"Una vez corrió una maratón porque estaba en camino. Los tiburones tienen una semana dedicada a él. Los mosquitos se niegan a morderlo puramente por respeto. "

¿Has oído hablar de él antes? Sí, es "el hombre más interesante del mundo", un personaje ficticio que bebe cerveza Dos Equis y protagoniza anuncios comerciales de la compañía .

Los comerciales, que me hacen reír cada vez, son parte publicidad, parte de comedia y tienen un tema similar para que los fanáticos siempre sepan cuando están viendo un anuncio de Dos Equis.

La compañía apunta a su audiencia de sofisticados consumidores de cerveza de una manera atractiva, creativa y divertida a través de la televisión y las redes sociales y YouTube. La campaña única creó fanáticos de todo el mundo que ayudaron a difundirla a través de múltiples plataformas, hasta el punto de que la gente incluso se vistió como el personaje principal del comercial de Halloween .

Dos Equis puede no haber estado 100% seguro de que su campaña despegaría como lo hizo, pero tenían una buena idea sobre su potencial popularidad.

Del mismo modo, no hay una manera garantizada de garantizar que su contenido se vuelva viral, pero hay ciertos pasos que puede seguir para darle a su campaña de marketing la mejor oportunidad de éxito.

Muchos especialistas en marketing esperan que una campaña se vuelva viral, lo que significa que es reconocida, ampliamente aceptada e influyente. Pero no hay una fórmula garantizada. Sin embargo, si piensa en algunas de sus campañas de marketing viral favoritas, notará algunas características comunes. Los anunciantes que desean llegar a un público más grande deben tener en cuenta estos atributos al crear su próxima campaña:

1. Atrae a un público objetivo.

Una campaña de marketing viral exitosa considera al público objetivo. Para que una campaña se vuelva viral, debe resonar con la audiencia y hacer que se sientan tan interesados ​​en su contenido que decida compartirlo con su familia, amigos y seguidores.

Determine quién es su público objetivo lo antes posible. etapas de la creación de su campaña. Para lograr esto, haga preguntas como: ¿Con quién me quiero conectar? ¿Con qué contenido se sentirían apasionados? ¿Cuáles son sus esperanzas, sueños y valores? ¿Por qué les importaría mi campaña? ¿Qué puedo hacer para hacer que quieran compartir mi contenido con su red social?

2. Tiene una fuerte estrategia visual.

Las campañas de marketing viral requieren una estrategia visual: esto guía a los clientes potenciales a entender su marca mediante el uso de imágenes.

Una campaña debe contar una historia y esa historia se explica mejor utilizando elementos visuales eso resuena con tu audiencia Su estrategia visual debe ser compatible con su marca y público objetivo; debe ser interesante, informativa y contener algún elemento de intriga, como el humor o la esperanza.

3. Es muy creativo.

Piensa en tu campaña de marketing viral favorita. ¿Qué lo distingue de los demás?

Las campañas de marketing no se vuelven virales a menos que tengan una idea única, interesante e innovadora detrás de ellas: su campaña debe ser algo nuevo y atrapante.

4. Tiene un atractivo emocional.

¿Has visto la campaña Dove Real Beauty Sketches ? Te hace sentir frustrado, inseguro, fuerte y seguro en solo unos minutos.

Cada comercial muestra a una persona sentada detrás de una cortina que describe su apariencia mientras un artista, que no puede verlos, dibuja su retrato. Una vez que la persona termina de describir sus características y el retrato está completo, se retira la cortina. Luego, el artista dibuja un segundo retrato del individuo basado en lo que ven en realidad .

Después de que el segundo retrato está terminado, el artista coloca los dos dibujos uno al lado del otro. Como probablemente pueda imaginarse, el retrato derivado de la autodescripción del individuo es menos atractivo que lo que el artista dibuja en el segundo retrato.

De hecho, en cada video de la campaña, el retrato que el artista crea es mucho representación más brillante y realista del individuo. Este es un mensaje sobre la autoestima y la belleza dentro de todos nosotros.

La campaña se volvió viral debido a su capacidad de relacionarse y su atractivo emocional. Necesita hacer que su público sienta algo; de lo contrario, ¿por qué querrían compartir su contenido?

5. Es fácil de compartir y promocionar.

Gracias a Internet y a las redes sociales, compartir y promocionar tu contenido con el resto del mundo es bastante simple. No necesita grandes sumas de dinero para producir un contenido exitoso de foto o video que pueda ser consumido por la gran población.

Para que algo se vuelva viral necesita ser compartido una y otra vez. Esto significa que usted y su empresa necesitan compartir el contenido primero en tantos lugares, y de todas las maneras, como sea posible. Luego, debe hacer que sea fácil para su audiencia compartirlo también.

Habilite las funciones de compartir, incrustación y descarga en todo su contenido para que los usuarios puedan etiquetar a sus padres en Facebook, enviar mensajes a sus mejores amigos en Instagram, o descarga tu video para que puedan convertir tu contenido fácilmente en un GIF memorable. Cree llamadas a la acción o elementos que animen a las personas a enviarlas a sus amigos.

Piense en pedirle a una celebridad que promocione su contenido si un influyente se ajusta a su mensaje general y agrega valor a su campaña. Por ejemplo, los espectadores pueden encontrar su comercial de seguros más entretenido y digno de compartir si Peyton Manning o Brad Paisley están cantando .

6. Se publica en el momento adecuado.

También debe considerar la fecha y la hora en que comparte su contenido. Los profesionales del marketing aprovechan los días festivos principales, como Navidad, y eventos importantes, como la carrera presidencial y el Super Bowl, en su beneficio.

Cada vez más personas se desplazan a través de sus redes sociales, viendo la televisión y manteniéndose al tanto de los acontecimientos actuales durante estos tiempos, lo que provoca que los anunciantes gasten más dinero en sus campañas.

Del mismo modo, cualquiera que use una plataforma como Instagram sabe de lo que estoy hablando cuando digo que la fecha y la hora de sus publicaciones son importantes.

Por ejemplo, si publica un sábado a las 8 p. M., La mayoría de las personas salir a cenar, ver una película o simplemente pasar el rato con amigos, lo que significa que probablemente no estén viendo su suministro de noticias … al menos no tanto como lo hacen en los martes .

Después de compartir y promocionar todo esto, debe esperar y ver si las personas se aferran a su contenido o no. Si es así, podrías haber creado una campaña viral. I f no, puede que tenga que volver a intentarlo.

Lea este blog para conocer las razones por las que algunas campañas anteriores superan la prueba del tiempo.

Las ventajas de las campañas de marketing viral

Crear una campaña de marketing viral no es un logro fácil o predecible. Pero si su campaña se vuelve viral, puede significar que se introduzcan miles o incluso millones de nuevas personas en su marca y compren sus productos: ¡dinero en el banco!

Por ejemplo, el Dollar Shave Club ' El video de la campaña se volvió viral, lo que los convirtió en un nombre familiar. Luego fueron adquiridos por Unilever por $ 1 mil millones – no está mal.

Aquí hay algunas más ventajas de producir contenido viral:

1. Pueden construir su marca.

Cuando una campaña de marketing se vuelve viral, su audiencia aprende automáticamente sobre su compañía, productos, servicios y marca. Esto incluye a personas que de otra manera quizás no hayan escuchado sobre su compañía. Así es como algunas pequeñas empresas hacen su "gran salto" y cómo las grandes empresas siguen siendo relevantes.

2. No requieren un gran presupuesto.

Algunos de los contenidos virales más exitosos se crean con un presupuesto bajo. En la actualidad, individuos y empresas de cualquier tamaño pueden filmar videos de alta calidad y tomar fotos de aspecto profesional en un iPhone.

Muchos creadores de contenido, o personas que simplemente suben un video aleatorio, han encontrado se hacen famosos casi de la noche a la mañana. No se trata de los recursos y el presupuesto: se trata de lo que llama la atención de Internet. Los profesionales del marketing no siempre necesitan una producción a gran escala con una celebridad para hacer que su campaña sea divertida, sorprendente, fácil de relacionar o de información.

Dato curioso: Jonathan Goldsmith el hombre detrás de los anuncios del "Hombre más interesante del mundo", solo había realizado algunos conciertos antes de obtener su gran oportunidad cuando la campaña se volvió viral.

3. Consiguen su marca frente a un público nuevo (y más grande).

Las campañas se consideran "virales" cuando tienen un gran alcance. Las empresas pueden experimentar un aumento en las ventas, una mayor participación en las redes sociales y un impulso en la conversación sobre su marca y productos.

Esto es exactamente lo que sucedió con Smart Water cuando trajeron a Jennifer Aniston para su campaña en 2012. El video tiene más de 6 millones de visitas en YouTube, y sus campañas cómicas han tenido tan buenos resultados con el público que Aniston apareció en ellas hasta 2017.

3 de las más famosas de virus Campañas

Ahora que hemos revisado las características de campañas virales exitosas y cómo lanzar una usted mismo, profundicemos en algunas de las campañas virales más populares jamás creadas.

Old Spice: "El hombre que su hombre podría Smell Like "

Old Spice descubrió que las mujeres son las que compraron productos de higiene personal para hombres, por lo que crearon un anuncio que hablaba directamente a esta audiencia.

El" Viejo hombre de las especias "habla directamente con la audiencia en una manera audaz, confiada y divertida. Él le dice a las mujeres que todo es posible cuando tu hombre usa Old Spice mientras navega por el océano sin camisa, convierte entradas de deportes en diamantes y monta un caballo blanco en la playa.

Esta campaña se volvió viral porque … bueno … el humor funciona. Tuvo tanto éxito que incluso aumentó las ventas de la marca. El comercial ha recibido más de 55 millones de visitas en YouTube, ganó un Emmy como mejor comercial en los Premios Emmy de las Artes Creativas, y ganó el Gran Premio de Cine en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes Lions.

ALS: "Ice Bucket Challenge"

El ALS Ice Bucket Challenge comenzó hace cuatro años y fue creado para crear conciencia sobre la enfermedad debilitante. Para el desafío, tenía que verter agua helada sobre todo su cuerpo y luego nominar a un amigo para hacer lo mismo. Esto se convirtió en un movimiento que recaudó $ 115 millones solo en el verano de 2014. Porque … ¿quién no quiere ver a un miembro de la familia o amigo verter agua helada sobre su cabeza?

Celebridades de todo el mundo comenzaron a participar, desafiando a sus amigos famosos, donando y creando conciencia. Hubo un hashtag Ice Bucket Challenge que ganó popularidad permitiendo que los videos se propagaran fácilmente a través de múltiples canales de redes sociales.

Lo más importante es que el desafío es divertido y hace que los participantes se sientan parte de un movimiento más grande, por lo que permanece años relevantes más tarde.

Siempre "#LikeAGirl"

Este video se convirtió en un gran éxito porque abordaba directamente cómo las frases que se usan con tanta frecuencia pueden ser perjudiciales para la autoimagen y la confianza de alguien. En el video, a varios hombres, mujeres y niños se les pide que "corran como una niña" o que "peleen como una niña". Luego se les pide a las jóvenes que hagan lo mismo, con un enfoque muy diferente: muestran fortaleza y confianza en sus movimientos.

Hizo que los espectadores reconocieran la rapidez con que usamos frases orientadas a las mujeres como insultos, y que hacer algo #LikeAGirl debería verse como inspirador y valiente.

El comercial de TV original que salió en 2014 tiene más de 65 millones de visitas en Youtube y el hashtag – #LikeAGirl – sigue siendo popular hoy.

Para obtener más ejemplos excelentes de virus campañas de video marketing, consulte este blog .

Conclusión

No hay una hoja de ruta para que su contenido "se vuelva viral". Puede revisar lo que ha sido exitoso en el pasado e intentar emular esto, pero en última instancia, se trata de crear un excelente contenido que conecte con su público y hace que quiera compartirlo. Haga esto, y tal vez descubra que su marca es de la que todo el mundo está hablando.



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