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El mes pasado, Google le hizo saber al mundo que se estaban produciendo grandes cambios en su famoso AdWords.
Esos cambios vendrían en la forma de un importante cambio de marca – y lo que antes era AdWords ahora es un conjunto de tres marcas separadas: Google Ads, Google Marketing Platform y Google Ad Manager. [19659003] Hoy, los tres tomaron el centro del escenario en Google Marketing Live, donde el discurso de apertura de Marketing Innovations entró en más detalles sobre estos cambios y el propósito que finalmente sirven para quienes los usan.
Pero fue casi como si las conclusiones clave de hoy tenían más que ver con la repercusión de los temas en todo el discurso que con los productos mismos, cosas que Google, desde hace algún tiempo, ha trabajado para hacer que sea sinónimo de su nombre y su marca. Cosas como aprendizaje automático, personalización y solución para la experiencia del usuario.
A continuación se detallan algunos de ellos.
Lo que se perdió en Google Marketing Innovations Keynote
Google pone en pie el Centro de aprendizaje automático Stage
Aprendizaje automático es lo que muchos piensan como la "cosa" de Google. Juega un papel importante en lo que da forma al algoritmo de búsqueda, así como en las últimas actualizaciones de Gmail (por ejemplo, redacción inteligente), y ayudó a construir el controvertido Google Duplex : tecnología que permite al Asistente de Google hacer llamadas llamativamente humanas para hacer citas y reservas.
Los anuncios no son una excepción a las iniciativas de aprendizaje automático de Google. Pero eso no es nuevo en los anuncios de hoy, ya que la compañía anunció " Smart display campaigns ", por ejemplo, hace más de un año.
Aún así, el aprendizaje automático está informando a la última generación de publicidad y marketing de Google -ofertas enfocadas- y se está prestando, dice SVP de Ads and Commerce Sridhar Ramaswamy, al vínculo crucial de asistencia y personalización que hace un gran anuncio.
"Los anuncios deberían agregar valor ", dijo a la audiencia.
Mucho de lo que se anunció hoy asume la responsabilidad de ayudar a los especialistas en marketing a descubrir cómo crear anuncios tan valiosos. Tome el concepto de anuncios de búsqueda receptiva por ejemplo, donde se solicita a los anunciantes que creen un nuevo anuncio con 15 titulares posibles y cuatro líneas descriptivas.
A partir de ahí, Google prueba diferentes combinaciones de ambos, utilizando el aprendizaje automático para determinar cuál tiene los mejores rendimientos para una consulta de búsqueda determinada.
Fuente: Google
Campañas orientadas a objetivos
No todos los anuncios se crean iguales.
Esa es una razón por la cual su capacidad de proporcionar valor es tan crucial: no todos buscan lo mismo.
Ese es un fenómeno que Google ha incorporado a su "principios" públicos de anuncios, y búsqueda, para el caso. Y es otro lugar donde entra en juego el aprendizaje automático: mostrar el anuncio correcto para el público correcto, lo que le permite brindar tanto la asistencia como la personalización Ramaswamy aludió a.
Pero los anunciantes, y las empresas que los respaldan, también tienen diferentes resultados previstos que van más allá de la línea de fondo. Para los minoristas de ladrillo y mortero, por ejemplo, llevar a los clientes a través de la puerta principal podría ser un objetivo clave (que Google también dijo que abordará con sus nuevas herramientas de campaña local ).
Google presentó hoy una forma de personalizar varios tipos de campañas: Búsqueda, Display, Shopping o Video, específicamente en torno a los objetivos de un anunciante .
El aprendizaje automático no es del todo cierto como centro de atención aquí, pero probablemente haya informado las recomendaciones que Google hace a los anunciantes cuando ingresan estos objetivos, en función de lo que se ha aprendido históricamente sobre el comportamiento del consumidor.
Fuente: Google
La fusión de analítica y publicidad
Tan valioso como estas nuevas herramientas y el La tecnología detrás de ellos podría ser, es igualmente importante medir el rendimiento de cualquier inversión realizada en ellos.
Es por eso que a menudo se hace hincapié en las métricas. La capacidad de determinar qué causó la conversión de un cliente, como un anuncio específico, por ejemplo, y cómo y por qué es especialmente importante cuando se trata de algo parecido a un anuncio o campaña financiados. [19659003] También tiene sentido poder tener toda esa información en un solo lugar. Y en lugar de mantener el análisis y el contenido de la campaña en silos separados, Google ha presentado Display & Video 360 para sintetizar lo que solían ser productos publicitarios fragmentados, como DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager y Audience Center, en una producto único.
Fuente: Google
De cara al futuro
Lo que realmente subrayó los anuncios de hoy es la capacidad de abordar y adaptarse a la rápida evolución de preferencias y comportamiento del consumidor, y saber si los esfuerzos para hacerlo están funcionando.
Los publicistas y los publicistas se enfrentan al desafío de lograr una trofecta promocional ideal, de lo que Philip McDonnell, Gerente de Producto de Google Ads Group, identificó como el producto adecuado , delante de la persona adecuada, en el momento adecuado.
Eso funciona en conjunto con la tecnología que la gente usa para buscar información, que Ramaswamy señaló que "ha estado cambiando a un ritmo implacable".
Es por qué el jefe de SEO de HubSpot, Victor Pan, que anteriormente manejaba estrategias de publicidad digital multimillonarias, aconseja a los especialistas en marketing que sean pacientes.
"Es probable que Google capacite y recapacite sobre su aprendizaje automático, basado en la información de los primeros adaptadores entre los anunciantes que trabajan con estas herramientas ", dice. "La tecnología solo continuará evolucionando".
Pero, en última instancia, los especialistas en marketing, incluidos aquellos dentro de las pequeñas y medianas empresas, deberían poder adaptarse.
"Google está tratando de desmitificar el aprendizaje automático a un público más amplio a través de la adopción", explica Pan. " ¿Qué mejor manera de hacerlo a través de Google Ads?"
La renovación completa de Google AdWords en Google Ads está programada para el 24 de julio.
Controlaremos estos cambios a medida que se inicien y brindaremos actualizaciones sobre cómo y cuándo estos cambios se reflejarán en HubSpot. Estamos entusiasmados con nuestra asociación e integración, y continuaremos enfocándonos en ayudar a nuestros clientes a adaptar su publicidad a los viajes de sus compradores, y a medir los resultados completos del embudo en las redes, incluido Google. [19659003] Fuente de la imagen destacada: Google
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