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Facebook ha tenido un año bastante tumultuoso.
De interferencia electoral en su sitio, a la recolección impropia de datos de usuario personal a la marca del CEO Mark Zuckerberg apariciones ante los legisladores, uno podría esperar que la compañía recibiera un golpe.
Y aunque ese no fue exactamente el caso en Q1 2018 las ganancias de Facebook del segundo trimestre perdieron estimaciones por alrededor de $ 130 millones – – su primera falla desde 2015 .
Pero las diversas cifras del informe de ganancias del segundo trimestre de Facebook – de ingresos a usuarios activos diarios y mensuales (DAU y MAU) – no vienen como una sorpresa para muchos.
Aquí se muestran algunos de los [númerosde y lo que significan.
Facebook pierde las estimaciones de la ganancia del segundo trimestre, sin crecimiento en EE. UU.
Un trimestre por … Comparación de cuartos
Echemos un vistazo a algunas cifras clave .
Los ingresos por publicidad global en el Q2 totalizaron $ 13.038 mil millones, un 10,5% más que en el primer trimestre. Los anuncios móviles representaron el 91%, la misma proporción que en el primer trimestre.
Los DAU globales totalizaron aproximadamente 1.500 millones en el segundo trimestre, un 1,5% más que en el primer trimestre.
Las MAU globales sumaron aproximadamente 2,2 mil millones en el Q2, hasta 1.7% desde Q1.
Según las ganancias llame a en sí mismo, 2.5 mil millones de personas usan al menos una de las aplicaciones de Facebook (p. ej., Instagram y WhatsApp).
Una mirada más cercana a los usuarios activos
Mientras que Facebook señala el aumento interanual tanto en DAU como en MAU, 11% para ambos, y los totales mundiales vieron pequeños aumentos entre Q1 y Q2, es importante entender de dónde viene ese crecimiento.
Fuente: Facebook
El crecimiento en EE. UU. Y Canadá casi se ha detenido, sin cambios entre Q1 y Q2, que ya mostraron signos de desaceleración en el cuarto trimestre de 2017. [19659003] Los usuarios activos también cayeron en Europa, lo que probablemente se deba al Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), un nuevo Reglamento de la UE que entró en vigor el 25 de mayo, que mejora significativamente la protección de los datos personales de los ciudadanos de la UE y aumenta las obligaciones de las organizaciones que recopilan o procesan datos personales.
Los DAU disminuyeron en Europa, probablemente debido a la implementación de GDPR. Facebook había advertido sobre esto. pic.twitter.com/8MX3aBqz8x
– Sarah Frier (@sarahfrier)
25 de julio de 2018
Facebook advirtió sobre un posible descenso en el tiempo de permanencia en el sitio, así como una posible disminución de los ingresos publicitarios, comenzando con un cambio importante en su algoritmo News Feed en enero para enfatizar el contenido de amigos y familiares, no de marcas.
re: facebook slowdown
si la compañía ha advertido durante nueve meses que está tomando medidas para reducir el crecimiento y reducir la propagación de noticias virales, No puedo sorprenderme de que golpeará trimestralmente el crecimiento o los ingresos de los usuarios
– ಠ_ಠ (@MikeIsaac)
25 de julio de 2018
Los cambios en el algoritmo News Feed constituyeron solo una parte de los muchos cambios que Facebook ha dicho que ha hecho (y hará) a su plataforma.
Se han realizado muchos esfuerzos para frenar la expansión de información falsa y preservar seguridad electoral en su sitio, así como aquellos para proporcionar mayor transparencia alrededor de anuncios y contenido promocionado.
Durante la llamada de ganancias, Zuckerberg comentó que dado que Facebook es " invertir tanto en seguridad, que finalmente tendrá un impacto en la rentabilidad, "señalando que" estamos comenzando a ver [that] este trimestre ".
Sin embargo, también implicó que el efecto sobre la rentabilidad de la compañía no necesariamente compromete las inversiones en innovación de productos, agregando que Facebook no solo "planea para el próximo trimestre".
Esa inversión en nuevos productos se mencionó varias veces durante la convocatoria, en gran parte en respuesta a las preguntas de los analistas sobre la desaceleración de los ingresos.
Los ingresos
Mientras que Facebook mostró un crecimiento general en los ingresos en el segundo trimestre – un aumento del 10.5% con respecto al primer trimestre. Aún así perdió sus estimaciones.
Los ejecutivos de la compañía mostraron indicios de que eso no volvería a suceder con algunos comentarios hechos durante la llamada de ganancias, como la predicción del director financiero David Wehner de que la compañía el crecimiento de los ingresos disminuirá en los próximos dos trimestres.
Un analista pidió aclaraciones sobre esto y qué está causando la desaceleración. El director financiero David Wehner dice que "una combinación de factores" lo está impulsando, como ofrecerles a los usuarios más opciones en cuanto a privacidad, así como inversiones en nuevos productos e iniciativas que pueden desacelerar el crecimiento de los ingresos https://t.co/JS4FC00P35 [19659025] – Amanda Zantal-Wiener (@Amanda_ZW)
25 de julio de 2018
En medio de estas advertencias, el precio de las acciones fuera de horario de Facebook continuó cayendo a lo largo de la llamada, cayendo más del 20% en aproximadamente 45 minutos.
Facebook, mientras tanto, ha estado diversificando constantemente sus fuentes de ingresos publicitarios, incluidos anuncios en Stories así como Messenger . La compañía también anunció a principios de este año que ofrecería una opción de ruptura comercial a los creadores en su plataforma Watch, ingresos de los que se espera que Facebook tome su propio recorte.
¿Qué sucedió antes? Llamada
En los meses anteriores a la llamada de ganancias del segundo trimestre, Facebook apenas se libró de la turbulencia. Mientras que las revelaciones de Cambridge Analytica tuvieron lugar en el primer trimestre, la mayoría de las repercusiones se produjeron en el segundo trimestre, incluido el testimonio de Zuckerberg a los legisladores en el EE. UU. y la Unión Europea .
El liderazgo de la compañía también ha experimentado cambios significativos, incluida la inminente (y muy debatida) salida de su Jefe de Seguridad, Alex Stamos, un memorando interno del cual se publicó por BuzzFeed News el día anterior a la llamada de ganancias.
Ese mismo día, el Asesor Jurídico Colin Stretch anunció que dejaría Facebook.
Antes de estos eventos, en mayo, el organigrama ejecutivo de de Facebook vio un gran cambio.
La semana anterior a la llamada de ganancias, Zuckerberg también dio una polémica entrevista con Kara Swisher, donde fue acusado de defender grupos como los negadores del Holocausto, a quienes llamó "un grupo de personas que … hacen las cosas mal, incluso varias veces".
Zuckerberg defendió más tarde y " aclaró "sus comentarios, pero puede que no hayan sido suficientes. La mañana de la llamada de ganancias, se publicó una carta abierta al CEO en The Guardian escrita por dos personas cuyas vidas han sido alteradas por la aparente protección de la compañía de estos "set [s] de personas" – "Estos factores, combinados con la cautela en torno al desacelerado crecimiento de Facebook, causaron que" todas las ganancias de Facebook este año "se hayan borrado en el comercio fuera de horario", de acuerdo con Max A. Cherney de MarketWatch .
Y como Frier señaló hacia el final de la llamada, Facebook nunca antes había experimentado tal caída en su precio de las acciones como resultado de un informe de ganancias, y agregó que si la caída durara en la apertura del mercado al día siguiente, sería "el mayor declive posterior a las ganancias".
El impacto duradero de esta pérdida y este particular el informe quedará por verse, aunque Faceb Los ejecutivos de ook continuaron enfatizando sus éxitos y su inversión en innovaciones adicionales, prestando especial atención a tales iniciativas de video como Watch e IGTV.
También hay que considerar el crecimiento de Facebook en otras áreas geográficas (más allá de Europa, EE. UU. Y Canadá), que también fue enfatizado por los ejecutivos. Antes de la convocatoria, Hannah Kuchler de Financial Times apuntó a esta posible dicotomía, volviendo a llamar la atención sobre el creciente número de canales de publicidad de la compañía.
Pero si los precios de los anuncios están subiendo y puede poner anuncios en más lugares (historias, messenger, así como instagram): ¿realmente importa el crecimiento de los usuarios de América del Norte? https://t.co/VJv0k4Oatn
– Hannah Kuchler (@hannahkuchler)
25 de julio de 2018
En otras palabras, Facebook podría rebotar, especialmente teniendo en cuenta su desempeño relativamente fuerte antes mencionado, después de algunas de las mayores crisis que experimentó en la historia de la compañía.
Como Recode 's Kurt Wagner señaló la mañana de la llamada de ganancias, "hay dos maneras simples y mensurables de que Facebook podría haber sido castigado por todos sus tropiezos en los últimos 18 meses", lo que esencialmente equivale a anunciantes o usuarios que toman su negocio ( y el tiempo invertido) en otro lugar
Y aunque una caída del 23% en el precio de las acciones después de horas podría considerarse un castigo para algunos, y el tiempo invertido mostró signos de una caída, como el crecimiento lento del usuario en EE. UU. Canadá: todavía hay mercados en los que Facebook no ha alcanzado la saturación del mercado.
"La red principal puede alcanzar la saturación en mercados como EE. UU., Pero aún puede crecer en los mercados emergentes, razón por la cual la compañía ha invertido en yo acceso a Internet en los países en desarrollo ", dice el CMO de HubSpot Kipp Bodnar, aludiendo a iniciativas como el trabajo de Facebook en sus propios satélites de Internet .
" Entre el crecimiento de los países en desarrollo y la expansión y crecimiento de otras propiedades como Instagram, What's App y Messenger ", continúa Bodnar," Facebook puede seguir aumentando los ingresos ".
Pero donde aún hay espacio para el crecimiento, algunos, como el vicepresidente de marketing de HubSpot, Jon Dick, dicen que hay una Igualdad de riesgo para la fatiga de la audiencia, así como consideraciones sobre la sostenibilidad a largo plazo de Facebook como plataforma publicitaria.
"Mostrar más anuncios a las mismas personas", dice, "es una receta para tener rápidamente menos personas para mostrar esos anuncios a. "
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