La guía completa de marketing de YouTube en 2020 – Veeme Media Marketing

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Los especialistas en marketing de redes sociales a menudo pasan por alto el marketing de YouTube. Algunos piensan que YouTube cuenta como una red social. Otros lo ven más como un plataforma de video online.

De cualquier manera, existen innumerables oportunidades de marketing en YouTube, especialmente si tu audiencia está en la plataforma y sus competidores no lo son. YouTube cuenta dos billones usuarios registrados mensualmente en todo el mundo, y se ubica como la plataforma en línea más utilizada entre los adultos de EE. UU.

Entonces, en ese sentido, si YouTube cumple o no con los criterios de las redes sociales es irrelevante. Es más popular que todos ellos. Pero con más de 500 horas de video subido cada minuto, el marketing efectivo de YouTube es más fácil de decir que de hacer.

Afortunadamente, hemos elaborado esta estrategia de marketing de YouTube de diez pasos para que pueda comenzar. Aprenda a optimizar su canal, aumentar las suscripciones y ampliar su alcance con anuncios de YouTube y asociaciones de influencers.

Estrategia de marketing de YouTube de 10 pasos

Paso 1. Crea un canal de YouTube para empresas

Empiece por abrir un Cuenta de marca en Google.

Puede crear un canal de YouTube con su cuenta habitual de Google, pero si lo hace, solo usted puede acceder a él. Además, la cuenta estará a su nombre y, según su configuración, puede conectar a los espectadores a su dirección de correo electrónico personal.

Con una cuenta de marca, varios usuarios autorizados pueden iniciar sesión simultáneamente. Incluso si no lo necesita en este momento, es una buena opción para mantenerlo disponible a medida que crece su negocio. Con una cuenta de marca, también puede abrir y administrar varios canales de YouTube.

Lea nuestra guía paso a paso para obtener instrucciones detalladas sobre cómo crear un Cuenta comercial de YouTube.

Paso 2. Conozca a su audiencia

Si recién está comenzando en YouTube, reserve algo de tiempo para aprender sobre Demografía de YouTube.

Esto incluye datos cuantitativos, como dónde vive la mayoría de los usuarios (casi 15% del tráfico del sitio proviene de EE. UU.), rango de edad predominante (81% de 15 a 25 años) y preferencias de visualización (70% del tiempo de reproducción está en el móvil). Si su audiencia es más joven, podría valer la pena señalar que los espectadores de la Generación Z más probable para buscar contenido de formato corto.

Fuente: Piense con Google

También recopile todos los datos cualitativos que pueda encontrar. Por ejemplo, ¿sabía que en 2019, más de 99 millones de horas de videos de meditación guiada fueron vistos? O que entre 2017 y 2019 la audiencia de videos con "ahorro con", "ahorro" o "cómo ahorrar" en el título aumentó en 10 veces.

Con un canal de YouTube para empresas, tiene acceso a un Analítica lengüeta. Si ya tiene uno en funcionamiento, utilice esta pestaña para obtener más información tu Audiencia de YouTube. Supervise el tiempo de visualización y las estadísticas demográficas disponibles. ¿Confirman sus suposiciones? ¿Cuánta superposición hay con las audiencias en sus otros canales sociales?

Fuente: YouTube

Si los espectadores han dejado comentarios, léalos para ver qué puede aprender sobre sus intereses y preferencias. Visite también la pestaña Comunidad. Si hay algo específico que le gustaría saber, este es un buen lugar para publicar una pregunta o crear una encuesta.

Compare su audiencia de YouTube con sus otras audiencias sociales. Identifique el contenido con el que sus audiencias se conectan más y utilícelo para intercambiar ideas sobre videos. Planee crear contenido para la audiencia que tiene y la audiencia deseada que planea crecer.

Paso 3. Investiga a tu competencia

A continuación: Análisis competitivo. Como cualquier plataforma, YouTube es un espacio competitivo. Al realizar una auditoría de la competencia, puede ver cómo se mide su canal e identificar oportunidades.

Identificar competidores

Empiece por identificar de tres a cinco competidores. Si no está seguro, intente Planificador de palabras clave gratuito de Google Ads para ver qué empresas clasifican según las palabras clave asociadas con su marca. O vea qué canales aparecen en las búsquedas en YouTube con las mismas palabras clave. (Después de golpear Buscar, filtrar resultados por Canal.)

Registre métricas clave como el recuento de suscriptores y las estadísticas de audiencia para que pueda usarlas como puntos de referencia para su canal. Mire los títulos y las descripciones para ver qué palabras clave usan. Lea los comentarios de estos videos para ver lo que dice la gente. Lo más probable es que su audiencia se superponga con la suya.

Realizar un FODA

Realizar un análisis FODA para identificar el Strengths, Wdebilidades, Ooportunidades y Tamenazas presentadas por cada competidor. Este es un buen marco para detectar lo que funciona y lo que no, y dónde puede hacerse un hueco con su canal de YouTube.

Consejo profesional: Asegúrese de que sus competidores no publiquen anuncios en sus videos. Si es así, es posible bloquearlos en el administrador de anuncios de Google. Más sobre eso aquí.

Paso 4. Aprenda de sus canales favoritos

Desplácese por sus suscripciones y su Historial de YouTube. Mientras lo hace, tome nota de las técnicas y formatos que llaman su atención. ¿Qué te hace volver a estos canales? ¿Cómo los canales más populares generan vistas, suscripciones y participación?

Echa un vistazo a Vídeos de tendencias de YouTube. Incluso si estos videos no tienen nada que ver con su negocio o industria, hay mucho que puede aprender de ellos. ¿Todos estos videos son de alta producción o se graban de manera más informal? ¿Cuál es la duración más común de estos videos? ¿Tienen un anfitrión? ¿Añaden efectos especiales o superposiciones de texto?

Busque sus marcas favoritas y haga el mismo ejercicio. Empiece a pensar en su estrategia de contenido de YouTube. ¿Qué tipo de contenido tiene sentido para tu marca? ¿Planea utilizar YouTube para contar historias, ofrecer tutoriales o establecer su marca como un creador de tendencias? ¿O todo lo anterior?

Paso 5. Optimiza tus videos para obtener vistas

YouTube es un motor de búsqueda de videos. Al igual que Google, que es el propietario de YouTube, los resultados de los videos se clasifican por títulos, palabras clave, descripciones y otros factores. Luego está el Algoritmo de recomendación de YouTube, que determina 70% de lo que ve la gente.

Optimice sus videos para que tengan la mejor oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda y obtener más vistas. Creamos una guía detallada sobre cómo obtener vistas en YouTube. Pero aquí hay algunos consejos de SEO para comenzar:

Escribe un título fuerte

El título es una de las señales principales del algoritmo de YouTube y los espectadores miran para evaluar tu video.

Incluya palabras clave relevantes. Comprueba qué palabras utilizan las personas para encontrar tu canal en las fuentes de tráfico de YouTube Analytics. Echa un vistazo a Tendencias de Google y Planificador de palabras clave de Google Ads, también. Vea si alguno de estos términos de búsqueda populares se puede agregar a su título.

Pero evite el clickbait. La publicidad falsa generalmente conduce a una menor retención, lo que a su vez conduce a una clasificación más baja. Si las palabras clave que encuentra no coinciden con su tema, profundice un poco más en su investigación de palabras clave. Concéntrese en el tema y el contenido.

Propina: Pinterest también es un buen lugar para comprobarlo. Busque una palabra clave como "maquillaje" y vea qué más aparece.

Fuente: Pinterest

Ponga las palabras clave más importantes al principio. Si está numerando episodios o parte de una serie, guárdelo para el final. YouTube permite 70 caracteres, pero recomendamos 60 o menos. De esta manera, es menos probable que su título se corte en los videos sugeridos, la búsqueda y los resultados móviles. La puntuación excesiva, las mayúsculas y el lenguaje vulgar o sensacionalista es un no-no.

Crea una miniatura destacada

Incluso antes de los títulos, las miniaturas son lo primero que ve la gente. Noventa porciento de los videos con mejor rendimiento en YouTube tienen una cosa en común cuando se trata de miniaturas: Son personalizados.

Con una creatividad personalizada, es más probable que su miniatura se destaque. Otra ventaja es que puede asegurarse de que la imagen y el título funcionen en conjunto. Si su video es una miniatura o un instructivo, muestre el resultado final o una miniatura de antes y después. Esto genera anticipación: la gente observará cómo alcanza el resultado final.

Fuente: Fenty Beauty de Rihanna en Youtube

Asegúrese de que su miniatura tenga la mayor resolución posible (2 MB es el tamaño máximo). Las especificaciones son: 1280 x 720 píxeles (relación 16: 9).

Escribe una descripción rica en palabras clave

Priorice las primeras líneas de su descripción para proporcionar un breve resumen del tema de su video. Tan pronto como sea posible, ingrese las palabras clave en las que se haya concentrado. Trate de no parecer demasiado spam. Escribe en oraciones coherentes y que suenen naturales.

YouTube muestra aproximadamente 300 caracteres (unas tres líneas) por encima del Mostrar más los usuarios deben hacer clic en el botón para ver su descripción completa. Aquí es donde debes agregar más contexto a tu video. Por ejemplo, si presenta varios productos, proporcione enlaces a ellos.

Agrega enlaces a tu sitio web y canales sociales también. Si está impulsando suscripciones, incluso puede incluir una suscripción automática enlace corto o me gusta a otros videos y listas de reproducción que puedan ser relevantes. Si su video es largo, cree una "tabla de contenido" con marcas de tiempo, para que los espectadores puedan saltar a las secciones.

Aproveche al máximo su límite de 5,000 caracteres y 15 hashtag. Pero recuerda seguir Reglas de hashtag de YouTube.

Fuente: Hootsuite en Youtube

Para obtener más consejos sobre cómo ajustar las descripciones de YouTube, lea nuestra guía completa.

Agregue tarjetas, pantallas finales, bumpers publicitarios y marcas de agua

Las tarjetas, las pantallas finales, los bumper publicitarios y las marcas de agua son CTA en los que se puede hacer clic que puede agregar a sus videos de YouTube. Estos elementos ayudan a que sus videos generen acciones y mantengan a la gente en su canal.

A continuación, se muestra un resumen de las diferentes opciones:

Tarjetas: CTA pequeños y transparentes que se expanden cuando se hace clic en ellos. Se pueden usar hasta cinco por video para dirigir a los espectadores a su sitio web, recaudación de fondos, lista de reproducción y más.

Pantallas finales: Hasta cuatro fotogramas en los que se puede hacer clic que aparecen en los últimos 5 a 20 segundos. Úselos para promover contenido relacionado, su sitio web, suscripciones, etc.

Bumpers publicitarios: Seis segundos imperdibles anuncios de video que aparecen al principio o al final de un video.

Marcas de agua: Botones de suscripción personalizados visibles solo para los no suscriptores. Para agregarlos a sus videos, siga Las instrucciones de YouTube.

Aprenda cómo agregar estos elementos y otros trucos de YouTube aquí.

Recuerde a los espectadores que les guste, compartan y se suscriban

Hay una razón por la que muchos videos de YouTube terminan con el anfitrión pidiendo a los espectadores que "me gusten, compartan y se suscriban". Funciona. Preguntar nunca duele. A veces, las personas necesitan un recordatorio útil. Además, este tipo de compromiso gana puntos con el Algoritmo de YouTube.

Logre más hitos de suscriptores con estos 17 consejos.

Paso 6. Sube y programa tus videos

Ahora que ha creado y optimizado sus videos, es hora de programar su publicación.

Para la mayoría 18-34 años, YouTube ha reemplazado a la televisión tradicional en red. Pero no necesariamente ha reemplazado las expectativas. La gente todavía espera que los videos, especialmente los episodios web y las series, estén disponibles en un horario confiable.

Consulta las estadísticas de tu canal para ver si hay un día o una hora que tiende a tener una gran cantidad de audiencia e interacción. Una vez que haya identificado el mejor momento para publicar, tiene como objetivo publicar regularmente dentro de esta ventana.

Las herramientas de programación le permiten mantener la coherencia en el piloto automático. Puede cargar y programar sus videos de YouTube con anticipación desde Creator Studio, o con una herramienta como Hootsuite, que le permite realizar promociones cruzadas de sus lanzamientos de video con publicaciones en otros canales sociales, todo desde el mismo panel de control.

Aprender más acerca de cómo programar videos de YouTube.

Paso 7. Optimiza tu canal para atraer seguidores

Haz que sea más fácil para las personas encontrarte y seguirte en YouTube optimizando tu canal. A continuación, se muestran algunas formas de preparar su cuenta para búsquedas, vistas y seguimientos.

Completa tu perfil de YouTube

Si aún no lo ha hecho, agregue los toques finales a su perfil de YouTube. Complete o agregue un poco de esmalte en las siguientes áreas:

descripción del canal: En la pestaña "Acerca de" de su perfil, proporcione una descripción general rica en palabras clave de lo que las personas pueden esperar cuando se suscriben a su canal. Incluya también aquí enlaces a su sitio web y cuentas sociales.

Icono de canal: Cargue una versión de alta resolución de su logotipo.

Arte del canal: Utilice este espacio de banner para dar la bienvenida a los espectadores a su canal. Esta área es un buen lugar para promocionar la programación de su canal, o una próxima exhibición, lanzamiento de producto o servicio. Domina el arte del canal y las plantillas gratuitas de nab con esta guía.

También puede agregar una lista de Canales destacados a tu perfil. Presente sus otros canales de YouTube propios o brinde a los suscriptores un fácil acceso a otros recursos de YouTube en los que puedan estar interesados. Al hacer esto, alinea su marca con empresas complementarias y agrega valor a su página.

Fuente: Tate en Youtube

Agregue enlaces de redes sociales a su banner

Su banner de YouTube es una posición privilegiada para agregue algunos enlaces clave. Utilice esta área para enlazar a su sitio web, otros canales sociales o incluso un mensaje de suscripción automática. Ponga por adelantado lo que más le importa a su empresa.

Crea un avance de canal

Al igual que un avance de película, el avance de su canal de YouTube es una oportunidad para obtener una vista previa de su canal. Los avances de canal se reproducen automáticamente cuando un visitante no suscrito llega a su página. Por lo tanto, es mejor asumir que son nuevos en su página y posiblemente en su marca.

Presenta tu marca a nuevos espectadores. Ofrece un adelanto de lo que los espectadores pueden esperar de tu canal. Genere intriga y anticipación que deje a los espectadores con ganas de más. Haga una declaración de marca audaz. Lo más importante es brindar a los espectadores una buena razón para suscribirse.

Organizar videos en listas de reproducción

No dejes las cosas en manos del algoritmo de YouTube. Las listas de reproducción de YouTube reproducen automáticamente una serie de videos, por lo que los espectadores pueden seguir viendo su canal sin ser desviados a otra parte.

Diseña tus listas de reproducción para que sean coherentes y tengan una progresión lógica. Organice una serie de tutoriales desde principiantes hasta niveles avanzados. Piense como el algoritmo de YouTube. Si a alguien le gusta su primer video, ¿qué tipo de video le gustaría ver a continuación?

Las listas de reproducción se pueden crear con sus propios videos o incluir videos de socios. Del mismo modo, si ha comenzado a establecer contactos con otros YouTubers, vea si puede persuadirlos para que agreguen sus videos a sus listas de reproducción.

Usted puede crear listas de reproducción en YouTube, o tu puedes gestionarlos con Hootsuite. Recuerde incluir palabras clave relevantes en los títulos de su lista de reproducción para impulsar su SEO de YouTube.

Agregar subtítulos y traducciones

Solamente 33% de los videos más populares de YouTube están en inglés. Y mas que 60% de las vistas de un canal de YouTube se originan fuera del país del creador. Expande el alcance de tus videos con las herramientas de traducción integradas de YouTube.

Empieza por agregando subtítulos a tus videos. Esto hará que su video sea accesible para hablantes no nativos, personas con discapacidad auditiva y personas que miran sin sonido. YouTube también ofrece subtítulos automáticos, pero el resultado nunca es perfecto. Si los usa, asegúrese de editar las transcripciones para detectar errores.

Consulte YouTube Analytics para ver las ubicaciones principales y los idiomas de subtítulos principales que las personas eligen para ver sus videos. A partir de ahí, traduzca su título, descripción y transcripción para que pueda proporcionar subtítulos. Puede hacerlo usted mismo o traducciones de crowdsource de su comunidad, pero de nuevo, esta opción no es infalible.

Si se ha esforzado en crear un video, vale la pena el esfuerzo adicional o la tarifa para traducir su transcripción. No permita que el público piense que su empresa toma atajos o no valora su negocio.

¿Busca más formas de promocionar su canal de YouTube? Encuéntralos aquí.

Paso 8. Pruebe la publicidad de YouTube

La publicidad de YouTube puede ser una forma eficaz de expandir su alcance más allá de su canal. ¿Quieres hacer crecer tu canal? Diríjase a una audiencia que crea que podría estar interesada en su contenido.

¿Quiere promocionar su marca, un evento o un producto nuevo? Los anuncios de YouTube también son buenos para eso. La gente es tres veces más probable prestar atención a los anuncios de video en línea frente a los anuncios de televisión.

Los anuncios de YouTube están disponibles en estas cuatro categorías:

• Anuncios in-stream que se pueden omitir
• Anuncios in-stream que no se pueden omitir (incluidos los anuncios bumper)
• Anuncios video discovery (antes conocidos como anuncios en display)
• Anuncios que no son de video (es decir, superposiciones y banners)

Para obtener más información sobre los formatos de anuncios de YouTube y cómo usarlos, consulte nuestra guía detallada de publicidad en YouTube.

Paso 9. Intenta trabajar con un influencer

Una de las mejores formas de mostrar tu marca y llegar a un público más amplio en YouTube es trabajar con un influencer.

Según Google, 60% de los suscriptores de YouTube es más probable que sigan los consejos de compra de su creador favorito en lugar de su personalidad favorita de películas para televisión. ¿Por qué? A menudo es mucho más fácil de relacionar a los creadores. Con la asociación adecuada, los creadores pueden transferir esa confiabilidad y confianza a su marca.

Cuando se trata de estas asociaciones, deja que el influencer hable. Cuanto más control intente ejercer sobre la asociación, más impactará en la marca del influencer. Esto hace que todo el esfuerzo sea menos genuino y sus seguidores lo verán desde una milla de distancia.

Para promover el lanzamiento de una nueva maquinilla de afeitar, Schick se asoció con MsVaughnTV y otros influencers de YouTube. A cada influencer se le dio libertad de acción para crear un concepto que se sintiera natural para ellos. Este enfoque también contribuyó al descubrimiento de productos más naturales: 50% de las vistas orgánicas de la campaña provienen de personas que navegan por contenido en YouTube.

Paso 10. Analizar y adaptar

Con su canal de YouTube en funcionamiento, es hora de comenzar a medir su éxito. Y fracasos. Lograr el marketing de YouTube correcto implica probar y experimentar. No todo funcionará, y está bien siempre que aprenda de ello.

Utilizar YouTube Analytics para monitorear el crecimiento de su canal y rastrear el rendimiento de sus videos. Cuando publique un nuevo video, esté atento a:

• Cambios significativos en el número de suscriptores
• Datos demográficos de la audiencia nuevos o cambiantes
• Ubicaciones de reproducción de video y fuentes de tráfico
• Informes de dispositivos (dispositivos móviles, computadoras de escritorio, televisores inteligentes, etc.)

Lo que encuentre debería informar su estrategia de marketing de YouTube en el futuro. No subestime también las métricas cualitativas. Lea los comentarios para saber exactamente qué piensa la gente sobre su video. Visite la pestaña Comunidad con frecuencia para ver de qué habla la gente.

5 herramientas de marketing de YouTube para empresas

Mejore su rutina de marketing de YouTube con estas herramientas.

Biblioteca de audio de YouTube

Casi todos los videos exitosos de YouTube se retroceden con música y efectos de sonido. Pero eso no significa que todas las canciones y sonidos sean de uso gratuito. Evite infringir los derechos de autor obteniendo directamente de la biblioteca de audio gratuita de YouTube.

Canva

Crea canales y vídeos artísticos con plantillas de tamaño predeterminado de Canva. Esta herramienta ofrece acceso a una amplia biblioteca de fotografías de archivo y funciones que permiten una personalización y una marca completas. La mejor parte es que no tiene que preocuparse por las especificaciones. Canva se encarga de eso por ti. Bonificación: la aplicación se puede integrar en el panel de Hootsuite.

Hootsuite

La plataforma de YouTube incluye herramientas de análisis y programación integradas. Pero si administra varios canales de redes sociales o trabaja con un equipo, Hootsuite le quita mucho trabajo al flujo de trabajo.

Con un panel central, es fácil realizar un seguimiento de los calendarios de contenido y asignar tareas a diferentes miembros del equipo. Programe videos para YouTube y sus otras redes sociales simultáneamente y vea cómo su marketing de YouTube encaja en su estrategia más amplia de redes sociales.

¿Quiere ahorrar aún más tiempo? Tú también puedes moderar comentarios en sus videos de YouTube desde el panel de Hootsuite.

Menionlíticos

Conecta Mentionlytics a tu panel de Hootsuite y comienza a rastrear cada mención de tu marca en YouTube. Con esta herramienta, puede controlar los videos creados sobre su marca, los comentarios que lo mencionan y más. Muestre su agradecimiento por los comentarios positivos y preséntese también para los comentarios negativos. Los clientes aprecian que las empresas se tomen en serio sus comentarios.

Channelview

Channelview y su herramienta complementaria Estadísticas de ChannelView monitorea hasta 10 canales de YouTube diferentes. Esto es ideal para los especialistas en marketing de YouTube que administran múltiples clientes o para las marcas que tienen múltiples canales para diferentes verticales. Channelview le permite optimizar su flujo de trabajo y medir sus esfuerzos de marketing de YouTube en todos los ámbitos. Obtenga una imagen completa de cómo funcionan sus canales de YouTube en conjunto para que pueda refinar las listas de reproducción y aumentar los suscriptores.

Con Hootsuite, puede cargar, programar y promocionar fácilmente sus videos de marketing de YouTube en múltiples redes sociales desde un panel. Pruébelo gratis hoy.

Empezar

El cargo La guía completa de marketing de YouTube en 2020 apareció primero en Panel de gestión y marketing de redes sociales.

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