Solo hazlo.

Piensa diferente.

Desayuno de campeones.

¿Dónde está la carne?

¿Tienes leche?

Prueba el arco iris.

Las seis frases anteriores no tienen más características. de tres palabras. Pero apostaría que podría decirme a qué marca pertenece cada frase.

Los eslóganes anteriores no solo son citas populares de anuncios, también están definiendo frases para marcas. Ellos inspiran estudios de casos, chistes y disfraces de Halloween. Son pilares de nuestra sociedad de publicidad … y todos vinieron de la televisión.

El autor Ray Bradbury dijo una vez: "El comercial de televisión promedio de 60 segundos tiene 120 clips de medio segundo o un tercio de segundo. Nosotros bombardear a las personas con sensación. Eso sustituye al pensamiento ".

No toma mucho tiempo para que los consumidores sientan, para que sientan algo. Es por eso que estos eslóganes, y muchos otros, no son más que unas pocas palabras.

Y es por eso que los comerciales de televisión, a pesar de su evolución en los últimos 60 años, siguen siendo una de las estrategias de marketing más efectivas, aunque más fugaces. .

La siguiente guía lo familiarizará con la industria de la publicidad televisiva y le brindará las herramientas necesarias para publicar su propio anuncio televisivo. Sigue leyendo para obtener más información, o utiliza los enlaces de los siguientes capítulos para avanzar.

Historia de la publicidad televisiva

La publicidad televisiva ha cambiado drásticamente desde 1941, cuando se emitió el primer comercial de Bulova Watch Company. El anuncio de diez segundos costó menos de $ 10 para crear y fue visto por 4.000 personas en WNBT, un canal local en Nueva York. Se transmitió durante un juego de béisbol: los Dodgers de Brooklyn contra los Filis de Filadelfia.

Desde entonces, los anuncios de televisión han visto cambios drásticos, tanto en el contenido como en la cultura. Aquí hay una breve descripción de la historia de los anuncios de televisión.

Anuncios de televisión en la década de 1950: Programas patrocinados

La ​​televisión se tomó un descanso durante la Segunda Guerra Mundial. Pero después de la guerra, más de un tercio de los hogares estadounidenses poseían un televisor. Las empresas aprovecharon el aumento en la audiencia con programas patrocinados que es cuando una marca paga por shows para exhibir sus productos o transmitir sus comerciales.

Wonder Bread and Cheerios are presentado durante shows como Howdy Doody y The Lone Ranger . Algunas compañías incluso formaron parte de nombres de programas, como The Colgate Comedy Hour y Texaco Star Theatre .

Anuncios de televisión en la década de 1960: Reglas y regulaciones

La ​​publicidad estaba en todas partes, pero apenas estaba regulado. Los programas patrocinados pusieron un lote de poder creativo en manos de las marcas, y los programas y redes se resignaron a seguir su ejemplo.

No fue hasta Sylvester "Pat" Weaver de NBC introdujo lo que se conocía como el " Magazine Concept " para los comerciales de televisión. Los anunciantes podrían comprar bloques de tiempo (aproximadamente uno o dos minutos) durante los cuales se publicaría su anuncio, y varias marcas podrían publicitarse durante un programa … como en una revista. A su vez, los programas y las redes recuperaron el control creativo y la publicidad televisiva se transformó en la forma en que lo conocemos hoy.

Este cambio diversificó la publicidad y obligó a las marcas a ser más creativas para destacar. Los anuncios de televisión se volvieron más entretenidos, los espectadores esperaban saltos comerciales y las redes no tenían problemas para vender espacios publicitarios. En 1961, se formó el Comité de Práctica de Publicidad.

La década de los 60 también vio un aumento en los jingles, un eslogan corto cantado durante un anuncio. Marcas como Slinky, Rice-a-Roni y Dr. Pepper se publicitaron con canciones cortas y memorables.

Anuncios de televisión en la década de 1970: Definiendo audiencias

La ​​publicidad de televisión en la década de 1970 consistió en reconocer, experimentar y regular audiencias Algunas marcas eran audaces, como los cigarrillos Winston que utilizan los personajes de los Picapiedra con clasificación G para promocionar sus productos. Otras marcas eran sutiles, como cuando Gilbey's Gin escondió la palabra "sexo" en sus anuncios. (Esta última fue una campaña impresa, pero muchas otras marcas aplicaron esto a la televisión.)

La Comisión Federal de Comercio (FTC) prohibió los mensajes subliminales en 1974 como publicidad engañosa. En cuanto a las marcas más audaces, pronto aprendieron que dirigir sus mensajes a la audiencia correcta era la práctica mejor y más rentable. Tootsie Roll usó personajes animados como Mr. Owl para anunciar a los niños. Folgers presentó a una pareja casada, suburbana para promover su café. Las recompensas se dirigieron a los restauradores y amantes de la comida con sus toallas específicas para microondas.

A su vez, las compañías que publicitaban a las audiencias correctas y en los canales correctos tenían un mensaje más fuerte y memorable.

Anuncios de televisión en los años 80 y 90: Super Bowl y Storytelling

Los 80 introdujeron uno de los fenómenos anuales más importantes en la publicidad televisiva: el Super Bowl. Debido a que tanta gente sintoniza el juego, la ventana de cuatro horas se ha convertido en uno de los momentos más emocionantes (y caros) para los comerciales. En 2016, los anunciantes tuvieron que pagar $ 5 millones por un espacio de 30 segundos durante el Super Bowl 50.

En 1979, Coca-Cola emitió uno de los anuncios de Super Bowl más memorables hasta la fecha. ¡Hey Kid, Catch! presentaba a Mean Joe Greene, un liniero defensivo de los Pittsburgh Steelers, que tomó una Coca de un niño y le lanzó su camiseta a cambio.

Fue impactante por un par de razones: , se emitió poco después del Movimiento por los Derechos Civiles, y con Greene fue un paso importante hacia la igualdad y la diversidad en la publicidad; Dos, no prometió nada especial. Era simplemente un jugador de pelota lesionado que tomaba una sabrosa bebida que mejoraba su estado de ánimo. Sin embargo, eso fue suficiente para Coca-Cola, ya que el anuncio mejoró el conocimiento de la marca de la empresa y su asociación con los Steelers.

Los años 80 y 90 también se centraron en la narración de cuentos en los anuncios. El anuncio televisivo "1984" de Apple que presenta su nuevo Macintosh sigue siendo uno de los anuncios televisivos más populares e introdujo el eslogan "Pensar diferente", que la marca todavía usa hasta hoy.

Muchas otras compañías también siguieron este modelo narrativo. Eggo Waffles presentó a un niño pequeño con un gran invento, Super Soaker empoderó a dos adolescentes para colgar una fiesta en la piscina, y McDonald's contó la historia de una niña en su recital de piano.

Los años 90 también vieron la introducción de actores y celebridades populares como portavoces en anuncios de televisión, como Brad Pitt en un anuncio de Levi Jeans. Esto allanó el camino para los endosos de marca.

En 1999, TiVO apareció en escena y cambió la publicidad televisiva para siempre.

Anuncios de televisión en la década de 2000:

Con la introducción de TiVO y los DVR, los consumidores se acostumbraron a saltar. en anuncios de televisión. Las compañías y las marcas lucharon para crear más anuncios creativos para contrarrestar esto, pero eso no siempre ayudó.

La colocación de productos también se reactivó. Friends mencionaron Pottery Barn y Oreo, Sex and the City presentó el MacBook de Apple, y The Office destaca a Staples como el mayor competidor de Dunder-Mifflin.

La transmisión de televisión es el mayor competidor de la publicidad. Hablaremos más sobre los anuncios de televisión en 2018 a continuación .

Ventajas y desventajas de los anuncios de televisión

Como cualquier método de mercadeo, hay beneficios e inconvenientes para los anuncios de televisión. En última instancia, debe basar su decisión en sus propios recursos y objetivos publicitarios, pero estos factores también son importantes a tener en cuenta.

Ventajas de los anuncios de televisión

Los anuncios de televisión ofrecen una experiencia de publicidad multisensorial . Los espectadores escuchan, ven y leen su anuncio, lo que significa que digieren la información (y los sentimientos que provoca) de muchas maneras diferentes.

Los anuncios de televisión tienen un gran alcance . La televisión como medio también tiene penetración profunda . Estos términos significan básicamente un montón de personas ven anuncios de televisión … pero explicamos el alcance y la penetración en la siguiente sección .

Los anuncios de televisión son impactante . Llegan a su audiencia cuando están atentos y concentrados.

Los anuncios de televisión le permiten a su marca establecer una identidad de marca y ampliar su conocimiento de marca . Le brindan la oportunidad de ser creativos y darle personalidad a su empresa o producto.

Contras de los anuncios de televisión

Los anuncios de televisión son caros más caros que cualquier otro medio de marketing. Las redes cobran tiempo de emisión, y la contratación de escritores, actores, productores y editores también se puede sumar.

Los anuncios de televisión son difíciles de cambiar . A diferencia de los anuncios gráficos, las publicaciones en las redes sociales o incluso los anuncios impresos, no puede saltar y cambiar un anuncio de televisión sin publicar un anuncio nuevo o al menos ponerse en contacto con la red. Si elige cambiar algo, le costará más dinero.

Los anuncios de televisión son evitables . Si bien su audiencia está atenta y concentrada mientras mira televisión, puede optar por saltarse o ignorar los comerciales. Además, con tecnología como DVR y transmisión por secuencias en Netflix y Hulu, los anuncios de televisión pueden eliminarse por completo si así lo elige el espectador.

Los anuncios de televisión no pueden ser seleccionados como otros canales de marketing. Sin embargo, puede optar por publicar su anuncio en canales y durante las partes del día que llegan a su audiencia. Si vende productos para madres que se quedan en casa, puede publicar su anuncio durante el día; Si está anunciando un servicio para padres que trabajan, puede ejecutarlo durante los programas nocturnos.

Términos de publicidad en televisión

Como en cualquier sector de nicho, la publicidad en televisión tiene su propia cantidad de términos, algunos de los cuales probablemente no conozca . A continuación encontrará algunos términos comunes que se usan en la publicidad y las campañas de televisión.

Alcance

Alcance es el número de personas que ven un programa durante un período de tiempo específico.

Penetración [19659017] Penetración es el número de hogares que poseen un televisor o se suscriben a un cable.

Frecuencia

Frecuencia es el número de anuncios de televisión colocados dentro de un período de tiempo que los espectadores verán.

Compartir

Compartir es el porcentaje de hogares o personas que están viendo un anuncio de televisión en un momento específico.

Mapa de cobertura

Un mapa de cobertura (o solo la cobertura) representa el porcentaje de hogares o personas que reciben una señal de transmisión particular dentro de un área geográfica.

Impresiones

Impresiones representa el número de hogares o personas que potencialmente verán un Anuncio de televisión.

Clasificación

Clasificación es un porcentaje del total de hogares que poseen televisores que están sintonizados en un programa en un momento específico. El uno por ciento de la población dentro de un área de cobertura es igual a un punto.

Parte del día

Una parte del día es un período de tiempo establecido dentro del cual las estaciones de TV venden y segmentan sus programas y anuncios . La mayoría de las estaciones venden sus franjas horarias en función de la calificación y la parte del día. Las partes del día predeterminadas (en EST) son:

  • Temprano en la mañana – 5:00 a 9:00 am
  • Durante el día – 9:00 a.m. a 3:00 p.m.
  • Fringe temprana – 3:00 a 5 : 00 pm
  • Noticias tempranas – 5:00 a 7:00 pm
  • Prime Access – 7:00 a 8:00 pm
  • Prime – 8:00 a 11:00 pm (de lunes a sábado) y 7:00 a 11:00 pm (domingo)
  • Noticias tardías – 11:00 a 11:30 pm
  • Fringe tardía – 11:30 a 2:00 am
  • Durante la noche – 2:00 a 5: 00 am

Barridos

Barridos se refiere a un período (en febrero, mayo, julio y noviembre) durante el cual las encuestas de calificación se envían al marketing local para medir la audiencia.

Barridos de TV determina las clasificaciones de las estaciones, razón por la cual las estaciones generalmente ejecutan su mejor programación durante las primeras semanas de cada barrido trimestral.

Los Puntos de Calificación Bruta (GRP)

Los Puntos de Calificación Bruta representan la medición de impresiones como relacionado con el número de personas seleccionadas en una campaña, sin tener en cuenta la reputación Impresiones atadas. La fórmula es GRP = Clasificación x frecuencia .

Por ejemplo, si un programa de TV tiene una calificación de ocho y un anuncio se publicó durante cuatro episodios, la campaña publicitaria tendría un GRP de 8 x 4 = 32.

Run-Of-Schedule (ROS)

Una campaña run-of-schedule es cuando los anunciantes y las agencias pagarán los anuncios que se publicarán durante cualquier parte del día y cualquier programa. La mayoría de las campañas de ROS se ejecutan de la noche a la mañana, ya que estas tragamonedas rara vez se “agotan”.

Costo por mil (CPM)

El costo por mil es el costo para llegar a 1,000 personas con un anuncio de televisión. CPM es una medida de eficiencia de anuncios que se usa comúnmente.

Todo lo que necesita saber sobre los anuncios de televisión

Es posible que colocar un anuncio en la televisión no sea para todas las empresas. Es ciertamente un compromiso costoso que requiere una variedad de recursos. Pero si está interesado en cómo publicar un anuncio de televisión para su empresa, hemos cubierto lo básico en esta sección.

Colocación de su anuncio de televisión

El primer paso para crear y publicar un anuncio de televisión o una campaña publicitaria es posicionamiento Aquí hay algunas preguntas que hacer.

  • ¿Quién es mi público objetivo?
  • ¿Qué canales de televisión ven y cuándo?
  • ¿Qué programas de televisión ven en esos canales?

Considere estas preguntas antes que usted. Avanzar en el proceso. Estas respuestas guiarán otras decisiones que podría tomar para su anuncio de televisión.

Pago de un anuncio de televisión

A continuación, hablemos sobre el dinero. Los anuncios de televisión son caros, todos lo sabemos.

Pero no hay un costo fijo para los anuncios de televisión. Muchos factores influyen en el precio, incluido el canal, la parte del día, la duración del anuncio de televisión y cuánto cuesta producir el anuncio.

El precio también cambia según el tipo de red en la que desea publicitar.

Publicidad en la televisión local

Las redes locales son específicas para su ubicación. Por lo general, se transmiten en canales de número bajo (como 3 o 10) y cuentan con noticias locales, eventos y más. A las empresas locales de ladrillo y cemento que se dirigen a audiencias en un área geográfica específica les resultará más rentable publicitar en redes locales.

El costo de un anuncio de televisión local varía, pero suele ser entre $ 200 y $ 1500 por 30 segundos

Anuncio de televisión por cable / emisión

La ​​televisión por cable y difusión no son sinónimos. La transmisión de televisión incluye canales como ABC, NBC, CBS y FOX (que se consideran redes primarias), y típicamente tienen afiliados locales en cada ciudad. (La filial ABC de de Chicago es WLS .)

La televisión por cable incluye canales como The CW, USA, Discovery Channel, ESPN y HGTV. Ambas redes requieren que los consumidores paguen para acceder.

Los anuncios de televisión por cable son complicados. No todos pagan por el cable (menos ahora con la transmisión de TV), pero los canales de cable son más específicos que los demás. Esto significa que su audiencia será dirigida, aunque más pequeña que en otros canales.

El costo de los anuncios de televisión por cable varía mucho según la popularidad de los programas y la parte del día. The Walking Dead de AMC promedió $ 400,000 por lugar de 30 segundos … pero probablemente sea porque era el programa más caro de la televisión por cable. El estreno de la quinta temporada atrajo a más de 17 millones de espectadores.

El anuncio de Broadcast TV puede ser extremadamente costoso o bastante razonable, dependiendo del programa o evento. Por ejemplo, el costo de un espacio de 30 segundos durante The Big Bang Theory en CBS en 2015 fue de $ 344,827 . Por otra parte, las compañías pagaron $ 1.55 millones por un espacio de 30 segundos durante el Torneo del Campeonato de Baloncesto de la ICA masculino de la NCAA 2015 … también en CBS.

Estimación del costo de su anuncio de televisión

Me gusta He dicho anteriormente, los costos de los anuncios de televisión varían. Pero con un poco de matemática y una comprensión de los términos que definimos anteriormente, puede estimar aproximadamente lo que costaría su anuncio.

  1. Calcule cuántas personas miran el programa durante el cual su anuncio podría emitirse. Puede solicitar a la red los datos de Nielsen para ayudarlo con su investigación. Aquí están las redes de transmisión de TV en su área .
  2. Calcule el CPM de su programa previsto. Es probable que la red no complemente esta información, pero puede estimarla al dividir el costo de un anuncio de televisión entre la audiencia total, datos que debe . En cuanto a la temporada 2018/2019, el CPM promedio de para las redes nacionales de transmisión es $ 31.97 .
  3. Determine cuántos puntos desea ejecutar durante su campaña.

Supongamos que desea correr 12 puestos durante un período de seis semanas en su filial local de ABC durante el segmento de noticias de la noche (la parte del día de Prime Access). El segmento es visto por 45,000 personas en promedio, y el CPM es de $ 18.00. Así es como estimaría el precio de la campaña publicitaria.

Costo estimado del anuncio televisivo = (número de puntos) (número de espectadores en miles) (CPM) = (12) x (45) x (18) ) = $ 9,720

Tenga en cuenta que esto no incluye el costo de creando el anuncio en sí. Nos sumergiremos en esto a continuación.

Crear un anuncio de televisión

Producir un anuncio de televisión competitivo y creativo no es una tarea fácil. Pero lo que lo hace posible es un proceso de planificación exhaustivo (como con cualquier campaña publicitaria o de marketing ).

La siguiente sección está llena de preguntas que lo ayudarán a intercambiar ideas y planificar su anuncio de televisión. No se salte, ya que las preguntas anteriores podrían inspirar otras respuestas.

1. ¿Qué podría interponerse en el camino de su anuncio de televisión?

Con esta pregunta queremos decir: ¿por qué su anuncio no no tendrá éxito? Solo porque la publicidad televisiva no es la potencia de promoción que alguna vez fue no significa que no puede seguir siendo efectiva.

Como comercializador, solo debe tener en cuenta y planificar alrededor de la inicial barricadas.

La primera barricada más obvia es DVR, TiVO y otras tecnologías de TV . Si bien no puede controlar la forma en que las personas eligen ver televisión, puede prepararse usted mismo y su presupuesto para no alcanzar los números de audiencia que esperaba. En lugar de proyectar un número específico, intente disparar para un rango de goles.

En segundo lugar, la gente se distrae . Somos humanos. Tenemos la capacidad de atención de un pez de colores … lo cual es un poco triste si lo piensas. (¡Op, ya se ha olvidado!) De todos modos, nos distraemos fácilmente, lo que significa que usted, como vendedor, debe encontrar formas más divertidas y creativas para mantener a los espectadores atentos. Si lo hace, podríamos ver los cortes comerciales.

Por último, el agotamiento de la publicidad es algo real. Los consumidores son bombardeados con miles de anuncios a lo largo de su día … ¿cómo puede hacer que su anuncio de televisión no sea como los demás ? Intente pedir prestado a los productores de anuncios de los años 80 y 90 y cuente una historia en su anuncio. Mejor aún, concéntrese en las características y los beneficios, no en las tácticas de venta malintencionadas.

No permita que estos obstáculos lo disuadan. Los anuncios de televisión todavía pueden ser efectivos; solo lo estamos equipando para construir la estrategia de anuncio de TV más efectiva posible.

2. ¿Cuánto tiempo tiene para su anuncio de televisión?

En este punto, debe saber qué redes y programas durante los cuales se emitirá su anuncio de televisión. ¿Pero por cuánto tiempo está pagando el comercial? ¿Cuánto tiempo tienes para llamar la atención y compartir tu llamado a la acción? Ten en cuenta esta longitud cuando planifiques tu lugar.

No tengas la tentación de ir con el tiempo, ni siquiera por unos segundos. No vale la pena: su anuncio se cortará y su marca se verá poco profesional .

3. ¿Cuál es la gran idea o el propósito de su anuncio de televisión?

Cuando planifique su lugar, comience de a poco: ¿Cuál es la gran idea de su anuncio de televisión? Los anuncios televisivos le dan unos pocos segundos para convencer, informar, entretener, impactar o complacer a su audiencia. Anote el propósito de su anuncio, o al menos lo que le gustaría que su audiencia se llevara.

¿Anunciar su nuevo producto? ¿Anunciando una nueva ubicación? ¿Introduciendo una asociación de marca? ¿Simplemente tratando de que tu nombre salga ? Sea lo que sea, apúntalo. Luego, considera cómo quieres que tu gran idea haga sentir a tu público. La emoción que provoca su anuncio televisivo será igual de memorable (si no más) que el mensaje que envía.

Enfocarse en la gran idea y la experiencia emocional de su anuncio lo hará impactante para su audiencia. La publicidad televisiva es un campo costoso y competitivo. No puede permitirse (literalmente) no sobresalir.

¡Toda idea necesita algo que la haga pop ! ¿Cómo vas a hacer eso con tu lugar?

4. ¿Qué escucharán los espectadores durante su anuncio de televisión?

Los anuncios de televisión son experiencias multisensoriales. Eso significa que los espectadores deben entender de qué se trata su anuncio si lo están viendo o escuchando desde la otra sala.

La escritura de video es muy diferente a cualquier otro tipo de escritura. Los scripts deben ser informativos, entretenidos y convincentes, a la vez que son cortos y ágiles.

Ya sea que su guión sea lo que sus personajes se dirán entre sí o represente lo que un narrador podría leer, los comerciales le dan un marco de tiempo limitado para hacer llegar su objetivo. Comience con su gran idea (como se define arriba) y trabaje desde allí. Recuerda la experiencia emocional que deseas transmitir, e incluye esa escritura en tu escritura.

Ahora, lee tu guión en voz alta. Juego de roles con un compañero de equipo. Recorte cualquier exceso de contenido que no necesite. También recomendamos escribir guiones en Google Docs para facilitar la colaboración con otros miembros del equipo.

Por último, considere qué música desea en su comercial si corresponde.

5. ¿Qué verán los consumidores en su anuncio de televisión?

Los anuncios de televisión son tan efectivos porque son tan entretenidos … y porque los mejores mantienen a los espectadores cerca después de que su programa se haya detenido para una pausa comercial. Su anuncio no tiene que ser sinónimo de un programa de televisión, pero debe ser igualmente atractivo y visualmente estimulante.

Qué o quién incluya en su lugar dependerá de su gran idea y su objetivo audiencia. Si está promocionando un nuevo producto o ubicación comercial, definitivamente tendrá que mostrar esas imágenes o videos en algún momento.

Se han hecho muchos anuncios de TV geniales con magníficos efectos visuales solo (como el de de Apple "Disparo en el iPhone "comercial ), pero con personas pueden ayudar a sus espectadores a relacionarse con su marca. Mejor aún, si los espectadores ven a personas similares a ellos en su lugar, también podrían visualizarse usando su producto o servicio. Por lo tanto, si elige utilizar personas en su anuncio de televisión, intente usar actores que caigan dentro de su público objetivo.

6. ¿Cómo creará su anuncio de televisión?

Esta pregunta depende de sus recursos, pero la contratación de una compañía de producción debe ser considerada por empresas de todos los tamaños y presupuestos. Si desea que su televisor parezca profesional, necesita profesionales para crearlo.

Si simplemente no puede pagar una compañía de producción, es posible producir su propio local comercial. Reúna a guionistas, videógrafos, actores y diseñadores para hacer el trabajo, o considere contratar a un profesional independiente o contratista especializado para que lo ayude.

7. ¿Qué es el CTA en su anuncio de televisión?

El CTA en su anuncio de televisión es similar a su gran idea, pero debería ser mucho más específico. ¿Su anuncio está introduciendo un nuevo producto? ¿Qué desea que haga su audiencia una vez que vea su anuncio?

Seguramente no piense simplemente, "Huh. Producto limpio. ”

No, quieres que actúen. ¿Quieres que compren el producto? ¿Visita la página de destino del producto? ¿Compartir el producto en las redes sociales? ¿Entrar en un concurso para ganar el producto? Independientemente de lo que quiera que haga su audiencia, incluya instrucciones claras (audibles y visibles) para que las sigan sus espectadores.

8. ¿Cómo se involucrarán los clientes con su anuncio de televisión?

El último paso para planificar su anuncio es determinar cómo sus visitantes se convertirán en visitantes, clientes potenciales y clientes, y cómo hará un seguimiento de esto. Considere cómo equipará a su audiencia para interactuar con su anuncio de televisión e investigar más a fondo su producto, servicio o marca.

Una forma de atraer a su audiencia y medir el efecto de su campaña es proporcionar una URL de vanidad, que es una simple URL personalizada para su anuncio. Las URL cortas funcionan mejor porque son fáciles de compartir, usar y recordar, especialmente para marketing fuera de línea como los anuncios de televisión. Puede obtener una URL de vanidad en sitios como Hover y GoDaddy o simplemente puede ser una página agregada a su URL principal.

Por ejemplo, si McDonald's anunciaba un nuevo batido de leche, podrían crear una URL de vanidad para su campaña de anuncios de televisión como mcdonalds.com/new-milkshake. Es fácil de recordar para los espectadores y de rastrear para los profesionales de marketing.

También puede crear un número de teléfono específico para su campaña de anuncios de televisión. Los números 1-800 son rastreables, por eso ves tantos en los anuncios de televisión. Un software como CallRail puede ayudarlo a hacer esto. Sin embargo, ahora esta opción es menos popular, ya que internet se ha convertido en una herramienta de investigación y compromiso tan popular.

Esté atento a las métricas de marketing y ventas durante su campaña publicitaria de televisión. Si bien no puede identificar clientes potenciales o clientes directos de su campaña de esta manera, al menos puede rastrear un efecto de pico (o valle) general de sus anuncios de televisión. Observe otras razones para aumentar o disminuir las ventas, como otros esfuerzos de mercadeo o temporadas específicas.

Por último, configure un filtro para rastrear menciones sociales, menciones de prensa y charlas generales en línea acerca de su marca o comercial. Considere darle a su anuncio un título y un hashtag específicos para que sea más fácil para su audiencia hablar de ello. No se olvide de subir su anuncio de televisión a YouTube y Vimeo para que sus televidentes puedan verlo de nuevo y compartirlo en redes sociales.

Publicidad televisiva en 2018

En 2014, Netflix's CPO anunció que estábamos entrando en una era de "no más comerciales". Si bien el panorama de la publicidad televisiva ciertamente ha cambiado los comerciales siguen vivos en el entorno de marketing de hoy, cuatro años después. [19659008] Pero él tenía un punto. Netflix y otros servicios de transmisión han alterado la forma en que vemos y creamos comerciales. Si bien Netflix no agregará comerciales ( a excepción de otros programas de Netflix ), los servicios de transmisión como Hulu y Sling TV mostrarán anuncios antes y entre sus programas.

Los anuncios publicitarios en Hulu son menos caro que en su copropietario NBC, pero aún son más caros que la red de televisión.

¿La diferencia con servicios como Hulu? Los consumidores tienen que ver los comerciales … a menos que inviertan en un plan de transmisión .

más costoso.

Si está interesado, aquí le explicamos cómo llegar a las audiencias de solo transmisión con Anuncios de Hulu y Sling TV comerciales .

Over to You

. Se trabaja mucho para crear esa sensación que hemos llamado anuncio de televisión de 30 segundos. ¿Vale la pena? Si participa en la investigación, se dirige a la audiencia correcta y mide su campaña, ciertamente puede ser. Lo mismo ocurre con el marketing en cualquier otro medio. La publicidad televisiva puede ser nueva para usted, pero ciertamente no está fuera de su alcance. Eche un vistazo a sus redes locales y sumerja su dedo del pie en el mundo de los anuncios de televisión.



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