¿Las redes sociales pueden ayudar con el SEO? Antes de responder esa pregunta, un glosario rápido de términos comunes de optimización de motores de búsqueda para lectores que no sean expertos en SEO.

Glosario de términos de SEO

  • SERP: Página de resultados del motor de búsqueda
  • Rango de búsqueda: La posición que tiene una URL en un SERP para una palabra clave en particular
  • Visibilidad de búsqueda: Una medida utilizada para calcular la visibilidad de un sitio web o página en un SERP. Si el número es del 100 por ciento, por ejemplo, eso significaría que la URL está clasificada en la primera posición para una (s) palabra (s) clave (s). La visibilidad de la búsqueda es especialmente importante al rastrear la clasificación agregada de un sitio web para una cesta de palabras clave.
  • Autoridad de dominio o página: La fortaleza de un sitio web o página sobre un tema particular a los ojos de los motores de búsqueda. Por ejemplo, los motores de búsqueda perciben que el blog de Hootsuite es una autoridad en marketing de redes sociales. Esto significa que tenemos una mejor oportunidad de clasificar las palabras clave relacionadas con las redes sociales que un blog de alimentos como Smitten Kitchen.

¿Las redes sociales ayudan a SEO?

La cuestión de si las redes sociales tiene algún impacto en el SEO ha sido largamente debatida . En 2010, ambos Google y Bing admitieron usar señales sociales para ayudar a clasificar las páginas dentro de sus resultados. Cuatro años después, esa postura cambió después de que Twitter bloqueó temporalmente el acceso de Google a su red social. En 2014, el ex jefe de spam web de Google, Matt Cutts, lanzó un video explicando cómo Google no puede confiar en señales que podrían no estar allí mañana .

Ahí se detuvo la conversación. Desde 2014, Google ha negado públicamente que las redes sociales tengan un efecto directo en las clasificaciones.

Pero ahora es 2018. Mucho ha cambiado en los últimos cuatro años. Un cambio notable es que las redes sociales comenzaron a aparecer en los motores de búsqueda a una escala mucho mayor.

Clasificación de URLs de Facebook dentro de las 100 principales en Google.com (EE. UU.)

 Clasificación de las URL de Facebook dentro de las 100 principales en Google.com ( US)

Ranking de las URL de Twitter dentro de las 100 principales en Google.com (EE. UU.)

 Clasificación de las URL de Twitter dentro de las 100 principales en Google.com (EE. UU.) [19659009] ¿Notar el crecimiento exponencial de las páginas de Facebook y Twitter abriéndose paso en los resultados de Google? Bien lo hicimos, y pensamos que era hora de analizar la relación entre SEO y las redes sociales con una serie de pruebas.

Saluda al "Proyecto Elefante", un experimento llamado así por el "elefante en la habitación". El elefante en este caso es la pregunta largamente pedida pero nunca contestada: ¿las redes sociales pueden ayudar a mejorar el rango de búsqueda?

Bonificación: Obtenga la guía de estrategia de medios sociales paso a paso [19659020] con consejos profesionales sobre cómo hacer crecer su presencia en las redes sociales con Hootsuite.

Cómo estructuramos nuestro experimento

Representantes de los equipos de marketing de entrada, análisis de datos y mercadeo social de Hootsuite se unieron para desarrollar un enfoque de prueba confiable y controlado.

Organizamos nuestros artículos de blog de contenido, para los fines de este experimento, en tres grupos:

  1. El grupo de control: 30 artículos que no recibieron publicación orgánica o promoción pagada en las redes sociales (o en cualquier otro lugar)
  2. Grupo A (órgano ic solamente): 30 artículos publicados orgánicamente en Twitter
  3. Grupo B (promoción paga): 30 artículos publicados orgánicamente en Twitter, luego aumentados durante dos días con un presupuesto de $ 100 cada uno

Para simplificar el número de puntos de datos, decidimos ejecutar esta primera prueba en Twitter y desarrollamos un programa de publicación para mantenernos en el camino.

Pero antes de lanzar la prueba, necesitábamos nivelar el campo de juego. Entonces, durante una semana completa antes del lanzamiento, ninguno de los 90 artículos elegidos para el experimento fue actualizado o promovido. Esto nos permitió establecer una línea base de sus clasificaciones de búsqueda.

Después de este paso, promovimos dos publicaciones por día del Grupo A y Grupo B durante un período de dos semanas y medimos los resultados durante la semana siguiente. De principio a fin, todo el experimento tardó aproximadamente un mes en ejecutarse.

Metodología

Para asegurarnos de que cubrimos todas nuestras bases, registramos los siguientes puntos de datos:

  • Qué palabras clave estábamos rastreando
  • Qué URLs ( artículos de blog) estábamos rastreando
  • El volumen de búsqueda mensual para cada palabra clave
  • El rango de búsqueda de Google de cada artículo antes comenzó la prueba
  • El rango de búsqueda de Google de cada artículo 48 horas después de comenzó la prueba
  • El rango de búsqueda de Google de cada artículo una semana después de comenzó la prueba
  • La cantidad de enlaces que apuntan a cada artículo antes de la prueba iniciado (los vínculos de retroceso son el controlador número uno del rango de búsqueda)
  • Número de sitios web exclusivos que apuntan a cada artículo antes de la prueba comenzó
  • La calificación URL ( aHrefs métrica, más sobre eso en un minuto) para cada artículo antes de la prueba b egan
  • La cantidad de enlaces que apuntan a cada artículo después de la prueba concluyó
  • La cantidad de sitios web exclusivos que apuntan a cada artículo después de la prueba concluyó
  • Calificación en la URL (aHrefs métrico) para cada artículo después de la prueba concluye

Entrando, entendimos que la posición aceptada sobre el tema es: existe una relación indirecta entre las redes sociales y SEO . Es decir, el contenido que funciona bien en redes sociales probablemente gane más backlinks, lo que ayuda a aumentar el ranking de búsqueda.

Debido a esta relación indirecta entre el ranking social y de búsqueda, necesitamos poder articular si las métricas tradicionales de dominio / autoridad de la página un rol en cualquier cambio de rango.

Las métricas de autoridades de página se basaron en Índice en directo de un Hrefs . aHrefs es una plataforma de SEO que rastrea páginas web y recopila datos sobre la relación entre sitios web. Hasta la fecha, han rastreado 12 billones de enlaces. La velocidad a la que aHrefs rastrea la web es después de Google .

 experimento de medios sociales seo

Los resultados del experimento

 impacto en la visibilidad de búsqueda

Desde un nivel alto, podemos observar una mejora en la visibilidad de búsqueda entre las tres cestas de palabra clave. Como se puede ver en los resultados anteriores, parece haber una fuerte correlación entre la actividad social y las clasificaciones .

Vamos a profundizar en los puntos de datos reales para comprender mejor los mecanismos detrás del aumento en la clasificación .

 impacto de clasificación a corto y largo plazo

Como se ilustra, el grupo de control ve los niveles más bajos de mejoras de clasificación, y los niveles más altos de graduación disminuyen en comparación con otros grupos de prueba.

 cambio a corto plazo en rango vs. compromiso social

A pesar de que las clasificaciones se registraron durante la prueba, específicamente deseamos concentrarnos en los cambios que sucedió inmediatamente después de una parte del contenido promocionado en las redes sociales.

Las diagramas de dispersión anteriores ilustran el cambio en el rango observado dentro de las primeras 48 horas de una pieza de contenido que se comparte, junto con el número total de compromisos sociales. Como puede ver, los grupos de prueba orgánicos y potenciados funcionan mucho mejor que el grupo de control, donde hay más pérdidas de clasificación observadas.

 cambio a corto plazo en rango versus compromiso social

El cuadro anterior analiza específicamente el cambio de rango dentro de las primeras 48 horas frente al número total de interacciones sociales asociadas con ese activo de contenido en todos los grupos de prueba. Al observar los datos desde la superficie, podemos observar una línea de tendencia lineal positiva, que indica una relación positiva entre el número de compromisos sociales y el cambio de rango.

Por supuesto, cualquier estratega de SEO avezado cuestionaría esta correlación debido a una serie de factores relacionados con cómo los compromisos sociales pueden influir en otras métricas que de hecho son factores de clasificación. Más sobre esto más tarde.

 cambio a largo plazo en rango versus compromiso social

Cuando se observa el número total de compromisos sociales vs. cambio en rango después de una semana en todos los grupos de prueba, también podemos observar una línea de tendencia lineal positiva, que indica una relación positiva entre las dos métricas.

Pero ¿qué pasa con el viejo argumento de: la actividad social conduce a más enlaces, lo que conduce a mejores clasificaciones?

 los compromisos sociales impactan en el cambio en los dominios de referencia

Como se mencionó anteriormente, Google ha refutado tradicionalmente el hecho de que la actividad social influye en el rango, sugiriendo que el compromiso social puede afectar a otros métricas, como enlaces, que podrían afectar su rango. Este gráfico ilustra el cambio en los dominios de referencia que apuntan a una parte del contenido que se promociona frente a la cantidad de interacciones sociales que recibió. Como podemos ver, definitivamente hay una correlación positiva entre las dos métricas.

 dominios mejores clasificaciones

Los expertos en SEO pueden seguir desplazándose, ya que saben la respuesta a la pregunta de si los enlaces se correlacionan con mejores clasificaciones. Los mercadólogos sociales, sin embargo, deben escuchar. Los gráficos anteriores ilustran el rango frente a la cantidad de dominios de referencia que apuntan al activo de contenido en contexto.

Como puede ver, existe una fuerte correlación entre la cantidad de sitios web que apuntan a un contenido y rango relativo. Para divertirnos, filtramos los resultados por volumen de búsqueda y observamos una correlación mucho menos significativa para las palabras clave con más de 1,000 búsquedas mensuales, lo que indica un mayor nivel de competitividad. Esto tiene sentido. Verá mejoras mucho más grandes en términos menos competitivos por cada enlace ganado, en comparación con términos más competitivos.

¿Qué sucede si eliminamos instancias en las que observamos un cambio en los dominios de referencia?

 compromiso social frente a cambio de rango

Para desafiar adecuadamente la teoría de que el marketing social solo puede influir en las clasificaciones mediante enlaces adquiridos, y no en rankings directamente, eliminamos todas las instancias de palabras clave que observamos un cambio en los dominios de referencia durante la duración de la prueba. Lo que nos quedaba eran solo dos factores: cambio de rango y compromisos sociales .

Es cierto que este nivel de filtrado destripó nuestro tamaño de muestra, pero nos dejó una imagen prometedora .

Existe una correlación positiva entre los compromisos sociales y el cambio en el rango . En general, hubo más mejoras en el rango asociado con los compromisos sociales que las pérdidas de clasificación observadas.

Por supuesto, estos datos fomentan una prueba a gran escala, que sería difícil de realizar considerando las estrictas metodologías SEO y sociales aplicadas a este experimento. 19659002] Lo que los especialistas en marketing deberían (y no deberían) hacer con estos datos

Sí, las redes sociales pueden ayudar con el SEO. Pero eso no debería darle un pase gratis para enviar correos basura y spam a las personas. Si lo haces, te arriesgas a molestar a los seguidores. Y luego pueden ignorar sus publicaciones o, lo que es peor, dejar de seguirlo por completo.

La calidad de los mensajes, no la cantidad, es la clave. Sí, la publicación periódica es importante, pero si no le está ofreciendo el valor de audiencia no tiene sentido.

Recuerde, solo podría tomar un nuevo vínculo para mejorar significativamente el rango de búsqueda de una URL (según cuán competitiva sea la palabra clave y cuán autorizado es el sitio que los enlaces a los suyos). Si impresionas a la persona adecuada para compartir tu contenido en su sitio web, verás un aumento en el rango de búsqueda y visibilidad de la búsqueda.

Los especialistas en marketing social también deben tomar nota de las implicaciones de la promoción pagada en SEO. De hecho, nuestros resultados muestran que promoción pagada casi duplica el beneficio SEO de la promoción orgánica .

El SEO debe integrarse cuidadosamente en su estrategia de mercadeo social más amplia pero no debería ser La fuerza impulsora. Si se centra en crear y compartir contenido de calidad estará en buena forma. La calidad es, después de todo, el factor de clasificación número uno en Google.

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