Un nuevo informe de eMarketer indica que las empresas están gastando más que nunca en anuncios de video digital.

Según el informe el gasto de video digital se estima en $ 27.82 solo en 2018: una tasa de crecimiento del 30%.

En esa cifra, eMarketer dice, el presupuesto gastado en anuncios de video representará una cuarta parte de todo el gasto en publicidad digital en los Estados Unidos, en comparación con formatos de anuncios digitales como imágenes estáticas o animadas, o anuncios basados ​​en texto.

¿Pero a dónde, exactamente, va ese dinero? ¿Y cuál es el responsable del aumento en las empresas que compran anuncios de video digital? Echamos un vistazo más de cerca al informe y recopilamos algunos de nuestros propios datos para averiguarlo.

¿Adónde va el gasto en publicidad?

Gran parte de este gasto parece ir en la dirección de anuncios de video en las redes sociales. .

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Fuente: eMarketer

Mirando el video publicitario combinado en Facebook, Snapchat y Twitter en los EE. UU., Facebook está aprovechando El plomo – gana alrededor del 87% del total. Eso incluye los ingresos por anuncios de video obtenidos en Instagram, que es propiedad de Facebook.

En términos de todos los gastos de anuncios de video en los Estados Unidos, dentro de las redes sociales y más allá, Facebook gana el 24.5% del total.

Curiosamente, eMarketer no incluye YouTube en el gasto total de publicidad en video en las redes sociales, pero señala que se espera que la plataforma para compartir videos, que es propiedad de Google, gane $ 3.36 mil millones en ingresos de publicidad en video de este año.

Eso es menos de la mitad de la cantidad que se espera que obtenga Facebook ($ 6,81 mil millones).

¿Por qué los anuncios de video?

Es más probable que los usuarios compren

Para averiguar cuál podría ser el responsable de este aumento en la inversión en publicidad de video digital, quisimos echar un vistazo más de cerca al consumidor comportamiento de compra. Le preguntamos a 850 usuarios de Internet en los EE. UU., El Reino Unido y Canadá: ¿Qué formato de anuncio es más probable que lo lleve a comprar un artículo en línea?

 ¿Qué formato de anuncio es más probable que lo lleve a comprar un artículo en línea?

Casi la mitad de los encuestados indicaron que es más probable que compren un artículo en línea después de ver un anuncio de video, sobre todos los demás formatos de anuncios.

Eso podría ser uno factor decisivo para las empresas a la hora de decidir dónde asignar sus presupuestos publicitarios: un mayor retorno de la inversión, o la conversión a la compra, en anuncios de video en otros formatos. Y si bien ese número puede parecer diferente para cada negocio, el 64% de los consumidores generalmente tienen más probabilidades de comprar un producto en línea después de ver un video.

Entonces, ¿qué explica ese comportamiento de compra? ¿Por qué el video es tan convincente?

Hay algunas respuestas posibles.

Una mejor experiencia publicitaria

En primer lugar, es más probable que los anuncios de video muestren al usuario cómo se usa un producto o servicio. Los anuncios de texto también se pueden usar para explicar, pero el recuento de palabras en estos anuncios puede estar muy restringido, lo que deja a los anunciantes con bienes inmuebles valiosos para captar la atención del usuario. Los anuncios gráficos pueden mostrar a los usuarios cómo un producto o servicio puede beneficiarlos, pero solo con una sola instantánea.

Los videos pueden ir un poco más lejos al mostrarle al espectador cómo una marca puede llenar una necesidad previamente insatisfecha. Pueden capturar múltiples momentos de una manera visual que sea más atractiva, y le permite al usuario imaginarse a sí misma en la misma situación.

Además, cada vez más redes sociales están creando más formas para que los usuarios puedan comprar de forma nativa un producto anunciado (o reservar un servicio anunciado) dentro de la aplicación.

Finalmente, profundicemos en ese concepto de una experiencia nativa y perfecta. Los anuncios de video que aparecen en las redes sociales a menudo lo hacen dentro de las mismas fuentes que podríamos estar desplazando por diversión o por curiosidad y aburrimiento. En esa capacidad, los anuncios de video son más naturales, a diferencia de algo como un comercial tradicional de televisión, donde el hecho de que estemos viendo un anuncio es un poco más destacado.

Además, a diferencia de los anuncios de televisión, los anuncios de video social le permiten al usuario tomar acción inmediata sobre el anuncio, en el mismo dispositivo donde lo están viendo, para hacer una

"Los comercializadores confían en los anuncios de video incorporados para captar la atención de los usuarios y crear conciencia de marca", dijo eMarketer analista principal de Debra Aho Williamson en el informe. Se hace eco del sentimiento de que es más probable que los usuarios respondan a un anuncio que existe dentro de algo que ya están haciendo, lo que facilita que se conviertan en clientes.

Por supuesto, lo mismo Los principios se aplican a los anuncios de video como lo hacen con un buen contenido: ser relevante, útil y conocer a los usuarios donde están. Haz la vida más fácil para ellos. Ahora, solo hay una manera más para que los profesionales de marketing hagan eso.



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