últimos meses, Facebook ha estado en una campaña aparentemente interminable para asociar su nombre con una mayor transparencia: de sus términos, sus políticas de privacidad, y cómo se acerca y clasifica el contenido compartido en su sitio.

Hoy , Axios informa que se acerca el último conjunto de cambios: esta vez, en forma de etiquetas requeridas para anuncios basados ​​en temas.

Gran parte de eso comenzó la última caída, cuando fue reveló que la red social había sido utilizada por actores extranjeros para difundir información falsa y divisiva con la esperanza de influir en las elecciones presidenciales estadounidenses de 2016.

Ese escrutinio se intensificó en en marzo, cuando se hicieron las revelaciones sobre la empresa de consultoría (ahora cerrada) Cambridge Analytica, que obtenía y aprovechaba de forma incorrecta los datos personales de los usuarios.

Fue abordado de varias maneras, incluyendo al CEO Mark Zuckerberg testificando ante el Congreso durante dos días de audiencias consecutivas . Y en los días previos a ese testimonio, Facebook reveló una serie de cambios reactivos, incluidas las actualizaciones de sus políticas de verificación y etiquetado de anuncios.

Un vistazo a las políticas publicitarias cambiantes de Facebook

Dónde comenzaron los cambios recientes

En Octubre, Facebook dijo que solo los anunciantes verificados (aquellos que presentaron una identificación emitida por el gobierno y proporcionaron una dirección postal física a la empresa) podrían publicar anuncios electorales, como los de un candidato específico que se postulará para un cargo.

En abril, dijo que esos anuncios también vendrían con una etiqueta "Anuncio político" especificando detalles como quién pagó.

Ese mismo mes, Facebook anunció que este proceso de verificación también se aplicaría a anuncios relacionados con problemas que a menudo son las mayores fuentes de debate durante las elecciones. Pero el anuncio no indicaba que esos anuncios requerirían etiquetas, aún no, de todos modos.

Nuevas etiquetas para anuncios basados ​​en temas

Pero como informa Axios Facebook ahora planea lanzar tal requisito para los anuncios que se basan en temas muy controvertidos, especialmente durante las temporadas de elecciones.

Y aunque la verificación de los anunciantes detrás de este contenido promocionado fue un primer paso fuerte, el etiquetado podría ser aún más imperativo, ya que muchos el contenido basado en problemas de crédito ha desempeñado el papel más importante en los esfuerzos antes mencionados para influir en las elecciones estadounidenses.

Cuando esta verificación se anunció por primera vez el mes pasado, Facebook dijo que se asociaría con terceros para determinar exhaustivamente cuáles son esos problemas: lista que Axios dice que incluye temas como control de armas, políticas de inmigración y "valores".

Transparency Loves Company

El informe viene inmediatamente después [1945902] 2] anuncio de Google la semana pasada que también lanzará nuevas políticas para los anuncios electorales de EE. UU. Eso comenzaría con un proceso de verificación similar al de Facebook, así como con la publicación futura de un Informe de Transparencia que profundizará en quién está financiando anuncios electorales en Google, y cuánto están gastando estos individuos o grupos en ellos.

Los esfuerzos de transparencia también incluirán lo que Google llama "una biblioteca de búsqueda de anuncios electorales", que parece ser similar al Archivo de Anuncios Políticos anunciado en Facebook en abril. Ese archivo, dice Facebook, almacenará el texto completo y las imágenes de todos y cada uno de los anuncios con la etiqueta "Anuncio político", así como la cantidad de impresiones que recibió y la información demográfica sobre el público al que llegó.

Es importante tenga en cuenta que Facebook no fue la única plataforma en línea que se dice que fue armada para difundir información errónea: Google también ha enfrentado su parte justa de críticas por lo mismo, lo que podría ser una motivación detrás de estas últimas iniciativas de transparencia publicitaria.

YouTube, que es propiedad de Google, ha experimentado sus propios desafíos con la difusión de contenido divisivo, que la directora ejecutiva Susan Wojcicki dirigió a SXSW en marzo.

Y Twitter , que ha sido criticado por servir como una red plagada de robots que propagan disputas y acoso escolar, ha dicho que está realizando esfuerzos para abordar, medir y mejorar la salud de su plataforma.

Transparencia y eth ics están reverberando temas en toda la industria de la tecnología en los últimos tiempos. A la luz de las consecuencias que ha tenido Facebook debido a estos diversos elementos, como la desinformación y la privacidad de los datos, él, junto con muchos de sus pares en el sector, se han salido de su camino para hacer declaraciones audaces sobre ética.

En F8 – la conferencia anual de desarrolladores de Facebook celebrada la semana pasada – la ética ocupó un lugar central al discutir ciertos temas, por ejemplo, cómo el crecimiento de inteligencia artificial está forzando a los desarrolladores a abordar el sesgo del aprendizaje automático. 19659021] Y en Microsoft Build ayer, el CEO Satya Nadella preparó el tono para la apertura al proclamar desde el principio, "La privacidad es un derecho humano".

Muchos esperan que temas similares se repitan La conferencia de desarrolladores anual de Google, I / O, que comienza hoy con una presentación inaugural a la 1:00 PM hora del Este.

Cubriremos la conferencia más tarde hoy, así que estén atentos a esos desarrollos – y otros que surgen a lo largo de este u ndercurrent of tech responsibility.



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