¿Qué es lo primero que hace cuando necesita nuevas ideas de marketing? ¿Qué pasa cuando decides que es hora de cambiar la forma en que guardas los libros finalmente? ¿O incluso notamos una rueda pinchada en el coche?

Supongo que recurrirás a Google.

Pero ¿sabías que el 89% de los compradores B2B y el 81% de los compradores en línea hacer lo mismo?

Ante un problema, desafío o incluso una elección, lo googlean. Simplemente.

Y entonces, es una verdad fría y dura que sin al menos alguna presencia en Google, es poco probable que su negocio sobreviva por mucho tiempo.

En esta guía, descubrirá una estrategia para construir esta presencia – Search Engine Optimization (SEO)

Aprenderá qué es el SEO, cómo funciona y qué debe hacer para posicionar su sitio en los resultados del motor de búsqueda.

Pero antes de comenzar, quiero tranquilizarte de algo.

Tantos recursos hacen que SEO sea complejo. Asustan a los lectores con jerga técnica, se centran en elementos avanzados y rara vez explican algo más allá de la teoría.

Te lo prometo, esta guía no es así.

En las páginas siguientes, voy a romper el SEO en sus partes más básicas y le muestran cómo usar todos sus elementos para construir una estrategia de SEO exitosa. (Y para mantenerse al día sobre la estrategia y las tendencias de SEO, consulte Podcast de HubSpot Skill Up .)

Continúe leyendo para comprender SEO, o avance a la sección que más le interese.

Cuando me piden que explique qué es el SEO, a menudo elijo llamarlo una estrategia para garantizar que cuando alguien busque su producto o categoría de servicio, encuentre su sitio web.

Pero esto simplifica un poco la disciplina. No tiene en cuenta elementos como diferentes necesidades de información del cliente. Sin embargo, revela su esencia.

En resumen, SEO impulsa dos cosas: rankings y visibilidad.

Clasificaciones

Este es un proceso que utilizan los motores de búsqueda para determinar dónde colocar una página web en particular en los SERP.

Visibilidad

Este término describe cuán prominente es un dominio en particular en los resultados del motor de búsqueda. Con alta visibilidad, su dominio es prominente en los SERP. La visibilidad de búsqueda más baja ocurre cuando un dominio no es visible para muchas consultas de búsqueda relevantes.

Ambos son responsables de entregar los principales objetivos de SEO: tráfico y conversiones.

Hay una razón más por la que debería usar SEO. [19659003] La disciplina lo ayuda a posicionar su marca durante casi todo el proceso de compra.

A su vez, puede garantizar que sus estrategias de marketing coincidan con el nuevo comportamiento de compra.

Porque, como Google admitieron ellos mismos el comportamiento del cliente ha cambiado para siempre .

Hoy en día, más personas usan los motores de búsqueda para encontrar productos o servicios que cualquier otro canal de comercialización. 18% más de compradores eligen Google en lugar de Amazon. El 136% más prefiere el motor de búsqueda a otros sitios web minoristas. Y los compradores B2B realizan hasta 12 búsquedas en promedio, antes de comprometerse con una marca.

Además, prefieren pasar por la mayoría del proceso de compra por su cuenta.

Por ejemplo, en una encuesta reciente de HubSpot Research encontramos que el 77% de las personas investiga una marca antes de comprometerse con ella.

 seo-1

Forrester reveló que el 60% de los clientes no desean ninguna interacción con los vendedores. Además, el 68% prefiere investigar por su cuenta. Y el 62% ha desarrollado sus propios criterios para seleccionar el proveedor adecuado.

Además, este proceso nunca ha sido más complicado.

 seo-2

Fuente: Forrester Research

Finalmente, la Encuesta de compradores B2B de DemandGen de 2017 encontró que el 61% de los compradores de B2B iniciaron el proceso de compra con una amplia búsqueda web. En comparación, solo el 56% va directamente al sitio web de un proveedor.

¿Pero cómo utilizan los motores de búsqueda durante el proceso?

Al principio del proceso, usan Google para buscar información sobre su problema. Algunos también preguntan sobre posibles soluciones.

Luego, evalúan las alternativas disponibles basadas en reseñas o en las redes sociales antes de consultar con una compañía. Pero esto sucede después de que hayan agotado todas las fuentes de información.

Y entonces, la única oportunidad para que los clientes lo noten y lo consideren es apareciendo en sus resultados de búsqueda.

¿Cómo sabe Google cómo clasificar? a Page?

Los motores de búsqueda tienen un solo objetivo. Su objetivo es proporcionar a los usuarios las respuestas o información más relevantes.

Cada vez que los utiliza, sus algoritmos eligen las páginas que son más relevantes para su consulta. Y luego, clasifíquelos, mostrando primero los más autorizados o populares.

Para entregar la información correcta a los usuarios, los motores de búsqueda analizan dos factores:

Relevancia entre la consulta de búsqueda y el contenido de una página . Los motores de búsqueda lo evalúan por diversos factores, como el tema o las palabras clave.

Autoridad medida por la popularidad de un sitio web en Internet. Google supone que cuanto más popular es una página o recurso, más valioso es su contenido para los lectores.

Y para analizar toda esta información utilizan ecuaciones complejas llamadas algoritmos de búsqueda .

Los motores de búsqueda mantienen sus algoritmos secretos. Pero con el tiempo, los SEO han identificado algunos de los factores que consideran al clasificar una página. Nos referimos a ellos como factores de clasificación, y son el foco de una estrategia de SEO.

Como verá pronto, agregar más contenido, optimizar los nombres de las imágenes o mejorar los enlaces internos puede afectar su clasificación y visibilidad de las búsquedas. Y eso es porque cada una de esas acciones mejora un factor de clasificación.

Tres componentes principales de una sólida estrategia de SEO

Para optimizar un sitio, debe mejorar los factores de clasificación en tres áreas: configuración del sitio web técnico, contenido y enlaces. Entonces, repasemos los mismos.

1. Configuración técnica

Para que su sitio web clasifique, deben ocurrir tres cosas:

Primero, un motor de búsqueda necesita encontrar sus páginas en la Web.

Luego, debe escanearlas para comprender sus temas e identificar sus palabras clave.

Y, por último, necesita agregarlos a su índice, una base de datos de todo el contenido que ha encontrado en la web. De esta forma, su algoritmo puede considerar mostrar su sitio web para consultas relevantes.

Parece simple, ¿no? Ciertamente, nada de qué preocuparse. Después de todo, dado que puede visitar su sitio sin ningún problema, también debería hacerlo Google, ¿no?

Desafortunadamente, hay una trampa. Una página web se ve diferente para usted y para el motor de búsqueda. Lo ve como una colección de gráficos, colores, texto con su formato y enlaces.

Para un motor de búsqueda, no es más que texto.

Como resultado, cualquier elemento que no pueda mostrar de esta manera permanece invisible para el buscador. Y entonces, a pesar de que su sitio web le parezca bien, Google puede encontrar que su contenido es inaccesible.

Déjeme mostrarle un ejemplo. Así es como un motor de búsqueda típico ve uno de nuestros artículos. Es este por cierto, si quiere compararlo con el original.

 seo-3

Observe algunas cosas al respecto:

  • La página es solo texto Aunque lo diseñamos cuidadosamente, los únicos elementos que ve un motor de búsqueda son texto y enlaces.
  • Como resultado, no puede ver una imagen en la página (tenga en cuenta el elemento marcado con una flecha). Solo reconoce su nombre. Si esa imagen contiene una palabra clave importante que queremos que la página rango, sería invisible para el motor de búsqueda.

(Consejo profesional: Si desea ver cómo los motores de búsqueda ven sus páginas, use esta herramienta gratuita – Navegador SEO .)

Aquí es donde aparece la configuración técnica, también llamada optimización in situ.

Garantiza que su sitio web y sus páginas le permitan a Google escanear e indexar ellos sin ningún problema.

Y los factores más importantes que lo afectan incluyen:

Navegación y enlaces a sitios web

Los motores de búsqueda rastrean sitios como lo haría usted. Siguen enlaces. Los rastreadores del motor de búsqueda aterrizan en una página y usan enlaces para buscar otro contenido para analizar. Pero como has visto arriba, no pueden ver imágenes. Por lo tanto, configure la navegación y los enlaces como solo texto.

Estructura simple de URL

A los motores de búsqueda no les gusta leer cadenas largas de palabras con una estructura compleja. Por lo tanto, si es posible, mantenga sus URL cortas. Configúrelos para incluir como poco más allá de la palabra clave principal para la que desea optimizar la página, como sea posible.

Velocidad de página

Los motores de búsqueda usan el tiempo de carga, el tiempo que le toma a un usuario poder lea la página – como un indicador de calidad. Muchos elementos del sitio web pueden afectarlo. Tamaño de la imagen, por ejemplo. Utilice Herramienta de estadísticas de velocidad de página de Google para obtener sugerencias sobre cómo mejorar sus páginas.

 

Enlaces muertos o redireccionamientos rotos

Un enlace inactivo envía a un visitante a una página inexistente. Una redirección interrumpida apunta a un recurso que podría no estar allí. Ambos brindan poca experiencia al usuario pero también impiden que los motores de búsqueda indexen su contenido.

Mapa del sitio y archivos Robots.txt

Un mapa del sitio es un archivo simple que enumera todas las URL de su sitio. Los motores de búsqueda lo usan para identificar qué páginas rastrear e indexar. Un archivo robots.txt, por otro lado, le dice a los motores de búsqueda qué contenido no indexar (por ejemplo, páginas de políticas específicas que no desea que aparezcan en la búsqueda). Cree ambos para acelerar el rastreo y la indexación de su contenido. 19659070] Contenido duplicado

Las páginas que contienen contenido idéntico o bastante similar confunden los motores de búsqueda. A menudo les resulta casi imposible determinar qué contenido deben mostrar en los resultados de búsqueda. Por esa razón, los motores de búsqueda consideran el contenido duplicado como un factor negativo. Y al encontrarlo, puede penalizar a un sitio web al no mostrar ninguna de esas páginas.

2. Contenido

Cada vez que utiliza un motor de búsqueda, está buscando contenido – información sobre un problema o problema en particular, por ejemplo.

Es cierto que este contenido puede tener diferentes formatos. Podría ser texto, como una publicación de blog o una página web. Pero también podría ser un video, recomendación de producto e incluso una lista de negocios.

Todo es contenido.

Y para SEO, es lo que ayuda a obtener una mayor visibilidad de búsqueda.

Aquí están dos razones por las cuales:

Por un lado, el contenido es lo que los clientes quieren cuando buscan. Independientemente de lo que estén buscando, es el contenido que lo proporciona. Y cuanto más publica, mayor es la posibilidad de una mayor visibilidad de búsqueda.

Pero también, los motores de búsqueda usan el contenido para determinar cómo clasificar una página . Es la idea de relevancia entre una página y la consulta de búsqueda de una persona de la que hablamos antes.

Al rastrear una página, determinan su tema. Analizar elementos como la longitud de la página o su estructura les ayuda a evaluar su calidad. Según esta información, los algoritmos de búsqueda pueden hacer coincidir la consulta de una persona con las páginas que consideran más relevantes.

El proceso de optimización del contenido comienza con la investigación de palabras clave.

Keyword Research

SEO no se trata de obtener visitantes en el sitio. Desea atraer a personas que necesitan lo que vende y puede convertirse en clientes potenciales, y más tarde, en clientes.

Sin embargo, eso solo es posible si se clasifica para las palabras clave que esas personas usarían al buscar. De lo contrario, no hay posibilidad de que alguna vez te encuentren. Y eso es incluso si su sitio web apareció en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Es por eso que el trabajo de SEO comienza con descubrir qué frases ingresan los compradores potenciales en los motores de búsqueda.

El proceso generalmente implica la identificación de términos y temas relevantes para su negocio. Luego, convirtiéndolos en palabras clave iniciales. Y, por último, llevar a cabo una investigación exhaustiva para descubrir los términos relacionados que usaría su audiencia.

Hemos publicado una guía completa de investigación de palabras clave para principiantes . Expone el proceso de investigación de palabras clave en detalle. Úselo para identificar los términos de búsqueda a los que debe dirigirse.

Con una lista de palabras clave a mano, el siguiente paso es optimizar su contenido. Los SEO se refieren a este proceso como optimización en la página.

Optimización en la página

Optimización en la página, también llamado optimización en la página de SEO , garantiza que los motores de búsqueda a) entiendan el tema y las palabras clave de una página, y b.) puedan asociarlo con búsquedas relevantes.

Nota, dije " página " no contenido. Eso es porque, aunque la mayor parte del trabajo de SEO en la página se centra en las palabras que usa, se extiende a la optimización de algunos elementos en el código.

Es posible que haya oído hablar de algunos de ellos: metaetiquetas como título o descripción son dos los más populares. Pero hay más. Entonces, aquí hay una lista de las acciones más importantes de optimización en la página a tomar.

Nota: Dado que el contenido del blog prevalece en la mayoría de los sitios web, al hablar de esos factores, me centraré en el blog SEO: optimización de publicaciones de blog para palabras clave relevantes . Sin embargo, todos estos consejos son igualmente válidos para otros tipos de página también.

i. Optimización de palabras clave

En primer lugar, asegúrese de que Google comprenda las palabras clave que desea clasificar en esta página. Para lograr eso, asegúrese de incluir al menos la palabra clave principal de la siguiente manera:

Título del post: Idealmente, colóquelo tan cerca del inicio del título. Se sabe que Google le dio más valor a las palabras al comienzo del título.

URL: La ​​dirección web de su página también debe incluir la palabra clave. Idealmente, sin incluir nada más. Además, elimine palabras de detención .

Etiqueta H1: En la mayoría de los sistemas de administración de contenido, esta etiqueta muestra el título de la página de manera predeterminada. Sin embargo, asegúrese de que su plataforma no use una configuración diferente.

Las primeras 100 palabras (o el primer párrafo) de contenido: Encontrar la palabra clave al comienzo de su publicación de blog tranquilizará a Google que este es, de hecho, el tema de la página.

Etiquetas de meta-título y meta-descripción: Los motores de búsqueda usan estos dos elementos de código para mostrar sus listados. Muestran el meta-título como el título del listado de búsqueda. Meta-descripción proporciona contenido para la pequeña propaganda debajo de él. Pero por encima de eso, usan ambos para entender más el tema de la página.

Nombres de archivos de imagen y etiquetas ALT: ¿Recuerda cómo los motores de búsqueda ven los gráficos en una página? Solo pueden ver sus nombres de archivo. Por lo tanto, asegúrese de que al menos una de las imágenes contenga la palabra clave en el nombre del archivo.

La etiqueta alt, por otro lado, muestra los navegadores de texto en lugar de una imagen (para visitantes con discapacidad visual). Sin embargo, dado que ALT la etiqueta reside en el código de la imagen, los motores de búsqueda también lo utilizan como una señal de relevancia.

Además, agregue palabras clave semánticas – variaciones o sinónimos de su palabra clave. Google y otros motores de búsqueda los usan para determinar mejor la relevancia de una página.

Déjenme ilustrar esto con un ejemplo rápido. Supongamos que su palabra clave principal es " Apple ". ¿Pero se refiere a la fruta o al gigante tecnológico detrás del iPhone?

Ahora, imagine lo que sucede cuando Google encuentra términos como azúcar, huerto o sidra en la copia? La elección de qué preguntas para clasificarlo se haría inmediatamente obvia, ¿no?

Eso es lo que hacen las palabras clave semánticas. Agréguelos para asegurarse de que su página no comience a aparecer para búsquedas irrelevantes.

ii. Factores de optimización en la página no relacionados con palabras clave

El SEO en la página no se trata solo de rociar las palabras clave en la página. Los factores a continuación ayudan a confirmar la credibilidad y autoridad de una página también:

Enlaces externos: La ​​vinculación a otras páginas relevantes sobre el tema ayuda a Google a determinar más el tema. Además, proporciona una buena experiencia de usuario. ¿Cómo? Al posicionar su contenido como un recurso valioso.

Enlaces internos: Esos vínculos lo ayudan a aumentar la clasificación de dos maneras. Primero, permiten que los motores de búsqueda encuentren y rastreen otras páginas del sitio. Y dos, muestran relaciones semánticas entre varias páginas, lo que ayuda a determinar mejor su relevancia para la consulta de búsqueda. Como regla general, debe incluir al menos 2-4 enlaces internos por publicación de blog.

Duración del contenido: El contenido de larga duración generalmente se clasifica mejor . Eso es porque, si se hace bien, una publicación de blog más larga siempre contendrá información más exhaustiva sobre el tema.

Multimedia: Aunque no es un requisito, los elementos multimedia como videos, diagramas y reproductores de audio pueden señalar la página calidad. Mantiene a los lectores en una página por más tiempo. Y a su vez, indica que encuentran el contenido valioso y que vale la pena leer detenidamente.

3. Enlaces

Según lo que ha leído hasta ahora en esta guía, sabe que ninguna página clasificará sin dos factores: relevancia y autoridad.

En su búsqueda para proporcionar a los usuarios las respuestas más precisas, Google y otras búsquedas los motores priorizan las páginas que consideran más relevantes para sus consultas pero también populares.

Las dos primeras áreas (configuración técnica y contenido) se centraron en aumentar la relevancia (aunque admito que algunos de sus elementos también pueden ayudar a resaltar la autoridad).

Los enlaces, sin embargo, son los responsables de la popularidad.

Pero antes de hablar más sobre cómo funcionan, esto es lo que los SEO significan al hablar de enlaces.

¿Qué es un vínculo de retroceso?

Enlaces, también llamados backlinks , son referencias a su contenido en otros sitios web. Cada vez que otro sitio web menciona y dirige a sus lectores a su contenido, obtiene un vínculo de retroceso a su sitio.

Por ejemplo, este artículo en Entrepreneur.com menciona nuestra página de estadísticas de marketing. También se vincula a él permitiendo a sus lectores ver otras estadísticas que la que se cita.

 seo-4

Google utiliza cantidad y calidad de enlaces como este como una señal de la autoridad de un sitio web. Su lógica detrás de esto es que los webmasters harían referencia a un sitio web popular y de alta calidad con más frecuencia que a uno mediocre.

Pero tenga en cuenta que también mencioné la calidad de los enlaces. Eso es porque no todos los enlaces son iguales. Algunos – de baja calidad – pueden afectar negativamente su clasificación.

Enlaces Factores de calidad

Enlaces de baja calidad o sospechosos, por ejemplo, aquellos que Google consideraría como construidos deliberadamente para que lo considere un el sitio como más autorizado: podría reducir sus clasificaciones.

Es por eso que, al crear enlaces, los SEO no se centran en la construcción de ningún enlace . Su objetivo es generar referencias de la más alta calidad posible.

Naturalmente, al igual que con el algoritmo de búsqueda, no sabemos qué factores determinan la calidad de un enlace, específicamente. Sin embargo, con el tiempo, los SEO descubrieron algunos de ellos:

  1. La popularidad de un sitio de enlace: Cualquier enlace de un dominio que los motores de búsqueda consideren una autoridad tendrá naturalmente alta calidad. En otras palabras, los enlaces de sitios web que tienen enlaces de buena calidad que los señalan funcionan mejor.
  2. Relevancia del tema: Los enlaces de dominios sobre un tema similar al suyo tendrán más autoridad que los de sitios web aleatorios.
  3. Confíe en un dominio: Al igual que con la popularidad, los motores de búsqueda también evalúan la confianza de un sitio web. Los enlaces desde sitios más confiables siempre tendrán un mejor impacto en los rankings.

Link Building

En SEO, nos referimos al proceso de adquisición de backlinks como link building . Y como muchos profesionales admiten, puede ser una actividad desafiante.

La construcción de enlaces, si quieres hacerlo bien, requiere creatividad, pensamiento estratégico y paciencia. Para generar enlaces de calidad, debe crear una estrategia de creación de enlaces . Y eso no es poca cosa.

Recuerde, sus enlaces deben pasar varios criterios de calidad. Además, no puede ser obvio para los motores de búsqueda que usted los ha construido deliberadamente.

Aquí hay algunas estrategias para hacerlo:

Editorial, enlaces orgánicos. Estos vínculos de retroceso provienen de sitios web que hacen referencia a su contenido por su cuenta.

Extensión. En esta estrategia, contactas otros sitios web para enlaces. Esto puede suceder de muchas maneras. Podrías crear una increíble cantidad de contenido y enviarles un correo electrónico para contarles al respecto. A su vez, si lo encuentran valioso, lo harán referencia. También puede sugerir dónde podrían vincularlo.

Publicación de invitados. Las publicaciones de invitados son artículos de blog que publica en sitios web de terceros. A su vez, esas compañías a menudo permiten incluir uno o dos enlaces a su sitio en el contenido y biografía del autor.

Enlaces de perfil. Finalmente, muchos sitios web ofrecen la oportunidad de crear un enlace. Los perfiles en línea son un buen ejemplo. A menudo, al configurar dicho perfil, también puede incluir su sitio web allí. No todos esos enlaces tienen una autoridad fuerte, pero algunos podrían. Y dada la facilidad de crearlos, vale la pena seguirlos.

Análisis competitivo. Finalmente, muchos SEO analizan periódicamente los vínculos de retroceso de sus competidores para identificar aquellos que podrían recrear para sus sitios también.

Ahora, si todavía está aquí conmigo, acaba de descubrir cuál es el responsable del éxito de búsqueda de su sitio.

El siguiente paso, entonces, es averiguar si sus esfuerzos están funcionando.

Cómo monitorear y rastrear los resultados de SEO

La configuración técnica, el contenido y los enlaces son fundamentales para obtener un sitio web en los resultados de búsqueda. Controlar sus esfuerzos ayuda a mejorar aún más su estrategia.

Medir el éxito de SEO significa hacer un seguimiento de los datos sobre el tráfico, el compromiso y los enlaces. Y, sin embargo, la mayoría de las empresas desarrollan sus propios KPI de SEO (indicadores clave de rendimiento), estos son los más comunes:

  • Crecimiento orgánico del tráfico
  • Clasificaciones por palabra clave (divididos en términos de marca y sin marca)
  • Conversiones del tráfico orgánico
  • Tiempo promedio en la página y el índice de rebote
  • Principales páginas de aterrizaje que atraen tráfico orgánico
  • Número de páginas indexadas
  • Crecimiento de enlaces (incluidos los enlaces nuevos y perdidos)

SEO local

Hasta ahora, nos enfocamos en obtener un rango de sitio en los resultados de búsqueda en general. Sin embargo, si dirige un negocio local, Google también le permite posicionarlo frente a clientes potenciales en su área, específicamente. Pero para eso, usas SEO local.

Y vale la pena.

El 97% de los clientes usan los motores de búsqueda para buscar información local. Buscan sugerencias de proveedores e incluso direcciones comerciales específicas. De hecho, 12% de los clientes buscan información comercial local todos los días.

Además, actúan con esta información: El 75% de los buscadores visitan la tienda local o las instalaciones de la empresa dentro de las 24 horas de la búsqueda

Pero espere, ¿el SEO local es diferente de lo que hemos estado hablando todo el tiempo?

Sí y no.

Los motores de búsqueda siguen principios similares para los rankings locales y globales. Pero dado que posicionan un sitio para resultados específicos basados ​​en la ubicación, necesitan analizar también otros factores de clasificación.

Los resultados de búsqueda local también se ven diferentes:

  • Aparecen solo para búsquedas con un propósito local (por ejemplo , "Restaurante cerca de mí" o cuando una persona definió claramente la ubicación.)
  • Contienen resultados específicos de una ubicación relevante.
  • Se concentran en brindar información específica a los usuarios que no necesitan ir a ningún otro lado para find.
  • Se dirigen a usuarios de teléfonos inteligentes principalmente porque las búsquedas locales ocurren con mayor frecuencia en dispositivos móviles.

Por ejemplo, un paquete local, el elemento más prominente de los resultados locales, incluye casi toda la información que una persona necesitaría para elegir un negocio . Por ejemplo, aquí hay resultados locales que Google muestra para la frase " mejor restaurante en Boston. "

 seo-5

Tenga en cuenta que estos resultados no contiene enlaces a ningún contenido. En cambio, incluyen una lista de restaurantes en el área, un mapa para mostrar sus ubicaciones e información adicional sobre cada uno:

  • Nombre comercial
  • Descripción
  • Imagen
  • Horario
  • Reseñas de estrellas [19659063] Dirección

A menudo, también incluyen el número de teléfono o la dirección de un sitio web de una compañía.

Toda esta información combinada ayuda a los clientes a elegir qué empresa contratar. Pero también permite a Google determinar cómo clasificarlo.

Factores de clasificación de búsqueda local

Al analizar sitios web locales, Google observa la proximidad a la ubicación de un usuario. Con el aumento de las búsquedas locales que contienen la frase " cerca de mí ", es justo que Google intente presentar primero los negocios más cercanos.

Las palabras clave también son esenciales para el SEO local. Sin embargo, un elemento adicional de la optimización en la página es la presencia del nombre, la dirección y el número de teléfono de una empresa. En SEO local, lo llamamos NAP.

Nuevamente, tiene sentido, ya que el motor de búsqueda necesita una forma de evaluar la ubicación de la compañía.

Google evalúa la autoridad en la búsqueda local no solo por enlaces. Las revisiones y citas (referencias de la dirección de una empresa o un número de teléfono en línea) resaltan su autoridad también.

Finalmente, la información que una empresa incluye en Google My Business – la plataforma del motor de búsqueda para administrar listados de empresas locales – juega un papel importante en sus clasificaciones.

Lo anterior es solo la punta del iceberg. Pero son los primeros en hacerlo bien si quieres que tu negocio tenga una buena posición en la búsqueda local.

¿Qué es Black Hat SEO?

El aspecto final del SEO que quiero destacar es algo que también te espero nunca tendré la tentación de usar. Lo digo en serio.

Porque, aunque podría tener su atractivo, usar black hat SEO generalmente termina en una sanción de los listados de búsqueda.

Las prácticas de sombrero negro apuntan a manipular algoritmos de los motores de búsqueda usando estrategias contra directrices del motor de búsqueda. Las técnicas de sombrero negro más comunes incluyen relleno de palabras clave, encubrimiento (ocultar palabras clave en el código para que los usuarios no las vean, pero sí los motores de búsqueda) y comprar enlaces.

Entonces, ¿por qué alguien usaría black hat SEO? Por un lado, porque, a menudo, clasificar un sitio siguiendo las directrices de Google lleva tiempo. Mucho tiempo, de hecho.

Las estrategias de sombrero negro le permiten reducir la complejidad de la construcción de enlaces, por ejemplo. El relleno de palabras clave permite clasificar una página para muchas palabras clave, sin tener que crear más activos de contenido.

Pero como se dijo, quedar atrapado a menudo da como resultado que un sitio se borre completamente de las listas de búsqueda.

Y la razón por la que lo menciono aquí es que quiero que se den cuenta de que no hay atajos en SEO. Y tenga en cuenta que cualquiera que sugiera estrategias que puedan parecer demasiado buenas para ser verdad.

Recursos SEO y capacitación

Esta guía es solo el punto de partida para descubrir el SEO. Pero hay mucho más por aprender.

Estos son recursos de capacitación en línea para probar a continuación:

También puede elegir conocimiento SEO de expertos de la industria y sus blogs. Aquí hay algunos que vale la pena leer:

Over To You

Sin posicionar activamente su contenido en los resultados de búsqueda, ninguna empresa puede sobrevivir mucho tiempo.

Al aumentar la visibilidad de búsqueda, puede atraer más visitantes y, a su vez, conversiones y ventas. Y eso bien vale la pena el tiempo dedicado a convertirse en un experto en SEO.



Source link