Si pasa tiempo optimizando el contenido de su blog o sitio web, encabezados, subtítulos y meta descripciones para los motores de búsqueda, la siguiente imagen debería alarmarlo:

 Paquete de imágenes en una página de resultados del motor de búsqueda de Google

Hoy, Google las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) entregan tantos resultados de la imagen como resultados de texto. La captura de pantalla anterior es el primer SERP que Google produce para el término de búsqueda, "diseño de boletín de noticias por correo electrónico". Observe cómo, además de la pestaña "Imágenes" en la parte superior, Google inserta un paquete sustancial de imágenes clicables al principio de la página principal de resultados, antes de que los resultados de texto orgánico sean visibles.

A pesar de su mejor SEO esfuerzos, todavía podría estar perdiendo otra fuente de tráfico orgánico: las imágenes de su sitio web. ¿Cómo entras en esta fuente de tráfico? Image alt text.

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Cada vez más, los temas en los que muchas empresas y editores crean contenido requieren imágenes para acompañar sus palabras. Si escribe sobre fotografía, por ejemplo, los ejemplos fotográficos de su visión son cruciales para la experiencia de lectura de sus visitantes. Al explicar cómo usar un cierto tipo de software, las capturas de pantalla de ese software son a menudo la mejor manera de demostrarlo.

Si está creando contenido sobre un tema que requiere el apoyo de imágenes, considere cómo su público podría preferirlo. Encuentra respuestas a sus preguntas sobre ese tema. En muchos casos, los buscadores de Google no quieren el clásico resultado de búsqueda hipervinculado azul: quieren la imagen en sí, incrustada dentro de su página web.

Una de las cosas más importantes que el texto alternativo de imagen puede hacer por usted es convertir sus imágenes en resultados de búsqueda hipervinculados, dando a su sitio web otra manera de recibir visitantes orgánicos.

Si realiza o no SEO para su negocio, optimizar el texto alternativo de su sitio web es su boleto para crear un mejor experiencia de usuario para sus visitantes, sin importar cómo lo encontraron primero.

Cómo agregar texto alternativo a sus imágenes

En la mayoría de los sistemas de administración de contenido (CMS), hacer clic en una imagen en el cuerpo de una publicación de blog produce una optimización de la imagen o módulo de texto enriquecido donde puede crear y cambiar el texto alternativo de la imagen.

Usuarios de HubSpot: Así es como se ve esta ventana de optimización de la imagen en el CMS dentro de su CMS HubSpot portal:

 image-optimization-window "width =" 371 "style =" width: 371px; margin-left: auto; margin-right: auto

Su texto alternativo es entonces automáticamente escrito en el código fuente HTML de la página web, donde puede editar el i el texto alternativo de mage aún más si su CMS no tiene una ventana de texto alternativo fácilmente editable. A continuación se muestra el aspecto que podría tener esa etiqueta alt en el código fuente de un artículo:

 Etiqueta de texto alt de la imagen en el HTML de una publicación del blog "width =" 600 "style =" width: 600px

The ¿La regla más importante del texto alternativo? Sea descriptivo y específico. Sin embargo, tenga en cuenta que esta regla de texto alternativo puede perder su valor si su texto alternativo no considera también el contexto de la imagen. El texto alternativo puede omitir la marca de tres formas diferentes. Considere los siguientes ejemplos.

3 Ejemplos de texto alternativo de imagen (lo bueno y lo malo)

1. Palabra clave frente a detalle

 Mural naranja que dice 'enviarlo' en una pared en la oficina de HubSpot en Singapur "width =" 500 "style =" width: 500px; margin-left: auto; margin-right: auto [19659022] Texto incorrecto </h4>
<p><code> alt = "Pared de la oficina HubSpot Murales de trabajo de marketing entrante de Singapur paredes naranjas lo envían" </code> </p>
<p> ¿Qué pasa con la línea de texto alternativo de arriba? Demasiadas referencias a HubSpot. El uso de texto alternativo para rellenar las palabras clave en oraciones fragmentadas agrega demasiada pelusa a la imagen y no hay suficiente contexto. Esas palabras clave pueden ser importantes para el editor, pero no para Google. </p>
<p> De hecho, el texto alternativo anterior dificulta que Google entienda cómo se relaciona la imagen con el resto de la página web o artículo en el que está publicado, evitando la imagen del ranking para las palabras clave relacionadas <em> longtail </em> que tienen niveles de interés más altos. </p>
<h4> Texto alternativo bueno </h4>
<p> Teniendo en cuenta el texto alternativo malo (arriba), podría ser mejor texto alternativo para esta imagen : </p>
<p><code> alt = "Mural anaranjado que dice 'enviarlo' a la pared en la oficina de HubSpot en Singapur" </code> </p>
<h3> 2. Detalle contra especificidad </h3>
<p> <strong> <img src=

Imagen de Winslow Townson

Texto alternativo incorrecto

alt = "Jugador de béisbol que golpea una bola en un campo de béisbol"

La línea del texto alternativo Anteriormente, técnicamente sigue la primera regla del texto alternativo (sea descriptivo), pero no es descriptivo de la manera correcta. Sí, la imagen de arriba muestra un campo de béisbol y un jugador golpeando una pelota de béisbol. Pero esta también es una imagen de Fenway Park – y el # 34 David Ortiz de los Medias Rojas marcando uno sobre el jardín derecho. Estos son detalles específicos importantes que Google necesitaría para indexar correctamente la imagen si está en, digamos, una publicación de blog sobre deportes de Boston.

Texto alternativo bueno

Con el texto alternativo malo (arriba) en mente, mejor texto alternativo para esto la imagen podría ser:

alt = "David Ortiz de los Medias Rojas de Boston bateando desde el plato en el Fenway Park"

3. Especificidad frente a contexto

 Profesor de mercadotecnia que apunta a la pantalla de la computadora de un alumno durante una lección sobre el texto alternativo

Imagen vía UCLA

Las dos imágenes de arriba tienen clara contexto que puede ayudarnos a escribir un buen texto alternativo: uno es de una oficina de HubSpot y el otro es Fenway Park. Pero, ¿qué sucede si su imagen no tiene un contexto oficial (como un nombre de lugar) para describirla?

Aquí es donde tendrá que usar el tema del artículo o página web en la que está publicando la imagen . Aquí hay algunos ejemplos buenos y malos de texto alternativo basado en la razón por la que lo está publicando:

Para un artículo sobre la escuela de negocios asistente

Texto alternativo malo

alt = "Mujer que señala la pantalla de la computadora de una persona"

La línea de texto alternativo anterior pasaría normalmente como texto alternativo decente, pero dado que nuestro objetivo es publicar esta imagen con un artículo sobre ir a la escuela de negocios, nos estamos perdiendo algunas opciones de palabras clave que podrían ayudar a Google asocie la imagen con ciertas secciones del artículo.

Texto alternativo bueno

Con el texto alternativo malo (arriba) en mente, un texto alternativo mejor para esta imagen podría ser:

alt = "Profesor de la escuela de negocios que apunta a pantalla de la computadora de una estudiante femenina "

Para una página web sobre software educativo para maestros de escuelas de negocios

Texto alternativo incorrecto

alt =" Maestra que apunta a la pantalla de la computadora de una estudiante femenina "

La línea del texto alternativo anterior es Casi tan descriptivo y específico como el buen texto alternativo de la versión anterior. Por ejemplo, ¿por qué no es suficiente para una página web sobre software educativo? Este ejemplo se adentra aún más en el tema de la escuela de negocios, y especifica que la audiencia ideal para esta página web son los maestros. Por lo tanto, el texto alternativo de la imagen debe reflejar eso.

Texto alternativo bueno

Con el texto alternativo malo (arriba) en mente, un texto alternativo mejor para esta imagen podría ser:

alt = "Profesor que usa el software educativo para instruir a una estudiante femenina de una escuela de negocios "

Alt Text Best Practices

En última instancia, el texto alternativo de la imagen debe ser específico pero también representativo del tema de la página web que respalda. ¿Tienes la idea hasta ahora? Aquí hay algunas claves importantes para escribir texto alt de imagen efectiva con SEO en mente:

  • Describe la imagen y sé específico. Utilice tanto el sujeto de la imagen como el contexto para guiarlo.
  • Mantenga su texto alternativo de menos de 125 caracteres . Normalmente, las herramientas de lectura de pantalla dejan de leer texto alternativo en este momento, lo que corta el altísimo texto alternativo en momentos incómodos al verbalizar esta descripción para las personas con discapacidad visual.
  • No inicie el texto alternativo con "imagen de …" o "Imagen de …" Salta directamente a la descripción de la imagen. Las herramientas de lectura de pantalla (y Google, para el caso) lo identificarán como una imagen del código fuente HTML del artículo.
  • Use sus palabras clave, pero con moderación. Solo incluya la palabra clave de destino de su artículo si se incluye fácilmente en su texto alternativo. De lo contrario, considere palabras clave semánticas o simplemente los términos más importantes dentro de una palabra clave longtail. Por ejemplo, si la palabra clave principal de su artículo es "cómo generar clientes potenciales", puede usar "generación de prospectos" en su texto alternativo, ya que "cómo" puede ser difícil de incluir en el texto alternativo de la imagen de forma natural.
  • No lo haga incrusta tu palabra clave en el texto alternativo de cada imagen. Si la publicación de su blog contiene una serie de imágenes corporales, incluya su palabra clave en al menos una de esas imágenes. Identifica la imagen que crees que es más representativa de tu tema y asígnale tu palabra clave. Cíñase a descripciones más estéticas en los medios que lo rodean.

Entonces, ¿dónde comienza al desarrollar texto alternativo para las publicaciones de su blog y páginas web? Considere realizar una auditoría básica de su contenido existente para ver dónde puede incorporar texto alternativo en imágenes sin etiquetar previamente. Mira cómo cambia tu tráfico orgánico entre las páginas a las que le das nuevas etiquetas alt.

Cuantas más imágenes optimices, mejor avanzará tu estrategia de SEO.

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