Cuando la industria del marketing cambió por primera vez del marketing saliente al marketing entrante, muchos vendedores abandonaron sus antiguos roles de interruptores de contenido por nuevos creadores de contenido.

Pero ese cambio sigue produciendo réplicas, y para mantenerse al día con sus competidores hoy , debe comprender qué son las APIs cómo se integran con su estrategia de contenido y la visión social que aportan a su sitio web.

No se preocupe, las API pueden parecer complicadas, pero por Al final de esta publicación, sabrás cómo funcionan y qué implica su uso. Aquí hay una breve definición de una API, seguida de información clave sobre cómo hacer que una obra funcione para su empresa.

 Nueva llamada a la acción

¿Qué es una API?

API, abreviatura de interfaz de programación automática es una serie de reglas. Para ser aún más claro, es un intermediario de información. Las API permiten que una aplicación extraiga información de una pieza de software y la use en su propia aplicación, o en ocasiones para el análisis de datos.

En términos simples, una API es un modelo que permite que "tus cosas" hablen y trabajar con "sus cosas". Sus cosas, en este caso, se conocen como el "punto final de la API".

¿Por qué son importantes las API?

Una de las primeras preguntas que hacen muchos publicistas es: ¿Por qué hacen todas estas empresas? comparte sus datos abiertamente, de forma gratuita?

Normalmente, la respuesta es: escala. A medida que las empresas de software crecen, el personal de esas empresas se da cuenta rápidamente de que tienen más ideas que tiempo y recursos para desarrollarlas.

Al crear API, las empresas permiten que desarrolladores externos creen aplicaciones que pueden mejorar el uso y la adopción de los principales plataforma. De esa manera, una empresa puede crear un ecosistema que depende de los datos de su API, una dinámica que a menudo genera oportunidades de ingresos adicionales.

Cómo usar una API

Comprender el valor de una API en particular es esencialmente sobre la comprensión de qué información está disponible a través de una API y cómo se puede acceder a ella. Para saber qué puede hacer una API en particular por usted, puede hacer una de dos cosas.

  1. Pídale a un desarrollador web que busque una API y discútala con usted.
  2. Haga la investigación por su cuenta. Si no tiene acceso o presupuesto para usar un desarrollador web, esta es una opción atractiva. Pero no se preocupe: muchos servicios en línea tienen una buena documentación de la API.

Documentación de la API

Veamos brevemente el índice de referencia de la API de de Twitter como ejemplo:

 twitter -api-reference-index

Gran parte del crecimiento de Twitter se debe a desarrolladores externos, y la primera API de Twitter comenzó como una wiki básica. Desde entonces, se ha convertido en un índice de APIs que un experto en marketing puede utilizar para determinar qué información podría estar disponible para un desarrollador en forma de API, y cómo incluir esta API en su sitio web.

En la captura de pantalla anterior, puede ver que hay múltiples categorías de información disponibles para desarrolladores externos. Una vez que seleccione una API en la que esté interesado, puede hacer clic en ella para ver qué información está disponible a través de esta API. Echa un vistazo a la Twitter Timeline API de Twitter, a continuación.

 twitter-user-timeline-api

En la documentación de la API anterior, la API de Twitter Timeline de Twitter explica cómo puedes tomar una breve colección de tweets recientes de la línea de tiempo de un usuario específico y las muestra, en forma de clic, en su propio sitio web. La documentación de la API incluye limitaciones de volumen de tweets, la URL de recursos de la API, así como lo que puede y no puede elegir mostrar a través de esta API.

Aplicación de la API a su sitio web

Si agrega la URL de recursos de la API al backend de su sitio web, devolverá la información que solicitó a la interfaz de su sitio web. Esto es lo que parece en el sitio web de New York Road Runners ayudándoles a promover el maratón de la ciudad de Nueva York (con algunas modificaciones de diseño personalizado):

 La API de Twitter de Twitter regresó a la interfaz de Sitio web de NYRR

También puede consultar la HubSpot API documention para ver cómo puede crear aplicaciones e integraciones utilizando los datos de HubSpot.

Una última advertencia: para utilizar oficialmente un API del desarrollador, es posible que también deba asignarle una clave de API.

Piense en su clave de API como su token de autenticación, declarándole miembro de la comunidad de desarrolladores. En efecto, este token identifica para qué está usando la API y verifica que el propietario de la API le haya dado permiso para llevar a cabo este proyecto.

Tenga la seguridad de que su clave API no es ni dé al desarrollador acceso a información personal sobre usted.

API como plataforma de marketing

El marketing en un mundo entrante consiste en que las compañías desarrollen aplicaciones y servicios útiles para mantener la retención de clientes. Las marcas deberán alejarse de la publicación intermitente de anuncios para convertirse en conductos de comunicaciones para el consumidor.

En ese proceso, las API facilitan los datos necesarios para brindar soluciones a los problemas de los clientes.

Ejemplos de API

Comprender qué información está disponible a través de una API le ayudará a determinar si vale la pena trabajar con un desarrollador para continuar con el proyecto. Aquí hay dos ejemplos:

Menciones en Twitter

Si desea mostrar tweets en su sitio web que incluyan menciones en Twitter a los artículos de su blog, debe comprender si puede solicitar tweets con solo URL específicas de la API de Twitter.

Incrustación de video de YouTube

Cuando hace clic con el botón derecho en un video de YouTube en youtube.com y selecciona "Copiar código de inserción", básicamente está solicitando el uso de la API de YouTube en su sitio web. YouTube facilita al público la incorporación de videos de YouTube para que se reproduzcan directamente en otros sitios web.

Términos de servicio de la API

No importa el proyecto, es fundamental que realmente lea y entienda los términos de servicio de una API. Estamos considerando para su sitio web. La mayoría de las API tienen ciertas restricciones de uso. Si no se toma el tiempo para comprender las restricciones de una API en la que está interesado, podría invertir más tiempo y dinero en el desarrollo de un activo de marketing que se vuelve inútil una vez que el proveedor de la API determina que ha violado los términos de servicio de la API. (y revoca su acceso).

Por esta razón, la mayoría de las API tienen "límites de llamadas".

Con esto en mente, un límite de llamadas a la API es el número de veces que puede solicitar información sobre una API a un servicio web. un período de tiempo dado. Nuevamente, lea los términos de uso de cualquier API que esté pensando usar. Estos documentos deben detallar claramente cualquier limitación, así como el uso apropiado del programa.

El desarrollo de las API de los servicios web existentes es solo el comienzo. Vivimos en un mundo que ahora espera contenido abierto y disponible para todos: la progresión natural de esto es que los propios editores publiquen sus propias API, de modo que sus clientes puedan desarrollar aplicaciones como resultado. [19659002] El uso compartido de API se aplica a todas las empresas, no solo a aquellas que se basan en la web, sino a cualquier persona que tenga una herramienta o un componente de su organización basado en la web. Obviamente, este concepto podría causar obstáculos para algunas organizaciones, especialmente del departamento legal. Depende de usted descubrir cuáles son las API más valiosas y cómo puede usarlas legalmente y de manera sostenible.

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