Estoy empezando a pensar que la clave del éxito de la realidad virtual podría no estar en las manos de tantos consumidores lo más rápido posible.

Verdad: Eso va en contra de algunos de lo que he escrito anteriormente sobre realidad virtual (VR). He compartido los objetivos del CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, de lograr que mil millones de personas utilicen VR (para cuando, no lo sabemos). He cubierto la apelación de cómo es usar un auricular Oculus Go. He discutido por qué el último auricular Oculus podría ser un cambiador de juego y confesé mis temores de cómo sería la vida si la realidad virtual se convirtiera en la corriente principal.

A pesar de todo el tiempo que pasé usando, pensando y escribiendo sobre la realidad virtual, parece que me faltaba algo importante. Algo que podría ser clave para que los profesionales de marketing agreguen VR a sus estrategias. Algo sobre hacer que la VR sea relevante, incluso para aquellos que no ven necesidad o lugar para ello.

Entonces, ¿cómo llegué a esta revelación? Todo comenzó cuando asistí a una demostración de VR en Oracle OpenWorld esta semana. Esto es lo que sucedió cuando fui y lo que aprendí sobre el potencial de VR en el marketing.

La "Naturaleza de los datos"

En asociación con el World Bee Project una organización dedicada a preservando las abejas y los ecosistemas de polinización, Oracle Analytics creó una experiencia de realidad virtual para ayudar a los usuarios a comprender el comportamiento estacional de las abejas.

Dentro de la experiencia, los usuarios pueden aprender "panales" virtuales para aprender diferentes hechos sobre los patrones de comportamiento de las abejas, con una combinación de videos y gráficos tridimensionales para ayudar a representar lo que está sucediendo antes, después y durante la temporada de polinización.

Aquí hay una mirada a una de esas imágenes: una representación gráfica de la amplitud del sonido emitido por las abejas en varios puntos de the season.

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Zumbando con la experiencia de realidad virtual de "Nature of Data" en Oracle OpenWorld

Al mirar físicamente alrededor, el usuario es guiado a través de un número o f Gráficos que miden cosas como esta amplitud, el volumen de colonización de las abejas a lo largo del año y más. Fue interesante, y una nueva forma de ver los datos sobre una población de insectos en peligro de extinción.

Hubo dos cosas que me impresionaron de la experiencia. Primero, como alguien que trabaja bastante a través de los datos en el día a día de su trabajo, uno de los aspectos más desafiantes es descubrir cómo hacer que los datos sean relevantes para la audiencia a la que estoy tratando de llegar. Es posible que una organización como el Proyecto World Bee esté trabajando en algo similar: obtener datos importantes sobre la crisis mundial de los polinizadores en manos de las personas que tienen más probabilidades de actuar al respecto.

¿Pero cómo puede una organización así lograr ese objetivo? Bueno, ahí es donde entró mi segunda realización clave.

Llevando la RV a la audiencia en primer lugar

La mayoría, si no todos, los asistentes de Oracle OpenWorld no se inscriben en el evento para aprender sobre los patrones de polinización y el peligro para la población de abejas. Más bien, la mayoría está allí para aprender sobre análisis, automatización, seguridad de datos y otras herramientas de negocios.

Pero al asociarse con un negocio aparentemente no relacionado, Oracle Analytics, el World Bee Project pudo comunicar su misión y trabajo para una audiencia a la que no podría haber llegado de otra manera.

Ese es uno de los principios fundamentales del marketing experiencial: crear una manera para que los usuarios experimenten su marca de manera tangible. Y observe, si vuelve a leer lo que he escrito sobre VR, que describo las diversas aplicaciones y juegos para los que lo he utilizado como experiencias .

Ajá. Entonces, tal vez sea la clave para integrar con éxito la realidad virtual en una estrategia de marketing: crear una forma para que los usuarios experimenten lo que su marca hace y representa de una manera fluida y sin barreras que les brinda a su organización, y no al revés.

Entonces, ¿cómo se ve eso en la práctica? Bueno, tomemos el ejemplo de la asociación del Proyecto World Bee con Oracle Analytics. El primero no solo fue capaz de ampliar su propósito ante lo que probablemente era una nueva audiencia, sino que también el último pudo ilustrar un caso de uso de sus productos y servicios de una manera inmersiva e impulsada por la misión.

Eso desafía a los mercadólogos. para hacer cuatro preguntas clave:

  1. ¿Cómo puedo crear una experiencia de realidad virtual de una manera que amplifique la misión de mi marca, de una manera que llegue a una audiencia que aún no me conoce?
  2. ¿Con quién puedo trabajar? ¿Crear y promover esta experiencia?
  3. ¿Con quién puedo asociarme para crear una experiencia de realidad virtual que muestre lo que mi producto es capaz de hacer por una organización interesante, de manera que sorprenda y deleite a los usuarios?
  4. ¿Dónde tiene sentido? ¿Para distribuir o demostrar esta experiencia?

Tenga en cuenta que ninguna de estas preguntas pretende descubrir cómo obtener rápidamente más auriculares de realidad virtual en la mayor cantidad de consumidores posible. En cambio, el objetivo es lograr que las audiencias adecuadas experimenten de manera inmersiva su marca en VR, lo que crea conciencia no solo de usted, sino también del potencial de la tecnología VR.

Compañías y organizaciones de todos los tamaños "deben estar absolutamente atentos a estos desarrollos, no solo para evitar quedarse atrás, sino también para poner potencialmente una participación en el terreno", dice POP ​​ Paul Mealy, Director de Interactive, " y realmente se diferencian de los competidores desde el principio al capturar su rincón del mundo con estas tecnologías".

La experiencia VR en sí misma

En cuanto a la construcción de la experiencia real en realidad virtual, no es necesario Una tonelada de campanas y silbidos. Encontrar el talento adecuado podría ser un producto de la asociación que elija, o podría trabajar con un profesional independiente, según las fuentes que cada uno tenga disponibles.

Tome la naturaleza de la experiencia de realidad virtual, por ejemplo. Si bien es interesante y envolvente, no era nada lujoso, sino más bien una combinación de gráficos tridimensionales que representan el comportamiento de las abejas que se mostraba en los videos que también se mostraban. Y solo girando mi cabeza, pude ver lo que la experiencia tenía para ofrecer.

Por supuesto, parece que hay planes para hacer que la experiencia sea aún más interactiva. Una forma de hacerlo, explicó el ingeniero de soluciones de Oracle Jeff Dodson durante la demostración, sería permitir a los usuarios profundizar en los gráficos reales para ampliar u obtener más detalles sobre puntos de datos específicos, explicó. Una vez más, aquí hay una solución al desafío omnipresente de descubrir cómo hacer que los datos sean relevantes para una audiencia determinada.

Y debido a la forma en que la experiencia de hoy pudo hacer eso, me fui con un nuevo interés en proteger el la población mundial de abejas, así como una nueva perspectiva sobre cómo los mercadólogos pueden usar la realidad virtual, de manera que pueda contribuir al éxito generalizado de la tecnología.



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