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Recopilar datos utilizando herramientas como Google Analytics es fundamental para expandir el alcance en línea de su empresa, convertir leads en clientes y optimizar una estrategia de marketing digital para crear relaciones más sólidas con su público.
Sin embargo, recopilar datos es más fácil decirlo que hacerlo . Google Analytics y otras herramientas analíticas similares ayudan al proceso, pero funcionan de manera más efectiva con la adición de etiquetas.
Las etiquetas, en un sentido general, son fragmentos de código que incrusta en el JavaScript o HTML de su sitio web para extraer cierta información. [19659002] Para los especialistas en marketing, la información de etiqueta necesaria generalmente incluye cuánto tiempo visitan los usuarios una página de su sitio, cómo enviaron los archivos, cómo llegaron a su sitio, qué enlaces hicieron clic o incluso qué productos eliminaron de su carrito de compras.
la etiqueta rastrea algo diferente. Por ejemplo, puede crear una etiqueta solo para ver cuántas personas completan el formulario en su página "Contáctenos". Esa etiqueta puede enviar información más precisa a Google Analytics, AdWords u otro tercero.
Desafortunadamente, las etiquetas de codificación manual pueden ser un proceso tedioso y difícil para los especialistas en marketing sin mucho desarrollo o experiencia en codificación, y lleva mucho tiempo. complete los boletos para el departamento de TI.
Con Google Tag Manager, todo el proceso de etiquetado se vuelve mucho más fácil. Todo lo que hace es insertar un código en las páginas de su sitio una vez y cada vez que quiera crear una etiqueta, Google Tag Manager la codifica e incrusta para usted.
¿Qué es el Administrador de etiquetas de Google?
Administrador de etiquetas de Google es un sistema de gestión de etiquetas que le permite crear y controlar etiquetas en una interfaz de usuario, sin escribir código nuevo cada vez que quiera construir una etiqueta. Simplemente inserta el código del Administrador de etiquetas de Google en cada página de su sitio web. Esto elimina el proceso manual de creación de etiquetas, haciendo que su proceso de marketing sea más eficiente y preciso.
El Administrador de etiquetas de Google hace algunas cosas: primero, permite que sus desarrolladores y el departamento de TI se concentren en tareas de mayor tamaño al eliminar la carga de codificación de cada etiqueta de marketing individual.
En segundo lugar, dado que Google Tag Manager codifica las etiquetas para usted, reduce significativamente la posibilidad de error humano.
Y tercero, Google Tag Manager le permite a su departamento de marketing tomar el control completo de las etiquetas ellos crean y monitorean Darle a tus marketers el dominio completo sobre sus etiquetas aumenta la eficiencia. Además, el uso de etiquetas mejora la precisión de su sistema analítico, garantizando informes de mayor calidad y un mejor sentido de su verdadera audiencia en línea.
Dicho esto, sigue siendo una herramienta que quizás desee probar antes de decidir si es un ajuste perfecto: quizás ya tenga implementado un sistema de etiquetado o no sienta que necesita ese nivel de organización, ya que su sitio web generalmente no necesita nuevas etiquetas.
El Administrador de etiquetas de Google es gratuito, por lo que puede probarlo virtualmente sin riesgos. Aquí, le mostraremos cómo configurar una cuenta, cómo crear una nueva etiqueta, cómo usar el Administrador de etiquetas de Google con su cuenta de Google Analytics y cómo insertar la herramienta en WordPress.
Después de eso, puede decidir por sí mismo si es el sistema adecuado para su negocio.
Tutorial de Google Tag Manager: configurar una cuenta
La configuración de una cuenta gratuita es un proceso fácil en dos pasos, pero es independiente de cualquiera de sus otros Google Analytics o cuentas de Gmail. Para garantizar una configuración sencilla para usted, hemos registrado nuestro proceso para configurar una cuenta.
Esto es lo que debe hacer:
1. Vaya a https://www.google.com/analytics/tag-manager y haga clic en el botón verde "Registrarse de forma gratuita". Te pedirá que ingreses el nombre de tu cuenta (empresa), el país y la URL del sitio web, así como también dónde deseas utilizar Google Tag (web, iOS, Android, AMP). Cuando hayas terminado, haz clic en el botón azul "Crear".
2. A continuación, se le darán códigos e instrucciones para incluir un código alto en el de su página, y el otro después de la etiqueta de apertura . Puede hacer esto ahora, o aplicar los códigos a su sitio más tarde (están accesibles en su tablero de instrumentos). Una vez que haya terminado, haga clic en "Aceptar".
Tutorial del Administrador de etiquetas de Google: configurar una etiqueta
Una vez que tienes una cuenta del Administrador de etiquetas de Google, lo primero que querrás aprender es cómo configurar una etiqueta.
Puedes crear una cantidad ilimitada. configuraciones de etiquetas en Google Tag Manager.
Esto es útil para crear informes detallados sobre el comportamiento de su audiencia, pero puede volverse ineficiente si no organiza sus etiquetas correctamente.
Google recomienda utilizar la siguiente convención de nomenclatura. : tipo de etiqueta – nombre de la aplicación – detalle.
Tal vez nombre una configuración de etiquetado, "Conversiones de AdWords: campaña iOS 2018-02" y luego otra, "Google Analytics – CTA: página Acerca de nosotros".
De esta manera, puede identificar y recopilar datos relacionados con campañas o páginas específicas.
Por ejemplo, la segunda etiqueta, "Google Analytics – CTA – Acerca de la página", le dice qué tan bien está funcionando su botón de llamada a la acción Acerca de nosotros. Esa información es valiosa, y podría perderse si nombrara sus etiquetas de manera más general, como "Botón CTA".
Ahora que lo hemos aclarado, veamos cómo configurar una etiqueta:
1. Dentro de su panel de Google Tag Manager, haga clic en el botón "Agregar una nueva etiqueta", que se muestra en un círculo debajo en rojo.
2. Ponga título a su etiqueta, y luego haga clic en cualquier lugar en el cuadro superior "Configuración de etiqueta", para elegir un tipo de etiqueta.
3. Hay docenas de tipos de etiquetas (no todas se muestran aquí, y también puede personalizar un tipo de etiqueta). Elegí "Classic Google Analytics".
4. Si desea que su etiqueta sea rastreada en Google Analytics, el siguiente paso será ingresar su ID de Propiedad Web, que se encuentra en su cuenta de Google Analytics. Luego, selecciona un "Tipo de pista". Elegí "Vista de página", pero hay muchas otras opciones.
5. A continuación, elija un desencadenador (un desencadenador significa cuando quiere que se grabe la etiqueta, es decir, "cada vez que alguien visita la página"). Elegí "Todas las páginas" para obtener información cada vez que alguien visita cualquiera de mis páginas web, pero esto varía según sus propósitos.
6. Cuando esté satisfecho con la información en los cuadros "Configuración de etiqueta" y "Disparador", haga clic en el botón azul "Guardar".
7. A continuación, haz clic en el botón azul "Enviar". Su etiqueta no funcionará hasta que lo haga.
8. Cuando haces clic en "Enviar", serás llevado a esta página de "Configuración de envío". Hay dos opciones: "Publicar y crear versión" o "Crear versión". Como estoy listo para insertar la etiqueta en todas las páginas de mi sitio, seleccioné "Publicar y crear versión", y luego presioné el botón azul "Publicar" en la esquina superior derecha.
9. Finalmente, se le mostrará esta "Descripción de la versión del contenedor". Para mantener sus etiquetas organizadas, agregue un nombre y una descripción para comprender lo que está intentando grabar con esta etiqueta.
10. Asegúrese de que su etiqueta aparezca en su informe "Resumen de la versión".
Ahora, ha creado con éxito su primera etiqueta.
Administrador de etiquetas de Google y Google Analytics
Si desea usar el Administrador de etiquetas de Google junto con Google Analytics, hay un par de pasos que necesita tomar. Sin embargo, es una tarea que vale la pena: insertar etiquetas en su sitio aumentará la precisión de sus informes de Analytics.
En primer lugar, deberá eliminar su código GA de las páginas de su sitio. Solo necesitará el código de la etiqueta del Administrador de etiquetas de Google incrustado: si utiliza ambos, solo informará todo dos veces y arruinará sus datos.
En segundo lugar, es probable que desee crear una variable para su Google Analytics ID de rastreo. Una variable es una herramienta de Google Tag Manager destinada a aumentar su eficiencia al guardar datos adicionales (opcionales) que usted proporciona.
Si guarda su GA Tracking ID como variable, no tendrá que buscarla cada vez que cree una nueva etiqueta para Google Analytics (que hace que la persona perezosa en mí sea muy feliz).
Cómo crear una variable en Google Tag Manager
1. Haga clic en "Variables" en la página de inicio del Administrador de etiquetas de Google.
2. En "Variables definidas por el usuario", haga clic en "Nuevo".
3. Nombra tu variable, la llamé "GA Tracking ID" para recordarla. A continuación, haga clic en el cuadro "Configuración de la variable".
4. Elija "Constante" como su tipo de variable, ya que no desea que la ID cambie para etiquetas diferentes.
5. Ahora ingrese su número de identificación de seguimiento de Google Analytics en el cuadro "Valor" y luego seleccione "Guardar" en la esquina superior derecha.
A continuación, editemos nuestro "TestTag1" que creamos anteriormente en esta publicación, e incluya la nueva variable que acaba de crear.
Cómo editar una etiqueta y cambiar su valor
1. De vuelta en su página de inicio, seleccione "Etiquetas" en su barra lateral. Haga clic en la etiqueta que desea editar (hice clic en "TestTag1").
2. Haga clic en el icono gris "+" junto al cuadro "ID de la propiedad web".
3. Aparecerá el cuadro "Elegir una variable" y la primera opción, "ID de seguimiento de GA", es la variable que acabamos de crear. Seleccione eso.
4. Ahora, el "ID de propiedad web" de su etiqueta debería decir (o lo que sea que haya llamado su variable). Haga clic en guardar y su etiqueta se actualizará.
Google Tag Manager para WordPress
Si su empresa usa WordPress para hospedar su sitio web, hay un proceso fácil de dos pasos para integrar Google Tag Manager en WordPress.
Hay complementos disponibles si ha pagado para una versión comercial de WordPress, como Google Tag Manager de DuracellTomi .
Sin embargo, si prefiere hacerlo manualmente, es relativamente simple de hacer. Solo se volverá tedioso si tiene muchas páginas distintas de su sitio y desea usar etiquetas en todas ellas; deberá copiar y pegar un código debajo de la etiqueta
en cada página.Esto es lo que debes hacer:
1. Copie el código del Administrador de etiquetas de Google que se le proporcionó durante el proceso de configuración. Si ya ha configurado su cuenta, haga clic en el código azul "Administrador de etiquetas de Google" junto a "Cambios en el área de trabajo" en la página de inicio del Administrador de etiquetas de Google (encerrado en un círculo debajo en rojo). Ese código azul también le proporcionará su código específico del Administrador de etiquetas de Google.
2. Ahora, pegue ese código debajo de la etiqueta de cada página en su sitio de WordPress.
Imágenes cortesía de WordPress.org
Ahora, su sitio de WordPress está preparado para cualquier etiqueta que quiera crear dentro de Google Tag Manager. El Administrador de etiquetas de Google codificará automáticamente las etiquetas futuras y las insertará en la página que haya seleccionado.
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