Mantequilla de maní y jalea. Batman y Robin. Huevos y jamón. Probablemente haya oído hablar de estas famosas parejas (o, en algunos casos, se les pasó la mano por encima), pero para los anunciantes entrantes, hay una pareja en particular que va de la mano: contenido y marketing . [19659002] El noventa y uno por ciento de los profesionales de empresa a empresa (B2B) utilizan el marketing de contenido como parte de su estrategia. Sin embargo, eso no significa que todo el contenido que crean sea de primera categoría, convincente o valioso.

Pero, ¿qué se necesita para convertirse en un buen creador de contenido? ¿Cómo puedo convertirme en uno que compañeros de mi industria buscarían en consejos y opiniones?

Todo comienza con lo que haces antes de pones los dedos en un teclado. [19659005] Creador de contenido

Un creador de contenido produce material de entretenimiento o educativo que responde a los intereses y desafíos de un público objetivo. El contenido que produce puede tomar muchas formas, incluidas publicaciones en blogs, videos, libros electrónicos, fotos e infografías. Hoy en día, las empresas emplean creadores de contenido para atraer a clientes nuevos y existentes en nombre de la marca.

Tanto si trabaja en un equipo de marketing de contenido en su empresa o si está montando solo Hay algunos hábitos comprobados que puedes adoptar y que te pondrán en el camino de ser un creador de contenido verdaderamente exitoso.

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Advertencia justa: Como todas las cosas buenas, no sucederá de la noche a la mañana. Y no debería, porque estás tratando de ser bueno en eso, no simplemente hacerlo. Pero cuanto antes comience a incorporar estos cinco hábitos en su rutina, antes estará en el buen camino para convertirse en un creador de contenido de alta calidad.

1. Lea las noticias sobre su industria todos los días.

La creación de un excelente contenido que realmente resuene con su público objetivo requiere que sepa qué está sucediendo en su industria. Y los mejores creadores de contenido rastrean – no solo leen, sino rastrean – internet para conocer las noticias y tendencias de la industria. Esto les permite comprender muy bien el contexto detrás de lo que sucedió históricamente en su industria y cómo eso forma la mentalidad de su público objetivo en el presente.

Adquiera el hábito de leer poniendo todo lo que lea en un solo lugar. Puede configurar una fuente RSS con una aplicación como Feedly para blogs que sepa que contienen noticias relevantes de la industria. Además, pregunte a algunos colegas qué están leyendo estos días y siga su ejemplo. Descubra dónde la persona de su comprador pasa el tiempo en línea y también enganche esos blogs. ¿Adelante del juego y ya tienes algunos favoritos? Agrégalos a la lista.

2. Escribe en el texto regular.

Si no lo usas, lo pierdes. Los creadores de contenido exitosos entienden la importancia de flexionar constantemente sus músculos de escritura. Al hacerlo, les ayuda a trabajar con ideas que podrían mezclarse en su cabeza e identificar pepitas que podrían convertirse en ideas completamente realizadas más tarde. Es posible que los creadores de contenido exitosos no siempre estén inspirados para escribir, pero saben que su escritura puede aportar algo inspirador.

Adquiera el hábito de escribir al hacerlo todos los días o día por medio. No estoy diciendo que necesite escribir un ensayo pulido de 1500 palabras sobre un tema relevante para la industria todos los días. Más bien, estoy hablando de reservar 10 o 15 minutos para anotar algunos pensamientos e ideas. Averigüe cuándo su mente es más clara (para la mayoría de las personas, eso es después o durante una taza de café) y simplemente escriba de forma libre. ¿Qué leíste ayer que se quedó contigo? ¿Qué no entendiste? Hacerte esas preguntas debe iniciar el flujo.

3. Estudia la audiencia de tu industria.

Una de las píldoras más difíciles de tragar como profesional creativo es que estás a merced de tu audiencia, y las necesidades de esa audiencia pueden minar tu creatividad.

Pero, al final Del día, su audiencia paga sus facturas. Y si estudia a su audiencia con suficiente profundidad, encontrará intereses y oportunidades creativas que no habría encontrado sin ellos.

La tercera calidad de todos los creadores de contenido exitosos: conocen a su audiencia por dentro y por fuera. Examina a tus propios lectores y espectadores: ¿qué quieren ellos que todavía no les estás dando? ¿Qué problemas tienen ellos que puedas resolver por ellos? Aquí hay algunas otras características de su audiencia que puede identificar para usted o para su empleador:

  • Edad
  • Género
  • Ubicación
  • Tamaño de la familia
  • Título del trabajo
  • Salario

4. Establece tu propia voz.

Verificación rápida de la realidad: no eres el único creador de contenido en tu industria. Eso significa que no es el único que ofrece los consejos, las observaciones y el liderazgo innovador que solicita su industria. Hay muchas cosas que puede hacer para diferenciarse de los otros creadores de contenido en su campo: diversificándose en un nuevo medio de contenido promocionando su contenido en diferentes canales y, naturalmente, ganando experiencia y confianza con el tiempo. Pero incluso entonces, los productores de contenido con los que está compitiendo por la atención están haciendo lo mismo.

Lo que puede traer a su contenido, que nadie más puede, es su propia voz personal. 19659002] Los lectores hacen clic en su contenido para obtener la información, pero vuelven para la personalidad. ¿Escribir sobre ciberseguridad? No se limite a ofrecer una nueva perspectiva sobre el malware actual; Ofrezca analogías e historias personales de violaciones de datos que justifican sus ideas y que solo usted puede ofrecer. La marca para la que escribas puede restringirte de contenido de opinión o demasiado informal, pero eso no significa que no puedas disfrutar de la perspectiva única que te inspiró a unirte a este negocio en primer lugar.

Aprende cómo combinar tu Las pautas de contenido del empleador con su propia creatividad, y se convertirá en un creador de contenido mucho más valioso a largo plazo.

5. Curate el contenido de otras personas (cuando tiene sentido).

no hay escasez de personas que curan el contenido en estos días . De hecho, cualquier persona en Internet puede tomar el contenido de otra persona y retuitearlo, compartirlo en Facebook, fijarlo, y la lista continúa. Pero los creadores de contenido exitosos saben que no es suficiente tomar noticias relevantes de la industria y escupirlas a sus seguidores y seguidores.

"También debe posicionarse como un experto e interactuar genuinamente con sus comunidades", dice Guy Kawasaki el autor más vendido del New York Times. Compartir contenido no es suficiente. Comprometerse con el contenido que estás compartiendo ahora lo hace único para ti.

Adquiere el hábito de curar contenido cuando tienes algo valioso que agregar. Ahora que ha comenzado a buscar en Internet con regularidad las noticias de la industria, probablemente tenga un conocimiento más amplio de lo que cree. Así que confíe y brinde a sus lectores información adicional y útil o incluso un pensamiento u opinión cuando comparta el contenido de otros. Sus redes lo apreciarán, y el autor probablemente también lo hará (o al menos podría provocar un debate, ¡bonificación!).

6. Comprenda sus KPI.

Internet es un lugar grande (obviamente). De hecho, es seguro decir que es demasiado grande para que su público pueda descubrir su contenido por sí solo. En 2018, el 61% de los profesionales declaró que generar tráfico y clientes potenciales era su principal desafío de marketing.

El hecho de que publique contenido en línea no significa que obtendrá el tráfico que merece. Para descubrir su contenido, primero debe concentrarse en un indicador clave de rendimiento (KPI) y optimizar su contenido para él. Un KPI es una métrica específica que ha elegido para medir el desempeño de su contenido en comparación con sus expectativas. Los KPI modernos incluyen:

  • Tráfico de las redes sociales el número de visitantes que llegan a su contenido desde una publicación de las redes sociales.
  • Tráfico directo la cantidad de visitantes que vienen a su contenido ingresando la URL de su sitio web directamente en la barra de direcciones de su navegador.
  • Tráfico orgánico el número de visitantes que llegan a su contenido desde un enlace de resultados del motor de búsqueda.
  • Envíos la cantidad de personas que visitan su sitio web y dejan de enviar su información de contacto a cambio de un recurso que les ofreció (una forma de generación de leads).

Si usted o su empleador optan por centrarse en el tráfico orgánico, por ejemplo, es una buena idea estudiar el algoritmo de búsqueda de Google para averiguar cómo clasifica el contenido. Luego, optimice su contenido para que funcione bien bajo el KPI de tráfico orgánico. Cuanto más conocimiento tenga de los KPIs disponibles para los creadores de contenido ahora, más éxito tendrá como comercializador.

7. Red en cada oportunidad.

Los creadores de contenido exitosos saben que su éxito se debe no solo a su pasión, sino también a aquellos que les enseñaron, los inspiraron y los empujaron a pensar de diferentes maneras.

los creadores se convierten en creadores de contenido exitosos . Han aceptado el hecho de que hay más que aprender de lo que ya saben, y están abiertos a nuevas formas de pensar. La red te obliga a hacer precisamente eso. Es un momento para escuchar las ideas de otros y tomarlas en consideración junto con las suyas.

Adquiera el hábito de establecer redes al aprovechar las innumerables oportunidades que tiene para hacerlo. ¡No se llaman redes sociales para nada! Pase algo de tiempo en Twitter, Facebook y LinkedIn para ver quiénes son los líderes de opinión en su industria y seguirlos.

Una vez que lo haga, podrá acceder fácilmente a las redes personales. Si no eres un extrovertido natural, el pensamiento de las redes puede hacerte temblar. Hazlo fácil contigo mismo y comienza poco a poco con tus colegas. Ya tienes algo en común, así que entablar una conversación en la cocina o en tus escritorios no debería ser demasiado aterrador.

8. Ofrezca soluciones, no solo comentarios.

Cuando recién comienza como creador de contenido, es posible que ya tenga el conocimiento que su mercado está buscando. Sin embargo, para los creadores de contenido exitosos, la experiencia no lo es todo.

¿Quieres que tu audiencia recuerde tu contenido? No solo recite lo que sabe, explique por qué son importantes y qué puede quitarle su audiencia. Las personas que consumen tu contenido no están interesadas en escucharte hablar. Vienen buscando satisfacer necesidades específicas. Ya sea que esas necesidades sean resolver un problema para simplemente aumentar su confianza en su industria, su trabajo consiste en poner sus observaciones de mercado en términos que puedan comprender y encontrar lecciones en

9. Cuestione todo.

Los creadores de contenido pulido son curiosos por naturaleza. Han aprendido a sentir curiosidad por el conocimiento interno que ya tienen y la información externa que se promueve en el mundo. Es la información que proviene de esta curiosidad inherente la que hace un gran contenido.

"Necesitas ser curioso para identificar los problemas que vale la pena resolver", dice Lorraine Twohill jefa de marketing de Google ", y luego con nuevas soluciones ". Estas soluciones propuestas a los problemas de la antigüedad son las que ponen a los creadores de contenido en el radar.

Adquiera el hábito de cuestionar el status quo jugando constantemente al defensor del diablo. Tomar la visión contraria de una parte del contenido puede ser difícil al principio, pero si comienza a cuestionar por qué el autor piensa de esta manera y qué sucedió en la industria que activó este punto de vista, Comenzarás a pensar más críticamente sobre el contenido que estás consumiendo. Y si no lo sabía, los pensadores críticos son grandes creadores de contenido.

Hay mucha presión sobre los creadores de contenido, y cada vendedor de entrada, para el caso, para producir un gran contenido como parte de su estrategia de marketing. Simplemente sepa que ser un creador de contenido exitoso comienza con los hábitos que usted forma, ya que lo configurarán para producir contenido realmente valioso para su público objetivo.

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