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¿Tu empresa tiene presencia en LinkedIn? Si es así, entonces también tiene objetivos de redes sociales—Desde la contratación hasta la concienciación y las ventas. Y sin los análisis de LinkedIn, su capacidad para realizar un seguimiento de estos objetivos es solo una conjetura.

Las métricas de análisis de LinkedIn son los puntos de prueba de su Marketing en LinkedIn esfuerzos. Estos datos le permiten medir su éxito. También le brinda la información que necesita para probar y mejorar el ROI de sus redes sociales.

Aprenda dónde encontrar su página de la empresaAnálisis y las mejores métricas para realizar un seguimiento. Además, hemos incluido algunas herramientas de análisis de LinkedIn que pueden brindar información más profunda y simplificar los informes.

Cómo utilizar la analítica de LinkedIn

Para acceder al panel de análisis de LinkedIn, comience por iniciar sesión y abrir su página de la empresa. Desde aquí, puede consultar sus análisis en las siguientes secciones:

Panel de análisis

El Panel de análisis es el área principal para monitorear el rendimiento de la página de LinkedIn. Hay tres amplias categorías de datos:

• Visitantes (datos sobre personas que visitan su página)
• Actualizaciones (métricas de participación para el contenido publicado en LinkedIn)
• Seguidores (información numérica y demográfica sobre las personas que se suscriben a su página)

Panel de actividad

Visite el panel de actividad para obtener información cualitativa sobre las siguientes métricas:

• Gustos
• Comparte
• Comentarios
• Menciones (cuando su marca está etiquetada en la publicación de otro miembro)

La página de actividades ofrece información cualitativa sobre su presencia en LinkedIn. Lea los comentarios y observe las menciones para evaluar la opinión e identificar las razones detrás de las tendencias de datos particulares. Si eso parece mucho trabajo, Hootsuite ofrece herramientas de escucha social que rastrean los sentimientos y las menciones.

Análisis de publicaciones de LinkedIn

LinkedIn ofrece una visión completa de los análisis de publicaciones desde el panel de Actualizaciones. Pero también puede profundizar en una publicación específica haciendo clic en Mostrar estadísticas en la esquina inferior derecha.

Análisis de perfil de LinkedIn

Si ofrece servicios profesionales desde su perfil de LinkedIn o actúa como embajador de la marca para su empresa, es posible que también desee realizar un seguimiento de los análisis de perfil. Estas estadísticas se pueden encontrar en su perfil, en Tu tablero.

Las mejores métricas de LinkedIn para rastrear

Las métricas de LinkedIn que debe realizar un seguimiento dependen de la objetivos de marketing que establezcas. ¿Experimenta con artículos sobre liderazgo intelectual? Esté atento a las actualizaciones. ¿Quieres saber cómo tu Página de carrera está actuando? Busque visitas a la página en la pestaña de visitantes.

Si necesita una introducción a las métricas de las redes sociales, comience aquí.

Análisis de la página de la empresa

Utilice estas métricas de LinkedIn para medir el rendimiento de su página e informar su estrategia de marketing.

Análisis de visitantes

Métricas de visitantes: Estas métricas son similares a las métricas de tráfico. Desde el panel de Visitor Analytics puede realizar un seguimiento Visitantes únicos para ver cuántos miembros individuales han visitado su página. Utilizar Vistas de página para ver el número total de veces que se visitó su página.

Obtenga información sobre las pestañas que más interesan a los visitantes mediante el filtrado entre Todas las páginas, Inicio, Acerca de, Insights y Personas. Si ha creado una pestaña Vida con Páginas de carrera, también puede ver cuántos visitantes están atrayendo aquí.

Las métricas de visitantes únicos son una buena indicación de cuántas personas están interesadas en su empresa. Al igual que los análisis de tráfico en otros lugares, estas cifras también le darán una idea de qué tan bien está funcionando su estrategia de SEO.

Demografía de visitantes: Obtenga información sobre los miembros de LinkedIn que están mostrando interés en su página. Los datos incluyen función laboral, ubicación, antigüedad, industria y tamaño de la empresa. Busque tendencias que pueda utilizar para informar el contenido de las próximas publicaciones, páginas de carrera y Anuncios de LinkedIn.

Estas estadísticas también pueden ayudar con la orientación de anuncios de LinkedIn. Por ejemplo, tal vez estos visitantes también estén interesados ​​en visitar su tienda o un seminario web que esté planeando.

Clics de botones personalizados: Cada perfil comercial de LinkedIn puede incluir uno de los siguientes botones de acción: Visitar el sitio web, Contáctenos, Obtenga más información, Registrarse y Registrarse. Vea cuántos clics ha obtenido en su botón, durante los últimos 30 días, desde el panel de análisis de visitantes.

Análisis de seguidores

Métricas de seguidores: Cuando los visitantes miden el interés en su empresa, los seguidores miden la cantidad de personas a las que les gustaría estar conectadas. Utilice el gráfico de la pestaña de análisis de seguidores para realizar un seguimiento de los patrones de crecimiento. También puede comparar el número de seguidores adquiridos a través de contenido patrocinado.

Demografía de seguidores: Conozca a su audiencia. Las personas que lo siguen en LinkedIn son las personas que verán las publicaciones y actualizaciones de su empresa. Comprender quiénes son, dónde están y qué hacen lo ayudará a crear contenido relevante y atractivo.

Compare las estadísticas de sus seguidores con los datos demográficos de la plataforma de LinkedIn.

Empresas para rastrear: Compare empresas similares a la suya con las siguientes categorías:

• Total de seguidores (compara los suscriptores actuales; tenga en cuenta que este número es estático y no cambiará si actualiza el intervalo de tiempo)
• Nuevos seguidores frente a su empresa (compara los suscriptores ganados)
• Número de actualizaciones frente a su empresa (compara la frecuencia de publicación)
• Tasa de participación frente a su empresa (compara las interacciones de la página)

Busque correlaciones entre los nuevos seguidores y las estadísticas de actualización y participación. Si su empresa tiene un rendimiento inferior al de la competencia, considere ajustar la frecuencia de sus publicaciones. O bien, indague en los datos demográficos de sus visitantes e imagine qué tipo de contenido convertiría a estos visitantes en seguidores.

Actualizar analíticas

Impresiones: La cantidad total de veces que al menos el 50% de su actualización estuvo visible durante más de 300 segundos. Impresiones únicas cuenta el número de veces que miembros individuales vieron sus actualizaciones.

Clics: Un clic le indica que su llamado a la acción funcionó. En LinkedIn, los clics se cuentan cuando un miembro que inició sesión hace clic en su publicación, nombre de la empresa o logotipo. No incluye otras interacciones como acciones, reacciones o comentarios. Utilizar el clic por calificaciones para medir la cantidad de clics que obtuvo en comparación con las impresiones.

Tasa de participación: LinkedIn calcula la tasa de interacción de actualización sumando el número de interacciones, clics y nuevos seguidores adquiridos, dividido por el número de impresiones que recibe la publicación. Hay muchas formas de calcular las tasas de interacción.. Antes de comparar esta estadística con otra, asegúrese de que se haya calculado de la misma manera.

Reacciones, comentarios y compartidos: La cantidad de comentarios, acciones y reacciones que recibe tu publicación. Los botones de reacción incluyen me gusta, celebrar, amar, perspicaz y curioso.

Si su objetivo es crear contenido atractivo o posicionar a su empresa como líder intelectual, querrá realizar un seguimiento de estas métricas de LinkedIn. Recuerde, lo que dice la gente importa. Por lo tanto, asegúrese de equilibrar los datos cuantitativos con conocimientos cualitativos también.

Cómo exportar análisis de LinkedIn

Los análisis que se muestran en el panel de Actualizaciones combinan elementos orgánicos y estadísticas patrocinadas. Exporte un informe para ver cómo se comparan sus esfuerzos orgánicos con las acciones pagas en dos columnas de datos separadas.

Simplemente haga clic en el Exportar en la esquina superior derecha y configure su rango de tiempo.

Análisis de perfil de LinkedIn

Realice un seguimiento de estas métricas de LinkedIn desde su cuenta personal.

Quién vio tu perfil: Quién te ha visto en los últimos 90 días. Las cuentas básicas tienen acceso a parte de esta información. Los miembros de la cuenta premium ven más información, incluso sobre cómo las personas lo encontraron.

Apariciones de búsqueda: La cantidad de veces que su perfil apareció en los resultados de búsqueda durante un período determinado. Haga clic en esta métrica de LinkedIn para ver dónde trabajan sus buscadores, qué hacen y las palabras clave que usaron para encontrarlo.

Fuente: LinkedIn

Vistas de publicaciones: Una descripción general del número de no único visualiza sus publicaciones, documentos o artículos que han recibido. Haga clic en esta métrica de LinkedIn para ver un desglose de publicación por publicación. Desde aquí, tendrá acceso a información sobre quién vio sus publicaciones, así como a reacciones, comentarios y detalles sobre cómo compartir.

Las vistas de publicaciones se registran cuando alguien las ve en el feed, mientras que las vistas de artículos y documentos se miden por clics. Aprender cómo funciona el algoritmo de LinkedIn para que pueda obtener más vistas.

Herramientas de análisis de LinkedIn

Estas herramientas de análisis de LinkedIn le permiten profundizar más allá de la plataforma.

Análisis de Hootsuite

Conecte su cuenta a Hootsuite para medir cómo se comparan sus análisis de LinkedIn en sus plataformas de redes sociales.

Nuestra plataforma de administración de redes sociales viene con herramientas integradas que facilitan la administración de su cuenta de LinkedIn. Eso incluye analizar los datos detrás de sus publicaciones y compararlos con los datos en sus otros canales sociales.

Si su página de negocios de LinkedIn tiene varios miembros administradores, Hootsuite le permite asignar y administrar tareas. Entonces, si ve un comentario que necesita una respuesta, puede asegurarse de que se notifique al miembro del equipo apropiado.

Brandwatch

Brandwatch es una herramienta de escucha social que rastrea las menciones de su empresa en más de 95 millones de fuentes en línea, incluidos blogs, foros, redes sociales, noticias, videos y sitios de reseñas.

los Aplicación Brandwatch se puede integrar de forma gratuita en su panel de Hootsuite. Brandwatch se destaca por ayudarlo a comprender los sentimientos detrás de las cifras. En lugar de registrar métricas de vanidad, profundice para comprender por qué a las personas les gusta su contenido y qué dicen al respecto.

La segmentación avanzada le permite filtrar los resultados por autor, categorías, etiquetas y más. Esto facilita la identificación de tendencias, que luego se pueden comparar entre plataformas o con la competencia.

Hootsuite Insights de Brandwatch

Vaya más allá con nuestro complemento de plan empresarial, Hootsuite Insights, impulsado por Brandwatch.

Los informes de análisis tienden a ser reactivos, pero Hootsuite Insights está configurado para proporcionar a los especialistas en marketing información útil. Manténgase a la vanguardia de las tendencias para poder liderar conversaciones en LinkedIn. Supervise las conversaciones en línea para que pueda crear publicaciones atractivas. Y manténgase informado sobre lo que hacen sus competidores.

Los miembros del plan empresarial también pueden integrarse Impacto de Hootsuite. Con sus herramientas avanzadas, puede descubrir nuevas audiencias de LinkedIn, personas influyentes, contenido de tendencias y más.

Administre fácilmente su página de LinkedIn junto con sus otros canales sociales usando Hootsuite. Desde una única plataforma, puede programar y compartir contenido, incluido video, e involucrar a su red. Pruébalo hoy.

Empezar

El cargo LinkedIn Analytics: la guía completa para especialistas en marketing apareció primero en Panel de gestión y marketing de redes sociales.

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