Facebook dio a conocer hoy el archivo de anuncios políticos de búsqueda pública que dijo que se desarrollaría en abril.

El lanzamiento coincide con los nuevos requisitos de etiquetado para todos los anuncios basados ​​en elecciones y en temas, que incluyen un revelación de quién pagó por ellos.

La historia de estos cambios

Estos últimos acontecimientos vienen después de meses de esfuerzos de Facebook para enfatizar su enfoque en la transparencia electoral, particularmente después de que se hicieron revelaciones de que la plataforma fue utilizada por actores extranjeros difundir información errónea e influir en las elecciones presidenciales de 2016.

A principios de este mes, la minoría del Comité Selecto Permanente de Inteligencia (HPSCI) de la Cámara de EE. UU. lanzó aproximadamente 3.400 de estos anuncios que se publicaron en Facebook e Instagram hasta las elecciones de 2016.

Fueron comprados por la Agencia de Investigación de Internet (IRA), con sede en Rusia, y funcionaron entre el segundo trimestre de 2015 y el tercero de 2017.

Cualquier persona shing para ejecutar un anuncio político o basado en problemas también debe pasar por un proceso de autorización que requiere la presentación de una identificación emitida por el gobierno y una dirección postal física a Facebook, que la compañía anunció en octubre.

Facebook más tarde tomó medidas similares para verificar cualquier página con grandes números de seguimiento, no está claro cuál es ese umbral, para evitar la creación de cuentas falsas que a menudo son responsables de publicar anuncios divisivos y desinformación.

Qué significan los anuncios y el archivo Look like

El archivo oficial de Facebook "Archivo de anuncios con contenido político" es una base de datos de búsqueda de cualquier tipo de publicidad de naturaleza política, tanto activa como inactiva.

Sin embargo, el archivo no contiene anuncios que se publicaron antes de mayo 7, 2018. Cualquier anuncio que contenga después de esa fecha estará disponible por hasta siete años.

En lugar de servir como una biblioteca de anuncios que se pueden filtrar según un rango de fechas, tema o patrocinador, los usuarios m use palabras clave para encontrar anuncios pertenecientes a un determinado sujeto o persona.

 Archivo de Facebook de anuncios con contenido político

Para ver cómo funciona, comencé con el término de búsqueda "Clinton", de donde vengo en al menos un anuncio que se ejecutó sin una etiqueta de "Pagado por", y por lo tanto fue eliminado por Facebook.

 Anuncio político de Facebook sin etiqueta 'pagado por', con Donald Trump y Hillary Clinton

La empresa escanea anuncios de contenido político a través de una combinación de inteligencia artificial (IA) e intervención humana. Además de los revisores de los anuncios que Facebook continúa contratando, los usuarios del sitio pueden informar un anuncio político sin etiqueta, que se explica en el siguiente video.

Además del contenido del anuncio en sí, su estado actual, las fechas en que se ejecutó y quién pagó, los usuarios también pueden ver su rendimiento, incluido el número de impresiones que recibió, cómo se gastó mucho en ello y se desglosó la audiencia alcanzada.

 Página de rendimiento de anuncios pagados de Facebook

Un sistema imperfecto

A pesar de estos esfuerzos, muchos están teniendo problemas con Facebook que no proporciona una mayor transparencia . Josh Constine de TechCrunch por ejemplo, argumenta que la mayoría de los usuarios no sabrá los detalles de la organización que pagó un anuncio, como "BOLD PAC", que pagó este anuncio – y que estas etiquetas deben venir con más información sobre el patrocinador, sus motivaciones y donantes (en el caso de los candidatos políticos).

Otros, según una declaración formal de Facebook, han argumentado que la red debería deshacerse por completo de los avisos políticos, diciendo que era "la única forma segura de protegerse contra la interferencia extranjera". . "

Pero al final, dice la declaración, definir qué constituye contenido" político "era demasiado difícil de trazar, por lo que Facebook promulgó estas políticas y prácticas.

"Decidir qué es o no es un tema político es intrínsecamente controvertido, y no todos estarán de acuerdo con nuestro enfoque", dice el Director de Facebook de Global Politics and Government Katie Harbath y el Director de extensión Steve Satterfield. "Pero creemos en dar voz a las campañas legítimas, al tiempo que ayudamos a asegurarnos de que las personas puedan descubrir quién intenta influir en su voto y por qué".

Pero hasta qué punto estas nuevas etiquetas y requisitos definen el "por qué" "todavía está en debate. De nuevo, el tema de la falta de información sobre el patrocinador de un anuncio entra en juego, especialmente dado que Facebook lanzó una función a principios de este año para agregar este tipo de transparencia e información sobre editores de noticias . [19659005] Aún así, el tiempo tiene sentido. Las elecciones legislativas de EE. UU. Tendrán lugar en noviembre y el presidente ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, se ha enfrentado a la integridad electoral de los legisladores del país así como a los funcionarios de la



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