¿Dónde está el primer lugar al que acude en busca de asesoramiento experto o una respuesta a una pregunta candente? Supongo que es Google (o su motor de búsqueda preferido). No estás solo: Google solo responde más de cuatro mil millones de consultas de búsqueda todos los días.

Cuando ingresas una pregunta en la barra de búsqueda, los enlaces que aparecen en los resultados de búsqueda son contenido. Ya sea que lo sepa o no, consume contenido diariamente.

Esa guía de estrategia de marketing … contenido.

Esos artículos que diagnostican sus síntomas … contenido.

El video tutorial sobre cómo crear Victoria Secret contenido de volumen de cabello de nivel.

Historias de noticias, feeds de Instagram, publicaciones en blogs, videos de gatos, GIF, memes … todo el contenido.

El contenido es una gran parte de tu vida cotidiana. Es difícil de evitar, pero ¿por qué querrías? El contenido nos mantiene informados, responde nuestras preguntas, nos entretiene, nos hace sonreír, guía nuestras decisiones y más.

Desde su perspectiva como comercializador o propietario de un negocio, el contenido lo ayuda a atraer, atraer y deleitar clientes y prospectos, traiga nuevos visitantes de su sitio y, en última instancia, generan ingresos para su empresa.

En otras palabras, si no está creando contenido, entonces está detrás de la curva .

¿Por qué el contenido es? ¿Importante?

La creación de contenido es la mejor práctica de marketing entrante. Cuando crea contenido, proporciona información gratuita y útil a su audiencia, atrae clientes potenciales a su sitio web y retiene a los clientes existentes a través de un compromiso de calidad.

También está generando un ROI importante para su empresa, ya que estos contenidos las estadísticas de marketing demuestran:

  • El marketing de contenido trae 3X tantos leads como el marketing tradicional y cuesta un 62% menos.
  • Las pymes que usan marketing de contenido obtienen 126% más clientes potenciales que los que no.
  • 61% de las compras en línea son ​​el resultado directo de un cliente que lee un blog.
  • Las empresas que publican más de 16 publicaciones de blog por mes obtienen 3.5X más tráfico que aquellos que publican cuatro o menos publicaciones por mes.

El contenido es igual al crecimiento del negocio. Entonces, comencemos con su estrategia de contenido.

Planificación y estrategia de contenido

No comenzaría a construir una casa sin un plano, una escultura sin boceto o una empresa sin una declaración de misión. Entonces, no debería haber creación de contenido sin un plan. De lo contrario, corre el riesgo de descarrilarse de su objetivo.

Una estrategia de contenido incluye todo, desde la marca y el tono hasta cómo promocionará su contenido y, finalmente, lo reutilizará. Repasemos cómo crear su plan de contenido, paso a paso.

Establezca sus objetivos de contenido

De forma similar a una campaña de marketing tradicional, su estrategia de contenido debe centrarse en sus objetivos de marketing (que, a su vez, se derivará de los objetivos de su empresa).

Sus objetivos pueden ir desde atraer más visitantes a su sitio hasta generar más clientes potenciales que cualquier cosa intermedia, siempre que sean objetivos SMART . Un ejemplo de este tipo de objetivo sería aumentar el tráfico orgánico al blog en un 25% en el próximo trimestre.

Una vez que determine eso, cada parte del contenido que cree debe estar alineada con su objetivo y contribuir al resultado deseado.

En resumen, comience con sus objetivos, luego cree su contenido.

Crear un Buyer Persona

Desarrollar una estrategia de contenido es más que considerar qué tipo de contenido desea crear. Primero necesita saber con quién está hablando, cómo quiere hablar con ellos y dónde encontrarlos.

La clave para crear contenido entrante exitoso es hacer que cada lector sienta que está hablando directamente con ellos.

La única forma de hacerlo es intimar con sus visitantes, clientes potenciales y clientes: necesitas conocerlos como si conocieras a un viejo amigo. Debes ser consciente de sus obstáculos, sus puntos débiles, sus desafíos y miedos. Del mismo modo, debe comprender su mejor resultado posible, la solución de sus sueños y sus mayores fantasías.

Recuerde siempre que está promocionando a humanos que desean sentirse conectados.

Idealmente, usted sabría y podría hablar directamente con cada persona que visite su sitio web, pero usted hipocresía. ¿La solución? Crear una persona comprador.

Su personaje de comprador es la persona a la que quiere llegar con su contenido. Este personaje semi-ficticio sirve como una representación de su público objetivo, es decir, las personas que con mayor probabilidad se beneficiarán de su mensaje y se convertirán en clientes.

Crear una imagen de comprador requiere un poco de investigación, algunas conjeturas y ajustes. Pero el resultado final es una imagen clara de la persona que desea comercializar y alguien que gustosamente consumirá su contenido.

¿No estoy seguro por dónde empezar? Utilice MakeMyPersona para desarrollar su imagen de comprador.

Confíe en el viaje del comprador

Si alguna vez tuvo dolor de cabeza, lo primero que probablemente hizo fue tratar de descubrir la porque. Quizás estabas deshidratado, o con cafeína, o tal vez estabas enfermo. Después de diagnosticar el problema, pasó a soluciones: tome un poco de agua, tome un espresso o tome algún medicamento. Finalmente, usted decide entre soluciones: Evian o agua del grifo? ¿Starbucks o el café de Peet? Aleve o Tylenol? Con suerte, su dolor de cabeza disminuyó y pudo realizar su día.

Esta es una representación del viaje del comprador. Cada uno de tus prospectos sigue un camino hacia una solución: ese camino implica etapas de conciencia, consideración y decisión. Pero cada uno de sus prospectos se encuentra en una parte diferente de ese viaje, por lo que es importante utilizar su contenido para atraer a cada etapa.

Fuente: HubSpot

Al crear contenido para cada etapa del viaje del comprador, se asegura de que ningún visitante caiga en el olvido y de que cada individuo que llega a su sitio se siente como si recibir información relevante y útil.

También desea seleccionar un formato para su contenido, de modo que se adapte a cada etapa del viaje del comprador. Un nuevo visitante en la etapa de concientización no querrá una demostración en vivo de su producto, pero leerá una lista de verificación rápida o una publicación de blog que los ayude a comprender mejor su problema. Un prospecto en la etapa de decisión no necesita conocer todas las posibles soluciones, necesita una consulta o demostración que demuestre que su producto es la solución right . Siempre encuentre a su audiencia donde están.

Aquí hay una guía de los mejores formatos de contenido para cada etapa del viaje del comprador:

Conciencia: Libro blanco, publicación de blog, lista de verificación , Hoja de consejos, Infografía, Ebook, Juego, Examen

Consideración: Podcast, Webinar, Hoja de trabajo, Matriz de comparación, Plantilla

Decisión: Demo , Prueba gratuita, Guía del producto, Consulta, Cupón

Realice una auditoría de contenido

Si ha estado creando contenido durante un tiempo sin una dirección clara o si ha estado siguiendo una estrategia desde el principio, cada departamento de marketing puede beneficiarse de una auditoría de contenido. El hecho de que no hayas comenzado con una estrategia claramente definida no significa que el contenido que ya tienes no encaje en uno.

Una auditoría de contenido es simplemente hacer un inventario del trabajo que ya has hecho, luego organizándolo para que se ajuste a un nuevo plan de contenido.

El proceso podría implicar una reescritura, o podría revelar lagunas que deben rellenarse con contenido que atraiga a su persona y su etapa de viaje.

Así es cómo realizaría su auditoría de contenido:

  1. Reúna todo su contenido en una hoja de cálculo.
  2. Cree columnas para palabras clave de destino, personaje comprador, escenario de viaje del comprador, formato y tema principal, luego rellene estos para cada pieza de contenido.
  3. Agregue columnas para sus métricas clave, como visitas a la página, recursos compartidos, participación, etc.
  4. Finalmente, clasifique cada publicación (usando resaltados u otra columna) por aquellas que están funcionando bien, necesitan mejoras, deben reescribirse o fusionarse con otra publicación.

Mientras que una auditoría de contenido puede parecer tediosa, todo el trabajo manual valdrá el aumento del tráfico y conduce . Además, tendrá un plan verificado en progreso.

Si este proceso le parece un poco abrumador, consulte esta publicación para obtener más información.

Elija el formato correcto

Recuerde que persona compradora que usted creó? Está creando contenido para ellos. Esto significa que debe crear contenido en un formato que sus prospectos puedan consumir de manera más fácil y divertida.

El formato que elija podría ser una publicación de blog, video, slideshare, gráfico, libro electrónico, libro blanco, podcast o cualquier otra cosa la mente puede concebir. Mientras sirva a tu persona, estarás en buena forma.

Además, no es necesario que se adhiera a un formato por cada contenido que cree. Pero debería poder crear contenido, en cualquier formato, con una cadencia constante. Lo que quiero decir es que una serie de podcasts podría ser una gran táctica de marketing, pero si no tienes los recursos (y la paciencia) para cumplirla, entonces un blog podría ser una mejor ruta.

Usa estas preguntas como una guía al elegir su formato de contenido:

  • ¿Para qué etapa del viaje del comprador es esto?
  • ¿Qué tan fácil es para su audiencia consumir este contenido?
  • ¿Dónde pasa su persona en línea?
  • ¿Qué formato puede usted? crear de forma coherente?
  • ¿Eres capaz de producir este contenido al nivel de la competencia que es competitivo?

Promoción del contenido

¿De qué sirve crear todo este excelente contenido si nadie lo ve? En un mundo perfecto, manadas de personas acuden a su sitio cada vez que publica una nueva publicación. En realidad, especialmente cuando recién comienzas, tendrás que atraer a la gente para consumir tu contenido e incluso pastorearlo en tu espacio en línea.

De ahí que la promoción del contenido sea tan importante para tu estrategia como cualquier contenido que crear.

Su plan de promoción debe ser guiado por su persona. ¿Dónde pasan su tiempo en línea? ¿A qué hora del día usan una plataforma en particular? ¿Con qué frecuencia quieren ver el contenido de usted? ¿Cómo les gusta consumir contenido? ¿Qué líneas de asunto de correo electrónico hacen que hagan clic?

La promoción de contenido varía según el medio, y hay reglas específicas a seguir para cada una.

Redes sociales

Mientras que las redes sociales los medios son una herramienta de construcción de relaciones, se pueden usar para promocionar contenido . Se trata de encontrar el equilibrio adecuado entre autopromoción, compartir información útil y entretenimiento. Facebook, Twitter, Instagram, YouTube y Snapchat son excelentes medios para crear y compartir contenido relevante. La clave es modificar ese contenido para adaptarlo a la plataforma.

Email Marketing

El correo electrónico es una de las mejores maneras de llegar a su público por cualquier motivo, especialmente para promover el contenido . La razón por la que alguien de su lista de correo electrónico ha optado por saber de usted y puede garantizar que recibirán sus mensajes. Mejor aún, puede mejorar sus tasas de apertura enviando contenido relevante a listas segmentadas, lo que significa que estarán ansiosos por leer todo lo que envíe a su manera.

Promoción Pagada

Pago por clic (PPC) lo ayuda a obtener su contenido frente a nuevas audiencias a través de publicidades pagadas y dirigidas. Estos anuncios se pueden ejecutar en redes sociales, motores de búsqueda u otros sitios web. Una vez que defina su personalidad de comprador, querrá ir por la ruta pagada para no desperdiciar el dinero destinado a las partes desinteresadas. Una vez que tiene baja la audiencia, la promoción pagada puede generar un gran ROI.

Sindicación

Obtener su contenido promocionado a través de canales autorizados de terceros es una excelente forma de generar audiencia. La sindicación coloca su marca frente a ojos nuevos (y billeteras) que de otra forma no alcanzaría con sus propios esfuerzos.

Reutilizando contenido

Cuando reutiliza contenido, está reutilizando algo que pasó mucho tiempo para crearlo y transformarlo en varios formatos para que pueda ser consumido más ampliamente.

Piense en ello como reciclaje. Desea perder menos tiempo creando y más tiempo para obtener su contenido frente a su audiencia. Por ejemplo, esa publicación de blog que escribió en las estadísticas de marketing también puede servir como una gran infografía o incluso un video.

Si creó algo en un formato, intente pensar en todas las otras formas en que podría reutilizar esa información que podría ser igual de efectivo.

El proceso de creación de contenido

Nosotros, los marketers, estamos ocupados. No tenemos tiempo para desperdiciar en sistemas ineficientes. Es por eso que creamos procesos para todo lo que hacemos. Diseñamos un sistema, lo desplegamos, lo modificamos hasta que funciona, luego repetimos ese sistema una y otra vez para generar los resultados que queremos. Piense en cada campaña de marketing que haya hecho: seminarios web, respuestas automáticas, encuestas. Cada uno de ellos tuvo un proceso. La creación de contenido no es diferente.

Siga estos pasos para crear contenido, eliminar las conjeturas y permitir más espacio mental creativo.

1. SEO Research

La creación de su personaje de comprador probablemente le proporcionó algunas ideas sobre los temas sobre los que escribir y las preguntas que su audiencia podría tener, que es un gran comienzo. Ahora, debe confirmar si esas ideas pueden aplicarse en mayor escala a un público más amplio. Claro, sería genial escribir una publicación de blog dirigida a una sola persona, pero, niño sería un desperdicio de energía.

La investigación SEO, también conocida como investigación de palabras clave, le mostrará la búsqueda volumen de una frase clave específica y si vale la pena la inversión de crear una pieza de contenido a su alrededor.

Una buena manera de ir sobre la investigación de palabras clave es escribir algunas preguntas que su persona podría tener en función de sus obstáculos y metas. Luego, realice una búsqueda de palabras clave en torno a esas consultas para ver si hay suficientes personas buscándolas. Una regla empírica es orientar las palabras clave que son alcanzables, lo que significa que tienen un volumen de búsqueda mensual (MSV) y una dificultad de palabras clave que corresponde a la autoridad de su dominio. Intentar apuntar a palabras clave de alto volumen (leer: altamente competitivo) cuando acaba de comenzar a bloggear no le resultará demasiado bien.

Antes de seguir adelante, desviarnos a un proceso rápido y sucio Explicación SEO:

Un factor importante que le ayuda a posicionarse en los motores de búsqueda es la autoridad del dominio. Obtiene autoridad de dominio según la cantidad de sitios externos que enlazan con su contenido. Para que esto suceda, debes tener una biblioteca bastante grande de contenido que sea lo suficientemente valiosa como para citarla. Eso significa que cuanto más tiempo escriba contenido de alta calidad, mayor será la autoridad de su dominio y será más fácil clasificar para palabras clave altamente competitivas que lo colocarán en la primera página de Google.

Si aún no está allí, lo mejor que se puede hacer es apuntar long tail palabras clave de bajo volumen con dificultad mínima de palabras clave (<50) – estamos hablando de 200-1000 MSV. Esto le dará la mejor oportunidad de clasificar las palabras clave y obtener su contenido frente a más personas.

Lección de SEO concluida. Volver a nuestra programación programada.

Hay algunas maneras en que podría realizar su investigación de palabras clave:

  • Use herramientas de búsqueda de palabras clave, como SEMRush o Moz Keyword Explorer .
  • Escriba su palabra clave en un motor de búsqueda y tome nota de las consultas autocompletadas.
  • Consulte la sección de búsquedas relacionadas en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

2. Ideación

Ahora que ha determinado qué palabras clave apuntar, es hora de intercambiar ideas sobre contenido. La investigación de HubSpot muestra que la mejor forma de organizar el contenido es a través de clústeres de temas lo que significa que crea una página de pilar completa y larga basada en una palabra clave que luego se vincula al contenido que ha creado en subtemas relacionados (piense entradas de blog).

Para ilustrar el punto, se parece algo a este .

El modelo de clúster de temas hace que la lluvia de ideas sea mucho más fácil porque ahora usted tiene la estructura a seguir (… le dije que procesos similares). Puede usar su palabra clave principal para crear una pieza de pilar que cubra ese tema en profundidad, como … diga una guía para la creación de contenido. Luego, puede crear fragmentos más cortos de contenido: infografías, publicaciones en blogs, plantillas, que ayuden a su audiencia a profundizar en el tema y orientar las palabras clave de larga cola.

Si no está seguro de ideas, puede considerar buscar inspiración en libros que haya leído, estudios de la industria, sitios de su competencia o búsquedas relacionadas en SERP.

Una vez que tenga todos sus ideas, puede desarrollar su calendario editorial y comenzar a crear.

3. Escribiendo

Voy a hablar sobre el proceso de escritura porque … bueno, eso es lo que hago. Su fuerza de creación de contenido específico puede ser videos, gráficos o podcasts. Sea lo que sea, el proceso de creación sigue algunas pautas bastante similares:

  • Escribe a tu persona. Use su voz, sus eufemismos, incluso su sentido del humor para construir una pieza que resuene.
  • Use títulos, metadescripciones y otros avances para obligar a su audiencia a leer su contenido. Ponga el beneficio de su contenido a la derecha en el título para hacerles saber por qué deberían leerlo.
  • Cree algo único. No regurgite simplemente la información que ya está disponible. Infunda un estilo único o cite nuevas investigaciones para enfatizar sus puntos.
  • Se atiene a una idea y usa tu contenido para reforzarla. No confundas a tu lector yendo en tangentes o tratando de explicar múltiples temas semi relacionados en una sola pieza.
  • Mantente fiel a tu voz. No trate de impresionar a su audiencia con una prosa elocuente o un vocabulario extenso si ellos no hablan de esa manera.
  • Sea conciso y claro. Desea que su audiencia se relacione con usted y obtenga valor de su contenido … y no tenga que buscar jerga o metáforas confusas.

4. Edición

La forma de editar su trabajo (u otros) es un proceso muy subjetivo. Es posible que desee editar sobre la marcha, o puede esperar unos días y revisar el trabajo con nuevos ojos. Es posible que le interese mucho la gramática o que busque una pieza más coloquial.

De cualquier forma, hay algunas cosas que definitivamente debe tener en cuenta a medida que refina su contenido, como voz activa, lenguaje claro, oraciones cortas y mucho espacio en blanco. Considere la posibilidad de que un colega o gerente también revise su trabajo.

Algunas herramientas que le ayudarán a reducir el tiempo de edición son Grammarly y Hemingway Editor .

5. Cargando

Ahora que su contenido está listo, deberá colocarlo en algún lugar para que las personas puedan acceder a él. Un sistema de gestión de contenido (CMS) es un software que aloja contenido digital y le permite mostrarlo en su sitio web (o en cualquier otro lugar en la web).

El beneficio para un CMS es que conecta todo su contenido y lo almacena en un solo lugar. Por lo tanto, puede vincular fácilmente a una página de inicio en su artículo de blog o insertar una oferta de contenido en un correo electrónico. No solo eso, sino que puede analizar los resultados de todo el contenido que creó para una campaña específica (que puede ayudar con las auditorías de contenido). Un CMS le ahorra tener un sistema de marketing de contenido inconexo.

Por ejemplo, El CMS de HubSpot es el hogar de nuestro blog, donde obtiene acceso a todo nuestro excelente contenido y útiles ofertas gratuitas.

6. Publicación

Publicar contenido es tan simple como hacer clic en un botón. Entonces, ¿por qué incluir una sección en él? Bueno, porque no siempre es así de simple. Sí, puedes publicar tu contenido inmediatamente después de subirlo, o puedes maximizar su impacto esperando un momento óptimo.

Si recién comienzas, hacer clic en publicar de inmediato probablemente no impacte demasiado a tu público. Pero si se ha comprometido con un horario de publicación regular, como entregar una nueva publicación todos los miércoles, su audiencia esperará ver publicaciones publicadas los miércoles.

Otra cosa a tener en cuenta es publicar de acuerdo con las tendencias o eventos urgentes . Por ejemplo, si crea contenido sobre feriados nacionales o eventos actuales, querrá publicarlos en momentos específicos.

Un CMS le permitirá programar publicaciones para una fecha futura y una hora específica, para que pueda hacer clic, programar y olvidar.

Herramientas de creación de contenido

Mientras que un CMS lo ayudará a administrar su contenido, no te ayudará a crearlo. Ahí es donde las herramientas de creación de contenido son útiles. Estos son especialmente útiles si tiene impedimentos artísticos, como yo, o si no tiene la capacidad para contratar ayuda. Desde GIF hasta infografías, estas herramientas de creación de contenido te ayudarán a verte como un profesional, independientemente del tipo de contenido que estés creando.

Canva le ayudará a crear hermosos diseños para cualquier plataforma, desde anuncios sociales hasta fotos de portada de Facebook e infografías. El software presenta plantillas estéticamente agradables que puedes personalizar con colores, imágenes y texto … gratis.

Giphy El GIF ha reemplazado a los emojis como una forma de comunicación completamente normal y, por lo tanto, una forma aceptable de presentar contenido. Giphy le permite buscar millones de archivos GIF creados previamente en su base de datos o incluso crear los suyos propios.

Vidyard es una plataforma de alojamiento de videos que se creó para los especialistas en marketing. El software le permite personalizar su video al agregar superposiciones, texto o botones CTA, dividir prueba, transcribir y tiene funciones de SEO.

SurveyMonkey es una plataforma de creación de encuestas líder. ¿Por qué podría necesitar tal cosa? Porque un buen especialista en marketing sabe que los comentarios de los clientes son fundamentales para una campaña de marketing efectiva.

MakeMyPersona es la hábil herramienta de HubSpot que lo guiará en el proceso de creación de su imagen de comprador. Puede generar un documento para referenciar a lo largo de su proceso de creación de contenido.

Anchor es la herramienta de podcasting para principiantes. Es gratis, le permite grabar y almacenar episodios ilimitados, y puede cargar fácilmente en cualquier plataforma de terceros.

Esto está lejos de ser una lista exhaustiva de todas las herramientas de creación de contenido por ahí – esta lista es mucho mejor!

Creando un plan de contenido

El contenido existe en todas partes, pero su éxito depende de su capacidad para adaptarlo al medio en el que vive. Un tamaño no sirve para todo cuando se trata de publicar en diferentes medios, o las plataformas dentro de esos medios, para el caso.

El contenido de las redes sociales varía según el contenido del blog, que es diferente al contenido del sitio web. Por lo tanto, necesita saber cómo adaptar su creación para llegar a su audiencia donde están.

Analicemos algunas pautas para compartir contenido en diversas plataformas.

Contenido de redes sociales

Existe un arte para crear contenido para redes sociales . Pero vale la pena su tiempo ya que hay 2.600 millones usuarios en las plataformas de redes sociales de todo el mundo. Además, alguien que te sigue en las redes sociales es como una buena idea: a ellos ya les gustas y les interesa lo que tienes que decir. Entonces, tienes un público entusiasta que está listo para interactuar con tu contenido.

Aquí hay algunos consejos rápidos para crear contenido en algunos canales sociales populares.

Facebook se puede usar para crear micro comunidades a través de grupos de Facebook o para compartir con un público masivo en las páginas de Facebook. Cuando se trata de compartir contenido, las preguntas y los videos obtienen la mayor participación.

Instagram es el mejor para compartir imágenes de alta calidad y videos cortos con subtítulos breves. Los hashtags funcionan bien en esta plataforma siempre que sean relevantes para su cuenta y su empresa. Instagram Stories ha introducido una nueva forma de interactuar con sus seguidores, desde encuestas rápidas hasta preguntas y videos en tiempo real.

YouTube tiene 1.3 billones de usuarios y cuenta. Los usuarios frecuentan esta plataforma para ver contenidos que van desde videos de bricolaje hasta parodias. Algunos de los contenidos más exitosos de esta plataforma son guías prácticas, vlogs, reseñas de productos y videos educativos.

Las mejores prácticas de Twitter incluyen mensajes cortos, imágenes de apoyo, hashtags relevantes y retweets. Y, por supuesto, las respuestas hacen un gran esfuerzo para ganarse a su audiencia.

Contenido del sitio web

El contenido del sitio web debe enfocarse en tres cosas: su persona, sus palabras clave objetivo y su solución. A diferencia del contenido de su blog, la copia en su sitio web debe guiar a los visitantes a su solución de forma cohesiva y natural. Piense en el contenido web como un mapa para su producto.

Tenga cuidado de no rechazar a los visitantes a través de las redes sociales y otros elementos que lo distraigan. Una vez que ha atraído a un cliente potencial, debe hacer todo lo posible para mantenerlos allí, y esa es la función clave del contenido de su sitio web.

Contenido del blog

El objetivo del contenido del blog es respaldar su negocio mediante atrayendo a extraños y trayendo clientes potenciales calificados. El contenido del blog es un recurso gratuito que a menudo no está directamente relacionado con las ventas, pero no subestimes el poder de un blog bien elaborado para generar finalmente ingresos para tu negocio. La investigación muestra que las empresas que publican más blogs reciben más tráfico y más clientes potenciales que las que no.

Analizando su contenido

El último paso, y posiblemente el más importante, en la creación de contenido es analizar su contenido. Sin datos, no puede saber qué funciona o cómo mejorarlo.

Hay varios puntos de datos que puede seguir al analizar su contenido, por lo tanto, utilice sus objetivos como guía para establecer algunos parámetros. Todo lo que quiera lograr con su contenido lo ayudará a elegir sus métricas. (¿Recuerdas ese objetivo inicial del que hablábamos?)

Lo que analizas depende completamente de ti, pero he aquí algunas ideas para medir:

  • Páginas vistas: el número de usuarios que visitan su contenido.
  • Tráfico orgánico: la cantidad de tráfico que proviene de los motores de búsqueda.
  • Porcentaje de rebote: el porcentaje de visitantes que abandonan su sitio después de visitar una sola página.
  • Tasas de conversión: el porcentaje de visitantes que interactúan con una CTA.
  • Tasas de interacción: la cantidad de personas que interactúan con su contenido a través de me gusta, acciones, comentarios o de otras maneras.
  • Crecimiento de la audiencia: los nuevos suscriptores o clientes potenciales que se generan a partir de una porción de contenido.

Si necesita más consejos para analizar su contenido, consulte este curso gratuito de la Academia HubSpot .

Conclusión

La creación de contenido es un proceso iterativo que rinde frutos enormemente con su audiencia. Una vez que haya reducido el proceso de creación de contenido, podrá generar trabajos creativos que no solo deleiten a su público sino que también hagan crecer su negocio.



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