Instagram se enfrenta al gigante de los medios YouTube con la última incorporación a su plataforma de redes sociales: IGTV . La compañía, propiedad de Facebook, está buscando una forma de ampliar sus ofertas, llegar a nuevos clientes y aumentar el uso en su aplicación, incluso si eso implica endeudarse con los usuarios de otra plataforma.

IGTV es aún relativamente nuevo y las marcas buscan para formas de aprovechar la característica a su favor. Sin embargo, definitivamente hay cierta confusión en torno a la función y si las marcas deberían usarla

¿Qué es IGTV?

IGTV es la plataforma más nueva de Instagram para video de formato largo. Se adapta a videos de hasta una hora y permite publicar a los creadores, los usuarios más influyentes de Instagram y las marcas. Los fundadores de Instagram esperan que esto genere más ambiente de "navegación" en la aplicación y alientan a los usuarios a pasar más tiempo en Instagram.

IGTV es diferente de las historias de Instagram porque los creadores tienen un canal separado únicamente para IGTV, donde su metraje se puede almacenar dentro de su cuenta. También hay una aplicación IGTV separada que Instagram le pide a las personas que descarguen. La plataforma se enfoca en el uso de video vertical que aunque es de uso común, no es tan ampliamente sugerido como videos horizontales en otros canales como YouTube o Facebook.

¿Por qué las marcas están prestando atención?

IGTV es otra característica de una plataforma de rápido crecimiento que las marcas pueden usar para conectarse con los consumidores. Al igual que con todas sus características, Instagram está promoviendo el uso de IGTV agregando notificaciones para nuevos videos y dándole prioridad dentro de la aplicación.

No importa dónde caigan tus publicaciones en el feed de un usuario, tu publicación de IGTV estará en la parte superior. con una notificación visible, que es ideal para conocer la marca.

¿Qué está reteniendo a algunas marcas?

El lanzamiento de IGTV no significa que deba reutilizar el contenido horizontal antiguo. En cambio, es hora de comenzar de nuevo y abrazar el video vertical. Por lo tanto, las marcas necesitan tiempo para ajustarse y crear contenido que se ajuste a este nuevo formato.

A partir de ahora, IGTV solo brinda información muy básica y no se puede pagar para impulsar un video, lo que dificulta que las marcas demuestren ROI . 15 días después de que salió la función, ya había una caída importante en el uso. Algunas marcas todavía están esperando ver si se mantiene firme antes de sumergirse.

IGTV es una nueva característica en Instagram y podría ser una gran herramienta para que los marketers la utilicen para hacer que su marca se destaque. Si puede adelantarse a la tendencia y avanzar con los golpes, es posible que gane a lo grande. Incluso si esta nueva característica no alcanza las expectativas, aprenderá algo subiéndose al carro.

Cuatro ejemplos de marcas que están matando al juego IGTV

1. Spotify

Spotify está usando la nueva función para compartir historias detrás de los artistas disponibles en la aplicación de transmisión de música. La marca también se adhiere a la tendencia del formato vertical para garantizar que las historias se sientan más personales, menos producidas y más en contacto con sus audiencias.

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2. Vistaprint

Vistaprint está utilizando la plataforma para compartir historias que resuenan con sus consumidores. Aprovechan la oportunidad más larga, al tiempo que se mantienen en el formato vertical. Al compartir historias sobre pequeñas empresas que son edificantes, pueden aumentar el alcance en la plataforma y elevar el significado de su marca.

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3. Airbnb

Airbnb comenzó a usar IGTV poco después de su lanzamiento, un gran ejemplo de una marca que experimenta con nuevas oportunidades. Airbnb promueve las ubicaciones que tienen disponibles en su sitio a través de videos educativos más largos sobre cada ubicación.

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4. Vox Media

Vox está utilizando IGTV para compartir sus últimas noticias a través de video. Vox es un gran ejemplo del cambio hacia el video en las noticias y los medios. La marca está montando la ola y entrando en un reino que está relativamente sin explotar dentro de Instagram.

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Entonces, ¿por qué su marca debería considerar IGTV? Es posible que desee ser el primer usuario que cambie al video vertical en una aplicación que tiene cientos de millones de usuarios por día. Compartir contenido de larga duración le permite contar historias más profundas y acercarse a su audiencia al mostrar diferentes dimensiones de su negocio. Si bien IGTV puede no despegar, la plataforma social está haciendo todo lo posible para promocionar la nueva función, lo que le brinda la oportunidad de aprovechar esa promoción para su contenido.



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