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Desde "Gracias, mamá" de P&G hasta el "Sábado para pequeñas empresas" de American Express hasta "El hombre más interesante del mundo" de Dos Equis, las campañas de marketing tienen una forma de seguir con nosotros mucho tiempo después de una impresión o compra.
¿Porqué es eso? Bueno, las campañas hacen que las empresas sean memorables. Promueven un esfuerzo enfocado que guía a los consumidores hacia una acción deseada. También le dan a las marcas identidad, personalidad y emoción .
Las campañas de marketing pueden hacer lo mismo para su negocio. Es por eso que hemos compilado esta guía, para proporcionar un enfoque claro y conciso a su próxima campaña. Sigue leyendo para comenzar o utiliza los enlaces a continuación para avanzar.
Las campañas de marketing no incluyen todos los esfuerzos de marketing para una marca. De hecho, la palabra "campaña" se define como "una serie de operaciones conectadas diseñadas para lograr un resultado particular ". Es por eso que los políticos hacen campaña para un específico campaña electoral y militar para una batalla específica .
Las grandes campañas de marketing siguen un tema coherente y promueven una idea u objetivo único o centrado (como veremos .)
Por ejemplo, es probable que cada anuncio de Nike que vea o escuche en el camino al trabajo no sea parte de una campaña. Pero, si ves un cartel de Nike, pasas un post de Instagram patrocinado por Nike y recibes un correo electrónico de Nike todos que promociona el mismo producto … definitivamente has sido testigo de una campaña de marketing.
También has Probablemente escuchó la palabra "campaña" utilizada tanto para marketing como para publicidad. ¿Cuál es la diferencia?
La publicidad es un componente del marketing. El marketing es la forma en que una compañía planea aumentar el conocimiento de su marca y convencer a los clientes para que realicen una compra, mientras que la publicidad es el proceso de crear mensajes persuasivos en torno a estos objetivos generales.
En términos de campañas, una campaña publicitaria puede ser una faceta. De una estrategia de campaña de marketing más grande. Por ejemplo, si Nike hiciera una campaña sobre el lanzamiento de un nuevo producto, su publicidad sería una parte de sus esfuerzos de marketing más amplios, que también podrían abarcar el correo electrónico, las redes sociales y la búsqueda pagada.
Por lo tanto, las campañas están enfocadas, de manera aguda Esfuerzos de marketing para alcanzar un objetivo singular. A pesar de su definición simple, las campañas de marketing pueden requerir mucho trabajo. Sigue leyendo para aprender cómo crear y promover una exitosa.
Cómo crear una campaña de mercadeo exitosa
Crear una campaña completa puede ser complejo, pero es un proceso bastante sencillo, si lo haces correctamente. Planificar su campaña es tan importante como diseñar cosas divertidas, como publicidades creativas y activos de conversión.
Antes de crear lo que verá su audiencia, debe considerar qué desea que hagan cuando lo vean … o lea o lo escuchas (Recibes la esencia).
He organizado esta sección como una especie de plantilla de campaña de marketing. Lo que debe hacer es responder las preguntas, con la mayor precisión y profundidad posible, para garantizar un enfoque completo y exitoso de su próxima campaña de marketing.
Además, ¡no se salte adelante! Sus respuestas a preguntas anteriores guiarán sus ideas y respuestas a medida que avance.
Planificación de su campaña de marketing
Este paso es crucial para la efectividad de su campaña de marketing. La etapa de planificación determinará cómo medirás el éxito y guiarán a tu equipo y campaña cuando las cosas (inevitablemente) vayan mal.
1. ¿Cuál es el propósito y el objetivo de su campaña?
Comencemos simple. ¿Por qué estás ejecutando esta campaña? ¿Qué desea que su campaña logre para su negocio?
Si tiene problemas para definir el propósito de su campaña, comience de forma amplia. Echa un vistazo a los objetivos a continuación.
- Promover un nuevo producto o servicio
- Aumentar conocimiento de la marca
- Recopilar comentarios o contenido del cliente
- Generar ingresos
- Aumentar la participación del usuario [19659022] Anunciar un evento próximo
Esto no es una lista definitiva, pero te da una idea de algunos objetivos generales de negocios que una campaña podría ayudar a alcanzar.
Por motivos de demostración, voy a seguir adelante con el tercer objetivo: recopilar comentarios de clientes o contenido. Usaremos este ejemplo a lo largo de esta guía.
Ahora, tomemos nuestro amplio propósito de campaña y conviértalo en un objetivo SMART . Para clasificarlo como "INTELIGENTE", una meta debe ser específica, medible, alcanzable, relevante y oportuna. Las metas INTELIGENTES lo mantienen responsable y le proporcionan una meta concreta a la cual apuntar.
Continuando con nuestro ejemplo de arriba, convertir nuestro objetivo general en una meta INTELIGENTE se vería así:
"El objetivo de mi campaña de marketing es para recopilar comentarios o contenido de los clientes ". vs.
" El objetivo de mi campaña de marketing es reunir contenido generado por el usuario de 100 clientes a través de un hashtag de marca en Instagram con nuestra nueva línea de productos al 31 de diciembre de 2018 . "
El objetivo es específico (contenido generado por el usuario), medible (100 clientes) , Alcanzable (a través de un hashtag de Instagram), relevante (con la nueva línea de productos) y oportuno (hasta el 31 de diciembre de 2018).
¿Vea cómo mi amplio propósito de campaña se transforma instantáneamente en un objetivo viable y alcanzable? Determinar medidas tan distintas para tu campaña es difícil, lo entiendo. Pero tomar las decisiones difíciles ahora hará que su vida y su campaña sean mucho más fáciles en el futuro.
2. ¿Cómo medirá su campaña?
Las respuestas a esta pregunta se verán diferentes para todos. Puede responder esto con "tarifas de apertura de correo electrónico", "nuevos gustos de página de Facebook", "pedidos anticipados de productos" o todos los anteriores.
Estas respuestas dependerán de su objetivo general de campaña. Aquí hay algunos ejemplos de métricas basadas en los objetivos de campaña que mencioné arriba .
- Para promocionar un nuevo producto o servicio: Pedidos anticipados, ventas, ventas adicionales
- Para aumentar el conocimiento de la marca: Sentimiento, menciones sociales, menciones en la prensa
- Para recopilar comentarios o contenido de clientes: Menciones sociales, compromiso
- Para generar ingresos: clientes potenciales, ventas, ventas adicionales
- Para aumentar el compromiso del usuario: Blog comparte, redes sociales, interacciones de correo electrónico
- Para anunciar un próximo evento: ventas de boletos, reservas de proveedores o entretenimiento, menciones sociales
Si su campaña involucra múltiples esfuerzos de marketing (como redes sociales, correo directo y anuncios de radio), es aconsejable definir cómo medirá su Campaña en cada medio. (Lea más sobre estas métricas específicas del canal a continuación .)
Por ejemplo, digamos que estaba ejecutando mi campaña de contenido generado por el usuario (UGC) en las redes sociales, correo electrónico y en nuestro blog. [19659002] Primero, definiría mis indicadores clave de rendimiento (KPI) para cada medio, que pueden parecer:
- Compromisos de Instagram (me gusta y comentarios) y etiquetas de perfil
- Tasas de apertura de correo electrónico y tasas de clics [19659022] Vistas de blog, clics y redes sociales
Luego, definiría mi campaña principal KPI: el hashtag de marca Instagram.
Mientras que los KPI anteriores indican qué tan bien mi campaña está alcanzando y atrayendo a mi audiencia, mi el KPI primario me dice qué tan cerca estoy de alcanzar mi meta INTELIGENTE.
Por último, pensemos en otra pregunta: ¿Cómo se ve el "éxito" para su empresa? Claro, es emocionante alcanzar una meta predeterminada, pero eso no siempre es posible. ¿Qué (fuera de su objetivo) constituiría un éxito para usted (o serviría como un hito)?
Al determinar cómo medirá su campaña, considere la posibilidad de establecer algunos puntos de control en el camino. Si su campaña implica aumentar el conocimiento de la marca y su objetivo es llegar a 50 menciones de PR al final del año, configure algunas notificaciones de referencia en 10, 25 y 40 menciones.
No solo le recordará que continúe presionando su objetivo final, pero aumentará la moral dentro de su equipo y le recordará que sus inversiones de tiempo y dinero están dando sus frutos.
3. ¿A quién te diriges?
Ah, la sección de "público objetivo" que amas. Esta es una de mis cosas favoritas de las que hablar porque su alineación con su audiencia puede hacer o deshacer el éxito de cualquier cosa relacionada con ventas o marketing … especialmente una campaña.
Imagine construir una campaña de marketing a prueba de balas solo para enfrentarse a los crickets. . * chirrido * * chirrido *
En ese caso, podrías pensar que elegiste el medio de marketing incorrecto o que tu creatividad no fue lo suficientemente ingeniosa. Independientemente de lo que pueda ser, todas esas decisiones se remontan a una cosa: su audiencia.
El primer paso para responder a esta pregunta es determinar en qué etapa del viaje del comprador se dirige su campaña. ¿Está tratando de atraer nuevos clientes, o está tratando de obtener retroalimentación de los clientes existentes? ¿Está promocionando su marca a quienes la reconocen, o está presentando una nueva identidad de marca?
Su mensaje de marketing variará dependiendo de si la audiencia de su campaña se encuentra en la etapa de Conciencia, Consideración o Decisión. Es importante tener en cuenta que una campaña de mercadotecnia puede incluir garantías para personas en diferentes etapas de su viaje. Por ejemplo, si bien su campaña podría estar dirigida a clientes actuales, también podría generar conciencia de marca para los nuevos consumidores.
A continuación, identifique los intereses de su audiencia y los puntos débiles. Aquí hay algunas preguntas para que usted y su equipo se entiendan mejor.
- ¿Cuáles son los intereses generales de mi audiencia? ¿Qué revistas leen? ¿Qué programas de televisión ven? ¿Cómo pasan su tiempo libre?
- ¿Dónde pasa mi audiencia en línea? ¿Con qué propósito usan Instagram, Facebook y otras redes? ¿Participan o simplemente navegan?
- ¿Qué tipo de contenido atrae la atención de mi público? ¿Responden a mensajes de ventas directos o prefieren consumir contenido ingenioso y humorístico? ¿Qué referencias culturales entenderían?
- ¿Qué tipo de problemas tienen que mi producto, servicio o marca podrían resolver?
Conocer bien a la audiencia de su campaña lo ayudará a responder con confianza estas preguntas y otras que Puede surgir durante la campaña.
4. ¿Cuál es el concepto de tu campaña? ¿Quién / cómo crearás tu marketing?
Es hora de hablar sobre la campaña en sí. En este momento, sabe por qué está ejecutando una campaña, cómo la medirá y a quién está dirigida. Ahora, hablemos de cómo será la campaña … literalmente.
Las campañas de marketing son como su propia marca. Requieren una misión, una visión y una identidad visual. Las grandes campañas son una rama de su marca principal, tanto visual como creativa, se mantienen consistentes con la marca comercial pero mantienen su propia identidad.
Al crear sus activos de campaña, algunas empresas utilizan un equipo interno mientras que otras optan por una agencia. Otra alternativa es contratar a un profesional independiente o contratista para completar una parte específica del proyecto, como la copia o el diseño.
Dependiendo de los objetivos específicos de su campaña, recomiendo comenzar con su equipo interno y avanzar desde allí. . Probablemente sean los expertos en esa parte de su negocio y pueden hablar sobre lo que su campaña necesita para tener éxito.
Siguiendo el ejemplo de mi campaña de Instagram UGC, comenzaría por consultar con mi equipo de medios sociales. Estarían más familiarizados con lo que el contenido de Instagram funciona bien y lo que a nuestra audiencia de Instagram le gusta ver. Desde allí, podría asignarles la campaña o subcontratar la parte creativa a una agencia o profesional independiente.
Es probable que este paso lleve más tiempo, ya que creará el concepto de campaña desde cero. A continuación, analizaremos cómo distribuirá los activos de su campaña y se conectará con su audiencia.
Distribución de su campaña de marketing
Esta etapa tiene que ver con la parte de su campaña orientada al público, incluido lo que hará su audiencia ver y cuando Si ha revisado la sección anterior, debe tener todas las respuestas que necesita para guiarlo en este paso.
5.
Pensemos en el tipo de marketing que utilizará su campaña. Esta elección depende de la preferencia de su audiencia, el presupuesto y los niveles de participación de la marca, entre otros factores.
Mire los canales de medios actuales que utiliza para promover su empresa. ¿Qué hacen los mejores? ¿Qué le permite pagar por los anuncios? ¿Cuáles tienen el mejor compromiso? Más importante aún, ¿dónde se encuentran sus clientes?
Además, aunque se recomienda el uso de múltiples medios, probablemente no sería prudente publicar su campaña en un medio completamente nuevo en el que su empresa no tenga presencia. Entonces, apégate a los canales de marketing en los que ya lo estás matando.
¿Necesitas algunas ideas? Eche un vistazo al modelo PESO que divide los canales de distribución en Pagado, Ganado, Compartido y Propiedad.
Comience por elegir dos o tres canales para su campaña. Por ejemplo, podría promover mi campaña UGC en Instagram a través de las redes sociales (en Instagram, por supuesto), correo electrónico y a través de mi blog. Luego pagaría para mejorar las publicaciones de mi campaña en las redes sociales para que sean vistas por más de mi audiencia.
Según el objetivo de tu campaña, es posible que ciertos canales no tengan sentido. En términos de mi campaña de UGC, no tendría sentido invertir en anuncios impresos o en correo directo ya que la campaña es puramente digital y mi audiencia es mayoritariamente en línea. Por otro lado, las campañas multinacionales de lanzamiento de productos probablemente involucren la mayoría (si no todas) de las opciones de medios mencionadas anteriormente. Querrían llegar a la audiencia más amplia, tanto en persona como en línea.
Recuerde que tendrá que modificar o expandir sus activos de marketing para adaptarse a los canales de medios que elija. Las imágenes, el video y la copia de su campaña pueden variar entre las redes sociales, correo electrónico, impresión, etc.
Por último, incluso si elige no promover activamente en un determinado medio, siempre puede optimizarlo para al menos mencionar su campaña. Por ejemplo, puede actualizar su BIOS de redes sociales, cambiar su firma de correo electrónico, instalar una barra de notificación de encabezado de sitio web, agregar pequeñas llamadas a la acción (siga leyendo para más en estas) en la parte inferior de las publicaciones del blog. , y más. Estos esfuerzos no requieren mucho trabajo o recursos adicionales, pero aún así promueven su campaña.
6. ¿Cómo y cuándo publicará?
Esta sección trata sobre el tiempo. Establecer una fecha límite para su campaña (la parte oportuna de su objetivo INTELIGENTE) le da una mejor idea de cuándo, cómo y con qué frecuencia lo promoverá.
Primero, cree una línea de tiempo general de la campaña. En un calendario, marque la fecha de inicio de su campaña y la fecha límite. Esto le da parámetros para trabajar dentro.
A continuación, observe sus activos de marketing y los canales de marketing promocionales elegidos. Según su personal y sus recursos financieros, ¿con qué frecuencia puede publicar y promover el contenido de su campaña? Crea un calendario promocional para cada canal de marketing. Decida una cadencia para cada canal y planifique sus publicaciones programadas, correos electrónicos, etc. en su calendario.
¿Por qué debe asignar su campaña visualmente? Le ayudará a dispersar de manera uniforme las promociones de su campaña y publicarlas en cada medio. También le dará una idea de a dónde va su tiempo y energía para poder mirar hacia atrás cuando evalúe la efectividad de su campaña.
Si su calendario promocional parece muy, muy completo, no se preocupe. Las redes sociales y las herramientas de programación de correo electrónico pueden aliviar la presión de publicar diariamente. Echa un vistazo a herramientas como HubSpot Buffer y MailChimp para ayudarte a programar y administrar tus promociones de campaña.
La etapa promocional es todo acerca de cómo obtener tu campaña delante de tu audiencia Pero, ¿cómo se supone que debes hacer que tu audiencia siga el propósito de tu campaña? A continuación, analizaremos cómo optimizar su campaña para convertir clientes.
Convertir clientes a través de su campaña de marketing
Por lo tanto, las campañas son una serie de operaciones conectadas diseñadas para lograr un resultado particular. Hemos hablado de la parte "conectada" y hemos cubierto la parte de "operaciones". Esta etapa, la etapa de conversión, tiene que ver con cómo su campaña puede llevar a ese "resultado particular".
7. ¿Cómo su comercialización impulsará la acción deseada?
Incluso si su campaña es efectiva y genera una tonelada de tráfico, aún necesita completar la acción deseada. Por "la acción deseada", me refiero a ese objetivo INTELIGENTE que definió inicialmente. Tomemos un momento y reiteremos ese objetivo.
Para mi campaña de muestra, mi objetivo SMART era "recopilar contenido generado por usuarios de 100 clientes a través de un hashtag de marca en Instagram con nuestra nueva línea de productos para el 31 de diciembre de 2018". [19659002] En este paso se trata de calibrar sus esfuerzos de marketing y canales para que sus clientes alcancen el objetivo deseado. Esto se hace a través de activos de conversión como llamadas a la acción, páginas de destino y formularios de clientes potenciales.
Estos activos se pueden usar por separado o en conjunto unos con otros, como presentar un formulario de clientes potenciales en una página de destino o crear un Llamada a la acción pidiéndole a su audiencia que llene un formulario.
Llamadas a la acción
Una llamada a la acción (CTA) es una pregunta directa a su audiencia. Es una imagen o línea de texto que incita a sus visitantes, clientes potenciales y clientes a tomar medidas, y es absolutamente crucial para el éxito de su campaña.
Las CTA eliminan el ruido del mundo de marketing y publicidad actual y Dale a tu audiencia una directiva clara. Pero no hay una talla única para todos los CTA, especialmente en el caso de campañas de marketing.
Su campaña CTA no puede simplemente pedirles que completen su objetivo. También debe considerar de qué manera se beneficiaría su audiencia al completar su acción e incluirla en su CTA.
Si mi campaña de UGC, la CTA fuera "publicar una foto de nuestro producto con este #hashtag", mi campaña parecería no tener inspiración y un poco mandón. Las CTA pueden ser directas, pero también están destinadas a alentar, inspirar y convencer.
En este caso, una mejor CTA sería "Comparta una foto con nuestro producto y este #hashtag, y puede aparecer en nuestra ¡La página de Instagram y el próximo video promocional! ”
El mismo CTA basado en los beneficios se aplica a los lanzamientos de productos, campañas de reconocimiento de marca, esfuerzos de ventas adicionales y otros tipos de campañas. Su audiencia no completará su "acción deseada" a menos que también entiendan cómo los beneficia a ellos.
Páginas de destino
Las páginas de destino le dan a su campaña un hogar, un destino. Son un espacio dedicado para que su audiencia lo visite y obtenga más información sobre en qué consiste su campaña y por qué deben participar. También distingue su campaña del resto de su sitio web y contenido.
Su página de destino debe estar llena de beneficios para su audiencia, especialmente la propuesta de valor única (UVP) de su campaña. No se olvide de repetir su CTA y deje claro cómo puede participar su audiencia (es decir, con una descarga o rellenando un formulario).
Las páginas de destino de alta conversión también contienen pruebas sociales y una variedad de activos de marketing como imágenes , copia impresa y video.
Formularios de clientes potenciales
Los formularios de clientes potenciales son formularios web dedicados a información de captura sobre un visitante. Al completar el formulario, el visitante se convierte en un cliente potencial. Los formularios de clientes potenciales no son necesarios para todas las campañas (por ejemplo, no servirían de mucho para mi campaña UGC de Instagram), pero pueden ser un gran activo para la mayoría de los demás, como los pedidos anticipados de productos y las descargas de ofertas de contenido.
Los formularios de clientes potenciales transforman los visitantes anónimos de sitios web en datos duros que puede utilizar para realizar ventas y obtener más información sobre su audiencia. Ponen tu landing page a trabajar. Pruebe nuestro Generador de formularios en línea gratis para crear su formulario de campaña
8. ¿Qué métricas puede monitorear?
Las métricas de efectividad de la campaña que monitoreará dependerán del tipo de campaña de mercadotecnia que esté ejecutando y de los canales que haya elegido. Esta sección simplemente sirve como una lista de referencia para darle una idea de qué ver.
Además, es tentador centrarse en las métricas de vanidad como el tráfico generado, la tasa de clics y las impresiones. Un aumento en estos es definitivamente algo bueno, pero como no necesariamente indican un aumento en los ingresos, no pueden ser las únicas métricas utilizadas para medir la efectividad de su campaña.
Aquí está hay algunas métricas para ver por canal de comercialización.
Métricas de correo electrónico
- Tasa de clics
- Tasa de rebote
- Tasa de conversión
Métricas de medios sociales (de pago)
- Tasa de clics
- Tasa de conversión
- Costo por clic
- Coste por conversión
Métricas de las redes sociales (orgánico)
- Compromisos pasivos (me gusta y acciones)
- Compromisos activos (comentarios)
- Sigue
- Haz clic en tasa de participación
Métricas de la oferta de contenido / imán principal
- Tasa de participación
- Costo por participación
- Tasa de apertura de correo electrónico de seguimiento
- Tasa de conversión de participación
Mostrar anuncios / Métricas de medios pagados
- Coste por mil impresiones
- Tasa de clics
- Tasa de conversión
- Costo por con versión
Métricas de correo directo
- Tasa de respuesta
- Coste por conversión
- Ingreso promedio por conversión
Contenido / Métricas de SEO
- Tasa de clics
- Tasa de rebote
- Tiempo en la página
- Profundidad del desplazamiento de la página
- Tasa de conversión
Esto puede parecer una gran cantidad de métricas (dependiendo de su campaña), pero vigilar estos números puede ayudarlo a evaluar su campaña con precisión y entender mejor cómo mejorar.
Evaluación de su campaña de marketing
La etapa posterior a la campaña determina su éxito solo tanto como la etapa de planificación. La medición y el análisis de los datos de su campaña pueden proporcionar una visión única de su audiencia, canales de marketing y presupuesto. También puede indicarle exactamente cómo (o cómo no) ejecutar su próxima campaña.
9. ¿Cómo sabrá si su campaña funcionó?
Bueno, depende de cómo defina “trabajado”. La respuesta fácil a esta pregunta es si su campaña alcanzó su objetivo SMART inicial o no. Si lo hizo, ¡genial! Si no lo hizo todavía se puede considerar exitoso.
Por ejemplo, si su objetivo era aumentar las visitas de blogs orgánicos en 100K, cualquier aumento en las vistas se consideraría exitoso. Pero hay una diferencia en una campaña que funciona y una campaña que vale . Una campaña que vale la pena le brinda un retorno de la inversión que es proporcional al tiempo y la energía que le dedica.
Si bien está bien celebrar cualquier aumento en los pedidos anticipados, clientes potenciales, vistas o compromisos, no asuma que es suficiente. Hay una razón por la que lo primero que debe hacer es establecer un objetivo de campaña. Cumplir con ese objetivo y calibrar su inversión garantizará que su campaña valga la pena.
10. ¿Qué hará con los datos de la campaña?
Este paso ayuda a maximizar el impacto en el negocio de su campaña. Cuando analiza y aplica sus datos, su valor aumenta diez veces; no solo lo ayudó a medir y evaluar los resultados de su campaña, sino que también le brindará orientación y claridad sobre su audiencia, métodos de marketing, destreza creativa y más. [19659002] Regresemos a mi campaña de Instagram de UGC. Por supuesto, las imágenes compartidas por mis clientes son útiles porque me ayudan a recopilar contenido de usuario para mis canales sociales y promueven mi producto entre los seguidores de mi audiencia. Pero estos "datos" también proporcionan información sobre quién es mi audiencia, cuándo y con qué frecuencia publican en Instagram, qué idioma usan y cómo usan mi producto (suponiendo que sea el mismo que en la foto compartida).
Ver ¿Cómo mis "datos" de campaña proporcionan más valor que simplemente alcanzar mi objetivo de campaña? Lo mismo puede ir para sus datos. Ya sea que recopile información de clientes potenciales, pedidos anticipados, compromisos sociales u ofertas de descarga, sus datos pueden equiparlo para que no solo cumpla con el objetivo de su campaña, sino que también amplíe sus esfuerzos de marketing en conjunto.
Finalmente, dedique tiempo a la revisión de su equipo su campaña Háganse preguntas como:
- ¿Qué se podría haber hecho de manera diferente?
- ¿Cómo podríamos haber ahorrado dinero?
- Para cualquier cosa que salió mal, ¿por qué pensamos que salió mal?
- ¿Qué aprendimos? ¿Acerca de nuestra audiencia o canales de marketing?
- ¿Qué tipo de comentarios podemos obtener de los participantes o clientes?
Pensamientos finales
Por lo tanto, las campañas de marketing involucran mucha información, toma de decisiones, ideas y observación. Pero el proceso de creación y ejecución de uno no es tan aterrador como pensabas, ¿verdad?
Si no estás seguro de por dónde empezar, echa un vistazo a algunos de los excelentes ejemplos de campañas a continuación. Ahora que sabes qué incluye cada uno, puedes tener una mejor idea de cómo crear uno para ti mismo.
Ejemplos de grandes campañas de marketing (y por qué son tan geniales)
Esto no sería una guía definitiva de HubSpot si no te mostrara algunos ejemplos de los profesionales. A veces es útil ver los conceptos en funcionamiento, y es por eso que recopilé algunos de los mejores a continuación.
#GoodGoesRound de Cheerios
General Mills realizó una campaña sin fines de lucro llamada Good Goes Round a través de Cheerios marca, cabildeo para recaudar suficiente dinero para financiar un millón de comidas. La campaña incluyó su propia página de destino, activos de video marketing y un hashtag (#GoodGoesRound), que la separa de su marca "principal" y la hace compartida entre su audiencia. También pagaron para promocionar la URL de Good Goes Round en Google.
"Shot on iPhone" de Apple
La serie "Shot on iPhone" de Apple destaca la videografía y la fotografía de alta calidad que los clientes pueden capturar en el iPhone X. Es una campaña de lanzamiento de productos que se centra en una característica específica del nuevo smartphone de Apple. Esta campaña fue única, ya que es similar a una campaña generada por el usuario, pero también fue promovida en gran medida por la propia marca. Apple lanzó su propia cuenta de Instagram para compartir el contenido de #ShotoniPhone, colaboró con fotógrafos profesionales y videógrafos, y publicó anuncios de televisión oficiales.
"Trenes mudos para morir" de Trenes de Metro
"Maneras tontos de morir" fue la campaña de PSA de Australia que sorprendió al mundo de la publicidad. Creada en Melbourne, la campaña fue Metro Trains 'esfuerzo para fomentar la seguridad ferroviaria. La campaña se compartió inicialmente en las redes sociales en 2012, pero se volvió viral poco después.
Según CampaignLive "El video musical, que muestra personajes animados muriendo en circunstancias divertidas, ya ha acumulado 50 millones de visitas a YouTube, con más de 3,2 millones de acciones en Facebook, ha sido retwiteado más de 100,000 veces en Twitter y se ha convertido en el tercer anuncio más viral de todos los tiempos. La pista de música también fue popular, ya que apareció en iTunes en 28 países ".
La campaña también tiene su propia página de Wikipedia y un sitio web en vivo en el que los visitantes pueden jugar o comprar juguetes y prendas de vestir.
Si está buscando más ejemplos excelentes de campañas, consulte estas otras publicaciones del blog de HubSpot:
- 14 formas inusuales, extremas y francamente insólitas en que las marcas han promocionado sus productos [19659022] 11 de las Mejores Campañas de Marketing Olímpico, Anuncios, Comerciales y Promociones de este año
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- Retroceso del jueves: 7 Campañas de marketing antiguas que extrañamos
7 Ejemplos de buenas sensaciones de campañas de 'Joy Marketing'
Sobre usted
Las campañas de marketing no son fáciles, pero son Valioso e integral para hacer crecer una exitosa marca y negocio. Las campañas distinguen ciertos entregables de los esfuerzos generales de promoción y afectan a su audiencia de manera creativa y emocionante. Si no está seguro de por dónde empezar, considere lo que sería valioso para su audiencia … y vaya desde allí. Su audiencia es, después de todo, el alma de sus campañas y compañía.
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